是的朋友，是的。SocialBeta 年中发布的《明星营销「爆款指南」| 2025 年中盘点》中就指出，比起相对程式化的合作、有距离感的表达，今天的人们更在乎的是看到真情实感、有血有肉的「人」。品牌选人与用人的决策逻辑也更进一步，开始思考商务合作背后双方真正的契合点。
可以说，「活人感」已经成为当下最具共识的明星合作趋势。不论是接连出圈的《歌手》《长安的荔枝》《披荆斩棘》等影视综，还是引发全民狂欢的品牌商战，互联网上自发生成的明星热梗……都成为了品牌选人的契机，推动着品牌与明星之间的合作玩法走向 Next level：
下饭的大热影视综，品牌也爱追。品牌不仅追，更借着有话题、有流量的明星们，从他们的个人特质、剧中角色中汲取创意灵感，为自己带来更原生的表达。
明星与用户的距离，更近了。亲自送外卖、当一日店长……品牌为明星和粉丝创造近距离接触互动的机会，不仅拉满情绪价值，也重塑着品牌与用户之间的情感联结。
带点儿「梗」的明星，更受品牌青睐。不论是明星自带梗还是与品牌关联的谐音梗，在这个「靠梗接商务」的时代，品牌用有梗的人选搭配玩梗的传播，自然渗透卖点信息。
能听劝、会接梗，更是品牌的美好品德。品牌迅速响应热点官宣明星合作，不仅是在声量上迎来泼天富贵，更为用户提供了超高参与感和情绪价值。
本期明星营销特辑，我们将从四个主题出发，带你一览品牌如何选对人、用好人，坐稳年轻人这桌。
借势影视综明星，创造话题热度
影视、综艺内容天然有着撬动大众注意力的能力，不仅能在短时间内催生全民讨论的热点话题，更为品牌内容营销注入了丰富的创意源泉，于是热门的综艺、影视，都成了品牌选人的宝地。
在综艺里，品牌会选择有话题、有流量的明星，借助他们的个人特质、精神理念来强化品牌卖点，能够更精准地触达目标受众的情感共鸣点。而在影视中，品牌会选择与剧中角色进行合作，依托观众对角色的强烈情感投射，品牌借助角色人设进行关联性传播，创造出更具原生性和话题性的内容。
「披荆斩棘」的哥哥、「披荆斩棘」的年度单品
《披荆斩棘 2025》首期于上周 8 日开播，28 位哥哥 7 大战队在时尚芭莎的镜头下成团亮相，一度包揽周末的热搜。在时尚芭莎发布的专题大片中，一组由胡夏、王栎鑫、王铮亮、张远的合作拍摄特别显眼，是来自天猫榜单 88VIP 甄选榜的年度单品。
天猫榜单 88VIP 甄选榜由消费者所熟知的「天猫 V 榜」升级更名而来，在上周的天猫超级 88 年中盛典期间，基于平台 5000 万 88VIP 用户的数据严选发布了 88 个年度单品。此次更名与发布，着重突出了「千万 88VIP 甄选」的信息，88VIP 会员用户的价值通过榜单获得进一步放大。
在消费分级愈发显著的当下，5000 万 88VIP 用户已成为淘宝天猫平台消费力与品质追求的代表。「88VIP 甄选榜」正是锁定这一群体，从上万品牌商品中严选 88 款年度标杆单品，致力于为消费者提供一份高效、可信的品质生活购物指南。
为了着重体现这份历经万千选择的「品质」，「天猫榜单」以「年度单品 顶流成团」为发布主题巧妙借势同日首播的综艺《披荆斩棘 2025》，联合时尚芭莎邀请节目四位人气嘉宾胡夏、张远、王铮亮、王栎鑫，合作演绎年度单品「成团」大片——同样是「台前面对大众的考验」、「幕后需要刻苦的钻研」，88 个年度单品和披哥们一样，都「以团为名、披荆斩棘」，掌控着舞台的节奏、延续着生活的高光。
此次借势「披哥」成团首秀，天猫榜单精准提炼了「顶流成团」的双关内涵——既是综艺节目的高光舞台，也是品质商品的市场突围。
通过与目标人群高度匹配的 IP 联动，天猫榜单不仅放大了发布声量，更以具象化的方式，将「88VIP 甄选的年度单品」与「披荆斩棘的哥哥们」进行类比：
「88VIP 甄选榜」中的年度单品，是通过平台消费数据的多轮筛选，最终被 88VIP 高价值用户真实购买行为「投票」出的品质代表；而披荆斩棘的哥哥们，也是经历长期深耕与竞争，以专业实力突破重围成为公认「实力顶流」。二者在「成长与竞争」的维度上有着共性价值，让受众直观感受「88VIP 甄选榜」所筛选的是品质生活中的实力代表，值得广大消费者选择和信赖。
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线下零距离，开启贴身宠粉模式
曾经的哥哥是小小屏幕里遥遥无期又高高在上的偶像，而现在的哥哥们一个大迈步直冲线下，亲自来到粉丝身边，天，这搁谁身上不激动！前有胡一天作为「麦当劳旋风到家大使」送了一整天的外卖，后有张艺兴化身骑手，为粉丝送去自己演唱会的门票，中间还有无数的明星开始做一日店长，与粉丝近距离接触互动。
如今的明星代言模式，已经从单向奔赴走向双向互动，明星亲自走到线下，为粉丝制造惊喜、创造互动，这种强调真实参与感的「贴身宠粉」模式，正重塑明星与消费者的联结方式。粉丝们感叹「吃得太好」，品牌也收获了更深的情感链接。
胡一天送了「一天」麦当劳！
最近，全上海都在偶遇胡一天送麦当劳！夏日来临，正是吃麦旋风的好时候，麦当劳特别邀请演员胡一天担任「旋风到家大使」并化身送餐员，上门为顾客派送麦旋风，引发网友在社交媒体上的自发分享与热议。
在麦当劳发布的《胡一天送麦旋风的一天》外卖 vlog 中，胡一天身穿麦乐送工服，骑着电动车，穿梭在上海街头。初来乍到的外卖新人处处碰壁，走错路线、找不到门牌号、电动车被拦在小区门口……但最终还是顺利送餐，并与顾客完成合拍任务，强化麦旋风夏日「旋风到家」的产品心智。
此次麦当劳与胡一天合作，通过高人气明星与接地气外卖小哥的身份反差感制造话题度，引起网友的自发讨论，同时也用更真实、富有亲和力的互动场景，强化了麦当劳年轻有趣的形象，进一步收获消费者的好感度。
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用好谐音梗，助力卖点深入人心
俗话说「名字取得妙，商务少不了」。这年头，品牌选代言人早就已经不按常理出牌，「靠梗吃饭」成为了品牌选人的新关键。伊利请来「倪爸」「倪妈」齐上阵，王老吉把陶喆拆成「陶吉吉吉吉吉吉」，去哪里喊来林更新教你「领更新」的补贴，好望水请那艺娜「辣一辣」，不唱「爱如火」但却实在是「辣如火」……
品牌们凭借有梗的设计搭配玩梗的传播，把谐音梗玩成了「流量密码」。不管产品、功能还是时令......没有品牌玩不转的谐音梗。不仅消解了商业传播的生硬感，还让品牌信息更加自然渗透。梗到了，人心也就到了。
华为携希林娜依·高一起「高低听上头」
三月底，华为携手希林娜依·高拍摄了一组颇具未来感的时尚大片，完美诠释华为 FreeBuds 6 悦彰耳机的水滴美学。镜头里，希林娜依·高佩戴极光紫、星空黑、天际白三款不同颜色的 FreeBuds 6，充分演绎悦彰耳机作为「电子配饰」的多种玩法。
4 月 18 日，华为联合希林娜依·高拍摄了一支广告片，她以极具张力的嗓音演绎左右两声道的「希林娜依高」和「希林娜依低」，通过歌声配合 FreeBuds 6 悦彰耳机，精准展现耳机对高低音的完美还原。同时，短片还通过一系列鬼畜式的高低音模仿，让观众直观感受音乐细节的丰富呈现。此外，片中还穿插了头部控制功能，展现耳机在动态场景中的智慧交互。
此前，华为 FreeBuds 系列产品持续创新，从 2019 年 FreeBuds 3 凭借自研麒麟 A1 芯片实现舒适与聆听结合，到 2021 年 FreeBuds 4 的「空气感」佩戴体验，再到 2023 年 FreeBuds 5 独特水滴造型与声学突破，而如今 FreeBuds 6 更是全方位升级。
此次品牌携手希林娜依・高，借助其专业影响力，进一步提升新品在年轻消费市场里的关注度，并通过玩梗希林娜依「高低」音，直观呈现功能利益点，持续传递「高低听上头」的产品心智。
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能接梗会听劝，拿捏流量密码
一个「众望所归」的代言人，总能为品牌赢得更多掌声。不论是自主观察到与品牌关联的热点明星，还是听劝拿下代言人，品牌一旦接住热度，便能助推话题声量的集中爆发，也为围观全程的观众们拉满参与感和情绪价值。
8G 冲浪的品牌总能迅速发现与自身相关的热点事件与热门明星，顺势官宣便能自然承接住话题热度。而一生爱凑热闹的中国人，更善于为品牌「查漏补缺」：香飘飘听劝合作「白月光」侯佩岑；三大外卖平台接到「天选」代言人……品牌有这么一群走在吃瓜前线的粉丝进入评论区，拿捏流量密码简直是易如反掌。
不过听劝接梗只是第一步，品牌如何在明星与品牌、与产品之间找到关联，并以有趣的创意承接，更加值得用户期待。
香飘飘你这么听劝，迟早要火！
侯佩岑因参加《乘风 2025》展现高情商与甜美形象，被节目中的「香飘飘千金」蒋一侨多次公开表示「甜甜的香飘飘配甜甜的佩岑」。节目收官后，香飘飘正式宣布侯佩岑担任轻乳茶名优臻选官，推出联名款产品「新会陈皮月光白轻乳茶」。
产品名「月光白」呼应侯佩岑「白月光」公众形象，并以「新会陈皮」谐音其名字中的「岑」字形成记忆点。品牌强调使用八年陈化陈皮、云南高山云雾茶等高端原料，定位低卡健康奶茶。
据悉此次合作，也是网友们喊话得来，因为早年周杰伦曾是优乐美的代言人，而侯佩岑则是周杰伦曾经的白月光，便形成了形成「佩岑姐 VS 优乐美」的怀旧话题。网友吃瓜调侃「你有你的优乐美，我有我的香飘飘！」
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