比起急于给出立场，越来越多品牌选择将自己变成一个倾听与对话的入口，播客也因此成为重要载体。裘真、谷雨、CPB 等品牌推出播客企划，邀请不同领域的女性展开交流，以各自的经历、感受与选择，呈现「去标准化」的女性叙事。
与此同时，品牌所「看见」的女性，也不再停留于被赞美的抽象形象，而是转向那些具体的劳动角色。景枫中心、凯德乐峰广场携手全女维修团队「强记女工」，将商业空间变成「技能工厂」，让女性在实践中，重拾对日常生活的感知与掌控。
不少品牌开始重新审视那些长期默认的行业标准，凯乐石、七度空间在深耕女性议题的基础上，从女性真实的身体需求出发，不断打磨产品，实现从身体适配到精神自由的双重关照。
此外，还有品牌从日常的微小瞬间切入，以「最小单位」的情绪触点激发共鸣。观夏从一次「好好呼吸」开始，鼓励女性找回自己的生命节律；抖音商城在「镜子」里照见她们「自我肯定」的力量；星巴克为心爱衣物举办「春日硬穿大会」，让「为自己而穿」成为可能；Babycare 用「直接成为」打破名为「等待」的温柔陷阱。
而围绕阅读展开的女性议题，也在今年有了更深度的延伸。除了推出主题书单，品牌也与出版社、书店深度共创，通过周边与展览，将阅读转化为一种可感知、可参与的生活方式。
本期特辑精选 9 个案例，带你一览品牌如何带女性议题从「主义」走向「具体」的。
抖音商城为女性打造了一个最小单位的颁奖礼
今年妇女节，抖音商城选择回归个体日常，推出了一支轻盈而温暖的短片《镜前颁奖礼》，将镜头对准女性的专属自我时刻，以生活化视角致敬「自我肯定」的温柔力量。
短片从一个日常小现象切入——「为什么看到镜子就想照一照」，细腻描摹了女性从看见自己到爱上自己的全过程：从人类幼崽对着镜子欣赏「我本就可爱」的稚气满足，到不同职业女性身着工装自信上场、为勇气加冕的宣告；从看见疲惫后允许自己慢下来的自我和解，最终落点到郑重对镜中自己告白「我最爱的就是你」，真挚而动人。
这也是抖音商城这支短片最巧妙的地方，它捕捉到了一个极其真实的女性日常瞬间——「照镜子」，它不止是简单的容貌衣着的整理，更是女性在忙碌生活里，留给自己的精神对话。抖音商城将「照镜子」升华为「给自己的最小单位颁奖礼」，让每一件购自平台的货品都成为承载情绪的爱己信物，让自我肯定变成了可以拥有的美好。短片发布后引发了广泛共鸣，因为这些故事本就生长在抖音的生态里，是无数女性的缩影。
为了让更多人看到女性自我肯定的力量，抖音商城还携手《人物》采访了平台上具有代表性的三位女性：
22 岁的跳水奥运冠军张家齐，在巅峰之后选择成为主播，从跳台的倒影到直播间的镜头，她看见了过去的坚持，也看见了未来的可能；段睿在丈夫确诊渐冻症后，从会计师转身为「蔡磊破冰驿站」主播，在命运的惊涛骇浪中看见自己不被定义的强大，更汇聚起公益的力量；61 岁的保洁员王留金，因无意闯入直播镜头而开启新事业，从拿着扫帚到举起心仪的产品，她在无数粉丝的呼唤中看见了自己全新的价值。
三段人生，在抖音商城交汇——这里不仅是售卖商品的平台，更是她们「看见」自己、「被看见」的场域，她们把阅历、坚韧与热爱，变成了可以分享的力量。
回头再看这次营销，抖音商城用「一面镜子」完成了一场深度沟通。这面镜子递得准，因为它来自对女性日常的敏锐观察；递得稳，是因为那些故事本就生长在抖音的土壤里，无数女性在这里记录日常、分享热爱、开启事业、表达自我，每一次的出镜、直播、分享，都是在完成一次「自我确认」。
从个体的「自我确认」，到群体的「彼此看见」，抖音商城始终以陪伴者的身份出现，并借着平台力量让「爱自己」这件事，被看见、被肯定、被喝彩。
抖音商城为女性打造了一个最小单位的颁奖礼今年妇女节，抖音商城选择回归个体日常，推出了一支轻盈而温暖的短片《镜前颁奖礼》，将镜头对准女性的专属自我时刻，以生活化视...查看详情抖音商城
星巴克办了场「春日硬穿大会」
去年冬天，「北京第一届黑羽绒服选美大赛」在社交平台上意外走红。那场被戏称为「五彩斑斓的黑」的穿搭比拼，让人们看见：原来陪伴无数人扛过寒冬的日常外套，也藏着普通人穿搭的生活态度。
而在许多女性的衣柜深处，几乎都挂着一件舍不穿的漂亮衣服，它们都在等待一个「值得」的时机被穿上。恰逢 38 妇女节之际，星巴克联合去年操盘黑羽绒服选美大赛的内容创作者@没班味的樊小书，共同发起一场名为「春日硬穿大会」的企划。借由星巴克「玫瑰 20」所传递的「爱自己」的温柔寓意，活动号召女性趁春日正好，翻出压箱底的心爱衣物，完成一场属于自己的人生高定首秀。
活动当天，北京太古里星巴克臻选旗舰店被打造为一个有温度的沉浸式女性空间。在这里，没有高低的打量，没有身材样貌的评判，只有唯一的标准：想穿就穿。
在这个反套路的悦己秀场上，有人穿着平日里略显「隆重」的 Lolita 裙，大大方方走在人群里；有人把妈妈「骗」到现场，只为鼓励她穿上那件一直不敢穿去跳广场舞的马面裙；有人翻出结婚时的蒙古袍，头冠上的银珠还是家人当年一颗颗亲手穿成的……真正令人驻足的，不仅是她们精心准备的造型，更是每个人开口讲述的、关于那件衣服背后的故事。
一条连衣裙，记录着「等瘦了再穿」的允诺；一件小西装，承载着「等成功了再奖励自己」的期许；一袭蒙古袍，串联起一个家族的记忆与祝福。这些被小心悬挂、静静等待的衣物，其实是她们留给自己的温柔礼物。而当她们终于在这一天穿上它们之后，便是对自我最直接的认可——爱自己，现在就可以。原来那些值得盛装出席的时刻，未必需要观众，它只需要取悦自己。
星巴克洞察到当代女性对「自我认可」的深层需求，通过「春日硬穿大会」搭建起一个让衣物背后的故事被听见、让「为自己而穿」成为可能的女性场域。这场活动早已不止于穿搭，而是一次关于自我接纳的温柔共振。
正如活动联合发起人@没班味的樊小书所说：「我们不比拼穿搭、不评判审美，只希望大家穿上那件藏满心意的衣服，分享背后的故事，大胆展现爱自己的态度。」在这里，女性们用自己的方式完成了一次集体告白：好好爱自己，我值得一切盛装。
星巴克办了场「春日硬穿大会」去年冬天，「北京第一届黑羽绒服选美大赛」在社交平台上意外走红。那场被戏称为「五彩斑斓的黑」的穿搭比拼，让人们看见：原来陪...查看详情星巴克
裘真聆听「花的一万种开法」
花开一万种，而你是第一种。今年三八国际妇女节，裘真特别发起「花，有一万种开法」特别企划，推出「耳听为真」官方播客及原创单集，并携手多档播客推出共创单集，开启一场关于女性生命状态的多元对谈。
在已经发布的官方播客中，裘真邀请到了三位女性好友——在角色与自我中探寻「真实」的演员宋佳、用幽默讲述生活经历的脱口秀演员小鹿，以及记录多样生命经历的人物天下 CEO 张寒。
她们在轻松的对谈中，回溯了从二十岁迷茫到三十岁自洽的内心轨迹，分享了女性之间超越竞争的彼此照耀，也坦诚了幽默、伤痕与时间带给各自的礼物。时间一点点穿过她们，在她们身上打磨出痕迹。她们学会了爱自己，爱别人，也爱这个世界。时间带给她们一个共同的答案：其实，花有一万种开法。
这场对话不提供答案，只呈现生长。正如宋佳说「美就是没有标准」，小鹿说 「如果用完美框自己，就永远不知足」一样，裘真也希望当女性聊到快乐不是天赋，而是一种能力；聊到时间留下的划痕，不是瑕疵，而是生命的肌理，希望听到播客的大家听到的不只是她们的话，更是内化后属于自己的回音。
在未来，「耳听为真」也将继续更新，和大家一起聊创作、聊选择、聊内心秩序，也聊与这个世界的相处之道，在信息纷杂的当下，用专注聆听的方式抵达本质与真实，相信美好没有标准范式，自在源于对本真的认同，祝所有女性都能不被定义的生长。
裘真聆听「花的一万种开法」花开一万种，而你是第一种。今年三八国际妇女节，裘真特别发起「花，有一万种开法」特别企划，推出「耳听为真」官方播客及原创单...查看详情裘真
七度空间把「她」设为默认值
这个世界的默认设置里，有时默认「她应该」，有时默认「她不行」，甚至会默认「她的需求不存在」。这个妇女节，七度空间以「让世界的默认值，多一度『她』的空间」为主题，通过品牌发声和行动，让世界有更多属于女性的空间。
品牌首先邀请到脱口秀演员@白玫瑰Echo 共同带来主题短片。去年夏天，echo 在节目中一段关于月经的发言引发共鸣，后续吸引来七度空间「真实力敢较真」微专场脱口秀合作。此次双方再度牵手，共同发起妇女节特别企划，通过女性真实处境的阐述，呼吁让这个世界，再多一度「她」的空间。
为了这「多一度」的空间，七度空间展开一系列行动。首先，品牌以产品升级回应女性真实需求，从给卫生巾包装增加盲文设计、巾身加宽加长，到日用裤设计开合腰贴以及夜用裤前移侧缝，为经期带来更舒适、更自在的感受。
与此同时，七度空间也将决心与行动搬到线下，品牌在北京、上海、广州、杭州、成都等多座城市地标投放主题大屏，让更多人看见女性需求；并在杭州钱江路地铁站打造主题空间，通过卫生巾互助机和镜面互动装置，全面呈现品牌理念和主张。
不仅如此，七度空间的卫生巾互助盒也在医院、剧院、地铁、体育馆、机舱等日常公共空间中同步落地，帮助女性安心从容地应对应急需求。
作为始终把女性需求放在首位的女性护理品牌，从「无需黑袋」到「给月经打个广告」，再到此次以「默认值」为主题的妇女节企划，七度空间近年来持续围绕女性议题展开行动。不论是用行动打破月经羞耻，还是为女性真实处境和需求发声，七度空间不断以品牌力量推动社会议题发声，从产品到精神层面，守护女性的「自在不设限」，做她们的陪伴者与支持者。
七度空间把「她」设为默认值这个世界的默认设置里，有时默认「她应该」，有时默认「她不行」，甚至会默认「她的需求不存在」。这个妇女节，七度空间以「让世...查看详情七度空间
凯乐石 × 鲁豫聆听「她的攀登」
今年，中国专业户外品牌 KAILAS 凯乐石的女性项目「她的攀登」迎来五周年。自 2022 年启动以来，该项目始终围绕一个核心议题：女性在户外领域是否真正被看见、理解与支持。五年间，凯乐石通过记录女性攀登者故事、支持开辟党吉雪山新路线等行动，逐步从「看见」她们走向「回应」她们的真实需求。
国际妇女节之际，凯乐石以「直到我们一起出发」为主题，邀请知名媒体人陈鲁豫与三位来自不同领域的女性展开深度对话——高山摄影师张文杰、凯乐石员工余泳欣和时尚媒体人王奕文，共同探讨身体、装备与自我表达的关系。
对话中，嘉宾们普遍指出当前户外装备市场对女性并不友好，即便有 XS、S 等小尺码选择，很多装备依旧只是基于男性的身体结构来缩小设计，并未真正适配女性身材。在户外场景下，不仅影响舒适度，还可能降低运动效率与安全感。
正如陈鲁豫在对话中指出：「当你能找到真正符合你身形的装备，而不需要迁就它的时候，这本身就是一种尊重。」这一观点也成为了凯乐石推动产品升级的出发点。
基于对用户真实需求的深入理解，凯乐石推出了针对女性身体结构优化的 3XS 专业装备，希望从根本上提升女性户外运动的舒适性与安全性，让装备真正服务于身体，而非身体勉强被动「适配」。
此次妇女节，凯乐石跳出传统女性情感营销的框架，以对话为载体倾听真实需求，以产品升级回应需求痛点，不仅延续了「她的攀登」项目对女性户外力量的关注与支持，更实现了品牌从精神共鸣到实际赋能的跨越，逐渐改变女性参与户外的方式，也推动户外行业重新思考身体与装备之间的关系。
凯乐石 × 鲁豫聆听「她的攀登」今年，中国专业户外品牌 KAILAS 凯乐石的女性项目「她的攀登」迎来五周年。自 2022 年启动以来，该项目始终围绕一个核心议题：女...查看详情凯乐石
茉莉奶白携手酷洛米过个有点「坏」的妇女节
近日，茉莉奶白携手三丽鸥旗下人气 IP 酷洛米，正式推出妇女节「反正由我」主题联名，聚焦更具张力的女性多元之美。活动同步上新全新莓果甜品风味的莓果系列新品，以及一系列联名限定周边与线下活动。
酷洛米作为「迷人反派」的代表，外表是小恶魔，内心却保有少女般的真挚与柔软。这种「暗黑萌」的反差感，恰恰映射了当代女性对自身多面性的接纳——温柔可以，「使坏」也可以，女生本身就是多面姿态。
在本次联名中，茉莉奶白以「由我」为锚点，深入挖掘酷洛米「迷人反派」的特质，营造了一个反常规、更自我的表达空间，也邀请每位女生走入这个更为多元的世界观里。
今年品牌再次以复合莓果+花香茶汤为核心元素，创新推出「多重莓果黑森林」与「多肉莓果酸奶椰」两款新品，既回应女性消费者在节日期间的情绪与功能需求，也让「漂亮水」的概念从外观到口感得到更具象化的表达。
活动同步推出系列联名周边，多款呈现酷洛米「使坏」瞬间的泡泡贴纸、冰箱贴盲盒、可以记录「小心思」的迷你相册挂件、贴合主题「反正一对」的黄紫迷你对杯，以及印满酷洛米经典小骷髅的限定款单肩包等。整体创意围绕「使坏」与「由我」展开，让消费者沉浸式进入酷洛米的「迷人反派」世界，也在潜移默化中传递「反正由我」的情绪感染力。
3 月 8 日妇女节当天，茉莉奶白还将在全国门店推出「酷洛米送你一朵坏坏小花」特别活动，为当日进店消费的所有女性顾客，赠上一朵由酷洛米的「坏坏小花」香卡，献上非常规的赞美。
值得一提的是，本次联名，茉莉奶白又在小票营销创意上创新了玩法。从 3 月 3 日开始，随杯小票上每日更新以「反转镜像文字+奶茶店大人的笔记连载」的创意内容，一反一正，既呈现令人眼前一亮的「反转」叙事，也让「反正由我」增加了物理玩法。在社媒上，网友被酷洛米「反转」小票激发出各种灵感，有拿镜子阅读的，也有透光解密的，酷洛米隐藏的心情被开发出千种读法。
2025 年，茉莉奶白推出「行止由我」妇女节策划，传递了率性而坚定的态度；2026年，品牌延续「由我」这一核心概念，第二年推出「由我」妇女节策划。
从「行止由我」到「反正由我」，茉莉奶白的妇女节策划并不试图给出标准答案，而是客观呈现女性真实而多元的样貌。正如「由我」这一品牌主张所表达的：女性本就不止一种模样可以乖巧，也可以偶尔「使坏」。
未来，「由我」也将从一句口号，逐步沉淀为可被感知的品牌气质，在一年又一年的妇女节实践中，累积为连接茉莉奶白与消费者的长期认同与归属感。
茉莉奶白携手酷洛米过个有点「坏」的妇女节近日，茉莉奶白携手三丽鸥旗下人气 IP 酷洛米，正式推出妇女节「反正由我」主题联名，聚焦更具张力的女性多元之美。活动同步上新...查看详情茉莉奶白
凯德乐峰广场邀你做「五金女孩」！
奈雪 ×《妇女一直在工作》带来文学性联动
这个三月，凯德乐峰广场推出「三八国际妇女节」特别企划，联合「强记女工」以及广州在地的「滇滇女工」两大女性维修团队，合力致敬每一位不被定义的「五金女孩」。
线上，凯德乐峰发布了一组主题海报，将维修工具转化为女性力量的注脚。「这支扳手能拧螺丝，也能松开刻板印象」「工具箱装满独立生活的底气」等文案，不仅剥离了柔弱的标签，更强调女性对生活的自主掌控力。
不仅如此，乐峰还推出了一支同名短片，以 「柔韧是天赋，硬气是实力」为内核，展现女性在职场、运动、户外等不同领域的真实状态，强调「硬气」也是一种底色。
线下，品牌把五金科普、激光雕刻等实用内容带进商场，打造一系列「五金女子课堂」，让普通女性也能近距离上手工具。同时，品牌还用镜头记录了女工的硬力故事，展现她们的独特风采。
此次，凯德乐峰通过三方联动，精准切入「女工」这个具有反差感的视角，将女性力量从「消费叙事」拉回到了一种更接地气的「主体性赋能」。商场不再是单纯的消费空间，而变成了一个关于女性身份的多维对话场。这种基于真实技能与社会协作的内容升级，不仅实现了品牌的差异化表达，更在具体的生活语境下，为女性力量给出了一个更有厚度的答案。
凯德乐峰广场邀你做「五金女孩」！这个三月，凯德乐峰广场推出「三八国际妇女节」特别企划，联合「强记女工」以及广州在地的「滇滇女工」两大女性维修团队，合力致...查看详情凯德乐峰广场
奈雪 ×《妇女一直在工作》带来文学性联动
《妇女一直在工作》是浙江人民出版社于 2025 年推出的女性主义书籍，以工业化进程为脉络，深入剖析女性劳动长期被局限于家庭无偿领域的困境，并探讨二战后女性大规模就业却仍被视为「家庭经济补充」的深层社会原因。
围绕这本书的宣发，浙江人民出版社定制了工牌卡套，一上线就获得不少女性用户的青睐。卡套以书籍封面为设计灵感，将「妇女一直在工作」的标语直观呈现，既满足了职场女性的日常需求，又成为表达女性身份认同的载体。
正值妇女节，奈雪的茶与浙江人民出版社出版的《妇女一直在工作》带来联动，推出联名限定款奶茶及配套卡套，在浙江全省大部分门店有售。
同时，双方在杭州大厦中央商城打造了一家限定主题门店，并专门陈列出了《妇女一直在工作》的样书，消费者在购买联名奶茶的同时亦可在现场选购书籍。
此次联名以书籍内容为核心，将女性从家庭走向市场的奋斗史转化为日常可触达的社交产品，这种与文学 IP 深度绑定的方式，既为茶饮品牌赋予了人文温度，也让严肃的学术著作通过日常消费场景触达更广泛的受众。奈雪的茶希望通过这本书唤醒公众对妇女节本意的思考，让更多人看见并致敬女性在职场与家庭中的持续付出与无限可能。
奈雪 ×《妇女一直在工作》带来文学性联动《妇女一直在工作》是浙江人民出版社于 2025 年推出的女性主义书籍，以工业化进程为脉络，深入剖析女性劳动长期被局限于家庭无偿...查看详情奈雪的茶
CASETiFY 见证她的「绽放」
这些让日常闪闪发光的灵感，往往源自女性独特而细腻的视角。值此 2026 年国际妇女节之际，国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 以「奇想由她，妙趣生花」 为主题，将电子配件化为承载灵感的画布，讲述女性的不同「奇想」故事。
此次合作，CASETiFY 特别邀请三位创作路径不同、但同样闪耀的女性创作者——并歪歪 yyNoyy、XiaoAnnn、Alex绝对是个妞儿，她们有人向内构筑宁静的宇宙，有人以身体为笔描绘情绪，也有人用声音构建思想的场域，但都像世界证明了女性的创造力从不被单一范式所定义。品牌希望通过她们与多位艺术家携手，共同诠释「奇想由她，妙趣生花」主题，呈现一系列新品与特别合作，赞颂并支持每一种独特的创作姿态与自我表达。
为了让表达变得更自由和触手可及，CASETiFY 还将于 3 月 9 日升级个性化定制服务，再现经典「复古霓虹」滤镜。在品牌 15 周年之际，赋予初代「网格照片定制壳」全新灵魂。此外，更新增多种滤镜和 AI设计工具，以满足不同创作者的多元审美需求，开启全新的个性表达之路。
此外，三位创作者还将齐聚 @Alex绝对是个妞儿 的播客，围绕「妙趣生花」为主题展开对谈，共同探讨女性如何通过创作实现自我维系与持续生长。据悉，该期节目将于 3 月 8 日在其小宇宙、哔哩哔哩平台上线。CASETiFY 期望借由这些真实的创作故事，鼓励更多女性珍视并释放自身的灵感势能，在自我探索中定义独特的绽放姿态，让每一份奇想皆能「妙趣生花」。
创作，对许多女性而言，不仅是表达观点，更是一种维系自我、持续生长的重要方式。三位创作者看似迥异的表达路径背后，正分享着这样的内核：对她们而言，创作远不止于完成作品，它更是一种至关重要的自我维系——让灵感不枯竭，表达不停滞，自我不缺。CASETiFY 也始终致力于联结全球创意力量，并希望长期与艺术、时尚等各界的伙伴展开对话与合作，持续探索个性表达的多种可能，让多元女性力量尽情绽放。
CASETiFY 见证她的「绽放」这些让日常闪闪发光的灵感，往往源自女性独特而细腻的视角。值此 2026 年国际妇女节之际，国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 以「奇...查看详情CASETiFY
