经期情绪的起伏、孕期乳房变化、更年期的激素减少.....每个女性在不同的时期都面临着不同的身体困境，通过对身体的认知来获得自我认同和精神自由，或许是每个女性一生需要追寻的课题。
女性力量的崛起，也推动着女性身体议题更进一步。放下「告白者姿态的献礼」，品牌的女性营销开始变得具体且务实，从生理健康到身体自由，积极关注发生在女性身体上的一切。
正逢 10 月世界乳腺癌防治月，越来越多品牌加入关注乳腺健康的队列中，以公益项目呼吁更多人关注乳腺健康，以及乳腺癌患者的心理健康，推动疾病的日常化；打破「月经羞耻」、倡导经期放假、关注经期情绪、卫生巾互助......随着月经话题公共讨论度的增多，品牌对于月经的议题探讨也变得更为深入而多元；女性的心理健康问题也同样重要，品牌会帮助女性坦然面对并消解负面情绪，为女性情绪找到出口。
在身心健康之外，女性的身体自由也成为品牌探索的新话题，接受身体的不完美到注重身体的感受......女性身体的叙事不仅让品牌找了全新的表达空间，也照见了女性议题的更多可能。
本期特辑，将从 20+ 案例入手，总结 4 个主题，呈现品牌们是如何以身体为原点，推动女性议题发声的。
关注乳腺以及乳腺健康
乳腺癌可以说是威胁女性身体健康的「头号杀手」，其发病率位居女性恶性肿瘤的首位。今年国际乳腺癌宣传防治月，品牌们的「粉色关怀」如约而至，积极推动乳腺癌防治事业的发展。
一方面，品牌用限定新品、线下快闪以及公益科普等形式全方位打开公众对乳腺癌的认知，提高女性的疾病预防意识；另一方面，品牌积极关注乳腺癌术后患者的身心重建，通过义乳捐赠、情绪抚慰等方式，助力她们重拾自信。
此外，也有品牌将目光从关注乳腺癌本身延展至乳腺本身，在更细分、专业的领域守护女性乳腺健康，并借此探讨女性身体与自我的关系。
圣贝拉用「能量粉」守护哺乳自由
每年 10 月是乳腺癌防治月，也被称作粉红丝带月。在女性力量日益崛起的今天，「粉色」不再是柔弱和甜美的专属标签，它同样可以是力量和坚定的象征。10 月 18 日，高奢月子护理品牌 SAINT BELLA 圣贝拉开启特别企划「POWERFUL PINK」，借「能量粉」这一色彩，从孕产女性的乳房关爱角度出发，鼓励女性掌握身体自主权。
围绕「能量粉」概念，圣贝拉打造了一份「粉红力量礼盒」，内含粉红口袋书、品牌定制款哺乳巾、两件限定 S-bra 高定胸衣以及胸部塑形体验卡。
礼盒设计上，圣贝拉将「POWERFUL」中的「W」设计为丝带形状，既响应了乳腺癌防治的主题，也代表着品牌始终以「Women」为本的初衷；粉红口袋书则汇集了有关乳房或哺乳的相关知识，由其专家护理团队编撰，帮助女性更好地了解、呵护自己的身体；而哺乳巾表面「My boob,My right」的口号，则是守护母亲哺乳自由的有力宣言。
线下，圣贝拉也将在北京、上海、杭州、深圳等城市开展相关主题活动，从孕期介入，更及时地帮助新生女性了解自己的身体变化。
在日常护理服务中，圣贝拉坚持 24 小时 1v1 的护理模式，以护士-护理组长-护理长-护理总监-妇儿专家的等级制护理体系，守护新生家庭安全。全国门店均配备 IBCLC 全职泌乳顾问，为每一位妈妈定制科学喂养方案，提供全方位的协助，尊重每一位母亲所选择的哺乳方式。
时至今日，粉红丝带月的主题已经从乳腺癌防治逐渐过渡到对乳房的关注。圣贝拉此次重新定义「粉色」，不仅将乳腺相关服务、对女性的尊重和关怀通过口袋书等载体呈现，同时也传递了哺乳自由的价值观。
作为高奢月子护理品牌，圣贝拉用专业、极致的呵护成为母亲在生产及哺乳期间的温柔陪伴者，同样也在精神上与女性共鸣，由身到心做每一位母亲的坚定支持者。
更多案例：
ubras 和你一起「做彼此的粉」每年 10 月为世界乳腺癌防治月，又称「粉红丝带月」。自 2021 年起，每年十月，ubras 都会发起一场关于乳腺癌、女性健康的谈论。...查看详情ubras
爱慕 × 三联陪乳腺癌患者迎接「一部分新的我」去年粉红丝带月，爱慕曾携手三联生活周刊发起「一本半」义乳公益计划，支持乳腺癌患者重建身心，回归生活。今年，爱慕公益基金会...查看详情爱慕
推动月经议题深入公众视野
被拒绝登上广告位、不能在高铁飞机售卖卫生巾......月经作为女性自然的生理现象，却一直笼罩在阴影之下。而随着社会意识的不断觉醒，月经不仅能够在影视剧综里被公开讨论，也成为品牌推动女性议题进入公众视野的切入点。
从拒绝月经羞耻、为月经正名，到看见女性经期情绪、展现真实每一面，再到打破山区女童「月经贫困」的桎梏、关注不同年龄段女性的生理健康需求。
无论是线下举办主题展览、到无人区打广告，还是发起经期女性友好行动、在公共区为女性提供免费应急卫生巾。在这过程中，品牌不仅让公众看到月经公开化的困境，也让更多人关注并理解女性生理和心理的双重需求。
全棉时代见证「从一片卫生巾开始的」女性友谊
今年妇女节，全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主发起「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动，根据真实故事改编，推出特别企划公益宣传片《山城书简》，讲述从初潮期的困境女童与赞助者姐姐相互给予力量的故事。
全棉时代主题片《山城书简》为「她们」而来全棉时代及旗下卫生巾品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会发起「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动，并发布一支改编自...查看详情全棉时代
时隔半年，奈丝公主开启了「Nice For Her 美好予她」的第二季校园季，推出全新短片《我最好的那个女同学》，讲述初次步入大学校园的女生因一片卫生巾结缘的故事。
影片女主沈静静和方小侠的故事始于一次借卫生巾的交集，后来两位女孩渐渐成为互相大学四年「最好的那个女同学」，这份友谊有温暖和支持，也远比想象中更为复杂，同样充斥着争吵和嫉妒，但女孩与女孩之间的善意会跨越重重障碍，让两颗心贴得更近，也成为她们大学四年最美好的回忆。
短片之外，奈丝公主上线了#我最好的那个女同学#用户故事征集活动，在全棉时代门店的主题小票上呈现精选故事，让更多人看到女性之间的美好友谊。
同时，品牌还推出了「Nice For Her 限定姐妹帆布包」，并在配色与图案设计上融入巧思，当姐妹两人一起背包时，两个包上的图案便能拼合成一张完整的图片，以此作为双方友谊的纪念。
不仅如此，奈丝公主还邀请了华东政法大学文学教授杜素娟，为高校学生定制了一场「经期女性友好行动校园季公益讲座」，并围绕「我最好的那个女同学」这一主题在上海交通大学展开了一场快闪活动。
从初潮期的困境女童与赞助者姐姐相互给予力量的故事，到初次步入大学校园的女生因一片卫生巾结缘的故事，奈丝公主在「女性互助」的议题下不断扩大 Her 的范围，通过开展公益行动、设置卫生巾互助盒、举办主题讲座、打造线下活动等多元化手段，把观念落实到具体行动，为创造更好的女性环境而努力。
更多案例：
七度空间给「经期情绪」打个包经期情绪飘渺无形，看不见、摸不着，但只有经历过的女生才懂「经期一天 800 个情绪」有着切切实实的重量。这个 528 国际月经日，...查看详情七度空间
护舒宝「我就是女生」公益项目再出发在妇女节到来之际，护舒宝开启第 26 年「我就是女生」青春第一课公益项目，于江苏淮安西宋集中心小学与 57 名五年级女生上了堂科...查看详情护舒宝
为女性情绪正名
研究表明女性比男性有着更多的情绪劳动，她们承担着家庭和社会大部分情绪价值。对情绪劳动的不公正分配，构成对女性最为隐秘的剥削。女性情绪也成了被污名化的重灾区，当情绪不断向内积攒，不仅会让女性陷入无休止的自我审判，长久以往还会增加乳腺疾病的发病率。
随着大众认知的觉醒，女性情绪正在被看见，一方面品牌会去探讨当代女性面临的情绪困境，将「情绪」去污名化，解锁「情绪自由」；另一方面品牌也会鼓励女性正视情绪，从情绪中看到女性的力量。
HFP × 上海市精神卫生中心「允许你难过」
当下女性更容易成为被迫压抑感受、扮演情绪稳定的那个。HFP 与上海市精神卫生中心一起，呼吁大家重新正视「女性情绪」。愿每位女性不再为情绪羞耻，也不必承受不必要的污名，永远都做最真实的自己。
在 HFP 发布的广告片中，三位女主角分别在面对裁员压力、容貌焦虑、职场骚扰时选择了勇敢出击，直率地表达出自己的情绪。HFP 并没有过多干涉她们的情感，而是用直给的镜头展示情绪的感染力，用以传递品牌「比起情绪稳定，我要情绪自由」的价值观念，告诉大家敏感、难过、愤怒、共情都是女性的本能和天赋，没有一种情绪是不应该的，情绪本该自由。
此外，HFP 还携手上海市精神卫生中心推出三款联名解压好物——哪里不爽扇哪里的「扇凉」、物理屏蔽同事的「舒毯」以及 600 号官方「情绪指南」教程，帮助大家全面实现真正的情绪自由。从细微处体察女性用户，HFP 从情绪话题出发延展「情绪稳定」小建议，实用的同时也足够贴心。
更多案例：
赫丽尔斯联合新世相为女性情绪正名新锐情绪护肤品牌 HELIUS 赫丽尔斯，联合芒果 TV、芒果 TV 大芒计划及新世相，共同打造的国内首档女性情绪疗愈节目——《她有情...查看详情赫丽尔斯
用身体进行自我表达
如今的影视作品中有越来越多关于女性身体的叙事，不管是《热辣滚烫》里贾玲以减肥的形式，宣告自己想赢一次，还是《野蛮人入侵》中因为生育而失去身体的母亲，通过功夫重新掌握人生的主权.....她们都在用女性的身体进行自我的书写和表达。
以内外为首的内衣品牌，最先开始唤起女性对身体、对自我的认知，随后越来越多品牌加入进来为女性身体解绑，讨论身体的自由。
对于身体议题的探讨，主要有三种路径：鼓励女性接纳不完美的身体，重建内心秩序；重视对于身体的感受，品牌会选择以舞蹈形式去进行演绎身体带来的力量；将女性身体所受到的社会凝视进行呈现，延展议题深度。
尤目记录下「戴义乳的女孩」
00 后轩仔是一位「波兰综合征」患者，罕见的先天疾病，让她只有一边正常发育的乳房。21 年的时候，轩仔关注到了 YVMIN 尤目曾为义肢女孩小杨打造了银色义肢，所以轩仔就主动联系了义肢的设计者、YVMIN 尤目的主理人晓宇和 Min，希望她们为自己设计义乳。
基于这样的背景，YVMIN 尤目和 NOWNESS 再次携手，用短片《戴义乳的女孩》共同走进轩仔的故事。从小到大，疾病带来的麻烦一直扎根在轩仔的日常生活里，到了青春期，冲突演变得更为激烈，她甚至遭到了为校园霸凌，情绪问题发展为自残倾向，直到进入大学，轩仔开始在生活中寻找其他可能。
以轩仔的成长故事为脉络，YVMIN 团队一起设计了 5 款义乳。发光的义乳、珍珠义乳、珠宝义乳、涟漪义乳和礼物缎带义乳。它们不仅仅是功能性的义乳，同时也是可以展示在外的身体装饰，甚至是一件衣物。
在《戴义乳的女孩》我们不仅看到了轩仔那个充满生命力的自我被完全唤醒，同时也看到了尤目所呈现出来的人文关怀，从小杨的义肢到轩仔的义乳，尤目不断探讨首饰之于身体的意义，让首饰也能够成为一种精神表达，更是一种关于自我、关于身体的展示。
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NIKE 大秀展现女性力量近日，耐克 NIKE 携手全球知名编舞师、舞者、艺术家、运动员以及耐克合作伙伴 Parris Goebel，共创名为「Goddess Awakened」的大...查看详情NIKE
