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特辑
品牌的新赛道,看看老祖宗的智慧!
共8个案例 2024-11-19
当代年轻人,看似健康,实则一碰就碎,脱发、失眠、颈椎病....各种毛病缠身,精神状态也时常游走在边缘,有命但真的不多。出于对于传统文化的重视以及自我健康意识的提升,脆皮年轻人的「养生血脉」开始觉醒,老祖宗严选的中式养生便成为了年轻人的「救命稻草」。

晨起先揉腹,上午打完八段锦再拍个八虚,中午晒背,下午来壶自制养生茶,晚上泡脚,睡前金刚坐......不少年轻人开始都开始迷上了这套养生组合拳,以期养生的闭环能够为身体健康赋能!

当「中式养生」成为年轻人的新风潮,品牌也开始攒养生局,洞察当下年轻人的喜好,从饮食文化、运动养生、精神疗愈为年轻人提供养生秘方:

研发更适合中国宝宝体质的养生新品,追求药食同源,从茶饮到餐食,都在解锁「中医+」的食物;具有「神秘东方力量」的八段锦已经替代了帕梅拉成功拿捏年轻人,品牌也纷纷发起体验八段锦的活动,带年轻人感受古法健身的奥义

除了身体健康,年轻人的心理健康也备受关注,禅修打坐、手碟颂钵、芳香疗法....成为不少品牌疗愈年轻人的古法;老字号医馆的创新,也吸引来不少品牌合作,通过悠久的中医药文化背书,为年轻人带去更专业的养生知识。

本期特辑,将从 20+ 案例入手,总结 4 个主题,呈现品牌们是如何为「惜命」的年轻人提供中式养生宝典的?


药食同源成为养生「新食尚」

夏天去中医院开一副酸梅汤、养生壶成为健康茶饮新搭子……年轻人对健康生活方式的追求,有相当一部分投射到了「吃」这件事上。

中医学自古以来就有「药食同源」的理论,随着年轻人成为养生的主力军,不仅「万物皆可中药+」成为国潮养生新趋势,各大新中式养生茶饮品牌也纷纷崛起,传统中药馆更是推出了各种中药奶茶、药膳养生餐。

品牌也开始将各类药食两用的食材纳入新品研发备选库,为消费者带来养生新体验;与此同时,「药食同源」的理念也催生了一股联名新热潮,越来越多的品牌开始将联名对象瞄准中式养生品牌,通过跨界形式为品牌加码健康属性。

好望水用喝水的方式「照顾」你的日常

人们遇到问题的时候,总是想快速解决,但是比起强心剂和速效药,更应该在日常防范于未然。我们的身体也是,在日常生活里照顾好自己,才是王道。基于此,好望水于 3 月推出「照顾系列」新品——五指毛桃薏米水和枸杞桂圆水,希望能借助植物之力,帮助大家照顾好自己的日常。



第一款产品以薏米为主角,搭配广东饮食的明星食材五指毛桃,为薏米水带来自然「椰香」。相较于薏米的温润,另一款产品桂圆水则多了几分清甜。两款新品均不添加代糖、香精、色素和防腐剂,并且 0 糖 0 脂。



6 月,照顾系列又迎来新成员「陈皮水」。新品选用天然陈皮搭配云南普洱景迈山「月光白茶」,83 度恒温分段泡煮,让陈皮缓慢释放「时间的味道」,同样每瓶陈皮水不额外添加香精、色素、代糖、防腐剂。



在高速运转的社会生活中,「快」成为城市生活的日常。年轻人在「发疯」中释放情绪,在「轻养生」中寻求慰藉。好望水基于对日常生活的洞察,以「照顾系列」开启从餐饮场景到日常生活场景的覆盖,并抓住「轻养生」的趋势,从国人最熟悉的养生食材入手,增强新品的大众认知度,用「照顾系列」陪伴用户日常每一天。

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老祖宗严选的中式健身操

这年头,谁还没有被帕梅拉、刘畊宏、美丽芭蕾这些健身博主虐哭过?健身操太难完全跟不上、工作太忙健身房还是下次再去……时间和体力被双重压榨的脆皮年轻人,为了增强自己的体质,将目光瞄准了八段锦、拍八虚这些老祖宗严选的「懒人系」传统健身方式。

加入古法锻炼大军的品牌们,不约而同地选择了八段锦作为跨界对象。作为「更适合中国宝宝体质的帕梅拉」,八段锦动作简单、入门门槛低,在补充气血、提高免疫力等方面有着不俗的表现。

品牌或将养生理念与产品卖点结合,打造全新中式养生组合,滋补身心;或在线下开启体验活动,邀请专业老师带来教学,带领用户在一招一式中沉浸式体验古法健身的魅力。

官栈用八段锦打开中式滋补新招式

当养生吹起中式风,我们练起老祖宗的「功」。近日,中式新滋补品牌官栈登陆天猫品牌超级会员日并开启首届「官栈科学滋养节」,并携手峨眉派女子功夫团发布 《科学滋养诀》,以飒爽之姿再现中式滋补新魅力,共同倡导以食养内、以动修身的科学养生方式,邀请用户与其一起「亮出气色招,锦上添花胶」。



此外,官栈还在广州海珠湖公园开启线下快闪活动,品牌首先为到场的朋友们精心准备了一份「科学滋养手册」,从好花胶的由来、到八段锦的练习介绍,在自然中舒展身心,带领大家开启科学滋养的旅程。





随后用户齐练八段锦、品尝好花胶,还有峨眉武术现场教学,沉浸式领略中式新滋补高招,于「一招一式」间亮出东方好气色。



官栈一直致力于中式滋补文化的传承和创新发展,此次与峨眉派女子功夫团携手,让更多朋友了解花胶这一传承千年的滋补文化,是东方养生智慧的融合,也是对传统文化的致敬和现代化创新。通过此次活动,官栈传递了「立足传统滋补,秉承科学循证」的科学滋养理念,也让品牌与健康生活方式实现绑定。

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东方疗愈下的生活美学

从西式白人饭到中式食补养生,年轻人的养生血脉开始觉醒。「跟着老祖宗学养生」,已经成为年轻人的一种公共社交符号。当下,年轻人对于「健康」也有了更广泛的追求,除了身体健康,心理健康、情绪疗愈等方面也受到了更多关注。

在背靠传统中医药科学的基础上,品牌通过创新各种中式养生产品,以满足消费者「轻养生」的需求。

此外,品牌也将东方养生之道带入更多场景,与百年国药老字号联动打造限时快闪店,全方位唤醒用户对传统文化的体验;或打入年轻人的社交圈,与 SPA 馆、品牌酒店联动,为消费者打造「内外兼修」的疗愈场所。

野兽派 × 童涵春堂愿你「夏安」

这个夏天,野兽派携手百年国药老字号童涵春堂,以古人消暑雅事和中国古方为灵感,将传统中药成分、本草精油入香,献上充满诚意的限定「夏安」系列,包含居家香氛喷雾、香氛蜡烛、扩香石等一系列夏日家居用品。



位于上海老城厢的童涵春堂,其养生茶也颇受年轻人欢迎。此次,野兽派择其中名为《桑菊饮》的一方制作成香,以雪松与马黛茶,还原古方中夏枯草独有的微苦回甘,带来中国人记忆中熟悉的安全感。

另外一方,则是出自曹炳章编撰的《暑病证治要略》,方剂名《芳香逐秽汤》,以薄荷精油制出香味中青蒿部分的清凉感,亦以铃兰等偏复合花香的元素打造荷花的清香,让闻者能感受到「君子则如莲」的清爽气节。

野兽派以中药古方为灵感制香,打破世人对中药气味的印象,脱离曾经那些不愉悦的中药记忆,进入一片层次美丽而轻松、气息如雨后山间般清新的芳香草药世界,也让中医药文化以一种奇妙的方式进入现代人的生活。

此外,双方还探索了非物质文化遗产崇明土布和西溪小花篮,分别推出崇明土布乌龟香囊和西溪小花篮香挂,将中国本土文化元素融入现代家居用品中。



不仅如此,7 月 5 日至 14 日,野兽派还在上海新天地壹号开张一间「夏安香铺」。消费者可在「香铺」里识药闻香、制作香囊,了解夏安系列背后的制香故事,亲身体验非遗文化,感受古人夏日消暑的闲情雅趣。



此次,野兽派携手童涵春堂推出联名系列,不仅加深了品牌的文化底蕴,也让传统医药文化和非遗技艺以更加年轻化的方式融入日常生活,在传承之外,焕发出新的商业价值。

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老字号医馆的回春潮

推拿、拔罐、针灸.....当越来越多年轻人开始迷上中医养生局,老字号医馆也迎来了第二春。历经数百年的老字号,坚持做好中医药传承,守护一代人的健康,而在新时代下,他们也在积极创新,顺应国潮养生,将年轻人的喜爱融入其中,带来更具特色的中医服务。

浙江的方回春堂、上海的童涵春堂、北京的同仁堂这几年在都有着积极的年轻化探索,老字号医馆的年轻化,也吸引来不少想要主打中式养生的品牌合作,借医馆的专业能力为其背书,打造更符合当代年轻人生活方式的健康方案。

如与医馆合作打造药食同源的滋补新品;在医馆里打造快闪店,将自身产品与药草进行结合,为消费者带来更加健康养生方案等等。

Off&Relax × 方回春堂送你一张「从头富养方」

近日,珀莱雅旗下护发品牌 Off&Relax 携手国药馆方回春堂给消费者开了一张特别的「药方」,邀请消费者来到杭州河坊街的百年中医馆,共赴一场「寻方之旅」。

10 月 18 日至 11 月 18 日,Off&Relax「从头富养」快闪空间在杭州河坊街的方回春堂百年医馆限时开启。以自然草木布置空间,重点展示 Off&Relax 锁发瓶与育发液两款产品,让参与者在草药的香气中为思绪松绑。





进入医馆领取「富养筏」集章卡,通过完成各个环节收集印章即可领取 Off&Relax 发丝富养礼包。参与者还可以在快闪空间里体验多重「良方」:在「头皮检测区」检测头皮与发丝属性,获取专属养护方案;亲手用中药材装饰一根发绳,体会中式美学的宁静含蓄……

此外,Off&Relax 也与方回春堂联名推出限定「养发饮」和「热敷暖颈贴」,「养发饮」甄选优质养发药材侧柏叶、方回春堂非遗工艺桑葚膏冻、红花、枸杞等品质原料,烹煮一杯醇香甘甜的「养发奶茶」,富养从头开始,让发丝与快乐一起肆意生长。



Off&Relax 秉承着「以养代治」的头皮养护理念与传统中医「未病先治」的养生哲学相呼应,深度洞察当代人的「健康焦虑」,以中草药的温和疗愈提供护发方案。邀请消费者放慢脚步、疗愈身心,找寻独属于自己「富养身心」的生活良方。



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