作为和奥运会、世界杯级别一致的顶级体育赛事，F1 在全球范围内有着极高的影响力和流量。但不同于奥运会的全民参与、世界杯的凝聚热血，F1 是一项高门槛的赛事项目，它所象征的速度、创新、技术，与奢华生活方式牢牢绑定。作为全世界最昂贵的赛事之一，它的影响力辐射到各个精英圈层，比赛现场每每都会变成「名利场」，吸引着高净值人群的观看。
今年在上海举办的中国大奖赛就吸引来周杰伦、林志颖、林更新、龚俊等一众明星前来观看，本届赛事吸引超 22 万人次现场观赛，也刷新了 F1 中国站历史纪录。
自 2017 年被自由媒体集团收购之后，这项老牌赛事便通过影视化叙事、数字化运营以及商业生态重构等方式，发展成为了一个全球性的文化盛宴。
不仅各个城市为 F1 举办权抢破了头，品牌们也纷纷下注，从高奢到快消，从科技到金融，从互联网到餐饮，争相入局「F1 商业宇宙」：
成为官方合作伙伴，得到最大程度的资源曝光；与车队进行深度绑定，借着赛车精神放大品牌价值；跨界多品类联名周边，触达更多圈层的车迷；F1 赛车手的稀缺性，让知名车手成为各大品牌合作的对象。
本期特辑，将从四大趋势，10+ 精选案例，带大家一览品牌是如何在 F1 赛场内外进行无声的「速度与激情」。
官方赛事的顶级赞助
F1 赛事的迷人之处，在于它融合了人类极限、尖端科技、团队协作与戏剧性竞争，而且赛事横跨全年 10 个月，覆盖全球五大洲，拓宽了探索多元地域文化的视野。
也正是如此，F1 赛事不乏奢侈品的顶级赞助的原因，一方面奢侈品可以借着全球性去渗透当地高消费群体，带动周边商圈消费，另一方面 F1 「速度、技术、奢华」的属性与奢侈品牌追求的工艺极致、创新精神高度契合。
2024 年 10 月，LVMH 集团宣布成为 F1 新的全球合作伙伴，合作为期十年。LVMH 旗下泰格豪雅也取代了劳力士的位置，成为官方计时，演绎奢华工艺与极速竞技的深度融合。
为了庆祝此次赛事，泰格豪雅以赛车工程美学为灵感推出 F1 系列腕表，并且还在上海张园举办「竞逐不止，传奇重归」限时展，融合了精密机械美学与竞速激情，打造沉浸式的竞速世界。
而另一边，LV 则为上海站打造专属赛道标识与特制奖杯箱。在这之前，LV 已经在伦敦和澳大利亚的大奖赛上为其定制奖杯箱，作为本季第三款定制作品，该奖杯箱延续此前两款奖杯箱的设计语言，同时在象征赛道终点的棋盘纹之上，又点缀了代表上海这座城市的红黄双色。
奖杯箱作为 LV 与 F1 赛事合作的重要载体，被赋予的不仅仅是胜利和荣耀的象征。通过在赛事高光时刻的露出，奖杯箱不仅以鲜明的存在感制造着记忆锚点，更喻示着 LV 与 F1 双方在各自领域对创造致新和精湛工艺的共同追求。
而在一众以海外品牌为官方合作伙伴的背景下，联想集团作为国内唯一与国际汽联（FIA）达成最高级别合作的企业显得尤为亮眼。
自 2022 年起，联想成为 F1 官方技术合作伙伴，2024 年升级合作关系，成为 F1 全球技术合作伙伴及全球合作伙伴。今年联想集团旗下的摩托罗拉也成为了 F1 的全球智能手机合作伙伴。
联想与 F1 的合作，除了是利用 F1 的国际赛事加速「出海」，更重要的是为联想提供了技术创新的展示平台。据悉，联想为赛事提供了包括 AI 终端、AI 基础设施以及创新服务等在内的一站式解决方案。联想将 F1 转化为技术试验场与全球化营销平台，实现真正的「走出去」。
运动品牌与车队绑定
作为全球顶级的体育赛事 IP，F1 的极限速度美学注定了它将成为运动品牌展现产品力、提升影响力的绝佳舞台。一方面，品牌为车手定制赛车服、赛车鞋以及各类训练装备，助力车手在赛道上的表现，夯实其专业运动的品牌形象；另一方面，品牌也会通过与车队的跨界合作，将赛车基因植入日常消费场景，在年轻群体中持续破圈。
其中，深耕赛车运动领域的 PUMA 可谓是 F1 赛场上一路领跑的存在。自 2005 年起，PUMA 便不断为法拉利车队研制高性能的赛车装备以及团队服装，二者跨界推出的系列产品也持续助力车迷朋友近距离感知赛车文化。
今年 F1 启幕之际，PUMA 首先携手法拉利车队带来联名系列，以法拉利车队 2025 赛季服饰为灵感，在保留传统赛车服的功能性基础上，巧妙融入了时尚设计语言，重新演绎赛车美学。
为迎接近期中国大奖赛的到来，PUMA 不仅邀请到法拉利车队车手勒克莱尔、储备车手周冠宇以及跃马铁粉魏哲鸣三人同框直播，带来一场赛道基因与潮流信仰的破圈对话；还在上海空降了一座巨型 F1 赛车造型快闪店，内部通过赛车潮服、传奇战靴，以及 PUMA 品牌赛车历史时刻的陈列，带领观众沉浸式感受 40年来品牌与赛车运动的渊源。
PUMA × 法拉利 2025 限定系列及 PUMA × F1 75 周年纪念系列等新品均在店内亮相，值得一提的是，在全新推出的PUMA × Ferrari 2025 中国限定系列中，PUMA 将中式元素融入赛道风格，带来更具东方意境的时尚表达，足以窥见其对中国本土市场的重视。
而在法拉利车队之外，PUMA 也曾与梅赛德斯、阿尔法罗密欧、红牛和迈凯伦等车队缔结过合作关系，并在今年的 F1 赛场上包揽了法拉利、阿斯顿马丁、威廉姆斯、索伯四支车队的赛车服。
通过持续聚焦与顶尖车队的合作，PUMA 不仅展现出了独有的赛车时尚审美，建立起品牌与赛车的强绑定心智，也在传递其追求卓越、探索极限的品牌精神内核的同时，带动了商业价值的增长。
另一边，阿迪达斯也在今年年初正式官宣了与梅赛德斯-AMG 马石油 F1 车队的合作，这标志着阿迪正式进军 F1 赛车围场，从专业赛车队服开发到联名系列的打造，进一步拓宽市场定位，触达新世代的车迷。
跨界联名产品开发
伴随着赛车文化和各类体验的兴起，F1 不断破圈，拥有了更多受众。在赛场之外，快消、潮流服饰品牌也通过跨界联名等方式，推出相关周边产品，让赛车文化融入生活场景，进一步打破圈层壁垒，触达泛核心人群。
近年来，乐高® 先后与迈凯伦、梅赛德斯、阿斯顿・马丁等众多车队展开合作。去年 9 月，品牌正式宣布与 F1 展开长期合作，首次推出涵盖十支 F1 车队的积木模型系列，包括 Speed Champions、LEGO City、DUPLO 等多个主题系列。
同时，乐高® 还带来了包括方向盘手机壳、引擎块耳机、起跑灯护目镜等一系列穿戴装备与配件，让消费者把 F1「穿」在身上。
此外，品牌还以「Build The Thrill」为主题，在赛场内外开展了一系列创意活动。不仅在上海国际赛车场的粉丝互动体验区里，为大小车迷打造沉浸式的玩乐空间，乐高® 还在全国各地门店推出丰富的互动体验及主题活动，让粉丝们在玩乐中深入探索赛车的「速度与激情」。
另一方面，随着 F1 的大火，赛车美学也蔓延到了时尚圈，赛车服、赛车鞋等赛车风单品也形成了一股 RaceCore 穿搭风潮。
除了 PUMA 和法拉利以「跃马红」大胆演绎赛车文化之外，今年年初，adidas 官宣与梅赛德斯-AMG 马石油 F1 车队正式合作，不仅为全体车队成员提供高性能装备，也为粉丝们准备了全套联名产品。
而作为 F1 领域最具时尚感的车队，迈凯轮此前不仅与专业赛车服品牌 Alpinestars 的支线品牌发布全新合作系列，还在去年联合 Levi\'s 推出联名企划，重塑经典单宁。
众多潮流品牌的入局，不仅促进了时尚文化与赛车美学的深度融合，为日常着装赋予了更多可能性，也让赛车文化在大众生活中不断生长。
与车手个人 IP 合作
在赛车圈，流传着一句广为人知的话：「F1 车手是比宇航员还稀有的职业」。
全球仅有 10 支 F1 车队，每个车队配备 2 名正式车手以及 1 名预备车手，这也就意味着，全球 F1 正式车手的席位仅有 20 个。由于 F1 正式车手的稀缺性和赛事的高曝光度，他们不仅是赛道上的速度王者，更是承载着文化符号与商业价值的「超级媒介」。
作为 F1 历史上最负盛名的赛车手之一，刘易斯·汉密尔顿保持着最多场大奖赛胜利、最多次登上领奖台和杆位纪录，并七次问鼎世界冠军。
除了在赛车领域的亮眼表现，他也是时尚圈的领军人物，近几年陆续手握 LV、华伦天奴、Balenciaga 以及 Dior 等诸多大牌。就在一个月前，lululemon 还官宣其为品牌大使，借助其影响力进一步打开男性市场。
在当下文化流行的浪潮中，相较于传统体育项目，F1 也进入到了中国观众的视线。刚刚落幕的 2025 年 F1 中国站，就吸引了 22 万人次观赛，带动 127 万人次消费。中国也成为继美国之后，推动 F1 收入增长的重要动力。
而作为中国首位 F1 赛车手，周冠宇的出现不仅为国人打开了赛车文化的大门，也成为许多品牌撬动中国市场的有力支点。
2023 年，lululemon 官宣周冠宇为新晋品牌大使；去年，品牌联合代言人推出 2024 联名纪念款，并在线下举办主场首秀特展，和车迷朋友们一起见证「中国周」的成长之路。
从手握 Dior、轩尼诗、宇舶表等一众奢侈品牌代言，到与 ROBBi、麦当劳、安慕希推出联名产品，周冠宇合作的品牌横跨奢侈品、运动潮流、快消品、汽车等多个领域。
品牌通过周冠宇「破圈者」的身份，将 F1 文化从赛道延伸至更广泛的生活场景。这些合作不仅体现了周冠宇在赛车领域的成功，也展示了他在时尚和商业领域的广泛影响力。未来，随着周冠宇加盟法拉利，其商业价值或将进一步释放。
可以看到的是，品牌与车手不再局限于代言合作，而是通过联名产品、公益项目甚至技术共创等多种方式，帮助品牌抢占赛事流量高地，提升曝光度的同时，也借助车手的人格魅力为其注入独特的赛车文化，传递品牌精神。
随着 F1 赛事的发展，合作模式的创新与深化，也将为车手和品牌带去更多价值。
