玩具，始终是最能唤醒情感记忆的介质。一见到它，再成熟的大人也会「原形毕露」。品牌敏锐捕捉到这一点，让泡泡机、碰碰车、圈圈机等儿时玩具重新登场，让「大玩家」在熟悉感中获得一份久违的轻松。
IP 则是另一种情绪投射的形式。一代人有一代人的 IP，我们终会老去，但 IP 永远年轻。它们不仅是童年回忆的锚点，更是对当下情绪的回应。品牌通过联名经典 IP，让产品成为情感的容器，不仅放大了产品的吸引力，更通过 IP 形象与现实生活的强烈反差，为年轻人提供释放情绪的出口。
当然，儿童节的主角永远都是小朋友。在互联网上迅速成长起来的小孩哥、小孩姐们，他们鲜活、灵动的语言为品牌提供了全新的表达方式，品牌把话语权交还给孩子们，借由他们的想象力打破成年人的思维桎梏。与此同时，小包装、mini 杯等产品形式也悄然兴起。品牌通过这种轻盈、可爱的载体，为大小朋友营造专属节日仪式感。
本期特辑，SocialBeta 从 30+ 案例中总结 4 大主题，带你一览品牌是如何玩出童心的。
儿童节玩具哪家强？
对大朋友来说，儿童节回归童心最简单的方式，就是玩玩具！玩具大比拼，也成为了品牌们在儿童节一年一度的保留节目。越来越多的品牌以限定产品和玩具周边为载体，生动诠释「不管几岁 快乐万岁」的理念，让童年记忆更加具象化。
今年儿童节的玩具赛道依旧拥挤：一边，品牌结合大热童年 IP 形象推出联名玩具，用儿时「回忆杀」激起情绪共鸣；另一边，也有品牌在玩具设计上做文章，将产品、配色等品牌基因注入碰碰车、泡泡机、圈圈机等经典童年玩具，为大小朋友装点节日仪式感。
肯德基 × 三丽鸥家族让大小朋友闪耀六一
六一儿童节将至，肯德基与三丽鸥家族快乐联动，推出布丁狗拍拍灯、大耳狗巴士水壶、帕恰狗 K 歌麦克风等 5 款三丽鸥家族限定超大玩具。此外，品牌还推出高液晶屏凯蒂猫儿童玩具数码相机，为大小朋友记录快乐瞬间。
5 月 17 日起，消费者购买肯德基儿童节套餐即可获赠三丽鸥家族限定玩具一件；购买 Hello Kitty 儿童玩具数码相机桶套餐，即可拥有专属的凯蒂猫数码相机。
此前，肯德基就与三丽鸥多次联名，这次品牌持续挖掘 IP 新意，放大每个 IP 的不同特色，打造兼具实用性与创意性的节日周边，实现 IP 资产长效运营。此外，相较于常规的小玩具周边，品牌通过打造差异化的「大玩具」，拓展消费群体，让每个大小朋友都能在萌趣世界里找到属于自己的快乐密码。
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童年 IP 的情绪回响
儿童节的战场从不缺少 IP 的身影，但 IP 联名早已不再只是「童年回忆杀」的翻版，而成为品牌强化节日氛围感与情绪共鸣的理想载体：史迪奇的叛逆顽皮、姆明的松弛治愈、Hello Kitty 的温柔陪伴……它们不仅是童年世界的主角，也悄然映射出当下年轻人内心的情感需求。
当「精神内耗」「无意义感」「孤独感」成为生活常态，这些熟悉又具情绪属性的 IP 角色，为成年人提供了一种更柔性的心理代偿。品牌借助 IP 与现实状态的反差，让联名不止于表层的怀旧消费，而是与用户建立起更深层的情感共振，也让节日仪式感在情绪价值的延展中变得更有力。
天猫 × 史迪奇的「奇喵」组合出道了！
近日，真人版《星际宝贝史迪奇》上映，唤醒无数 Z 世代的童年 DNA。面对即将到来的儿童节，天猫携手外星明星小狗史迪奇组成「奇喵 CP」，联合出演定制短片，祝每个人既可以厉害的大人，也可以是任性快乐的小孩。
出差、加班、羽毛球赛......成年人的世界总有那么多繁琐、细碎、无法拒绝的日常事务，情绪也总在「理性」与「任性」之间摇摆。天猫通过三支创意小短片，将这种情绪具象化。一边是易燃易爆的快乐小狗史迪奇，一边是情绪稳定的完美小猫猫天天，两者完美诠释了当下年轻人不同的精神状态。
海滩派对上，史迪奇的海草舞和猫天天的钢琴演奏，用「不着调」的即兴演出打破按部就班的秩序生活；史迪奇从礼盒中突然冲出的惊喜瞬间，是成年人释放自己的专属小调皮；面对礼物选择困难症，在「需要」和「想要」之间，成年人选择 All in，偶尔「放纵」一下自己。
除了线上创意短片，天猫还推出了史迪奇戴猫天天头套的限量周边；线下还推出「宠物专场」，邀请毛孩子家长们一起携宠观影。此外，天猫还联合麦当劳、蜜雪冰城、乐高、旺旺、上美影等多个品牌打造矩阵式传播，直接触达年轻群体、亲子、宠物主等多圈层，把「任性」主张渗透到餐饮、零售、文旅等多个高频消费场景，让 IP 联动热度在 Z 世代的生活场景中持续发酵。
如今，儿童节真正的意义或许已经超越了小朋友的节日，而是在提醒成年人，我们也仍拥有偶尔任性幼稚、暂时不想当大人的权利。天猫敏锐捕捉到这一情绪，将单纯的节日营销打造成为一场治愈现代人焦虑的「任性」狂欢。
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来听听小孩的话
当网上时不时流出 10 后小孩哥、小孩姐机智回击成年人「刁难」问题的珍贵片段时，任谁看了不感叹一句「没受到规训的新脑子就是好使」！比起 90 后一代小孩的天真质朴，如今在互联网下成长起来的 10 后们更为聪慧自洽。
今年儿童节，品牌邀请大家多去倾听孩子们的话，一方面是希望以小孩独特轻盈的视角去启发成年人，给大人另一种看待问题的角度。另一方面，也是回归儿童节本意，将节日的话语权还给儿童，让他们的天马行空被真正看见。
全棉时代书写「给大人的童话」
人长大了，快乐变少了怎么办？每天忙得像陀螺一样停不下来，怎么办？怎么才能交到说真心话的好朋友？随着年龄增长，大人的烦恼却一点不少。这个六一儿童节，全棉时代特别策划「听听孩子的话」主题短片《给大人的童话集》，让孩子聊聊那些大人解不开的疑惑，发在孩子的声音里，发现生活的另一种解法。
孩子看待问题单纯、热情、直接、充满想象与美好，童真的，暖心的，萌趣的，哲思的……，藏在小朋友只言片语里最动人的「童话」，有时反而能够给困境中的大人一种独特的思考。
自去年以来，全棉时代的六一营销便开始将「听听孩子的话」作为主题创作，而这不仅仅代表着品牌对儿童心里的细微洞察与人文关怀，更象征着全棉时代从「听见孩子的需求」出发，用棉的纯粹和更懂孩子的设计，呵护每一份童真的品牌理念。童言童语是大人世界无法创造的，愿所有孩子如向日葵般灿烂，也愿所有大人如孩童般美好。
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mini 杯的双倍快乐
今年儿童节，许多品牌推出 mini 杯、小包装，用更轻盈、更具体的方式，勾勒出对「儿童」的节日想象。成年人在这小小一杯中找回生活里的「小确幸」，孩子也能在专属尺寸里感受被宠爱的仪式感。
品牌借由「童趣尺寸」重新定义节日表达，在可爱与互动之间，拓宽了与年轻用户沟通的情感边界。由此，mini 杯不只是产品体积、容量的缩小，更是品牌与消费者的一次亲密互动，用一杯之小，浓缩出双份的节日欢愉。
1 点点儿童节迷你杯又来啦！
儿童节来临之际，一点点的保留节目——「六一迷你杯」限时可爱回归。今年 1 点点以游乐园为主题，以点点小分队 IP 形象为主题设计小火车主视觉，邀请大家一起童心探险，用小小杯装下超大份的快乐。
5 月 27 日至 6 月 3 日活动期间，消费者购买「六一迷你杯」联名套组即可获得饮品及主题包袋；消费者于儿童节当天购买任意迷你杯套组，还可获得薄荷系列小风车一个（蓝、绿颜色随机）。
从 2021 年起，1 点点每年儿童节都会联合艺术家、IP 推出迷你杯系列，通过「变小营销」来唤醒成年人的童心，这也成为了品牌与消费者之间特有的节日仪式感。
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