又是一年开学季，从「我是 xxx，我不同意开学」的热梗再度刷屏社交平台；到分工明确的「爸拿马运河」行李搬运现场成为校内著名景点……焦虑与憧憬并存，玩梗与吐槽齐飞，俨然成为大学生开学精神状态的最真实写照。
开学基础，开学搭子就不基础。面对大学生复杂的开学情绪，品牌也是用尽所有力气和手段，通过跨界联名、线下体验等多元形式，以更懂年轻人的方式融入他们的开学日常。
一方面，品牌深入年轻人的圈层文化，或跨界二次元 IP 进军谷子界，让联名产品化身行走的「社交货币」，为开学赋予满满的情绪价值；或联动《哈利·波特》，用魔法开启奇妙的返校旅程。另一方面，围绕装备焕新、校园外卖等实际刚需场景，品牌则牵手脱口秀演员、体育明星等推出专属福利，用高性价比的解决方案直击痛点，高效传递卖点心智。
与此同时，品牌也格外注重年轻人的心态表达。有人焦虑迷茫，就有人满怀期待，这些差异化的情绪成为沟通的切入点：既有品牌化身「嘴替」，用幽默的抽象玩梗替学生消解 emo；也有品牌走进校园线下，通过精神主张的落地，以积极的姿态唤起学生群体的情感共鸣与价值认同。
本期特辑，SocialBeta 精选 9 个开学季优质案例，带你一览品牌们如何做好年轻人的「开学搭子」，拿捏开学仪式感。
你的开学搭子「B 站」已上线
文能吃透语数外，武能玩转各领域。这届年轻人口中的「B 站大学」，早已成为品牌与校园群体链接的核心阵地。作为日活超 1 亿、用户平均年龄 26 岁的年轻人聚集地，B站不仅始终保持年轻生态活力，其校园属性也尤为突出，目前用户的高校覆盖率超 70%，成为 Z 世代学生群体中最具影响力的内容平台之一。除了学生之外，也有众多老师 UP 主选择入驻 B 站，在分享知识类内容的同时，用趣味、抽象的方式对话年轻人。
今年开学季，B 站围绕着学生群体推出了系列活动。线上，携手品牌们，围绕宿舍生活、社团生活、学习、美食等多个开学场景创意联动，打造赛博虚拟校园场景，带领学生云逛校园。另一方面，持续布局开学内容话题，从校园体验、开学攻略，到 AI 开学、开学剧场、开学时尚，不断通过「知识 + 趣味」的年轻化表达，让开学充满新鲜感。
同时，为了真实的营造开学氛围，B 站还联动清华大学、上海交通大学等近 20 所高校官号集体发声，推出「开学的我想『开』了」「学长学姐来帮忙」等主题栏目，为学生党们提供学习和生活的校园指南。
线下板块，B 站开展「校园快闪」活动，与NIKE、雅诗兰黛、山东移动等品牌携手，进一步融入校园环境。在开学季之际，正逢 NIKE 推出全新品牌企划「Why Do It?」，该企划旨在鼓励年轻一代面临内心挣扎与现实挑战勇敢去做，B 站携手 NIKE 把「JUST DO IT 打勾行动」带入上海交通大学和北京外国语大学，通过网球、篮球、跑步等多个体育挑战项目，向年轻人发起号召——不试试看，哪来胜算？鼓励年轻人勇敢迈出第一步，让「Just Do It」精神更加深入年轻人，也是把此次合作的「试试看又能怎」态度带入校园。
此外，不止开学季，B 站也持续围绕其他校园关键节点展开互动。如暑期节点举办的 Bilibili World 吸引了167家全球展商、超 700 个特色展位、40 万人次来到现场，上好佳、优酸乳、周大福等不少品牌也凭借 BW 上的创意玩法引爆现场和互联网。毕业季期间，B 站和统一冰红茶联合打造的「永远 22」毕业歌会，实现了播放破亿的同时，狂揽全网近 300 个热搜，成为了现象级品牌校园营销案例。
B 站凭借「原生」的校园基因，天然形成了触达年轻人的精准场域。从开学、高考、暑期到毕业季、求职季，B 站始终以年轻人的语言体系和价值追求为核心，拿捏品牌的年轻化表达，在自然的生活场景自然传递品牌价值。可以说，B 站早已不是单纯的「视频社区」，而成为了以「场景」为纽带，陪伴和记录和陪伴一代年轻人成长的「精神校园」。
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淘宝给「美美桑内」拍了支 MV ？
「美美桑内～一个劲得叭叭～」。 最近，凭借《one spot》里魔性的音译歌词，以及酷似 chiikawa 中「小八」的软萌声线火遍全网的沈佳润，迎来了自己的商务合作。正式化身淘宝学生福利首发官，为大家送上开学福利，帮助大家开启「美美 Sunday」。
淘宝对广为流传的热梗进行再创造，将「美美桑内」改为「美美省内」，把「省」的利益点巧妙植入原有的病毒式内容中，实现更高效的传播触达。广告片中，淘宝的「省钱」心智也与早八、放假出游、游戏开黑等大学生日常场景深度绑定；短片之外，平台也针对外卖、购物、旅行三大消费场景推出淘宝大会员开学礼，给到大学生群体福利。
此次代言中，沈佳润以「甜系学妹」形象出镜，用甜美造型和学生身份精准贴近目标群体。同时，品牌借势「美美桑内」的大热梗，通过玩梗拉近与用户距离，将把省钱攻略裹着热梗送到了学生党心里。
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优酸乳开学主嚼盛典的精神状态实在太超前！
新学期伊始，高校新生迎来真正「主宰自我」的时刻。优酸乳紧扣入学节点，通过一场充满仪式感的「开学主嚼盛典」，聚焦新生群体自我表达的态度，以创新互动和强视觉内容打造开学季代表性记忆符号，强化品牌与年轻消费群体的情感连接。
在线下，优酸乳打破传统，首创「绿毯大秀」沉浸式互动体验。通过「超长自我介绍披风走秀」、「开学主嚼抽象走秀」等形式，将开学仪式与品牌主张深度融合，营造出兼具氛围与传播点的打卡场景。现场丰富互动环节进一步增强了参与感，使「主嚼」成为新生开学季的高光印记。
同时，品牌发布抽象风格的自我介绍大片，以夸张幽默的叙事凸显「主嚼态度」，迅速引发情感共鸣。系列户外海报则以「抽象自我介绍」为主题，登陆全国多地户外大屏及高校候车亭，以强烈视觉冲击力和幽默表达打通线下高校场景与线上社交话题，实现破圈传播。
在传播层面，优酸乳联合多类型 KOL 矩阵发力，涵盖学生博主、娱乐号、营销号等，并携手优质青年内容平台我要 WhatYouNeed 定制深度内容。头部创作者如良田也通过高校突袭、主嚼故事挖掘等真实视角内容，增强信任感与代入感，推动新生群体自发传播与跨圈层扩散。
优酸乳通过此次整合营销，不仅成功抢占开学季心智，更以「嚼柠檬」为核心沟通符号，强化产品认知。
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付航喊你开学就用夸克
新学期有点难，夸克联合品牌大使付航陪用户一起迎接新学期，主打「有问题用夸克，就是难不倒」的品牌口号，聚焦大学生高频刚需场景，通过证件拍摄与 AI 学习工具双向发力，抢占用户认知心智。
二者主要围绕夸克扫描王 APP 的证件照拍摄功能及大学生专属福利展开。据悉，该功能支持 100+ 种合规尺寸（如学生证、护照、职业照），可一键更换背景、服装、发型，AI 自动矫正体态表情，美颜精修自然。付航也亲自用夸克扫描王拍摄了一组证件，因为「帅如爱豆」而引发话题，助力产品出圈。
同时，夸克也与付航拍摄了短平快的卖点广告，用幽默展示了夸克 AI 工具在新学期场景中的应用如搜题、写作、PPT 生成等功能。
此外，夸克作为《喜单2》的赞助商，夸克也联动了付航在节目中的表演，结合付航的名场面「付航沉迷在载体中」，夸克在推广中植入「追更 AI 课代表」话题，强化其喜剧标签。以及利用付速算表演桥段「付航别算了」，引导用户使用夸克 AI 学习正确速算方法，实现内容流量向产品功能的有效转化。
夸克此次以「证件照」为切入点精准触达大学生群体，并通过 AI 工具矩阵覆盖学习全场景，既提升功能性认知，也借助付航的喜剧内容增强情感联结，进一步塑造年轻、有趣的品牌形象。
付航喊你开学就用夸克新学期有点难，夸克联合品牌大使付航陪用户一起迎接新学期，主打「有问题用夸克，就是难不倒」的品牌口号，聚焦大学生高频刚需场...查看详情夸克
《哈利·波特》的魔法也吹到了西湖
每年 9 月 1 日开学，对于普通学生来说是个痛苦的日子，但对于流落世界各地的魔法师们来说却是个值得庆幸与欢呼的好日子！为庆祝《哈利·波特》的开学日，粉丝们把 9 月 1 日这一天称为「重返霍格沃兹日」，这天全球的哈利·波特迷们会通过各种方式庆祝这一特别的日子。
在全球各大哈利·波特主题地标——包括环球影城园区、华纳兄弟影城巡游，以及众多哈利·波特巡回体验场所，都能感受到「回到霍格沃茨」庆祝活动。
在国内，上海举办了《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》与《哈利·波特与火焰杯》的音乐会。而「重返霍格沃茨」官方庆典则首次来到杭州西湖，邀请中国的魔法师们加入西湖独家返校之旅，解锁惊喜场景新体验，及返校主题官方周边。
现场还原了魔法场景，设置了九又四分之三站台、魔杖长廊、巫师棋等互动场景，参与者可领取「海德薇入学信」并探索大礼堂等经典元素，并且还带来了限定周边，发售了返校主题官方周边，如魔杖、巧克力蛙等。此次活动还与西湖进行特色融合，活动结合杭州西湖地标，打造「西子湖畔魔法世界」，吸引大量粉丝打卡。
如今，「重返霍格沃茨日」已经从一个书迷的纪念日，发展成为一个全球性的文化现象和成熟的 IP 运营活动。中国的庆祝活动更是通过结合本地文化特色，成功地为粉丝创造了一个能圆梦的魔法世界。
《哈利·波特》的魔法也吹到了西湖每年 9 月 1 日开学，对于普通学生来说是个痛苦的日子，但对于流落世界各地的魔法师们来说却是个值得庆幸与欢呼的好日子！为庆祝...查看详情华纳兄弟
得力成为年轻人新一代的谷子？
最近来《哪吒之魔童闹海》又刷屏了？北京「国门第一屏」投放着得力与电影《哪吒之魔童闹海》的联名海报、一架搭载着得力与电影《哪吒之魔童闹海》联名涂层的飞艇缓缓在杭州城市地标上飞过.....
原来这些都来自得力在全国 26 座城市举办的「超级文具节」，得力联合当地顶流商圈如大悦城等多个商场开启了为期一个月的超级开学活动。
这一次文具节，集结了超豪华 IP 阵容，堪称「跨界联名天花板」，有哪吒魔童闹海、蜡笔小新、黄油小熊、排球少年、守护甜心、卡皮巴拉、葬送的芙莉莲、全职高手、时光代理人、蛋仔派对……并带来了徽章、透卡、亚克力立牌、挂件、帆布包、收纳包等超 1000 款文具与文创精品。
如今年轻人对于 IP 的喜爱从谷子延伸至 IP 周边衍生品，正是洞察到这点，得力在与各大 IP 联名时，推出了兼具实用功能和情绪价值的产品，让谷子变成了有实用价值的文具。
此次得力超级文具节打破传统销售模式，通过「空间＋产品＋社交」组合重构消费体验，并借势开学季让文具焕发新生机。得力已经从一个传统的文具制造商，转型为一个懂得年轻人、能陪伴年轻人生活与学习的新消费品牌，借由 IP 为情感纽带，让文具能成为年轻人的「情绪搭子」。
得力成为年轻人新一代的谷子？最近来《哪吒之魔童闹海》又刷屏了？北京「国门第一屏」投放着得力与电影《哪吒之魔童闹海》的联名海报、一架搭载着得力与电影《...查看详情得力
vivo × 刘旸教主开学季送上「全家桶」
开学季来临，vivo 推出教育优惠活动，并携手脱口秀演员刘旸教主携手推出创意短片，精准捕捉学生群体的四大核心痛点，巧妙融入 vivo 产品解决方案，为消费者提供省时、省心、省力、又省钱的产品和服务。
广告中，刘旸教主化身「吐槽大师」，针对学生常见困扰，如课堂记笔记手忙脚乱、想安静却被噪音干扰、早八赶课总迟到、帮对象拍照却总被吐槽等场景，以一句「同学，省省吧」搭配夸张的背景音乐与慢镜头，把日常窘境幽默放大，营造出轻松诙谐的氛围。
针对这些痛点，vivo 也给出了自己的解决方案。课堂上，vivo Pad5 凭借分屏笔记、拍照转文字功能，极大提升课堂记录效率。噪音场景下，vivo TWS Air3 Pro 耳机以半入耳舒适设计与主动降噪技术，打造静谧学习空间。vivo WATCH 5 则扮演「时间管理大师」，通过微信消息震动、日程弹窗提醒，帮助拖延症学生告别迟到困扰。而在拍照环节，vivo S30 系列与 X200 系列相机凭借长焦镜头虚化背景、胶片模式营造氛围感、live 功能定格瞬间，成为情侣记录的最佳拍档。
此次 vivo 借助开学季热点，抓住大学生初入校园时想要一切从「新」开始的心理需求，结合「教育优惠 + 国补」的双重福利，以「全家桶」的组合形式满足学生追求性价比和仪式感的消费心理。
同时，品牌联合刘旸教主，借由其「前新东方老师」以及「现脱口秀演员」的身份，避免了广告的「说教感」，并以「痛点式喜剧」的方式，让产品功能自然融入生活场景，在笑点与共鸣中拉近与年轻消费者的距离。
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美团拼好饭开学喊你「拼拼看」
随着全国高校陆续开学，校园内的外卖需求也随之攀升。近日，美团拼好饭便在线上线下开启开学季系列活动，助力学生群体轻松实现好饭自由。
品牌首先携手美团美味生活代言人孙颖莎带来短片，当莎莎面对你掉的是「金好饭」还是「银好饭」这个经典选择题，她坚定不移地选择自己点的拼好饭，强调了美团拼好饭超实惠、选择多、菜品多、品质外卖也超多的业务优势。
线下，孙颖莎的平面推广海报也同步走进全国 400+ 大学校内，带出 5000+ 知名餐饮品牌已入驻拼好饭，以及大牌美食 3.9 元起、0 起送 0 配送的信息点，并借代言人国民度进一步扩大活动影响力。
与此同时，美团拼好饭联手微博校园发起了「我为母校拼奶茶」的校园助力活动，大学生们为母校投票，为青春助威，最终获得 TOP1 的院校将获得全校奶茶自由。
另一边，拼好饭还携手中国青年报共同发布一支短片《拼拼看》，以学长学姐开学致辞的形式，为即将入学的新生们讲述大学四年中那些「拼拼看」的时刻，鼓励大家都有拼一次的勇气。
从拼好饭切实的优惠福利，到「拼拼看」的价值表达，美团拼好饭的此次开学季营销，不仅以实惠和品质的双重卖点精准戳中的学生群体的消费需求，更在情感层面借助「拼」的一语双关，将拼搏精神与品牌业务相结合，与学生群体产生共鸣， 塑造出有温度的品牌形象。
美团拼好饭开学喊你「拼拼看」随着全国高校陆续开学，校园内的外卖需求也随之攀升。近日，美团拼好饭便在线上线下开启开学季系列活动，助力学生群体轻松实现好...查看详情美团拼好饭
霸王茶姬陪你「治愈」开学
新学期，新气象。开学季来临，霸王茶姬福建地区也迎来了位可爱的新朋友——乔古漫，双方携手推出联动贴纸、马克杯、徽章和单肩包等限定好物。联名期间，厦门万科云城店还将限时变身乔古漫主题店，供同学们打卡。自 9 月 10 日起，消费者们到店出示教师资格证或在读学生有效身份证明，还可以额外获赠联名教师卡或学生卡，延续治愈开学氛围。
与此同时， 9 月 16 日，霸王茶姬重庆将与瑞典北极狐合作，推出开学季限定包挂，将东方茶韵与北欧户外美学巧妙融合。延续 Fjällräven 经典的功能性与耐用性，同时融入霸王茶姬的品牌元素，实用又具收藏价值。
不仅如此，霸王茶姬同样也在其他城市结合区域特色推出冰箱贴、帆布包等开学周边，并在商场、校园等地开启线下主题活动，呼吁大家用一杯好茶开启开学好状态。
霸王茶姬通过两波开学季跨界联名，推出「学生卡」「教师卡」「包挂」等强身份感周边，精准锁定校园人群。同时还能够吸引注重品质与设计感的年轻群体，助力品牌实现更具活力的年轻化表达。
霸王茶姬陪你「治愈」开学新学期，新气象。开学季来临，霸王茶姬福建地区也迎来了位可爱的新朋友——乔古漫，双方携手推出联动贴纸、马克杯、徽章和单肩包...查看详情霸王茶姬
