或许比起在镜头前整齐划一地喊出「毕业快乐」，他们更倾向于用自己独特的方式，去记录这段即将逝去的青春。面对这场情绪的转向，品牌也开始重新思考表达方式，放下煽情口号和千篇一律的祝福，通过影像、音乐、文字等多元形式，回应年轻人真实的情感诉求。
手机品牌通过细腻的镜头语言，捕捉大学四年的真实与笨拙，定格他们对未来的迷惘与期望，让影像成为情绪的捕手。也有品牌放下套路式告别，聚焦大学生抽象整活的生活态度，用一句「疯狂不毕业」，将欢声笑语融入毕业记忆。
而在毕业季的长线 IP 中，一些品牌持续以「毕业歌」、「毕业联欢会」等形式，将抽象的青春情怀具象化为全民参与的盛大仪式。还有品牌选择在快节奏的时代慢下来，借由文学的力量与年轻人展开深度对话，帮助他们重新审视这段青春之旅。
从对「青春不过四场盛夏」的浪漫回应，到用「我们都很棒」消解焦虑，品牌放下高高在上的说教者姿态，以陪伴者身份融入最广泛的青春叙事。
本期特辑，SocialBeta 将从关注到的 10+ 案例中精选 8 个案例，带你一览品牌是如何重新书写这个毕业季的。
OPPO 拍下青春的「最后一行致谢」
把毕业致谢拍成短片会是什么样？6 月 16 日，OPPO 毕业季短片《最后一行致谢》正式上映，品牌特别邀请演员谷子 @姜之南，用短片回顾时光里的成长与蜕变，重温青春记忆中值得感谢的人和事。
不同于那些标准的广告，OPPO 的此次内容更像是在盛夏六月一支带有剧情的微电影，镜头通过一篇毕业致谢带出了主角谷子大学期间的成长与蜕变，从大一的青涩懵懂，到大二的自由探索，从大三低谷迷茫、到大四的释怀坦然，没有长篇大论的说教，只有慢慢的怀念与回忆。
值得注意的是，此次短片全程由 OPPO Find X8 Ultra 拍摄，在官方发布的幕后短片中，导演也表示手机的拍摄相较于以往更加灵动轻松。Find X8 Ultra 独特的超光影五摄镜头能够在不同场景下快速切换对应的景别和焦距，捕捉那些细腻的瞬间，同时超级防抖、专业视频模式等高能设置也能够有效提高创作者的创作效率，从繁复的设置中解脱出来。
毕业不是青春的终点，而是新旅程的起点。青春或许会落幕，人生却仍有千万种可能。OPPO 相信，每个怦然心动的瞬间都值得被珍藏拿起手机，去记录，去热爱，去追寻。而 OPPO Find X8 Ultra 也将作为人生旅途中的伙伴，陪伴万千毕业生们，记录人生一个又一个的故事。
OPPO 拍下青春的「最后一行致谢」把毕业致谢拍成短片会是什么样？6 月 16 日，OPPO 毕业季短片《最后一行致谢》正式上映，品牌特别邀请演员谷子 @姜之南，用短片...查看详情OPPO
华为 nova 用镜头定格毕业「这一刻」
每年的毕业季，不仅是整个夏季营销的重要开端，承托着品牌夏季营销的「第一印象」，同时也更是一个切口，一个能够帮助品牌快速打动毕业生群体，渗透入年轻圈层、打造共鸣的绝佳切口。
在这个毕业季，华为 nova 携手知名导演丁雨晨发布主题视频《这一刻》。锁定毕业季特殊节点，抛弃常见的叙事方式，用新创意、新形式、新内核、新价值讲述了一个品牌营销新故事，尝试在一众毕业主题内容中找到破圈口。
影片讲述了一个即将毕业的大学生，在踏上离校大巴车的那一刻开启的奇幻故事，在「毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程」的过程中，女主全部的迷茫与不确定的心境被以一个比喻和寓言的方式表达，毕业学子一瞬间的心境也被用更有张力的方式传达给了观众。
导演丁雨晨以细腻的镜头语言和故事内容，恰到好处地反应了当下毕业生迷茫又动荡的真实内心。同时品牌主动放弃了市场上一贯的长文案、宣言式表达风格，以更有沟通效果的原创毕业歌曲形式，尝试「走进毕业生们的心」。
未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手。而这正式华为 nova 系列想要传递给每个毕业学子的，同时不管路有多少种，不管如何选择，以「红枫质感人像」为核心卖点的 nova 14 系列，也将始终记录陪伴最「真」的大家。对于华为来说，这支视频不仅是占领毕业季期间的一次全新的创新营销，更是华为品牌责任感与价值的延续与体现。
华为 nova 用镜头定格毕业「这一刻」每年的毕业季，不仅是整个夏季营销的重要开端，承托着品牌夏季营销的「第一印象」，同时也更是一个切口，一个能够帮助品牌快速打...查看详情华为
vivo 教你慢点说再见
四年飞速杀青，青春就此落幕，谁说不值得来一场漫长的告别呢？毕业季之际，vivo 上线短片《漫长的告别》，解锁 vivo X200 Ultra 的拍摄技巧，让同学们跟校园慢一点说再见，无论远近为同学们存档青春记忆。
短片中，校长别具一格的开场致辞让台下同学昏昏欲睡。原来，校长是想和大家慢一点说再见。随后，他拿出 vivo X200 Ultra，向同学们提议用 4K 120 帧电影慢动作功能延长告别时刻。这一提议瞬间点燃了现场气氛，同学们纷纷举起手机，将镜头对准身边的同学，用慢动作画面存档青春记忆，尽情享受这最后的校园时光。
通过校长和学生的有趣互动，品牌将 vivo X200 Ultra 的功能自然融入广告片，真实呈现了同学们毕业不舍分离的心情。不同于一般广告片的快节奏叙事，vivo 以「慢动作」对应「漫长的告别」，将产品功能与毕业季的情感需求完美结合。让观众仿佛身临其境，在情感共鸣中感受产品 4K 慢动作高清画质和 14/35/85mm 多焦段镜头捕捉细节的能力。
vivo 教你慢点说再见四年飞速杀青，青春就此落幕，谁说不值得来一场漫长的告别呢？毕业季之际，vivo 上线短片《漫长的告别》，解锁 vivo X200 Ultra...查看详情vivo
B 站 × 宋雨琦对你说「我们都很棒」
近日，B 站联合宋雨琦推出毕业歌《我们都很棒》，并同步上线 MV，献给即将或者已经毕业的人们，希望通过这首歌告诉大家：「每一刻的我们都很棒」。
每个人的青春都由无数个独特的瞬间组成。短片通过大学生的各种日常切片：静待实验成功后的喜悦、查询成绩时的紧张、面试时的忐忑不安......短片将「我们都很棒」这一句抽象歌词转化为真实可感的细节画面，唤起大众对于毕业记忆的情感共鸣。
同时，今年也是 B 站举办毕业歌会的第六年。平台邀请了宋雨琦、薛之谦、张韶涵、潘玮柏等音乐人与一千位大学生一起，为毕业生献上一场只属于他们的演出。让大家放声歌唱，把遗憾留在昨夜，把勇气带去远方，为自己美好肆意的青春，划下一个句点。
在毕业这一重要节点，面对人生的各种不确定性，毕业生们往往更加需要情感上的支撑。从《入海》的「跃入人海，各有风雨灿烂」到《去明天》的「这世界很大，再迟疑来不及走遍，这一程我将独自体验」再到《我们都很棒》的「青春只管疯长，生命自有方向」，B 站持续以毕业歌的方式为大家送上暖心祝福，为处在人生过渡期的年轻人提供了宝贵的情绪缓冲地带，也让平台成为毕业生们的见证者、记录者和陪伴者。
B 站 × 宋雨琦对你说「我们都很棒」近日，B 站联合宋雨琦推出毕业歌《我们都很棒》，并同步上线 MV，献给即将或者已经毕业的人们，希望通过这首歌告诉大家，「每一...查看详情bilibili
天猫毕业季邀你发现毕业帽的「痛」
毕业季到来之际，天猫发起「618 毕业帽大赏」，以毕业季为题，结合传统文化与潮流设计，打造特色毕业帽文化。
天猫以「毕业帽能有多痛」为话题点切入，一方面是指毕业典礼常见的集体抛帽环节中被砸到帽子的疼痛，另一方面也暗指年轻人用来表达个性的「痛文化」，也契合此次天猫发起的毕业帽 DIY 创意大赛，如民族风混搭，天猫联合时尚 COSMO 和国风博主@金角大魔王i，将非遗银饰、刺绣工艺融入学士帽，如苗族银饰帽、敦煌飞天流苏簪花帽等，让古老智慧为青春加冕。
与热门 IP 合作推出趣味设计，如成都大熊猫「花花」挂件、LuLu 猪、线条小狗、蒜鸟等萌系元素，吸引年轻人关注。
据悉，部分非遗毕业帽的销售收益用于支持传统手工艺传承，形成商业与公益的双向联动。活动专场引导用户进入淘宝神店榜购买 DIY 材料，并有机会抽取红包。
此次，天猫以学士帽为载体，让非遗以更年轻的方式融入毕业场景，并将刺绣图案、IP 挂件等元素与毕业帽设计相结合，与之形成强烈反差感，带来双重文化的破圈效应。
天猫毕业季邀你发现毕业帽的「痛」毕业季到来之际，天猫发起「618 毕业帽大赏」，以毕业季为题，结合传统文化与潮流设计，打造特色毕业帽文化。 天猫以「毕业帽能...查看详情天猫
肯德基 × 黄子韬祝你「青春不毕业」
随着 2025 年高考的结束，毕业季的氛围愈发浓厚。近日，肯德基官宣黄子韬为肯德基会员十周年福利官，共同推出「青春不毕业」主题系列活动。此次，肯德基摈弃传统式的煽情路线，而是将目光投向当代年轻人热衷的整活、抽象文化，并通过一支情感短片，拉进与年轻人的心理距离。
短片中，青春洋溢的大学生们穿着土豆、鸡腿、全家桶、蛋挞等造型服饰在校园肆意整活，与朋友高举着「V 我 50」、「疯狂不毕业」、「抽象不毕业」等横幅标语拍摄毕业照，一扫离别忧伤氛围。肯德基将品牌元素巧妙融入毕业场景，以欢笑替代催泪，传递「青春不毕业」的主张。
除了创意短片，肯德基还推出「青春不毕业」主题套餐，包括青春不毕业半价桶、蛋挞派对以及全鸡分享装，为毕业生们送上官方福利，助力他们在毕业季尽情欢聚。
早在 2018 年，肯德基就曾携手黄子韬以歌曲《一生有你》为背景，在毕业季拍摄了一支带有「离别」情绪的青春短片，讲述学生时代的那些故事。八年后，品牌再次携手黄子韬，带来一波回忆杀。而与之前不同的是，品牌通过制造欢乐、共鸣的氛围，将年轻人爱玩抽象的行为复刻到毕业场景中，以乐观态度面对这一感性时刻，并将品牌融入年轻人人生的重要节点，带来一份独特的「毕业套餐」。
肯德基 × 黄子韬祝你「青春不毕业」随着 2025 年高考的结束，毕业季的氛围愈发浓厚。近日，肯德基官宣黄子韬为肯德基会员十周年福利官，共同推出「青春不毕业」主题...查看详情肯德基
好望水邀你庆祝「这一天」
毕业，不只属于告别，更属于热烈，属于那些勇敢翻篇的人。在这个毕业季，好望水发起「庆祝这一天·好望水全球毕业生联欢会」，邀请全球各地的毕业生一起来狂欢，庆祝这一天的到来，也珍藏昨天的热烈回响。
5 月 13 日至 5 月 20 日，好望水向全球毕业生征集「才艺节目视频」和「校园日常生活照片或视频」，让这一刻永远被欢呼，被记录，被珍藏。6 月 19 日，品牌将收集到的节目和故事制作成情感短片，并邀请毕业生们合唱《不说再见》，以一场盛大狂欢，致敬青春路上所有「没关系」的瞬间。
不仅如此，好望水还邀请了前《爱格》主编——夜未央，这位陪伴青春故事十六年的造梦者，为毕业生写下寄语《翻篇了，向前看》，为站在人生新起点的学子们送上温暖鼓励。
6 月 6 日 - 6 月 8 日，在中国美院毕业展之际，好望水在良渚校区嘿嘿星人咖啡店举办毕业季特别活动，推出毕业限定特调以及限定周边，为毕业生带来惊喜体验。
从高考季到毕业季，好望水将产品「望橙功」符号化为庆祝仪式的载体，借「橙功」谐音传递前程似锦的美好祝福，深化品牌与人生重要时刻的关联。同时，品牌联合高端文具品牌纽赛，为毕业生精心准备「橙功很 easy」毕业礼包，以实际行动为毕业生们的未来之路加油助力。
好望水邀你庆祝「这一天」毕业，不只属于告别，更属于热烈，属于那些勇敢翻篇的人。在这个毕业季，好望水发起「庆祝这一天·好望水全球毕业生联欢会」，邀...查看详情好望水
伊索 ×《Nylon》×《萌芽》以文学致敬毕业
夏日，林荫与草木气息相互交织，藏着那些滚烫的青春记忆。毕业季，听起来像是一场离别，但其实是全新的开始。近日，Aesop 伊索携手《萌芽》及《Nylon》推出毕业季特别合作刊，由青年文学唤起根植于深处的生命力。
《Nylon》是聚焦青年文化的先锋刊物，《萌芽》则是国内极具影响力的青年文学杂志，而伊索始终相信文学的力量，一直通过各类文化活动与消费者深度对话。此次，三者联动，借由文学的力量，点亮夏日叙事场。品牌邀请大家用文字记录下关于夏天的故事，并从中选出了 13 封读者来信。线下，伊索在全国 20 家门店进行独家限量赠阅。
此次活动将文学作为核心载体，通过文学为毕业生们搭建起一座情感桥梁，让他们在文字中找到慰藉与力量。在快节奏的生活中，伊索、《Nylon》以及《萌芽》试图通过写信这一种传统沟通形式，重新唤起年轻人对文字的热爱与敬畏之心。在情感营销日趋同质化的当下，伊索一直选择用文学解构商业，将产品转化为故事生长的土壤，与消费者共同探索自我边界，不断沉淀品牌内容，与消费者建立深刻的情感联结。
伊索 ×《Nylon》×《萌芽》以文学致敬毕业夏日，林荫与草木气息相互交织，藏着那些滚烫的青春记忆。毕业季，听起来像是一场离别，但其实是全新的开始。近日，Aesop 伊索携...查看详情Aesop
