面对高温浪潮，品牌聚焦防晒、防暑等细分需求，从产品形态到使用场景，为消费者打造一站式清凉方案。另一边，茶饮品牌持续上新，将不同地方的夏季风物融入清爽限定，讲述更具差异化的夏日叙事。
线下空间，全国各地的商场不约而同地选择在「开空调」和「开电扇」之间，选择了「开玩笑」：室内广告开风扇，室外大屏开空调，赛博降温装置轮番上阵，让「吹个寂寞」也有了真实的感官体验。
尽管热浪滚滚，也拦不住人们对夏天的爱。越是气温飙升，生命力越是升腾。有人奔向山野探险露营，有人选择在城市里漫游骑行。品牌也主动走出去，在户外与用户一起尽情撒野，解锁避暑新方式。
此外，品牌想在夏天清爽出圈，离不开一个会「乘凉」的 IP。无论是找来自带夏日氛围感的经典 IP，还是对接时下热播影视，抑或是另辟蹊径联动更应景的小众角色，共同打造触手可及的凉感美学。然而，夏天也是一个充满各种情绪的季节。品牌也不再只是贩卖清凉，更试图捕捉情绪的温度，把那些独属于夏天的滚烫瞬间一一放大，进而与用户形成更长效的情感联结。
本期特辑，SocialBeta 从 70+ 案例中总结 4 大主题，带你一览品牌们的夏日清爽「凉」方。
户外撒野，解锁避暑良方
夏天昼长夜短，素来是自由与活力的代名词。尽管室外烈日当空，仍抵不过大家逃离都市、亲近自然的心理渴望。捕捉到消费者夏日对户外出行的精神需求和实际痛点，品牌不约而同地走向户外，走进大家的生活，给出兼具凉意和元气的出行解决方案。
一方面，品牌聚焦户外探险、江边消暑等具体场景，或以反差形式驱散夏日燥热，或从产品层面提供活动支持，打造沉浸感的夏日体验。另一方面，针对夏日难以避免的单车通勤场景，品牌也带来独特的防暑措施：车轮测紫外线、定制防晒坐垫、用音乐奏响夏夜交响……从物理到精神层面，给夏天降降温。
伊刻活泉在火山上演「玩命」式溯源
这个夏天，溯源界出了个「邪修」！当观众对千篇一律的风景溯源大片感到审美疲劳时，伊刻活泉玩起了「极限派」溯源，携手中国国家地理、中国探险协会共同组建了首支火山探险队，勇闯中国最大的活火山长白山腹地，不仅用沉浸感拉满的画面带领观众逃离夏日热浪，更硬核揭秘了伊刻活泉火山矿泉水的诞生密码。
在这场充满未知与挑战的探险旅程中，伊刻活泉一口气摇来四位户外探险大神，沿着火山生命线一路闯关，直接把溯源现场打造成一场现实版「荒野求生」。
他们穿越遮天蔽日的原始丛林、速降深不见底的岩洞裂缝、攀越湿滑陡峭的岩壁瀑布……在经历了一道道紧张又刺激的惊险关卡之后，才得以见证长白山拥有的 4000+ 珍稀物种、地心岩层中千万年地质演变的神奇自然生态。最终揭秘火山之下的活水体系奥秘：唯有经过千万年淬炼，才能造就柔软甘甜的珍稀火山天然矿泉水。
不同于常规溯源项目中简单直给的成分罗列和岁月静好的风光展示，伊刻活泉此次溯源以真实玩命的在场感调动起用户情绪，将产品溯源具象化为一场富有冲击力的视觉体验，进一步突出了火山活泉的珍稀属性。
事实上，把时间线拉长来看，伊刻活泉也早已把溯源玩出了花——从发布科普溯源短片，打造火山实景 VR 直播，到推出减少碳排放的「无油墨火山瓶」，组建火山探险队，品牌始终都在以多元载体深耕火山溯源。通过花式解锁溯源形式，伊刻活泉不仅生动展现了火山矿泉水的差异化品质及水源地优势，更是用持续高能的输出强化了「火山活泉」这一核心标签，实力卷赢饮用水赛道。
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凉感营销，实现热力突围
出门五分钟，出汗两小时。确认过眼神，大家都是急需夏日清爽「凉」方拯救灵魂的「热懵人」！被高温伤过的年轻人，早就已经把「体面」放在了身后，开始全网搜寻夏日清凉方法。
面对这波「执手可热」的高温浪潮，品牌们招式频出，誓要抢占清凉赛道。或奔赴江河湖泊，用季节限定铺就夏日氛围感；或打造沉浸式空间，瞄准防晒、防暑等细分需求，把贴心防护做到实处。更有的干脆直接加入赛博降温大军，用「虚拟清凉」承包年轻人的「线上爽感」。高温虽猛，但品牌们有的是破局的力气和手段！
淘宝祝你「这夏结凉缘」
全网围观的「世纪婚礼」热度未散，淘宝也顺势加入这场热梗狂欢。化身「社交达人」，一边与各路品牌玩起「组 CP」，一边以「寻凉缘」为线索开启夏日营销。
7 月 18 日，淘宝发布短片《盛夏有凉缘》。淘小宝在「高温末日」里奄奄一息，保镖们为救他遍寻方法，最终得大师指点。唯有找到「凉缘」才能化解危机。
顺着这个设定，淘小宝在社交平台上开启了轰轰烈烈的「寻凉缘」之旅。淘小宝先是和旺仔共演《爱凉之城》，而后又和盒马上演「怦然心凉」，就连《这个杀手不太冷》都被改编成《这个凉手非常冷》，《绿皮书》也成了《凉皮书》……淘小宝与其他品牌吉祥物的 CP 大片接连曝光，用谐音梗和玩梗创意持续制造话题。
而这场「寻凉缘」的背后，其实不只是淘小宝的「凉缘」，也是「好物」和消费者间的「凉缘」。线上板块，淘宝同步发布「淘宝购物清单」，精准推荐各类降温好物，一键解锁夏日凉爽好物。
线下，淘宝则把杭州黄龙洞相亲角改造成快闪现场，让清凉好物们带上「个人简历」和「凉好宣言」，化身「相亲选手」等待路人挑选。
活动现场，路人们不仅能面对面地选择自己的「凉搭子」，还能在「捞个凉爽好物」区还能当场 get 冰凉好物，当场沾沾「凉气」。
从借势瑞幸与多邻国的「联姻」热度，到用「凉缘」谐音梗绑定夏日降温需求，淘宝的操作尽显快速接梗、玩梗的能力。既抓住了互联网热梗的传播红利，又将话题自然延伸到夏日营销场景，最终通过「淘宝购物清单」引导用户站内消费，实现了从热梗玩转到流量转化的闭环。
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夏日 IP，联出清凉感
夏日营销想要做出清凉感和季节性，跨界具有特色的夏日 IP ，也是多数品牌的不二选择。
在 IP 选择上，品牌往往更青睐于一些童趣 IP，通过联名设计强化夏日氛围，如与夏天超适配的 B.Duck 小黄鸭、蜡笔小新、海尔兄弟等，也有品牌会另辟蹊径，寻找非常规 IP，放大夏季清爽，如联名《伊藤润二惊选集》，把恐怖感转化为清凉暴击；合作北京轨道消防，带来灭火联想。
此外，今年较火的 IP 则是《长安的荔枝》和晒黑的 Hello Kitty，一个是大热影视 IP，有着夏日时令水果荔枝，另一个则是与夏天更应景的黑皮辣妹 Hello Kitty，品牌都在它们身上找到了夏天营销的新玩法。
柠季带你沉入富江的「清凉漩涡」
6 月 18 日，柠季手打柠檬茶正式宣布与现象级 IP《伊藤润二惊选集》展开联名活动，为消费者带来一场打破次元壁的夏日清凉体验。此次合作以伊藤润二笔下经典角色「川上富江」为核心，柠季将富江的标志性形象与自身「冰感刺激」的产品特性相结合，推出「冰感双柚气泡饮」和「冰感茉莉气泡饮」两款新品，主打清凉暴击口感。
此外，除了联名包装，柠季还带来了一系列美妆向联名周边，包括富江主题漫画贴纸、便携折叠梳、温变杯及流麻杯垫等，巧妙结合了日式妖姬风格与实用功能。线下，柠季还在全国 7 家门店打造富江清凉美学空间，还原富江风漫画场景，邀请消费者前来打卡拍照。
「川上富江」作为《伊藤润二惊选集》中极具代表性的角色，以其清冷魅惑、神秘沉迷的形象深受粉丝喜爱。近年来，随着相关二创作品的火爆，「川上富江」所代表的时尚美学不断发展。此次，柠季精准捕捉这一潮流趋势，借由富江的清冷特质开启夏日营销，并通过「茶饮+美妆+潮玩」的跨界融合，让消费者在享受冰爽刺激饮品的同时，也能获得独特的美学体验。
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捕捉夏日情绪，打造超绝夏天
夏天，形容着所有未被描述的生命力，也与许多美好事物勾连着，是望天观云发呆一下午的无所事事、是尽情挥动身体感受到的生命力、是对未来憧憬，但离别不舍的毕业.....品牌也从这些情绪里提取出共鸣点，为消费者捕捉到那份独特、浓烈、稍纵即逝的夏日气息。
如举办夏日 citywalk 活动，邀请消费者重拾对附近生活的感知；组织夏日运动，让更多人加入到热汗队伍中，体验运动的快乐；借用文学力量，温柔唤起消费者那些关于青春、成长的滚烫记忆。
观夏邀你于「轻舟」静观夏天
我们总在奔跑，生活被工作填满，五感也迟钝麻木。我们忘记了花一个下午，观察一只蚂蚁的快乐，忘记了回到自然里，伸手接住蒲公英的开心。 这个夏天，观夏希望带领大家回归简单真实的日常，回归面对面的相处，和家人、和朋友、也和大自然。
基于此，观夏以「划一会儿，漂一会儿」为主题，发起「轻舟俱乐部」特别企划。从庄子的无为到陶渊明的闲适再到王羲之随性自在，品牌以「轻舟」为意象，串联起自然观察和东方雅事。邀请消费者在忙碌的城市生活之外，重拾对日常细节的感知和面对面的真实连接。
作为首期活动亮点，观夏在其上海闲庭和北京国子监空间，分别推出《上海城市漂流白皮书》与《北京城市漂流绿皮书》。参与者可先在线上小程序上预约，在指定时间凭预约码于线下免费领取。
在这两份手册里，观夏梳理了 20 余处城市「无用之地」，比如帝都松弛份子的秘密据点或是上海时髦知识分子们的漫步路径，涵盖北京鼓楼胡同、上海梧桐街区及徐汇滨江等地。品牌希望通过这一场场「无用之旅」，鼓励人们抛开目的性打卡，在熟悉的城市空间里进行「放空式漫游」。
不仅如此，观夏还用香气解读「轻舟俱乐部」，为踏云蔷薇、裸、福开森路三款香水打造限定礼封包装，融入自然主题书单、特色小船桨元素，将包装变为流动的品牌美学载体。同时，北京国子监和上海湖南路的品牌门店将化身城市中的自然栖息地，通过「轻舟俱乐部」空间展览，以读树、观鸟、赏花等形式，让人们在都市喧嚣中寻得宁静与自足。
观夏借「轻舟」比喻都市生活中被人们遗忘的自在松弛感，通过「气味+城市空间」的叙事去唤醒人们多维度感官体验，传递「无用之美也是美」「无所事事是被允许的」的价值理念。
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