越是冷的天，越是能感受到大众对于冰雪的向往与热情，北方的冰雪圣地哈尔滨持续爆火，南方的冰场也迎来客流高峰。冰雪自带的冬日情绪和严寒场景，为品牌叙事带来新的可能：
在雪花飘飘的北方，真诚好客的哈尔滨仍是冰雪营销的大本营，今年不少品牌打造带有自身印记的冰雕，既能巧妙融入本地文旅氛围，也为哈尔滨打造了能出片打卡的地标，实现了品牌与城市的「双向奔赴」。而在艳阳的南方，品牌则通过打造冰场，为消费者带来更具仪式感的冬日体验。
冰雪的底色是严寒，却恰恰成为数码、汽车品牌证明产品实力的场景。与此同时，小红书、天猫等平台也顺应冰雪热度，带来丰富多样的冰雪活动，进一步拓展「冰雪+」的体验边界。冰雪经济的持续升温，正推动新模式、新业态不断涌现，品牌在其中扮演着不可或缺的角色。
本期内容，我们将从四个方面，带你一览品牌是如何借势冰雪开展营销，在寒冷季节中点燃消费者的热情。
冰雪地标，抢占线下注意力
冰天雪地之下，兼具艺术性和视觉冲击力的巨型装置，往往能快速锁定线下注意力，可谓自带流量的「先天吸睛圣体」。
一方面，品牌借助冰雪装置，占据户外公共空间的视觉 C 位，以便带动消费者的主动传播；另一方面，这些装置也作为品牌 IP、符号及价值理念的具象化承载，帮助品牌与消费者达成更深层的情感沟通。
把装置玩成线下商战，成为今年冰雪季的一大亮点。去年冬天，蜜雪冰城在哈尔滨集结的雪王方阵就曾高调出圈。今年蜜雪冰城强势回归，在雪雕军团之外，还新增了带滑梯的雪王冰雕城堡、4 米高水晶球以及 18 米巨型雪王雪雕，并贴心附上打卡攻略，带来全方位沉浸式的「甜蜜暴击」。
而真正推动此次话题发酵的，还得是蜜雪冰城与正新鸡排这两个国民品牌之间的「冰雪对垒」。
正新鸡排采用「贴脸开大」战术，紧随蜜雪冰城的步伐在哈尔滨多处设立「鸡王」装置。其中，与蜜雪冰城城堡冰雕同处中央大街的鸡王雪雕为发财主题，配合鸡冠造型的王座冰雕，稳稳拿捏大家新年求好运的心理。
更加壮观的当属坐落在哈西万达的 18 米巨型鸡王，它与同样位于该商圈的巨型雪王「隔空对峙」，颇有世纪大战一触即发的意味。
雪王在前面跑，鸡王在后面追，网友们亲切地将他们称为「哈鸡蜜」CP，自然推动双方品牌话题和声量的增长。
另一方面，冰雕装置依旧是品牌价值传递的重要窗口。岁末之际，精准捕捉大众对「平安红火」的期待情绪，肯悦咖啡开启「红苹果心愿季」主题活动，不仅推出了多款苹果风味新品，也将这抹亮眼的「红色」带到哈尔滨街头。
品牌打造出晶莹剔透的巨型红色咖啡杯与「水晶」苹果冰雕，并邀请代言人白敬亭亲临现场点亮灯光装置，进一步放大事件的关注度。
○ 图源小红书用户@小蛋糕nnn
以冰雪地标为载体，品牌将城市地域特色与品牌符号相结合，并在此基础上叠加平安、好运等新年意象，打造出场景化的互动体验，从而以更具在场感和参与感的方式切入冬季文旅赛道。
冬季冰场，拉满冬日仪式感
除了奔赴高山滑雪、打卡绚丽的冰雪世界，滑冰正成为点亮年轻人冬日情绪的又一选择。
无需远行、装备简单，滑冰以其低门槛与高氛围感，悄然化身冬季的「入门仪式」。尤其在户外冰场，寒风、速度与光影交织，瞬间唤醒季节的仪式感，也将人们对冬日的期待推至顶点。
近年，品牌纷纷加码「冰场」这一场景。今年冬天，珑骧带着一座滑冰场空降上海外滩，在梦幻江景与晶莹冰面的映衬下，仿佛把巴黎街角的冬日欢愉带来上海。品牌 2026 全新系列也随之亮相，以精致红、气质金、浓郁棕等色调，为冬季穿搭注入轻盈与鲜活。
同期，兰蔻于上海西岸梦中心「水岸冰场」庆祝品牌 90 周年，现场矗立起巨型粉色圣诞树，树身环绕复古轨道与礼品盒。随着兰蔻 90 周年「幸福」专列缓缓盘旋而上驶向顶端，粉色圣诞树被逐层点亮，冰面同步亮起手绘风格的专列行驶地图，梦幻氛围拉满。这棵圣诞树迅速成为社交平台上的打卡焦点，掀起一阵「粉色旋风」。
不同于一次性快闪，Burberry 则通过长线布局，将「Burberry 溜冰场」打造成品牌冬日传统。自 2022 年在香港首度揭幕，到连续两年落地北京王府中環，Burberry 持续以「溜冰场+外套限时店」的形式，将外套、围巾等核心品类融入冬日体验，赋予营销以持久的情感温度。
品牌对冰场的升温关注，或许源于这两层动因：一方面，消费者加速回归线下，滑冰兼具运动、社交与出片属性，成为连接城市人群的高黏性场景；
另一方面，国际品牌在中国市场愈发注重本土化叙事，冰场作为一个具有公共性与季节仪式感的城市空间，恰好为品牌提供了营造文化共鸣、传递品牌美学的舞台。
无论是珑骧的法式轻盈、兰蔻的梦幻庆典，还是 Burberry 的英伦叙事......冰场始终是载体，品牌真正的目标，是借沉浸式体验传递品牌理念、激发 UGC 传播，进而沉淀长期心智资产。
极寒挑战，展现硬核性能
寒冬不仅是品牌营造沉浸式体验的场景，也成为展现产品硬核实力的绝佳窗口。除了羽绒服品牌借低温凸显抗寒性能，越来越多数码、汽车品牌也主动走向极寒环境，通过一场场「冻」真格的挑战，验证产品在极端条件下的实力。
继去年 Redmi 在哈尔滨挑战低温续航测试后，今年荣耀带着「续航巨无霸」Power2 也来到了哈尔滨，为了证明产品的续航实力，用一部荣耀 Power2 点亮了 100 个雪人的灯带，不仅送出「新年新 power」一语双关的祝福，同时也在具象的场景中强化了其在低温与户外场景下的续航实力。
汽车品牌则更需在极寒中自证实力。近日，沃尔沃将一台全新 XC70 整车封入哈尔滨的巨型冰雕，进行为期 40 天的极寒实测，挑战零下 30℃ 冰封后仍可正常启动行驶。这场真实的耐力验证，不仅直观传递出车辆的「抗冻」性能，也将沃尔沃一贯强调的「安全」具象化为冬季出行的可靠保障。
不同于沃尔沃的地标式冰封实验，更多汽车品牌选择以冰雪竞技的形式直面极寒。方程豹家族在黑龙江黑河 -30℃ 的环境中展开「极寒赛场，豹驭凛冬」全系极限测试，验证了低温启动、暖舱、操控与续航等多维性能。
而梅赛德斯-奔驰则将其冰雪试驾打造为长线项目，今年是奔驰冰雪试驾的第 14 年，在内蒙古海拉尔零下 40℃ 的极寒之地，品牌复刻了 5 条 F1 赛道，并派出包括 AMG、G 级、迈巴赫在内的上百台车型，在冰面上完成极限操控测试。14 年的冰雪驾驭体验，是奔驰向品牌百年技术积淀致敬的重要方式，同时也强调了品牌对品质、安全和稳定性的坚守。
对品牌而言，冰雪不仅是季节的背景，更是呈现硬核实力的舞台。在极端环境中经受考验，产品性能得以被看见、被信任，而品牌的专业形象与科技底色，也在此过程中被消费者深深所感知。
平台组局，变身玩雪搭子
过去，大家总习惯在冬天躲进室内「猫冬」，如今更愿意奔赴阿勒泰或崇礼「追雪」，去开启另一种冬日想象。
当冰雪运动从专业竞技场转向大众生活方式，各大平台也深入真实的冬日场景，在挖掘趣味玩法的同时，将这份季节性的热度沉淀为一种社交默契，也将短暂的营销爆点转化为品牌的长期叙事。
作为年轻人聚集的生活方式社区，小红书的「雪人节」IP 已经迈入第三年。从 1.0 传递「快乐不分大小雪」的喜悦，到 2.0 联动双城点燃全民玩雪热潮，再到如今 3.0 的深度运营与价值沉淀，小红书将玩雪体验转化为更具生命力的社区文化记忆。
今年，形象大使「雪小花」以第一人称视角在线互动，强化 IP「活人感」。与此同时，平台在线下举办「雪前班」分层课程降低滑雪门槛，让零基础的新手也能轻松入局。
在阿勒泰将军山，小红书用「三大主题日」串联起雪人大本营、雪人小屋等创意区域，勾勒出一条生动的冰雪故事线，让不同人群都能在雪地里找到舒适的节奏。在这种氛围下，参与其中的品牌也褪去了商业感，以「影像搭子」或「出行搭子」的身份自然融入用户的冬日记忆。
雪场之外，小红书通过线上话题激励和线下联动打破地域限制，将冰雪场景延伸为社交纽带。从基础的滑雪教学到引领冬季的 snowcation 风潮，平台让「白给的快乐」渗透进每一次分享与互动，让玩雪的趣味触达到更多人群。
另一边，天猫则从专业与时尚的维度切入，围绕「飞向米兰」这一主题，在河北崇礼云顶滑雪场打造了一场融合冰雪运动、时尚大秀与奥运精神的沉浸式盛会，成为连接 2022 北京冬奥与 2026 米兰冬奥的创意桥梁。雪道化身天然 T 台，李宁、华为等十四大品牌在零下 20 度的极寒环境中联袂登场，用前沿设计演绎「有温度、有态度」的冰雪时尚。
除此之外，天猫还打造了「飞行空港」慢闪空间，通过科技互动与装备拆解，让滑雪爱好者在沉浸式体验中感受产品力。历经四届更迭，天猫逐渐从「销售平台」转向「场景策源地」，通过「雪场体验+冰雪大秀」的组合，不仅定义了冰雪潮流，更帮助用户找到专属「装备清单」，让奥运精神与冰雪文化从专业雪场延伸至生活日常。
相比之下，立足本地生活的抖音生活服务，则以「跟着抖音去追雪」为主题，开启了一场跨越阿勒泰、长白山、崇礼三大雪场的长线狂欢。通过打通线上线下全链路，平台以「测测你的游牧人格」互动特效、「周五追雪黄金档」优惠专场以及多场线下嘉年华，为「雪地游牧人」营造参与感拉满的冬日追雪体验。
同时，抖音生活还通过联合代言人陈伟霆、人气 IP Pingu 以及跨界主题活动，持续为冰雪之旅注入新鲜感。这种从趣味玩法到实地服务的深度承接，让其成为年轻人释放压力、社交互动、体验冬日生活方式的新窗口。
可以看到，平台通过资源整合与场景创新，将原本低频的专业运动转化为高频的社交场景。当冰雪从单纯的自然景观转变为充满温情的社交场域，平台也完成了从「功能属性」到「生活搭子」的跨越，并在持续运营中将 IP 沉淀为一种长期的品牌资产。
