当阅读、思考的价值被不断拉高，世界读书日便成为了品牌打出文化牌的绝佳时机——既能传递卖点信息、放大产品心智，也是与智识人群深度沟通，提升品牌人文气质的重要途径。
今年的世界读书日，品牌或通过与文化 kol、书店、图书馆的跨界联动，推动大众有关「读书议题」的讨论，重申阅读的意义；或借助罗列主题书单、联合书店打造线下活动、捐赠图书、打造创意周边等形式，建立品牌与文化的强关联。
另一方面，针对当下信息碎片化的现状，品牌也给出了「阅读困难症」的相应治疗方案：打破阅读的空间限制，打造全场景的阅读「避难所」；打破书本的尺寸限制，推出轻量化的试读页；打破读书的形式限制，让视频、播客等载体都成为知识的媒介。
本期特辑，SocialBeta 将精选 8 个品牌案例，一览品牌如何在世界读书日走进阅读的「书适圈」。
天猫榜单请你随时随地「大小读」
过去，读书总被认为需要特定时间、特定空间才能做的事。而在碎片化时代，「随地大小读」成为新的潮流，年轻人随时随地开启阅读，与这个世界对话。今年世界读书日，天猫榜单以「随时翻开世界的一角」为主题发布 7 大场景必读榜：地铁里也能「嚼细糠」、喝咖啡时有「伴侣搭子」、旅行路上也有「人间食粮」......让好书浸润生活的每个角落。
天猫还携手大冰、蔡崇达、九鹭非香三位作家共同推出主题短片《不为什么而读书》。三位作家分享了关于「读书」的看法——从「不一定要读有用的书」到「不推荐书，只推荐去读书」，再到「读书是一件很个人的事」，回应当下人们对于阅读困惑的同时，自然带出「不为什么而读书，才是阅读最自由的姿态」的价值理念。
除此之外，天猫榜单联合天猫图书在线下邀请了蔡崇达、鲁豫和九鹭非香三位作家举办新书分享会，和读者面对面畅聊阅读的乐趣；携手国航内蒙古公司联手打造「空中书房」，给数千名乘客送上「好书盲盒」；线上联合莫言、秦明等 20 多位作家和出版社打 call。
在快节奏的当下，能够完整读完一本书似乎成为了一件奢侈的事情。天猫榜单以一种可观、可感的形式向用户传递阅读新态度，引导用户上天猫榜单·必读榜去探索新书，通过平台的优质内容生态去打破传统阅读场景边界，让阅读回归本质，随时随地，想读就读，重拾阅读的快乐。
借由世界读书日，天猫榜单和天猫图书通过推出「全场景化」的必读榜、精准破圈的作家联合活动、全线覆盖的户外媒体传播以及一支「不为什么而读书」的短片等系列活动，将阅读渗透年轻人的生活轨迹，成为读者和书籍之间的桥梁，帮助读者在碎片化时代找到心仪的好书。不管是通勤路上，还是生活间隙，天猫榜单支持你的每一种阅读自由。
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伊利 × 刘震云共享「一顿早餐」
世界读书日之际，伊利携手刘震云共同带来微电影《一顿早餐》，邀请大家喝点牛奶，读点书，内外兼修，身心滋养。
从刘震云进店吃一顿早餐起笔，短片通过展现出一幕幕平凡日常，勾连出的一股现代社会中难得的生活气，让观众产生熨帖的心里感受。在数字技术飞速发展的今天，很多人丧失了沉下心读一本书的时间和机会。基于这样的现实洞察，伊利选择借刘震云之口娓娓道来读书的重要性和滋养力。
「艺术就是一场梦，生活中实现不了的，梦就出现了」；「看书，能明白被生活落下的道理」；「日子是过以后，不是过从前」……短片中一句句金句轻柔讲出，但力量无限，给屏幕外的每一个人带来了重整心灵秩序的点拨。
通过这场有代入感的文化对话，伊利不局限在产品卖点输出，而是以此升维价值叙事，让牛奶的滋养与心灵的滋养自然关联，呼吁大家在日常中「喝杯奶 读本书」，实现双重营养补给。
伊利 × 刘震云共享「一顿早餐」世界读书日之际，伊利携手刘震云共同带来微电影《一顿早餐》，邀请大家喝点牛奶，读点书，内外兼修，身心滋养。 从刘震云进店...查看详情伊利
闲鱼出书了？
闲鱼上，经常能看到一批独具特色的文学体，例如常见「前男友送的」、「老婆不让」、「公司年会抽到的」......有人出口就是一本小说，有人是古代诗人转世，有人超绝黛玉 plus 体，实力诠释什么是文学界的天赋型选手。更重要的是，这种故事性文案往往更容易让商品「卖掉了」。
在世界读书日之际，闲鱼面向用户征集他们心中的「闲鱼文学」，将用户发布的「闲鱼文学」精选片段作集中呈现，并于 4 月 23 日推出《闲鱼文学》实体新书，让闲鱼文学从闲鱼站内走到站外。
与此同时，为了让大家在出物时也能才思泉涌，各种文体随意切换，分分钟卖掉闲置，闲鱼结合站内亮点文体与 AI 一键发布，打造极具反差感的「闲鱼文学」。平台邀请各路文豪大展身手，使用闲鱼文学体人工智能发布或润色宝贝，不仅有机会被收录进《闲鱼文学》，还可获得至高 1000 元稿费。
闲鱼敏锐捕捉到闲鱼站内独有的文学体，亲自下场玩梗，同时结合世界读书日与 AI 发布，在读书日打出「当代文豪在闲鱼」的青年文化现象，与用户玩在一起。让闲置交易不再是单纯的交易买卖，也可以是充满故事性和趣味性的社交活动。
闲鱼出书了？闲鱼上，经常能看到一批独具特色的文学体，例如常见「前男友送的」、「老婆不让」、「公司年会抽到的」......有人出口就是一本小...查看详情闲鱼
亚朵竹居携手三联共话书与行走的意义
在第 30 个世界读书日到来之际，一场围绕「阅读与旅行」的文化对谈在亚朵竹居展开。亚朵竹居携手三联人文城市、三联中读，以「行走的图书馆：跟着文字去远方」为主题，发起第 14 期「领读计划」，邀请历史学者罗新、作家杨潇与文化播客主播杨大壹展开对谈，共同探讨在信息碎片化时代，如何通过阅读与行走构建更具连接感的生活方式。
活动现场，嘉宾们展开深入探讨，分享了各自在阅读与行走中的感悟与收获。罗新教授以长城研究为例，强调了实地行走对于理解历史的重要性；杨潇从自身创作经历出发，阐述了「流动」对于连接历史与当下的意义。三位嘉宾的对谈落脚于一个共同点：阅读与行走都是理解世界的有效途径，而一个能承载「走着读、读着想」的空间尤为重要。
为了进一步推广阅读文化，亚朵竹居还推出了「行走的图书馆」主题书单，由亚朵竹居、三联人文城市、三联中读联合三位嘉宾共同策划。这份书单于 4 月 23 日起在全国 1600 余家亚朵竹居空间陆续上架，供住客与周边居民免费借阅，并支持异地归还。此外，亚朵竹居还积极参与小红书发起的「小红书游学团」活动，通过互动增强文化体验的在地感。
自 2013 年亚朵创立以来，竹居便作为品牌文化基因的重要组成部分同步发展。从日常借阅空间的打造，到属地图书馆的建设，再到 IP 活动「领读计划」的持续开展，品牌在继续为住客提供阅读服务的基础上，参与城市文化的构建与传播，为住客创造了一个与一本书、一次思考、一个城市建立真正的联系的机会。
亚朵竹居携手三联共话书与行走的意义在第 30 个世界读书日到来之际，一场围绕「阅读与旅行」的文化对谈在亚朵竹居展开。亚朵竹居携手三联人文城市、三联中读，以「行...查看详情亚朵
景枫中心打造户外书香盛宴
4 月 25 日至 27 日，景枫中心首次联合南京图书馆，在户外东北广场打造了一场「OUR FAVORITE BOOKS TOP 100」2025 户外图书馆活动，两千余部由南京图书馆臻选的优质图书，涵盖了人文、生活、经典、管理、启蒙等多个领域，免费供读者借阅。
活动现场，读者们可以坐着、躺着、趴着，以最舒适的姿态享受阅读的乐趣，真正诠释了「不为了满足自己或他人的期许，而是在一种持续的惬意中，重新感受在书本中看到的一切」的活动理念。
除了传统的图书借阅，活动还设置了多个特色板块。「狗狗图书馆」鼓励主人带着毛孩子一起「嗅闻」书籍，为活动增添了温馨和趣味，并设置拍照互动环节，参与者可兑换宠物玩具。此外，「特调图书馆」板块更是将书籍与饮品相结合，从书籍中获得特调灵感，以不同风味再现文学世界中的浪漫与现实，为读者带来了全新的感官体验。活动招募志愿者，并为完成服务的志愿者颁发证书，鼓励更多人参与到文化推广中来。品牌还准备了粉丝福利，分享「TOP 100 推荐书单」中喜欢的书就有机会获得图书一本。
景枫中心打造户外书香盛宴4 月 25 日至 27 日，景枫中心首次联合南京图书馆，在户外东北广场打造了一场「OUR FAVORITE BOOKS TOP 100」2025 户外图书馆活...查看详情景枫中心
联邦走马 × 称心书房开了家「新鲜阅读超市」
在 2025 年世界读书日之际，联邦走马发布全新文创产品——「散装麻雀」，以轻盈的麻雀作为象征，用口袋本尺寸的一张试读页来携带多元化的轻读内容，突破原有图书发行和传播方式。在快速信息化迭代、阅读式微的当下，联邦走马希望用一两页的试读纸张带领读者重获阅读的愉悦快感。
第一季「散装麻雀计划」中，品牌联合了国内 30 家优质出版品牌/出版社，甄选了 4-5 月最新出版的 108 本书籍的试读版。这些新书选题涵盖了漫画、诗歌 、随笔、外国经典文学、哲思、科普、摄影、电影、音乐等多元内容。
4 月 21 日-23 日，全国最文艺菜市场之称的文二菜市提供新鲜蔬果，而作为本次「散装麻雀计划」首发的联合发起方——称心书房，将变身「新鲜阅读超市」，在线下派发 54000 只「散装麻雀」新鲜阅读文本。
4 月 22 日，在打烊后的文二菜市，联邦走马联合称心书房举办「读书如买菜：蔬菜、诗歌与脱口秀」主题对谈活动，邀请作家孔亚雷、青年批评家张逸旻以及联邦走马文化品牌创始人恶鸟一起在菜市里畅谈诗歌、生活、音乐、AI 和蔬菜。
不仅如此，称心书房还推出「以书换菜，以菜换书」的交换活动，欢迎附近的社区居民，以新鲜蔬果或二手书来换取「散装麻雀」，形成一个「蔬菜-散装麻雀-二手书」的供需循环。同时，品牌还联合 13 家杭州文化空间共同变身新鲜阅读快快闪，免费发送「散装麻雀」。
通过「散装麻雀」计划，联邦走马以试读页这一方式轻盈地切入日常生活，突破固定的阅读场景界限，重新定义随时随地阅读的可能性，也让阅读真正成为一座「随身携带」的避难所。借世界读书日这一节点，联邦走马携手称心书房以及文二菜市，通过「阅读超市」的场景创新，将精神食粮与物质需求关联，趣味化呈现「读书如买菜」这一理念。并通过多方的跨界联动，将「阅读」这一个人行为转化为广泛的社会文化实践，更深刻地融入城市公共空间。
联邦走马 × 称心书房开了家「新鲜阅读超市」在 2025 年世界读书日之际，联邦走马发布全新文创产品——「散装麻雀」，以轻盈的麻雀作为象征，用口袋本尺寸的一张试读页来携带...查看详情联邦走马
B 站邀科技大佬集体晒「书单」
随科技发展，知识的载体也在变化。当下，越来越多的人通过更加轻松的方式，比如视频、播客等载体来「阅读」。今年，B 站读书日《没有书的图书馆》特别企划，联合宇树创始人王兴兴、MiniMax 创始人闫俊杰、亿航智能高管、阶跃星辰高管等十余位科技大佬，集体晒「书单」。不过里面没有一本书，而是他们的 B 站收藏夹。
热爱知识的他们，把 B 站当成学校，把 UP 主的视频当成书籍。他们的收藏夹中，既有与 AI、机器人相关的热点内容，也有旅游、美食、历史类的视频。通过大佬们的收藏夹，用户不仅窥探到了他们多元化的知识偏好，也拉近了彼此之间的距离，打破对于「高冷精英」的刻板印象。在知识获取和兴趣探索上，大家有着共通之处，都是 B 站这座「知识图书馆」的读者。
此外，在世界读书日当天，B 站还邀请了千禧年青春文学知名作家郭妮、七堇年以及多位嘉宾开启一场穿越 20 年的直播间，带领用户一起共溯千禧年代阅读图鉴，解码青春书单记忆，梦回千禧文学。
B 站没有把读书日营销的视野局限在书，而是给现在的年轻人们找到一个更轻松的阅读方式：把 B 站逛成一座没有书的图书馆。借世界读书日，B 站将视频内容与以「书」为代表的优质内容强捆绑，不仅再次印证了其作为新型知识载体的影响力，也为数字阅读时代提供了全新注解，加深用户对于 B 站高质量内容的心智巩固。
B 站邀科技大佬集体晒「书单」随科技发展，知识的载体也在变化。当下，越来越多的人通过更加轻松的方式，比如视频、播客等载体来「阅读」。今年，B 站读书日《...查看详情bilibili
茶颜悦色 × 新华书店邀你进行「光合作用」
去年 2 月，茶颜悦色和新华书店首次携手，开设「翻书阅岭」联名店，并获评第三届全民阅读大会「年度最美书店」。今年世界读书日，茶颜悦色希望持续为人们的精神世界输送养分，便聚焦日常碎片化阅读的价值，结合读者的留言，和新华书店开启「光合作用」系列阅读活动。
本次联名，茶颜悦色推出「光合作用」主题纸袋、纸杯及书签式明信片等限定周边，并特别策划大满贯「盲盒书」活动。从青年作家到文学大咖，从现实题材到箴言短文，本次盲盒选书通过多重维度的文本碰撞，为读者构建起立体交织的「文学宇宙」。此外，4 月 23 日- 26 日，长沙 20 余家新华书店门店将启动「阅读满赠」计划，读者可通过小红书晒出自己的书搭子，赢取联名马克杯。
线下，4 月 20 日，乐之书店·雨花店将特邀王跃文老师携经典著作《国画》与读者交流；4 月 26 日，茶颜悦色太平粮仓店化身思想驿站，作家将畅谈「阅读是精神上的光合作用」主题。这两场对谈不仅揭秘作品诞生的心路历程，更将带领读者探索人工智能时代的文学未来。
从线上到线下，双方延续去年「翻书阅岭」全新概念店的成功经验再次合作，通过一系列活动，让消费者在这个春天，除了出游踏青，也能在阅读中慢慢伸展开自己的内心，感受到精神世界的「光合作用」，有所收获和顿悟。
茶颜悦色 × 新华书店邀你进行「光合作用」去年 2 月，茶颜悦色和新华书店首次携手，开设「翻书阅岭」联名店，并获评第三届全民阅读大会「年度最美书店」。今年世界读书日...查看详情茶颜悦色
