随着女性意识的觉醒，品牌对性别文化的探讨，也随着当代女性群体的成长而变化，拓宽女性议题在大众语境中的广度与深度，承担起助推社会观念进步的角色：
从生理健康到身体自由，积极关注发生在女性身体上的一切；中女叙事下，开始盯上成熟女性，以不设限的年龄和身份，传递女性生命力；帮助女性夺回运动场上的主体性，看见女性的野心与力量；为女性创作者赋能，让女性用细腻且锋锐的叙说，构建更普世开放的公共议题。
好的女性营销，能够真正看到女性的处境，通过深入女性群体的各个侧面，推动着真诚至上的女性表达继续向外延伸，本期女性营销特辑，将从 20+ 案例入手，通过 4 个主题，呈现品牌们是如何为女性发声的。
从身心议题出发关怀女性
从青春期的困惑、育龄期的压力到更年期的情绪波动，从妇科检查羞耻到对乳腺健康的担忧，在女性的生命历程中，每个阶段都暗藏着不少身心挑战。品牌具体且务实地以「身心议题」为原点对话女性，既关注生理健康的具体痛点，也照护心理健康的深层诉求，帮助女性获得自我认同和精神自由。
一方面，品牌聚焦月经话题，从打破「月经羞耻」、发起卫生巾互助，到推动产品创新，推动社会对女性生理与情绪双重需求的理解；另一方面，越来越多的品牌加入到关注乳腺健康的队列之中，从术后的身体感知到心理的情绪抚慰，以全周期的关怀缓解女性的身心压力。
奈丝公主发布会：从「她需求」出发，兑现「懂她」承诺
一场引人入胜的卫生巾发布会应该怎么做？恰逢国际月经日，全棉时代旗下品牌奈丝公主给行业打了个样。作为首个在世界月经日开发布会的品牌，奈丝公主创新引入 XR 技术，以虚实融合的沉浸式体验，完成从产品认知到品牌价值认同的深度传递。
从直击功能需求的产品革新，到温暖人心的公益守护，再到引发情感共振的价值传递，品牌以三大维度深度诠释「美好予她」的核心理念，实现兼具产品实力与情感温度的差异化表达。
从长度虚标到翻新乱象，卫生巾的质量和安全问题，始终是女性关注的焦点。在产品层面，奈丝公主从收集到的 1825 条评论留言中，切实倾听用户的心声，精准锚定用户的真实需求，创新定制了「全棉五超」体感科技，不仅带来多款新规格产品以及重磅新品棉纱卫生巾，更搭配全方位透明化的生产流程溯源，在使用体验上为消费者带来自在安心的美好。
奈丝公主对女性的美好关怀，同样体现在无数个护她周全、陪她成长的日常细微处。当女生因月经突然到访而手足无措时，品牌联合全国学校、商场门店设置的卫生巾互助盒、「应急小棉花」，能为忘记带卫生巾的她们送上一份即时的安心，也可以缓解生理期的焦虑与不适。当品牌把「关怀」落实到这些「小事」上，传递的不仅是物资，更是一种「你的感受很重要」的价值观，这张遍布全国的「守护地图」，或许就是奈丝公主对于女性最温柔的托举。
不仅如此，面向困境地区的女孩们，奈丝公主携手中国妇女发展基金会推出月经绘本，捐赠月经公益包，开设 300 余堂月经健康课程启蒙女生成长，为女孩填补健康知识的缺口……将贴心守护渗透到每一个女孩的成长过程中，以实际行动传递共创向善而生的美好。
而在价值层面，奈丝公主更是几度以短片形式，让「girls help girls」的女性善意有了更具象化的表达。从记录困境女童与捐助姐姐书信对话，到讲述两个女孩从一片卫生巾开始的珍贵友谊，这些短片以细腻的笔触描绘女性互助故事，用真实的经历激发共鸣，展现出女性彼此相依、互相托举的美好。
「卫生巾，安心是底线，懂你所需才是天花板。」从深耕女性需求的产品创新，到传递善意的公益实践，再到放大女性互助力量的品牌短片，此次发布会，不仅是奈丝公主品牌成果的一次集中呈现，更是品牌价值的全面升维——
此次美好予她的发布会也是体现了全棉时代与奈丝公主创始人李建全一直在公开提及的三大经营原则「质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值」的三大经营原则，一边严格把控产品质量与创新，一边用富有人文温度的行动和表达诠释奈丝公主「美好予她」的品牌内核，更以行业先行者的姿态立住更懂女性的陪伴者角色，为女性创造更好的社会环境贡献品牌力量。
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「咱奶」成为女性新榜样
随着中女叙事时代的到来，品牌们也开始关注「咱奶、咱姨、咱妈」等更广泛的女性群体。曾经被舆论群嘲「丫头教教主」的刘晓庆，凭借鲜明的个人特质与旺盛生命力，在近两年迎来了口碑反转，成为了众多女性的精神榜样。
刘晓庆自然也成为了品牌营销的热门选择，淘宝、好望水、美团、伊利等品牌，都相继向咱「庆奶」抛出橄榄枝，借由这位 74 岁女性的人生切片，展开关于当代女性的价值探讨，既对「女性力量」的年龄边界进行了突破，也为品牌提供了更具社会价值的沟通切口。
伊利 × 庆奶让「她」的称呼成为称赞
70 岁的刘晓庆凭借着「20 岁的体魄，18 岁的心态」而重新翻红，被网友们亲切地称为「庆奶」。而她也凭借着自由、霸气的行为为「奶」这个词增添荣光，并凭一己之力刷新了大众对奶奶辈女性的刻板印象，让奶取代爷字成为一个更厉害的尊称。
洞察到这点，伊利牛奶携手刘晓庆带来妇女节短片，片子采用「正话反说」的呈现方式，从刘晓庆被称为「庆奶」，而不是「爷」和「哥」的洞察点切入，串联起奶奶、姐姐、阿姨、妈妈等女性角色是如何以蓬勃生命力刷新了社会对女性称呼的认知。
片中每位女性角色都生机勃勃，在电梯间「拔脚相助」的陌生姐姐、在街头和妈妈闹别扭的小女孩、会贴心在车上准备卫生巾的滴滴女司机、总是在忙个不停操劳一生的奶奶……最终自然引申到「以健康营养助力每个女性都活出健康且自我满意的人生」的品牌主张上，并在结尾 callback 了刘晓庆经典养生金句「女人应该多吃肉蛋奶」，强化伊利「高品质，好营养」的卖点。
借势热门人物刘晓庆，伊利通过明星特质与女性议题的结合，既借「女性称呼」来呈现生活里的女性力量，又以轻盈的方式完成了品牌营养卖点植入。
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当「女性力量」重新定义运动场
女性意识的不断觉醒，正在重塑品牌叙事。越来越多女性走进运动场，从跑步、瑜伽到攀岩、冲浪，从被凝视的客体，转变为主动表达的主体，她们通过身体的力量感探索自我、实现自我。
品牌也开始思考如何更好地与女性消费者对话：不再简单以「男性」标准作为默认出厂设置，而是以真实女性身体数据为基础开发产品，从产品设计上回应女性消费者需求。另一方面，品牌也通过线下训练营、社群活动和专业赛事，建立与女性消费者的紧密联结。
女性不再是被动的接受者，而是运动文化的塑造者，品牌也从「旁观者」变成「共创者」，让「女性力量」成为内容叙事的主线，从运动场延伸至更广阔的公共空间。
NIKE After Dark Tour 跑出女性运动力量
4 月 27 日晚，耐克专为女性跑者打造的全球夜跑系列赛 After Dark Tour 在上海开跑。近 3500 名女性跑者从南京东路世纪广场出发，途经外滩、黄浦滨江等城市地标，最终抵达上海路跑圣地苗江路。她们用脚步丈量城市，在夜色中释放自我，展现了女性运动的力量与魅力。
从赛事筹备到落地，每一个细节都彰显了对女性群体的关注与尊重。赛前，耐克举办为期六周的线上线下「耐克上海女子跑步训练营」，帮助女性跑者科学备赛，提升跑步能力。同时，以「耐克跑百巷」为中心，组织多场专属体验活动，为女性跑者创造了一个轻松、开放、包容的交流平台。此外，耐克还为参赛女性跑者准备了参赛包，其中不仅包含为女性跑者量身定制的内容，同时特别附赠了 Nike Sports Bra 兑换券。跑者们可持此券前往指定 Nike 门店，挑选并兑换一件尺码合身的专业运动内衣。
赛事期间，除了设置全女子配速员团队和亲友加油站，还特别关注女性跑者的生理需求，在移动卫生间配备香氛与卫生巾，体现了品牌的人性化关怀。赛后，耐克还携手 Hyperice 打造专业恢复专区，帮助跑者进行赛后恢复，进一步提升了跑者的体验感和满意度。
除了赛事服务，耐克还通过产品创新和周边设计，为女性跑者提供个性化的运动体验。ZoomX 与 ReactX 泡绵结合的 Vomero 18 跑鞋，为长距离跑步提供出色缓震和稳定支撑，成为众多女性的夜跑首选。具有城市名称与专属图案设计的 After Dark Tour 限定产品的推出，则进一步满足了女性跑者对个性化运动装备的需求。Speed Lace 完赛项链的设置，不仅是对跑者完赛荣誉的肯定，也成为她们夜跑成就的见证，增强了跑者的参与感和自豪感。
耐克将本次 After Dark Tour 上海站的报名费全部捐赠给中国乡村发展基金会，用于支持运动赋能女孩公益项目——「撒开脚丫」，让每位跑者的每一步，都成为点亮更多女孩奔跑人生的光，彰显了品牌的社会担当。
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从女性创作看见女性主体
女性思潮涌动的当下，越来越多女性开始上桌、开始创作，女性创作者们用细腻且锋锐的叙说，表达着女性生存空间与存在方式。一些「女性友好」品牌也积极推动着女性的创作与发声，把表达权交给真实创作中的女性。
一方面发起创作计划，邀请女性用文学、艺术等形式手段深入探讨女性成长；另一方面建立基金会，为女性青年创作者提供资金、资源、技术多方面的支持。
Max Mara 用展览庆祝「她时代」的到来
意大利高端成衣品牌 Max Mara 将在佛罗伦萨斯特罗齐宫举办「她时代来临！Max Mara 女性艺术奖为女性赋权二十载」展览。该展览由 Collezione Maramotti 与白教堂美术馆（Whitechapel Gallery）联合策划，旨在庆祝 Max Mara 女性艺术奖成立二十周年，同时彰显其在支持女性艺术实践、推动文化多元表达方面的重要意义。
作为英国首个专为女性视觉艺术家设立的奖项，自 2005 年起，Max Mara 女性艺术奖便持续为新兴女性艺术家提供深度驻留与创作平台。此次展览首次集结历届九位获奖者的重要作品，她们皆曾在意大利进行为期六个月的驻留创作，在当地文化与艺术氛围中汲取灵感，塑造出具有独特视角的艺术表达。
展览作品涵盖影像、雕塑、装置与纸本创作等多样媒介，围绕神话、母性、身份、记忆、手工艺与被遗忘的历史等主题展开。借由女性艺术家的独特视角，这些作品将个人经验与社会语境深度交织，呈现女性如何以敏锐的感知力和创作力回应世界，构筑出丰富且多维的艺术面貌。
Max Mara 始终坚定不移地支持女性创作，持续推动女性艺术家在国际舞台上被看见、被聆听。此前品牌曾与话剧《初步举证》合作，为女性发声、拓宽表达边界。本次展览将带领大众回顾 Max Mara 二十年来在支持女性艺术发展上的成果，呈现一个由创意、勇气与多元视角交织而成的艺术篇章，共同迎接「她时代」的非凡与璀璨。
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