比如月初的九三阅兵，几乎承包了那几天的朋友圈和热搜，成了全民的共同记忆：45 个整齐的方阵让人热血澎湃，战机掠过天空的瞬间让人起了鸡皮疙瘩，「1945-2025」的车牌更是直接戳中泪点......与此同时，社交平台上，网友一边沉迷给国之重器取「爱称」，一边又操心和平鸽下班后是否安全到家。
这份由共同记忆触发的共鸣，不只属于某一特定宏大叙事，也存在于品牌的日常表达之中。与曾经单一、空洞的口号式宣传不同，如今越来越多的品牌探索更柔性的方式：有的从历史记忆切入，以跨越时空的叙事唤醒家国情怀，让情绪在时间里慢慢沉淀、生长；有的聚焦文化传承，把非遗技艺与东方美学转译为当代语言，让传统成为走出去的自信根基；也有品牌不断追求科技突破，以科研成果、硬核实力回应大国崛起的底气，在技术层面重塑民族自豪感。
可以看到，「大国叙事」依然是我们情感中不可或缺的部分。它让我们在个人之外，看到自己与更大共同体的连接，也让品牌的表达多了一份文化纵深和时代厚度。
本期特辑，SocialBeta 精选 8 个大国叙事的优秀案例，带你一览品牌如何在重要时刻将「中国故事」落地为日常共鸣。
伊利用一封家书传递穿越 80 年的精神回响
今日平静日常，皆是昨日所愿，祖国的繁荣昌盛离不开 80 年前先辈们的努力。伊利以「灯火万家 山河如愿」为主题，推出山河如愿限定装产品及主题短片，通过情感化、故事化的内容构建，实现与国民情绪的深度共鸣。
本片场景为艺术演绎，仅供参考
主题片由伊利推出，八一电影制片厂提供特别支持。一封穿越八十年的家书，让少年小董与太爷爷进行跨时空对话，把那段尘封的历史记忆给讲述出来了。短片让黑白影像与彩色生活形成蒙太奇对话，让先烈的独白与《如愿》的歌词形成互文，营造出强烈的情感张力。
一边是战火纷飞保家卫国的抗战年代，黑白的画面，艰苦的岁月，另一边则是先辈们如愿许下的彩色盛世，我国高速发展的科技、校园里孩子们明媚的笑容、广场上绚烂的烟花，这些都是先辈们曾经「吃得饱」、「睡得好」这样朴素愿望的实现。正因他们曾经在战火中拼搏，才换来了我们如今的平静日常，而伊利也是这份「如愿」生活的见证者、陪伴者和守护者。
同时，伊利还推出了「山河如愿限定装」及礼盒，包装设计以 8 幅珍藏插画，展现了 8 个大国时刻，将山河画卷融入日常产品中。每盒牛奶不仅是款产品，更成为一个微型历史纪念馆，帮助年轻消费者去记住每个历史时刻，将大国记忆融入日常营养，实现精神传承。
此次，伊利通过一个「如愿」的故事、一套「大国时刻」包装链接用户，将品牌真诚融入民族集体记忆之中，既引导年轻用户要致敬先辈、铭记历史，又强化了其作为民族企业所承担的文化责任与国家情怀。伊利作为陪伴几代人成长的国民品牌，始终在场于每一个大国时刻，是美好生活的守护者，也是民族精神的传承者。
伊利用一封家书传递穿越 80 年的精神回响今日平静日常，皆是昨日所愿，祖国的繁荣昌盛离不开 80 年前先辈们的努力。伊利以「灯火万家 山河如愿」为主题，推出山河如愿限...查看详情伊利
比亚迪 × 中华舞剧《咏春》诉说中国故事
2024 年，比亚迪与深圳卫视及深圳歌剧舞剧院达成战略合作，并官宣将携手中华舞剧《咏春》，以科技助力文化，共做大美中国的弘扬者，一起讲好中国文化与中国故事。
武中华之风骨，舞东方之气韵。《咏春》将「咏春拳」和「香云纱」双非遗文化融入舞蹈，舞武融合，一招一式、一舞一动，在武术和舞蹈的交融中展现出刚柔并济的国风之美，舞出中国人的精气神。
比亚迪携手舞剧《咏春》，是双方都坚持传扬传统文化的跨界共鸣。「一念既出，万山无阻」是咏春的精神内核，也是比亚迪「一路向前」品牌精神的写照。同时，比亚迪专修内功、敢为人先的格局担当，与勤练技艺、以武辅仁的咏春精神高度契合。
二者的合作也延续到今年，《咏春》在 9 月回归深圳，开启「暖心回馈专场」，同期比亚迪主题车展也同步举办，展示了传统文化与现代科技的跨界融合。据悉，比亚迪还是《咏春》2024 海外巡演官方指定用车，助力《咏春》开启海外巡演，实现科技与文化双出海，让世界看见中国之美。
一直以来，比亚迪坚持做大美中国的弘扬者。在产品方面，比亚迪王朝车型以朝代「秦汉唐宋元」命名，独创龙颜美学设计语言，云辇系统、璇玑架构命名从古代文化中取义，凸显中国文化自信。在品牌建设方面，比亚迪持续注重传递中国文化及中国力量，不仅助力中国龙舟入奥，还拍摄《山河中国》纪录片传扬中国山河之美，携手《中国国宝大会》共同传承国宝之韵。
比亚迪诉说「生活的咏春」今年 6 月，比亚迪官宣合作中国舞剧《咏春》，助力科技与文化的跨界融合。合作期间，比亚迪携汉唐车型在深圳、西安、上海等城市...查看详情比亚迪
一汽红旗与你共同见证时代荣光
在刚过去不久的九三阅兵盛典上，有一组车牌号刷屏全网——「1945-2025」，它们彰显着和平的决心，也承载了胜利的记忆。相信不少人都注意到了，这两辆阅兵车均出自于一汽红旗。作为多次担纲重任的的检阅车，一汽红旗在阅兵仪式开始前便开启一系列动作，陪伴大家共同见证重要时刻。
红旗首先在线上发布了一支视频，邀请大家在这个举国共庆的时刻共赏品牌跨越时空的热血征程。从检阅现场到外宾接待，自 1958 年第一辆红旗车正式下线以来，一汽红旗始终陪伴在各个大国重要时刻。这抹红刻进民族骨血，驶向时代潮头，是大国崛起的见证者，更成为全球瞩目的中国焦点。
不仅如此，红旗还释出了一组红旗全系与歼-35 的同框合照，红旗凝聚工业智慧，歼-35 捍卫祖国长空，双方强强联合，共同致敬峥嵘岁月，展现国之重器的巅峰实力。线下，品牌同样在各地投放大屏，以时代匠心致敬国家仪仗，邀大家共赴荣耀征程，见证复兴之路。
从品牌历程的回溯，到国之重器的联动，从线上到线下，一汽红旗在这个特殊的时间节点，不仅以细腻的情感联结，调动起全民对大国时刻的共同记忆与家国情怀；更以多元的行动向消费者展现了品牌的硬核实力，彰显中国汽车品牌崛起的力量。
一汽红旗与你共同见证时代荣光在刚过去不久的九三阅兵盛典上，有一组车牌号刷屏全网——「1945-2025」，它们彰显着和平的决心，也承载了胜利的记忆。相信不少...查看详情一汽红旗
vivo × 新华社邀你回顾「在场」时刻
1 月 13 日，vivo 和新华社联手推出了一份属于每个国民的「年度总结」，邀你共同回顾 2024 年的那些 Passion 加满的高燃瞬间。
这支记录「大国时刻」的短片，邀请了一位特别的讲述人——张泉灵。作为资深新闻人亲身经历了许许多多重要现场的她，也让这一份关于「在场」的解读更具说服力：在江源科考中，长江科学院河流所副所长周银军一次次穿梭在生命的禁区，为科考全力以赴；为了让长征八号万无一失，中国航天科技集团火箭专家宋征宇专注科研，夜以继日突破关键技术；在珠峰观测项目上，中国科学院珠穆朗玛峰大气与环境综合观测研究站观测主管席振华无畏极端气候、突破身体极限，只为践行探索自然、守护生态的使命……
年终节点，vivo 和新华社共同推出这支视频以真实细腻的质感影像带我们重返现场，建立起独属于大国时刻的「在场感」；而在现场的 vivo 记录下那些值得珍藏的影像，也跟随人物故事自然地出现，这些定格的瞬间不仅增强画面张力，更从情感意义上触动人心，带来长久回味。
从见证年度大事件，到看见大国时刻背后的每一个个体，vivo 用影像连接起属于全民的骄傲，也打开了手机影像的多元场景，进一步诠释记录的价值，实现对品牌力和产品力的无形背书。
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美的用四则大片诠释「中国没有孤岛」
科技的真谛，是让生活更美好。基于这一理念，美的空调推出「中国没有孤岛」系列企划，以「孤岛」为核心命题，陆续上线系列短片，聚焦精神孤岛、城市孤岛、人群孤岛等现实议题，最终引出「让中国没有智能孤岛，把好空气带到每一个角落」的品牌理念。
系列首支短片由美的空调与腾讯新闻联合拍摄，将目光投向「老年人智能设备使用困境」这一社会痛点。数据显示，中国 60 岁以上人口已突破 3 亿，其中 40.4% 的老人面临智能设备使用难题，如同被困在现代智能的「孤岛」之上。
短片以诙谐但不失温度的表达，讲述了主人公老马「扫过地、扫过盲，却没扫过码」的经历，生动还原了老年人在「人机大战」中的真实困境。品牌也顺势推出自家产品的语音对话功能，切实降低了老年人的使用门槛，为打破这层「孤岛围墙」提供了解决方案。
随后，美的空调携手星球研究所推出《中国没有孤岛舟山篇》，将视角从个体延伸至地域。数十年来，一代又一代中国人接续奋斗，翻山越岭、跨越江海，创造了诸多发展奇迹。这次，镜头聚焦中国最大群岛——舟山群岛。向大家讲述这个曾经没路、没电、没水的「地理孤岛」，是如何在一代代人的努力下克服自然阻碍，建立起与外界的「超级连接」，而美的空调也在其中，为这片土地带去了普惠的舒适空气。
系列第三期，美的将镜头对准了更微观却更贴近生活的「孤岛」——中国厨房。在这里，人们往往要忍受高温、浓烟和无偿劳动，甚至有人身兼老板、保洁、维修工数职。而数据显示，当中国客厅、卧室空调普及率已超过 85% 时，厨房空调普及率却不足 0.2%。
为此，美的空调联合新世相推出《中国没有孤岛之孤岛招聘启事》，让大众看见 3.7 亿人每日奔赴「厨房孤岛」的日常。美的空调主张，「厨房里的劳动，从来不该是孤岛」。基于这份洞察，也特别研发厨房空调，用技术打破温度壁垒，让「中国没有孤岛」的愿景照进日常。
美的空调跳出了单纯产品营销思路，将视角嵌入中国发展的宏观脉络。无论是舟山群岛从「地理孤岛」到「超级连接」的变迁，还是老年人融入智能社会、厨房场景获得舒适升级的细节，都让品牌与「共同富裕」「科技普惠」等时代命题深度绑定，展现了中国企业的责任与担当，也让品牌形象得以进一步升华。
美的用四则大片诠释「中国没有孤岛」科技的真谛，是让生活更美好。基于这一理念，美的空调推出「中国没有孤岛」系列企划，以「孤岛」为核心命题，陆续上线系列短片，...查看详情美的
抖音电商让「中国好成分」被重新看见
一方水土养一方人，不同地域孕育出的天然成分，正成为中国护肤品走向突围的关键密码。5 月 9 日至 5 月 15 日，抖音电商特别推出「中国好成分」主题活动，携手国货品牌与行业专家，共同开启成分溯源之旅，并通过内容场、货架场的全域扶持，推动优质产品实现声量与销量的双向增长。
此次活动中，抖音电商携手林清轩、薇诺娜、欧诗漫、可复美、珀莱雅、韩束等 10 余家国货护肤品牌集体亮相，围绕美白淡斑、控油祛痘、抗老紧致、保湿补水、舒缓修复等多元护肤需求，打造多元产品矩阵。安徽灵芝、云南青刺果、新疆光果甘草、浙江珍珠等成分在专家解析和品牌溯源中被重新发现——它们既承载东方智慧，也在现代科技的加持下释放新价值。
为了更生动地呈现「中国好成分」的功效与价值，抖音电商携手北京协和医院、首都医科大学附属友谊医院、广州市第一人民医院的皮肤科医生，共同开启好成分溯源之旅，深度解读各地成分的环境特性与功效，绘制出专属于中国人的「肌肤地图」。薇诺娜、欧诗漫等品牌还深入产地开设溯源直播，将成分背后的故事搬到台前，让消费者直观感受天然原料的品质与品牌的坚守。
在内容场，抖音电商打造话题 #中国好成分，并邀请美妆、剧情等多垂类达人围绕核心成分，以情景剧、知识科普、vlog 等形式创作优质种草内容，让消费者在沉浸式观看中了解成分知识与产品功效。
店播方面，品牌通过专场直播进行专业讲解、工厂探访和实时互动，进一步激发购买热情。货架场则上线专属活动页面，整合成分课堂与精选好物，构建「知识分享+产品展示+及时购物」于一体的消费场景，形成从认知到转化的全链路生意阵地。
通过这场活动，抖音电商让更多消费者认识到「中国好成分」的独特价值，帮助用户从「成分认知」转向「功效信任」，推动国货美妆在科学护肤领域的升级。而在一粒珍珠、一株灵芝、一片草本的背后，凝聚的是中国大地的馈赠与中国科研的力量，国货护肤正以东方智慧与自主创新，书写属于大国的自信与底气。
抖音电商让「中国好成分」被重新看见一方水土养一方人，不同地域孕育出的天然成分，正成为中国护肤品走向突围的关键密码。5 月 9 日至 5 月 15 日，抖音电商特别推出...查看详情抖音电商
韩束 × 李佳琦共同见证中国科学家的弯道超车
如果把中外护肤品竞争，看成一场田径比赛的话，那么抗皱功效就是，这场比赛的决赛。在持续了 100 年的「肽，科研马拉松中，科学家不断接力完成对「肽」科研的一次次突破。而国货护肤品牌韩束，以一个「后来者」的身份加入并锁定「肽」，勇敢地踏上了挑战国际巨头的跑道。
在韩束联合美 ONE、世之相推出的聚焦国货美妆科研突破的超级技术故事中可以看到，品牌所面临的挑战与决心——
韩束请来李佳琦作为见证者，短片以「田径赛道」为创意隐喻，将中外护肤品竞争比作一场百年科研马拉松。韩束作为「后来者」，通过自主研发环六肽-9 及创新成分 X 肽，实现抗皱技术突破，从「追赶者」跃升为「定义者」，重新定义抗皱赛道规则。李佳琦的讲述也将晦涩科研转化为通俗故事，降低理解门槛。
《成分中国·弯道竞速》不仅是韩束的科研宣言，更是国货美妆崛起的时代缩影，展现了中国品牌以创新打破垄断、定义行业规则的硬核实力。
韩束 × 李佳琦共同见证中国科学家的弯道超车如果把中外护肤品竞争，看成一场田径比赛的话，那么抗皱功效就是，这场比赛的决赛。在持续了 100 年的「肽，科研马拉松中，科学...查看详情韩束
波司登在南极「感谢寒冷」
2024 年是中国极地考察非凡 40 周年，也是波司登与中国极地研究中心深化战略合作的一年。为了让更多人看到极地科考的不易与艰辛，波司登特别发布主题片《感谢寒冷》，用写实手法再现科考人员与寒冷对抗的故事，侧面展现波司登对中国南极考察的支持，以卓越品质为科研探索持续助力。
对于中国南极考察队来说，寒冷是探索的阻碍、是横亘在科研前的鸿沟，但也让他们学会与恐惧和解，在漫长极夜里享受孤独，于暴风雪深处寻觅自我，更让他们能够深刻的了解地球的奥秘。考察队感谢寒冷，但也需要更好的服装帮助他们与寒冷共处。
为此，波司登特别发布新品「极地极寒羽绒服」，运用几十年在极地积累的经验，首创动态御寒科技，抗寒 -50°C，南极鲨鱼腮式排湿呼吸系统，搭配轻量化面料，更保暖、更透汽、更轻量。以专业御寒科技，注入温暖力量。一直以来，波司登始终坚持创新御寒科技，积极助力南北极考察重大使命为科考队员提供生命保障，在未来波司登也将继续支持中国，见证北极科考历程极致探索、创造不凡。
波司登在南极「感谢寒冷」今年是中国极地考察非凡 40 周年，也是波司登与中国极地研究中心深化战略合作的一年。为了让更多人看到极地科考的不易与艰辛，近...查看详情波司登
