而这两只「大湾鸡」的爆火，也是全运会场外营销的生动缩影。当赛事热度与大众娱乐、地域文化相撞时，品牌们不再是单纯的旁观者，而是顺着这份热闹与鲜活，用多元玩法主动融入其中。
有的紧扣运动精神内核，以人物为锚点，让拼搏故事与品牌温度共振，在体育叙事中传递力量；有的瞄准全民参与氛围，用玩梗和互动打破赛场边界，让赛事热情渗透生活场景；有的深耕地域文化脉络，将大湾区的烟火气、城市气质与运动激情相融，用一杯饮品、一支短片、一组创意海报，激发大众的地域认同感与情感共鸣。
从赛事官方荣誉的深度绑定，到城市空间的创意激活；从吉祥物的全民狂欢，到品牌元素的趣味再造。可以看到，在这场宏大叙事中，品牌跳出单纯的曝光逻辑，或以官方身份护航赛事品质，或以创意玩法点燃全民热情，或以文化赋能深化情感连接，最终让全运会的竞技魅力，转化为大众可感知、可参与日常体验。
本期内容，将带大家一览品牌们是如何借势全运会热度，实现流量与口碑的双赢。
亨氏的番茄也来参加全运会了？
比全运会更早刷屏的可能是亨氏的番茄海报！亨氏联动广州全运会的广告凭借创意大火出圈，34 颗番茄以海报、动画等形式占领广州高铁站、地铁站及电梯大屏，并在线上社交平台迅速传播。
亨氏番茄酱的产品卖点是优质的番茄，每颗被选中的番茄就像赛场上获胜的运动员，只有在「赛场」上敢于拼搏，才能脱颖而出。而巧合的是，番茄的五片叶子很像人的形态，品牌抓住这个视觉符号，创造了 34 颗不同运动姿势的番茄，去比喻 34 个比赛项目，并以「想赢的番茄都在亨氏里」的广告语，巧妙以非赞助商的品牌身份向每位运动员致敬。
亨氏紧扣运动主题的同时不失有趣，凡是路过海报大屏，很难不被吸引并驻足观察每一个番茄的形态。与此同时，为了贴合广州的地域特色，亨氏还同步推出了粤语版海报，用「呢一拍，啱晒我嘅好胜心」等文案，为运动员送上祝福，也增添了更多趣味。
亨氏的番茄也来参加全运会了？11 月 9 日至 21 日，第十五届全运会在中国的大湾区粤、港、澳三地正式拉开帷幕。此时的大湾区不仅是 14 亿中国人的关注焦点，也...查看详情亨氏
NIKE 给运动加点「料」
运动就像煲汤，只要肯下功夫就会长本事。近日，耐克以「落足料，点会冇料到」为主题，推出全新短片，致敬每一位敢于落力、拼一把的运动员。短片以粤语文化中独具代表性的「煲汤」为创意起点——「靓汤」象征胜利的成果，而「食材」则代表运动员为之付出的努力与坚持。要煲出一碗靓汤，就要舍得落料；要取得好成绩，同样需要全情投入。每一次训练和挑战，都是为胜利添上的一味「好料」。
短片的主角同样选择了来自「老广」的苏炳添，为了突破十秒大关，他敢于更换起跑脚；为了冲破极限，他选择严格自律；从日复一日的训练到无数次的自我挑战，每一次「落料」，都让他离目标更近一步。短片中出现的每味「食材」，都映射着苏炳添的运动生涯，也传递出耐克「Just Do It」的精神——勇于尝试，全力以赴。
与短片同步推出的，还有一组以「足料配方」为核心的创意海报，由苏炳添、潘家杰、胡熙宸、邱远青、王文静与潘睿彦六位来自广东的运动员出镜，他们以各自的「足料配方」诠释对运动的理解——无论是积累、坚持、突破还是自律，每一份努力，都是他们通往胜利的独门「食材」。此外 NIKE 也于线下发起「跑」足量活动，活动期间用户跑满指定公里数额并在指定地点出示跑步里程截图即有机会获得限量周边。
「落足料，点会冇料到」主题企划通过具有地域温度的隐喻，将努力和成果自然连接，以独特的视角传递耐克对运动精神的理解。
NIKE 给运动加点「料」运动就像煲汤，只要肯下功夫就会长本事。近日，耐克以「落足料，点会冇料到」为主题，推出全新短片，致敬每一位敢于落力、拼一把...查看详情NIKE
安踏用「乜都劲」致敬全运会
安踏正式成为第十五届全国运动会官方体育装备合作伙伴。开幕式上，十四支参赛队伍的运动员身着安踏专业装备亮相粤港澳大湾区。作为赞助方，安踏不仅为志愿者、技术官员、媒体及工作人员打造了全套赛时制服，更以专业运动装备全力「劲撑」本届全运会。
安踏还为 14 支代表团量身定制了融合地域文化特色的领奖装备与生活装备。例如，广东代表团的「狮来运转」图案、香港代表团的紫荆花元素等，在设计中巧妙融入地方符号，进一步强化了品牌与区域文化的联结。
立足大湾区，安踏将品牌精神与岭南文化深度融合，提出「乜都劲」这一本土化口号。「乜都劲」源自粤语，意为「什么都厉害，样样都出色」，既呼应运动员的全能拼搏，亦体现粤港澳大湾区敢为人先的地域精神。
围绕「乜都劲」精神，安踏推出三支本土化短片，以广式茶楼、醒狮、潮汕英歌舞为场景，结合篮球、乒乓球等运动，展现传统与现代的碰撞。
同时，安踏还携手品牌代言人、乒乓球奥运冠军樊振东拍摄主题宣传片，为运动健儿加油助威。
在消费者互动方面，安踏联合运动饮料品牌健力宝推出「劲在中国气」主题活动，并在门店设置互动挑战，吸引公众参与。赛事期间，安踏还将不定期邀请全运冠军亲临深圳安踏 ARENA 门店，与观众近距离互动。
安踏以「乜都劲」为支点，通过多元产品与创新活动，持续营造「劲撑全运」的全民氛围，使体育精神融入大众生活。
安踏用「乜都劲」致敬全运会安踏正式成为第十五届全国运动会官方体育装备合作伙伴。开幕式上，十四支参赛队伍的运动员身着安踏专业装备亮相粤港澳大湾区。作...查看详情安踏
本届全运会的金牌是周大福设计的！
11 月 9 日，第十五届全国运动会在广州正式开幕。作为本届全运会唯一珠宝赞助商，周大福承担了本届奖牌「同心跃」的设计和制作。
本届奖牌在设计上蕴藏深意。奖牌正面的挂环「同心结」灵感源自港珠澳大桥，象征湾区创意共融；「三花映牡丹」呼应会徽，寓意大湾区背靠祖国、绽放世界；66 缕晨光环绕则象征着全运会已走过 66 年，见证运动员荣光与拼搏精神。而奖牌背面主题则以吉祥物「喜洋洋」为主体，周围的环状浪涛不仅象征着三江汇合的壮阔气象，同样与第十五届全运会呼应，寓意体育精神如潮水般代代相传。吉祥物与水圈互动，是活泼与灵动的完美结合。
而在奖牌之外，周大福同步推出了「周大福 × 全运会系列」新品，包含金币金章、戒指、项链、手镯等品类。同时品牌邀请到徐梦桃、武大靖等运动健儿进行演绎，定格荣耀印记。
不仅如此，周大福还在 Keep 发起了「活力全运 共赴金彩」挑战赛，点燃全民运动热潮，为全运健儿热血助威。即日起，用户在 Keep 站内报名参与挑战，参与任意运动项目累计消耗「2025 大卡」，就有机会抽取吉祥物黄金转运珠、吉祥物金章等限定「金」喜好礼，用汗水点燃热爱，以运动致敬拼搏。
作为源自广州、植根大湾区的珠宝品牌，周大福此次赞助全运会，是对发源地的深情回馈，也是对推动大湾区融合、共筑体育辉煌的积极贡献。从赛事赞助，到全民参与，这不仅彰显了周大福卓越的设计实力与精湛的工艺，更是品牌对中国体育事业发展的坚定承诺。
本届全运会的金牌是周大福设计的！11 月 9 日，第十五届全国运动会在广州正式开幕。作为本届全运会唯一珠宝赞助商，周大福承担了本届奖牌「同心跃」的设计和制作。...查看详情周大福
adidas 给全运会送上「加油桶」
11 月 9 日，四年一度的全运会在粤港澳大湾区正式开幕。作为全球领先运动品牌，阿迪达斯始终致力于长期支持中国体育事业，并不断为中国运动员提供专业的装备与全方位的助力。
在本次赛事中，阿迪达斯特别为其签约运动员定制了具有独特象征意义的「加油桶」，并都印有品牌口号「YOU GOT THIS 你行的」，为运动员们注入信心与力量，助力运动员们在赛场上发挥最佳表现，创造属于他们的精彩瞬间。
本次活动由中国男篮、广东男篮队长胡明轩担任发起人，并于 10 月 31 日开启运动装备配送。阿迪达斯根据不同运动项目准备了专属「加油桶」，为来自中国及香港地区九大领域的运动员提供支持，涵盖跑步、网球、篮球、足球、排球、游泳、霹雳舞、击剑和橄榄球等项目。每个桶中都装有运动员的专属装备和训练用品，融合了阿迪达斯的品牌元素和口号，象征着品牌为他们实实在在地加油。
除了为运动员个人准备礼物，阿迪达斯还为上海男足、上海女足、广东排球队、广东男篮在内的多支参赛队伍，提供定制队服和训练装备，通过专业性能产品和个性化设计，为运动员提供更可靠的比赛支持。
「加油桶」不仅是一份礼物，更是一种陪伴。阿迪达斯希望用这种更具象、更贴近运动员日常的方式，传递品牌不仅聚焦于领奖台上的高光时刻，更关注运动员一路走来的汗水与付出，助力他们在每一次挑战中突破自我、超越极限。
adidas 给全运会送上「加油桶」11 月 9 日，四年一度的全运会在粤港澳大湾区正式开幕。作为全球领先运动品牌，阿迪达斯始终致力于长期支持中国体育事业，并不断...查看详情阿迪达斯
喜茶邀请三位运动员为大湾区干杯
在全运会之际，喜茶「灵感二次方」栏目再次上线，邀请到郑好好、朱雨玲、杨立健三位灵感运动员一起来为运动干杯，从她们身上，可以看见不同年龄对「运动」有着同样的热爱，而运动也给她们的生活带来了许多新的灵感与体验。
郑好好是巴黎奥运会上最年轻的滑板运动员，从当时的巴黎奥运会到如今大湾区的全运会，她始终保持着身心的「轻负担」；朱雨玲 30 岁病后重返赛场，夺得了 WTT 大满贯女单关键，她这次重新回到赛场上，希望将这场竞技的比赛继续下去；杨立健 53 岁重拾乒乓球梦想，在全运会夺得团体冠军，运动让她学会掌控身体、情绪与生活。
喜茶邀请她们品尝了在巴黎奥运会那期间爆火的「夺冠纤体瓶」，并请她们为纤体瓶创作，她们画笔下，轻盈有了更具象的形状。
据悉，11 月 14 日至 16 日，到店点单「纤体瓶」系列并对暗号，即赠「全民运动冰箱贴盲袋」1 份。喜茶希望借由一杯纤体瓶，将「轻松运动，健康生活」的理念传递给大家。
喜茶邀请三位运动员为大湾区干杯在全运会之际，喜茶「灵感二次方」栏目再次上线，邀请到郑好好、朱雨玲、杨立健三位灵感运动员一起来为运动干杯，从她们身上，可...查看详情喜茶
王老吉激情「入侵」广州！
王老吉作为第十五届全运会及残特奥会的官方凉茶独家供应商，深度融入赛事运营，通过产品定制、城市联动和互动活动等方式全方位支持盛会。
今年 9 月，王老吉推出「城市盒」和「运动盒」两大系列共 12 款全运主题包装。「城市盒」以广州、深圳、香港、澳门及北京的城市地标为视觉元素，展现城市风貌。「运动盒」以全运会吉祥物与六大运动项目为核心设计，倡导健康生活方式。随着赛事升温，主题包装受到不少年轻消费者喜爱，部分产品更成为收藏品。
图源小红书用户@哆啦没有梦
10 月起，由王老吉联合广州公交集团推出的「十五运会主题双层观光巴士」「全运主题游轮」在广州街头和珠江江面亮相，为市民提供沉浸式观运体验。同时，品牌携手中国邮政推出定制版主题明信片，并联合多家媒体制作纪录片、专题短视频，讲述粤港澳大湾区承办十五运会的故事。
在线下，广州、深圳、佛山等地陆续打造 20 余处全运主题打卡点，并开展「沿江跑体育嘉年华」「社区 CityWalk」「千人泡泡跑」等活动，让更多群众在家门口参与体育，共享全运热潮。
王老吉是岭南凉茶文化的代表，其绿色包装不仅传递出健康、天然的品牌气质，也与赛会「绿色、共享、开放、廉洁」的办赛理念相呼应。作为中华老字号，王老吉关注当代消费者，尤其是年轻群体与运动人群——对健康、轻负担饮品的需求，并于 2025 年推出王老吉无糖凉茶，在传承经典配方与品质的同时，不断推进产品创新，契合「激情全运、健康湾区」的饮用场景，为体育盛事注入文化活力。
王老吉激情「入侵」广州！王老吉作为第十五届全运会及残特奥会的官方凉茶独家供应商，深度融入赛事运营，通过产品定制、城市联动和互动活动等方式全方位支...查看详情王老吉
比音勒芬在广州打造「城市秀场」
在全运会倒计时十天的关键节点，广州「城市合伙人」比音勒芬携手广州政府举办「广州之夜·比音勒芬时尚大秀」，以珠江夜景、广州塔灯光秀作为背景，打造了一场「城市+时尚+体育」的混搭大秀。
比音勒芬并没有局限于传统、封闭的秀场空间，而是将 198 米的广州地标海心桥改造为巨型空中 T 台，让走秀直接嵌入城市中轴线；同时联动广州塔上演主题灯光秀，以红、紫、绿三色光影呼应「湾区同心」理念，实现品牌视觉与城市景观的深度绑定。
与灯光秀相呼应的还有歌舞民俗表演。大秀以「织梦」为主线，串联起广州从海上丝路到湾区枢纽的文明演进：从粤剧和丝路影像的交相辉映，到木棉、紫荆、莲花被转化为时装语言，再到英歌舞和醒狮等非遗文化的加入，品牌让传统文化在体育语境下呈现新的活力。
秀场之上，中国工程院院士、体育冠军、非遗传承人、国际名模与普通市民同台亮相，打破了高端时尚的圈层壁垒，构建出了一场「时尚皆属于每个人」的包容性图景；秀场之下，央视新闻、人民日报等央媒的全平台直播，让这场活动突破时尚圈层，真正进入全民视野。
同时，作为中国国家高尔夫球队长达十二年的官方合作伙伴，从专业研发、赛事装备到运动场景洞察，其专业研发与竞技装备实力也在这次「五星战袍」等产品中得到具体呈现；而「比音勒芬」与「必赢」的谐音关联，也为全运会语境提供了天然的精神共鸣点。
作为从广州成长起来的本土品牌，比音勒芬以「城市合伙人」的身份主动进入城市叙事，通过全运会放大品牌声量，用「文化＋体育」的内容体系与公众建立情感连接。体育精神、城市气质、非遗文化与品牌匠心在这场大秀中被融为一体，让它不仅是赛事的预热，也成为向世界呈现东方叙事与中国时尚的新窗口。
比音勒芬在广州打造「城市秀场」在全运会倒计时十天的关键节点，广州「城市合伙人」比音勒芬携手广州政府举办「广州之夜·比音勒芬时尚大秀」，以珠江夜景、广州...查看详情比音勒芬
老乡鸡和「大湾鸡」联动了！
这段时间，最先点燃全网情绪的并不是全运会的比赛成绩，而是「喜洋洋」「乐融融」这两只吉祥物。虽然官方给出的设定是中华白海豚，但因为外形酷似白切鸡和玫瑰豉油鸡，因此被网友亲切调侃为「大湾鸡」，甚至连赛事口号也被改成了——「激情全运会，活力大湾鸡」。
最近，眼尖的网友发现老乡鸡居然明目张胆地把吉祥物印在了自家「金牌老母鸡汤」海报上。这波不说话只印图的操作，单靠「吉祥物+鸡汤」同框，就把「大湾鸡」梗彻底坐实。网友也瞬间炸锅：「这波大湾鸡实锤了」「古有指鹿为马，今有老乡鸡指豚为鸡」，谁看了不说一句老乡鸡你就是故意的吧！
〇图源小红书用户@66一定大顺（北京有票版
不同于单纯的梗蹭热度，老乡鸡用「视觉联动」让品牌与爆梗自然绑定，既放大了全民笑点，又顺理成章突出「鸡汤」核心产品，用轻松幽默的方式，拉近品牌与消费者距离。
当然玩梗之余，老乡鸡也没落下福利。11 月 9 日-16 日，堂食满 29 元就送刮刮卡，100% 中奖率，正版吉祥物手办、乒乓鸡公仔、菜品券随便抽，还随餐赠送全运会定制贴纸。此外，老乡鸡在线下打造全运主题门店，以「痛店」方式让吉祥物、运动元素与门店空间全面融合，还在深圳大运天地落地「十五运会」快闪活动，通过沉浸式互动强化赛事氛围与品牌记忆。
在此之前，老乡鸡还以一支视频「致敬」全运会，将员工日常的工作流程与运动项目类比，既是对基层工作人员工作的肯定，也借势传递「以冠军之心守护一餐一饭」的品牌理念。
作为本届全运会支持企业，老乡鸡再次展现了它对社交语境的熟练度，把一场全民玩梗变成品牌的内容入口，不仅赚足了流量，也巩固其年轻、会玩、亲民的品牌形象。
老乡鸡和「大湾鸡」联动了！这段时间，最先点燃全网情绪的并不是全运会的比赛成绩，而是「喜洋洋」「乐融融」这两只吉祥物。虽然官方给出的设定是中华白海豚...查看详情老乡鸡
