这边夏天高温，各大城市的商场广告屏在开空调和开风扇之间，选择了开玩笑，用「赛博空调」来缓解暑意，另一边谐音梗的盛世突破商战，来到了联姻阶段，商场大屏开始乱点鸳鸯谱，五家品牌组成「肯优麦瑞蜜」，被调侃是民政局暗广.....
当传统的户外大屏靠着抽象玩梗出圈，户外装置又凭借着「创意 + 在地化」的视觉形式走红，成为城市新地标。
而一些看似日常的户外媒介也被品牌玩出了新花样：曾经作为阻隔施工现场的围挡摇身一变成为创意吸睛的风格化广告、快闪流动车加以装饰，成了浓缩品牌理念的广告，轻量化实现内容传播。
当线上流量越来越贵，广告难以「卷」出新花样，线下场景凭借着真实体验感、不可替代的场景价值和高性价比的触达力，重新成为品牌争夺消费者心智和注意力的战略高地。
这些新型的户外广告，凭借着对当下情绪营销的拿捏、丰富多变的载体、直观的视觉冲击力，为品牌与消费者的线下沟通搭建起沉浸式的情感连接。
本期特辑，将总结四种户外广告类型，带你一览品牌们是如何用「创意」和「体验」撬动线下场景的。
城市新地标，扎进「附近」里
越来越多的年轻人选择回到「附近」，重新找回生活的锚。为了抓住这份亲近感，品牌不断加码线下场景，试图打破商业与生活之间的隔阂，以求更贴近年轻人的日常。它们不再只是满足于打广告，而是选择与城市空间深度融合，让户外装置成为重塑「附近」关系的重要方式。
品牌或携手城市 IP 大熊猫，掀起全民运动热潮；或为街区注入潮流文化，创造独特文化场景；或给老社区换上「新表情」，邀请居民发现生活更多可爱面......不管是大商场还是小马路，品牌把创意嵌入城市肌理，用更沉浸的方式占领公共视野。
相比起单纯的巨物装置，这些从建筑与街区中「生长」出来的户外装置，既以强存在感放大品牌声量，更以融入街景的在地化姿态，为熟悉的日常注入新活力，唤起年轻人好奇心与探索欲的同时，也让人与城市空间的连接变得鲜活而具体。
金典携手「运动熊猫」在成都 IFS 热力开练！
8 月 7 日，第十二届世界运动会在成都拉开帷幕，不少网友都被开幕式的绝美画面刷屏了：中式浪漫下的三星堆神树烟花，酷似太阳神鸟的点火仪式，忙前忙后的吉祥物蜀宝和锦仔......在这股全民运动的热潮中，金典也让熊猫「动」了起来，在成都标志性地标 IFS 组了一场运动局。
恰逢全民健身日，8 月 8 日，金典让熊猫化身「运动体验官」，携手头部运动达人欧阳春晓及一众中外 KOL，现场带练平板支撑、负重普拉提，并玩起掂网球、高蛋白壶铃举重等趣味项目，在成都街头掀起一场活力派对。
不仅如此，金典还以熊猫为灵感，推出限定版「高蛋白熊猫桶」，并在线下打造巨型同款装置，与 IFS 熊猫地标遥相呼应，搭配广场大屏的动态展示，成了路人争相合影的打卡点。此次，金典将高蛋白的产品力与地标视觉深度绑定，让「有机生活，有我定义」的品牌主张在运动场景中实现更具象的传播。
近年来，健身人群对高蛋白产品的需求持续攀升，他们不仅热爱运动，也注重生活品质和身体健康，更愿意为「有机健康」的生活体验买单。金典精准洞察到这一趋势，将高蛋白与有机理念结合，通过赛事运动、线下地标事件、全民健身场景直击核心消费人群的兴趣点。
作为「成都世运会指定乳制品」，金典借助赛事赞助官方身份，不仅在情感层面与世运会的健康活力精神形成共鸣，也在功能层面以高蛋白产品为运动人群提供营养补给。让「有机生活，运动无限」不止停留在口号，而是通过真实可感的参与场景，把产品价值和品牌理念渗透到消费者的日常社交和生活方式中。
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电子显眼包，越「吵」越出圈
太好了，是 00 后接管商场大屏，爱发疯、喜抽象的我们有救了！
从今年开始，各地的商场大屏摒弃那些正儿八经的文案，不约而同地开始整活：妇女节挑战传统刻板印象，把户外大屏化作性别平等的宣言墙；520 不卷「浪漫爱情」靠着「反骨文案」为单身狗发声；8g 冲浪公开玩梗，让全城都能听到「乌萨奇驾到」....
商场大屏已经进化为年轻人的「电子嘴替」、发疯文学的情绪树洞，看着「吵吵闹闹」，实则与消费者有着超强情感链接。而另一边，商场的裸眼 3D 还是稳定发挥着视觉奇观的效果，通过压倒性的视觉盛宴，与年轻受众产生更多逼真的互动。
无论是情绪上头的文案还是效果震撼的视觉奇观，如今的商场大屏正在成为年轻人的新型打卡点和社交货币。
创维户外大屏是深圳人的嘴替！
近来，深圳大雨频繁，雨水一多，人也开始抽象起来。不过最疯的还属创维，借着得天独厚的物理优势，创维利用自家大厦的户外大屏写出了大家的心声「深圳有自己的泼水节」、「问深圳 晴为何物」、「啦啦啦 种太阳 种太阳」、「我在深圳等雨停」.....
每一句都写在了深圳人民的心坎上，让人异常有共鸣，创维抓住「讨厌极端天气」的情绪痛点，以嘴替形式替大众发声，有效缓解大家对于糟糕天气的坏情绪。
当然，这也不是创维第一次紧跟时事，天气热时，开始给大家开赛博空调；高考毕业季，为考生送去祝福；六一儿童节，不打广告，只送祝福等等，创维积极融入年轻人语境，将品牌媒介转化为城市公共情绪出口，塑造了品牌年轻、有梗的品牌形象。
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施工期围挡，引流第一站
如今品牌门店的预热和营销，从围挡落地的那一刻就开始了！从向行人征集店名创意，到将围挡做成时尚打卡新地标，从线下吸睛的流量密码到线上传播的引流利器，越来越多的围挡正在摆脱枯燥乏味的标签，逐步成为兼具功能属性与媒介属性的品牌营销阵地。
优秀的围挡创意，既能提前抢占注意力，也能成为品牌理念的自然延伸。品牌或借助围挡地形结构制造悬念，与公众产生交互；或将城市精神与品牌调性结合，让围挡成为与城市对话的载体；或以夸张华丽的设计制造视觉奇观，使其成为自带流量的社交话题。
围挡作为品牌的一块大型户外广告牌，正成为品牌与消费者建立深度连接的沟通窗口。
京东让宜家开遍全国！
8 月 4 日，京东与全球知名家具及家居用品品牌宜家家居达成合作，正式开启 IKEA 宜家家居京东官方旗舰店。而在这条合作尚未被大家所了解时，不少人已经在自己城市看到了一些特殊的围挡。
这些围挡巧妙地利用了「转角」的地形优势，将最容易被大家看到的一面打上「宜家家居 即将开业」的信息，在引起大家对于开业时间的好奇后，又将转角处写上宜家京东旗舰店的开业时间，以此将大家的关注引导至线上，也引起了互联网上用户自发的 UGC 讨论。
目前 IKEA 宜家家居京东官方旗舰店已上架 168 个品类的 6500 余种产品，配送区域覆盖全国 301 个城市。依托京东 AIGC 裸眼 3D 技术，旗舰店还能为消费者带来「真实可视、智能互动」的全新购物体验。
8 月 8 日，线上旗舰店将迎来正式的盛大开业，届时消费者可在开业期间享受限时 5 折折扣，全店满 300 减 30，宜家会员叠加京东 PLUS 会员满 300 减 40 等多重优惠政策，诚意拉满。
全国有宜家的城市只有 29 家，而另外没被覆盖到的 665 座城市则成为巨大的蓝海市场。京东在全域覆盖、高效物流与数字化运营方面的能力，刚好能与宜家在家居领域的深厚积淀形成深度互补，为消费者带来一站式的高质价比生活解决方案。
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移动快闪车，硬控年轻人
谁还没有品牌快闪车「硬控」过？这些装饰着各种图案的流动小车，凭着吸睛外表和新鲜玩法，已经成为了新晋流量密码。
相较于传统快闪，品牌快闪车不仅显得更加便利，还凭借低成本、轻量化的特点，实现了更灵活的落地。如今的它们，早已不只是移动广告牌，更是自带社交传播力的线下体验店和移动直播间，让品牌与用户的距离在真实的互动中变得触手可及。
叮咚买菜为夏日设计了一辆冰凉大巴
热浪来袭，叮咚买菜的降温大巴已发车！这个夏天，叮咚买菜带着专属冰爽巴士和限时快闪空间，开启「叮咚夏日，心动加冰」主题活动。为消费者送来清凉的同时，解决大家夏日购买冰品的顾虑。
活动期间，凯德晶萃广场、大学路集市将依次限时落地快闪空间，供大家降温打卡。现场排队即可兑换限定特调饮品和专属互动礼品，更有神秘嘉宾空降担任一日店长。
同时，叮咚买菜在上海和杭州上线地铁广告，将地铁空间改造成限定「冰爽空间」，为上下班通勤的打工人送上视觉与心理的双重降温。线上站内，叮咚买菜联动众多品牌共同发起冰爽优惠，为大家切实解锁夏日福利。
叮咚买菜精准捕捉到用户夏日对降温及冰品购买的核心需求，以清凉大巴车为具象载体，直观展现了品牌在冰品运输环节的专业能力，将标准化的配送服务转化为可感知、可传播的线下场景触点。
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