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特辑
品牌都在玩什么很新的环保观?
共6个案例 2025-04-23
这届年轻人,比你想象的更加环保,他们已经践行出一种可持续的生活了!喝咖啡是一定要带自带杯的,能省一点是一点;奶茶袋是不可能扔的,它还可以是收纳袋、手账本、冰箱贴;蚂蚁森林里一定会有他们鬼鬼祟祟的身影,每次偷到好友的蚂蚁能量,四舍五入都在等于拯救地球!

年轻人正以「省钱主义」包裹环保内核,用看似微小的日常选择编织出可持续生活的图景。因此,在世界地球日之际,不少品牌也加入进这场绿色保卫战中。对于坚持以「可持续环保」为发展理念的品牌来说,世界地球日是他们为绿色议题发声的重要窗口,借由这一全球性的环保节点,品牌会通过多元化的绿色手段将环保理念融入年轻人的生活中

利用免费坐地铁、自带杯喝咖啡、骑行换周边等活动去推动低碳生活,将绿色出行转化为可感知的日常出行;从废弃材料到品牌周边,将回收材料打造成兼具环保价值与品牌属性的循环再生产品;举办沉浸式环保概念展览,成为今年多数品牌采用的形式,既让品牌能够全方位地呈现可持续成果,也让年轻消费者通过互动更加直观地感受到品牌的环保理念。

本期地球日特辑,SocialBeta 将精选 6 大案例, 带你一览品牌今年都是如何借势世界地球日,与年轻人一起可持续的!

金典用一朵花重构低碳生活的想象

2025 年世界地球日之际,金典携手天猫超品在杭州西溪湿地打造了一个「低碳花园」,带领消费者沉浸式体验一场关于「减碳」的浪漫之旅。

在别的品牌还在卷种树固碳时,金典将抽象的减碳概念变成春日限定美学,以「花卉减碳」为核心创意,把「每一提奶的减碳量」具像化为 0.39m² 红牡丹、0.76m² 蔷薇、0.26m² 垂丝海棠等花卉面积,让每一杯奶都与花卉建立起诗意联结。









同时,金典在线下打造了一系列趣味减碳活动:回收牛奶盒再生的巨型广告牌,传统摇橹船化身为流动的春日花园,氦气球用清洁能源打造的「可持续浪漫」,环保知识互动区的「你问我答」......金典把环保行动嵌入打卡动线,让消费者在感受春和景明美好的同时,体验每个微小减碳行为带来的发生与改变。







一直以来,金典将「减碳」融入生产全流程,从建设有机牧场,到推出「减碳有机纯牛奶」,再到采用如木本色的牛皮纸箱和无油墨印刷工艺包装,始终践行着「全生命周期环保」的品牌哲学。



从产品创新到场景创新,此次金典借势世界地球日,以花卉重构公众碳感知,将宏大的可持续命题解构为具象的浪漫叙事。此外,品牌还联合爱回收发起「奶盒返航新生」计划,将减碳行动转化为可参与、可感知、可传播的生活方式。

金典希望把环保行为融入每个人的日常,在触手可及的地方持续传递「微小行动改变地球」的品牌理念。让消费者在生活中切身感受到,原来守护地球生机,可以从手捧一杯「会开花」的牛奶开始。


金典用一朵花重构低碳生活的想象2025 年世界地球日之际,金典携手天猫超品在杭州西溪湿地打造了一个「低碳花园」,带领消费者沉浸式体验一场关于「减碳」的浪漫...查看详情金典


三顿半「与地球对话」

每年的 4 月 22 日,是提醒我们「只有一个地球」、关注自然与生态的世界地球日。如果说 WHY WE LOVE 和 HAPPY BIRTHDAY 都是与人的对话,今年的地球日,三顿半想尝试和地球进行一次对话。



围绕「与地球对话」的主题,三顿半 :message 星消息推出了 TO THE EARTH 主题限定系列,品牌从 26 颗承载风味和讯息的字母中挑选,组成 5 句限定礼盒,礼盒中将附赠一枚与世界自然基金会合作的「珍稀保护物种」种子书签。同时,三顿半空间也将限时开启单颗自选体验,拼出一颗属于自己的蓝色星球。





不仅如此,三顿半还把返航回来的小罐子,通过创新 3D 打印技术,重塑成有趣多彩的地球挂件,消费者在三顿半空间购买 TO THE EARTH 主题限定礼盒,即可获得限量 3D 打印地球挂件一枚。



今年「世界地球日」的口号是「我们的能源,我们的地球」。原力飞行和擅长种植的好朋友荒野共和再次合作,将限时售卖用咖啡渣营养土养植的盆栽。植物选择了可以长期种植、易栽培的多肉/蕨类/蔓绿绒,花盆也可以重复利用。

除此之外,三顿半空间也将带来 3 场自然主题活动,从濒危物种保护、循环材料再生,到手帐创作中的环保实践,在这个春天,重新感受人与自然的连结。



三顿半「与地球对话」每年的 4 月 22 日,是提醒我们「只有一个地球」、关注自然与生态的世界地球日。如果说 WHY WE LOVE 和 HAPPY BIRTHDAY 都是与人...查看详情三顿半


美团「好杯新生」计划为地球开派对

今年的世界地球日,美团青山计划想为地球开个以「好杯新生」为主题的派对,与可持续携手,重「塑」美好生活。好杯的「好」,意味着以好的设计和材质实现更好的减量、回收和再生,它可以是随身携带的保温杯,是饮品店重复使用的陶瓷杯,也可以是采用「易回收、易再生」设计的次性塑料杯。

美团青山计划还携手同样拥有环保理念的明星胡歌成为「好杯新生」明星倡议人,邀请大家共同参与「好杯新生」环保行动,用实际行动践行环保理念,为地球减负贡献自己的力量。



「好杯新生」环保行动于即日起至 4 月 29 日在北京蓝色港湾·爱神广场带来沉浸式体验展,现场有再生品体验区,再生品展示宣传区,合影打卡区等超多环保玩法等用户前去体验,让消费者直观感受塑料杯的绿色新生之旅。







为了让更多人参与进此次活动,美团青山计划还联动茶百道、茉酸奶、奈雪的茶、茉莉奶白等众多新茶饮品牌发起「好杯新生」环保套餐,下单即有机会获得环保限定耳机。此外,美团青山计划还联合爱回收发起饮品杯回收行动,可以在全国 3 万多台回收机上分类投递塑料饮品杯子,完成回收任务,即可获得公益证书和环保好礼。



作为美团于 2017 年发起的环保项目,青山计划始终围绕「更好生活,更美自然」的愿景,持续探索外卖行业可持续解决方案。此次「好杯新生」行动,正是其从源头设计到终端回收闭环构建的又一次创新实践,构建一次性饮品杯全生命周期绿色生态,让环保真正融入日常生活的「一杯」之中。

美团「好杯新生」计划为地球开派对今年的世界地球日,美团青山计划想为地球开个以「好杯新生」为主题的派对,与可持续携手,重「塑」美好生活。好杯的「好」,意味...查看详情美团


星巴克地球日请你喝咖啡!

四月,随着星巴克全球服务月、地球日等系列活动的如约而至,星巴克的伙伴们再次化身「绿色先锋」,通过丰富的环保主题行动,与顾客、社区志愿者们共赴环保之约,将可持续理念融入日常生活点滴,一起绘制富有创意又温暖的绿色可持续答卷。

今年的全球服务月活动以「创新」为底色,围绕社区需求设计特色活动模块,激发参与者的创造力。伙伴们通过首次上线的「星益行」小程序在各个城市发起为社区环境增彩,保护城市微生物多样性等创意活动。



「Green+」计划在今年被首次推出,星巴克的公益伙伴们将绿色理念与更多社群、社会议题跨界合作,无论是听障伙伴带来的绿色咖啡课堂,还是用非遗手工艺践行环保理念,或是「机器狗」参与绿色行动等,都带来了更广泛的积极影响力。

世界地球日当天,星巴克的伙伴们再次以一杯咖啡的仪式感唤醒顾客的环保热情。顾客携带自带杯至门店可免费兑换中杯美式,前 30 名更可升级为「真味无糖」系列莓莓风味美式。这一创新体系将糖分与风味解构,积极响应健康生活倡导,让每一口都自由无负担。

此外,星巴克在门店与社团联动,组织「杯杯爱地球」主题咖啡教室活动;也与来自不同行业的伙伴们携手,共同发起「好杯新生」绿色低碳项目,一起探索资源高效循环的更多可能性。在社交平台,星巴克发起的「晒出自带杯」等环保话题,获得了网友的积极参与,大家一起让践行环保成为时尚符号。





作为一家「对自然资源回馈多于使用」的资源积极型企业,星巴克的绿色承诺和可持续理念贯穿于整个产业链,从种植、生产、包装、门店运营,直到传递到顾客手中的那一杯。未来,星巴克将继续秉承绿色可持续的长期发展愿景,结合自身独特优势,不断探索创新举措,继续以咖啡为媒,与每一位热爱地球的行动者并肩前行,携手共创生机盎然的明天。

星巴克地球日请你喝咖啡!四月,随着星巴克全球服务月、地球日等系列活动的如约而至,星巴克的伙伴们再次化身「绿色先锋」,通过丰富的环保主题行动,与顾...查看详情星巴克


李宁快闪活动「向自然迈近一步」

地球日来临之际,李宁以 LN Nature 之名,于 4 月 20 日至 4 月 22 日,正式在李宁太古里盈嘉店奉上自然空间限时快闪行动,邀请消费者一起在环保与自然的和谐美学空间中,体验源于自然,回归自然的理念,感受李宁「nature 每一步都向前」的坚持。



此次李宁 Nature 自然空间打造了「源于自然」、「自然而染」、「自然新生」、「回归自然」四大区域。「源于自然」聚焦产品原料层面,呈现李宁多年使用、推广生物基材料的成果;「自然而染」板块展示李宁在产品染色工艺环节,对水资源的节约行动。「自然新生」直观呈现了李宁对资源再利用的绿色行动,如通过使用由回收塑料瓶再生而成的环保纱线。「回归自然」通过设置「模拟生态循环过程」,展示一双全降解运动鞋在土壤中 180 天内的变化。





同时快闪空间内还设置了地球日主题装置和工坊互动体验区,如「生物基鞋带 DIY」、「植物染喷涂 DIY」等互动活动中,邀请用户用微小的行动,一起践行「每一步,都向前」的可持续理念。





不同于传统产品陈列,李宁此次将生物基、植物染、无水染等概念转化为具象的「环保剧场」,用更为有趣的布展陈列,消解环保议题的认知门槛。

在「绿色消费」逐渐从理念转向行动需求的当下,李宁也在通过沉浸式的环保科普展,全方位呈现品牌在环保产品「全链路」过程中取得的成果,让李宁可持续发展的品牌形象深入人心。

李宁快闪活动「向自然迈近一步」地球日来临之际,李宁以 LN Nature 之名,于 4 月 20 日至 4 月 22 日,正式在李宁太古里盈嘉店奉上自然空间限时快闪行动,邀请...查看详情李宁


OATLY 用一杯燕麦奶开启可持续想象

世界地球日之际,OATLY 为用户准备了超级丰富的环保活动,以联名形式渗透多元场景,构建环保生活圈。

第一站,OATLY 联合上海、北京、杭州等全国各地 900+ 家咖啡门店,共同推出 OAT LOVERS 主题活动,进店购买任意 1 杯 OATLY 燕麦奶饮品即随机赠送限量主题徽章,进店购买任意 2 杯 OATLY 燕麦奶饮品,即赠限量竹节玻璃杯。第二站,与代数学家合作,进店购买「地球日燕麦奶套餐」即赠限量咖啡渣地球杯,赋予咖啡渣二次生命。





第三站,与盒马上线「地球奶昔」组合,主打低卡低负担的绿色饮食体验。第四站,与天猫平台带来地球日超值优惠,上线 OATLY 抹茶燕麦奶限定装‌,以清新口味呼应自然主题,同步开启会员专属优惠。第五站,与 HEY BARISTA 门店一起解锁可持续生活的一天,带来地球日主题特调,搭配「B STORE」主题展,从自然系产品到可持续循环再生材料展架,由内而外呈现可持续生活态度等等。







OATLY 的产品自带绿色基因,品牌更是将可持续发展理念贯穿于整个供应链和生产流程。此次地球日活动,OATLY 通过与咖啡门店、零售平台的合作,将环保理念嵌入消费者的日常生活中,强化品牌绿色低碳生活方式的理念倡导。

OATLY 用一杯燕麦奶开启可持续想象世界地球日之际,OATLY 为用户准备了超级丰富的环保活动,以联名形式渗透多元场景,构建环保生活圈。 第一站,OATLY 联合上海、...查看详情OATLY
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