开年转发锦鲤、寺庙上香希望实现「一夜暴富」；爆改工装，公园 gap 20 分钟....用尽所有力气和手段去除班味；抱着软软糯糯的 Jellycat 和它的模仿者们得到了治愈；一言不合就开始斗图玩抽象，解构一切，快乐至上；最终在付航的一声声「passion」中找到开启新一年的激情。
给足用户情绪价值，也成为了品牌年度复盘和开启新一年的关键：基于用户数据和情绪洞察生成年度榜单，共同书写独特的「年度记忆」；将社会情绪凝练成年度热词，不仅映射时代脉动，还成为了用户自我解压的方式；通过回顾一整年的大事件和情感记忆，与用户实现情感共鸣；提供各种广告片、晚会等各种形式的跨年活动，给予用户满满仪式感。
本期年终特辑，SocialBeta 精选出 12 个案例，从四个方面带你一览品牌的年终复盘。
双向奔赴的年末狂欢
一到年末，各大平台就紧锣密鼓地发布年度榜单或年度总结，回溯用户在过去一年的点点滴滴，记录他们在赛博世界的轨迹。作为大数据的集中体现，年度榜单反映了用户内心真实的喜好与需求，加深了他们对于品牌的认同感与归属感，同时也为品牌提供了洞察行业动态的绝佳视角。
此外，也有品牌将其打造为年度「传统活动」，巧妙利用用户的期待心理，激发参与热情，实现深度互动，共同书写独特的「年度记忆」，形成品牌与用户的「双向奔赴」。
UC 年度榜单整活把向佐都摇来了！
新年之际，UC 浏览器推出「第二届年度榜单」活动，围绕「男神榜」「女神榜」「演技炸裂榜」「神剧榜」「出圈小说榜」等五个榜单展开。作为 UC 网友一年一度的狂欢盛宴，年度榜单为用户提供了表达热爱与兴趣的舞台，甚至吸引了许多明星的关注与回应，为品牌 IP 积累了大量的话题与流量。
在投票火热的「演技炸裂榜」上，除了一众实力派演员被提名上榜外，凭借在《门前宝地》电影里制造诸多名场面、演技搞笑出圈的向佐，也被会玩的 UC 网友提名上榜。网友们在评论区纷纷调侃他的演技，为他拉票，甚至还在北上广深的商圈、地铁投放了搞笑应援大屏，为「抽象之王」抽象应援。
「向佐登上 UC 演技炸裂榜」的话题热度，也引来了本人的关注。向佐化身港圈太子爷，用粤语霸气回应上榜，献上烫嘴搞笑的拉票 rap，配上标志性的扶鼻梁动作，还神还原了《赌神》里咧嘴笑的名场面，秒切卖萌模式求网友投票。据悉，目前已有上万网友为向佐投票，助力其拿下 UC 的「抽象派影帝」。
此外，「UC 女神榜」的投票热度也不断攀升。凭借《玫瑰的故事》再度爆火、路人粉丝盘大的刘亦菲，狂揽数十万票数，再度拿下断层第一。首次票数冲到前五的柳岩亲自发文，感谢网友们的支持，并身着金色旗袍，以金蛇扮相跳舞实力宠粉，给粉丝送上新春祝福。此举更是冲上了多个社交平台的热搜话题，获得了更多粉丝的投票助力。
不管是去年年初的首届榜单活动，还是年中因《歌手 2024》火爆出圈的「UC 网友摇人榜」，亦或是「UC20 周年网友许愿榜」豪爽宠粉送小鹏汽车、黄金等用户心愿大奖。「UC 榜单」IP 活动持续深化品牌的「会玩」基因，并坚持用户价值为第一位，与网友们一起彼此陪伴，快乐整活！
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用祝福拉满跨年仪式感
新年新气象，承载着满满期许的节日祝福可谓跨年之际的重头戏。品牌抓取年末的期待情绪，从每个人心中的愿望和期盼出发，通过广告片、线下展览、晚会等形式送上祝福并构筑跨年仪式感，借此与消费者建立情感链接。
同时「Passion」的爆火出圈，也让付航成为一款别具特色的「新年代言人」，品牌或用 Passion 传递积极情绪，或借此强化卖点，也有品牌结合付航的人生经历带来更有张力的表达。
此外，产品依旧是品牌表达祝福的重要载体，烟花成为今年的热门元素，品牌将烟花样式与非遗或 AI 技术相结合，在实现产品创新的同时拉满节日氛围。
金典 × 刘亦菲祝你新年心愿「马上」成真
在新年之际许下心愿，早已成为每年跨年必不可少的仪式感。12 月 30 日，金典携手品牌代言人刘亦菲，共同带来一支「心愿浓度极高」的视频，与大家共同迎接并展望 2025。
刘亦菲一袭白衣惊艳亮相，对此前品牌向用户征集的新年心愿进行回应——凑齐姐妹花一起去玩耍、希望变得自由洒脱、想学潜水……在这些新年心愿里，少了遥远宏大的理想，多了更多贴近生活的、触手可及的「小确幸」，刘亦菲对这些心愿送上真挚的祝福，以治愈且富有亲和力的语气调动用户对新年的美好期盼与情感共鸣，自然传递「有机生活 有我定义」的生活态度。
短片在画面呈现上，通过实景与插画结合的方式，营造出生动、自然的有机生活体验。而片尾刘亦菲去呼伦贝尔大草原策马驰骋的心愿则恰到好处地关联了金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶的产品信息，也俏皮地祝福大家的新年心愿能够「马上」成真。
跨年象征着新的开始和希望，向来是大众情绪浓度高涨的时刻，金典精准把握这一契机，通过心愿征集与回应的双向互动为用户提供情绪价值，拉近了与消费者的心理距离。金典后续也携手刘亦菲推出了春节视频，将大家新年与家人朋友相处的舒心惬意，以及自在畅享新年的美好心愿，用更有代入感的场景呈现在观众眼前。
而刘亦菲超高的国民好感度和庞大的路人盘，则是帮助金典在新年实现话题突围的重要抓手，不仅放大了用户对品牌的关注度，也以产品为媒引领消费者持续探索有机生活，助力金典稳步提升高端化、高品质的品牌形象。
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给 2024 留下温情叙事
如果说年度榜单是社会情绪与平台数据的硬核回顾，那么年度短片就是交织情感与用户记忆的温情叙事，积攒了一年的用户故事和情绪都在这一刻得到呈现。
一方面品牌通常以与业务关联的具体意象串联起用户点滴日常，在拉近与消费者情感距离的同时，也进一步强化了业务心智；另一方面品牌会捕捉大众情绪，为年末的情绪提供共情叙事，为每个用户送出肯定与「谢谢」。
伊利用「挥手」迎接新一年
在 2024 年的尾声，伊利带来了年度短片《为我一挥手》，片名取自李白《听蜀僧濬弹琴》诗中的「为我一挥手，如听万壑松」，伊利借用「为我一挥手」，赋予其新的含义，为大众送去精神上的鼓舞和振奋。
正值跨年迎新之际，每个人都希望能够用一场仪式给过去一年画上圆满句号，以此更好地迎接新年。而伊利巧妙地找到了一个大众共识的动作——「挥手」，它既可以是挥手告别，也可以是招手迎接，是对 2024 年的郑重告别，也是迎接 2025 年的满心期待。
把握住这一创意形式，伊利将「挥手」这一充满情感的双关视觉意象发挥到了极致，帮助用户抒发自己的情感——离开家乡时挥手不舍的告别，迎来充满挑战的新生活；与还未出生的宝宝挥手，迎来新的生命；直至最后肯定自我，对自己进行最大的肯定....
2024 年是动荡与挑战交织的一年，每个人的确定性都在下降，而大众就是亟需一份对自我的肯定。伊利敏锐地捕捉到了这种情绪，不只是简单的辞旧迎新，而是用一种轻盈的方式向每一位认真生活的人给予肯定，在片中伊利将产品作为礼品自然地融入剧情中，它既是对于 2024 的谢礼，更是 2025 的见面礼，这一举让产品更具有情感属性，成为情绪主张的承载物。
此次 campaign，伊利一方面把握大众跨年情绪，用双关意象去和消费者达成情感共鸣，另一方面也将产品强化为情感层面的谢礼和见面礼，强化与消费者之间的情感链接，坐实伊利陪伴者的国民品牌身份。
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社会情绪的集中表达
相比起年度榜单的全景式扫描，年度热词更像是最小单位的情绪表达。不管是「抽象」「硬控」，还是「松弛感」「宠己」，一方面，它们呈现出了多元的社区文化和独特的社区氛围，加深品牌与用户之间的情感联结，同时也促进了不同圈层文化的互通与交流。
另一方面，作为年轻群体间情感的共性表达，年度热词也见证了当下网络流行文化的发展与更迭，以及大众生活方式的变化，是社会情绪价值的集中体现，也是个体生活的具体实践。
小红书发布年度关键词「抽象」
抽象是一种「文学」，只有聪明的人才能看懂；聪明也是一种「能力」，无论怎么努力永远都打不过天赋选手。近日，小红书正式发布了平台 2024 年的年度关键词——「抽象」，并以「象」为主角，发布了一支「抽象文学」动画短片，和用户一起回顾了 2024 那些印象深刻「抽象」瞬间。
据悉，近一年以来小红书出现超 1000 万条「抽象」相关笔记、超 1.6 亿条相关评论。比起讲道理，人们开始更爱对生活开笑话，在一分解构两分无厘头三分漫不经心四分放过自己的抽象大法里找到了「嘿嘿一笑」面对生活的独家创意。为此，小红书还发起了「给世界亿点抽象」话题活动，邀请用户大胆开麦「搞抽象」。
这些在平台上爆火的「抽象文学」一方面源于当下年轻人单纯「跟风」图个乐的压力释放，但其背后也隐藏着年轻人面对复杂多变的社会环境自发进行的怀疑、解构、消解等后现代主义性质的心态，对于「抽象文学」我们可以借势玩梗，也需要关怀梗背后每个具体的人和问题。
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