起初就只是金句出圈，近些年随着烂剧数量狂飚，《甄嬛传》开始被反复盘包浆，二创形式也丰富起来，显微镜看剧、表情包再创、 CP 大乱炖、追剧学术化、同人重生系列小说、热门 bgm 混剪等等，可以说是甄学家们和这部剧共创出了「甄嬛宇宙」，让它源源不断地吐出新的社交货币，稳站国产剧第一剧的地位。
即使到了 2024 年，人们对《甄嬛传》的开发也还未到 10%。可不，最近有网友还开发出了一种很新的打工方式：假装是碎玉轩宫女，干活的时候把甄嬛传的小曲儿一放，原地化身碎玉轩宫女，想到收拾好了还能领赏干活都有劲儿了。
作为一部常看常新、越挖越有的大爆剧，《甄嬛传》所带来的长尾效应简直强得可怕，播出至今已经 13 年，依然吸引无数新老观众，可谓是流水的影视 IP，铁打的《甄嬛传》。因此《甄嬛传》在近些年备受品牌青睐，从简单的联名周边再到与剧情有深度的联动，以及出圈人设的再演绎等等，观众借着品牌的营销内容再次温习《甄嬛传》里的点滴剧情。
本期内容，SocialBeta 将从收录的 30+ 案例里，通过三个方面带你一览《甄嬛传》的品牌借势。
联名周边
乐乐茶
乐乐茶，你还有多少惊喜是我不知道的？9 月 26 日，乐乐茶正式官宣与《甄嬛传》开启「甄有料 不错付」联名活动。
此次联名，二者共带来黄米麻薯金乌龙、芋泥麻薯红锡兰、桂花手打黄米芋三款饮品，此外还有杯子、杯套、纸袋包装的焕新以及身份证保护套盲袋以及亚克力人物盲盒立牌两款周边。消费者购买任意一款新品即可获得身份证保护套盲袋；购「信女许愿」套餐即可获得人物盲盒。
乐乐茶在本次联名的包装设计上颇有巧思，不仅将纸袋上的 logo 设计成剪纸小像限定版，还将杯套定制为了可撕拉版本，撕开后藏着各个娘娘寝殿的名称；此外，身份证保护套的设计上，每一位人物的身份标签也相当贴切，如嬛嬛的「后宫状元」、华妃的「酸黄瓜品鉴官」、大橘的「纯元集邮爱好者」等；而人物立牌上的「富贵 +1」「好运 +1」「小人 -1」也相当契合当代年轻人的精神状态。
从复刻经典语录，到创新周边玩法，乐乐茶此次与《甄嬛传》的联名为消费者带来沉浸式新体验，引发了不少甄学家的共鸣。
乐乐茶 × 甄嬛传开启联动！乐乐茶，你还有多少惊喜是我不知道的？9 月 26 日，乐乐茶正式官宣与《甄嬛传》开启「甄有料 不错付」联名活动。 此次联名，二...查看详情乐乐茶
联名周边
曼卡龙
近日，东方时尚珠宝曼卡龙正式开启了与经典影视《甄嬛传》的联名，二者梦幻联动复刻经典名场面，邀请「甄学家」们一起感受「新宫廷美学」的独特魅力。
此次联名，曼卡龙联合《甄嬛传》共同带来了多款联名产品，包括足金金贴、联名金贴盲盒以及黄金转运珠。其中足金金贴设计灵感源自与甄嬛倚梅园祈福的剪纸小像，金贴盲盒则是各位娘娘们的漫画形象；
此外，曼卡龙还上新了六款转运珠，均为剧中人物形象，经过自由搭配还能组成四嬛姣梨妆、华妃一丈红、安小鸟冰嬉舞等各种名场面。消费者购买金贴盲盒即可获得联名贴纸；购买黄金转运珠产品，即可获得联名定制礼盒、娘娘旗头封套、联名冰箱贴（或手持镜）以及联名贴纸。
不仅如此，为了庆祝曼卡龙凤华全国首店的开业，曼卡龙还在西安打造了一场「嬛球影城」名场面快闪，带领用户沉浸式打卡倚梅园、永寿宫、御花园秋千等各种甄嬛传名场面，参与互动还可抽取联名周边、黄金小像等各种惊喜好礼。
曼卡龙有自己的「嬛球影城」近日，东方时尚珠宝曼卡龙正式开启了与经典影视《甄嬛传》的联名，二者梦幻联动复刻经典名场面，邀请「甄学家」们一起感受「新宫...查看详情MCLON曼卡龙
联名周边
马伍旺饮料厂
有人说，「职场是一部巨大的《甄嬛传》」。对打工人来说，酷热的盛夏，更需要一杯奶茶缓解工作日疲惫，去掉「班味」。
7 月 16 日，茶饮品牌马伍旺饮料厂正式官宣与《甄嬛传》的联名活动，二者共同带来多款打工人「发疯文学」主题联名包材与周边。活动期间，消费者购任意雪顶系列、原叶鲜奶茶系列中杯饮品即赠送联名款撕拉杯套，买任意联名款饮品，赠联名贴纸一张。二者还推出了「朕爱喝套餐」以及「甄爱喝套餐」，购买指定套餐还可获得盲盒亚克力人物立牌或联名针织袋。此外还有超大扇子周边等待消费者前往门店打卡领取。
马伍旺饮料厂 × 甄嬛传给你去去班味有人说，「职场是一部巨大的《甄嬛传》」。对打工人来说，酷热的盛夏，更需要一杯奶茶缓解工作日疲惫，去掉「班味」。 7 月 16...查看详情马伍旺饮料厂
联名周边
Ulike
近日，Ulike 官宣与《甄嬛传》展开联名合作，二者共同推出限定脱毛仪礼盒，内含全新升级的 Air3 蓝宝石冰点脱毛仪，于 Ulike 京东超级品牌日活动期间发售。
官宣联名后，Ulike 发布《「滑」丽变身》《华妃为何如此丝滑》《娘娘的秘宝》三支短片，重新演绎《甄嬛传》中「熹妃回宫」「『瓜 6』告发」等热门剧情，趣味呈现产品卖点，引导消费者前往京东加入 Ulike「自由新生 丝滑人生」计划，获取限量版「职场嘴替抱枕」。除了甄嬛传联名礼盒，Ulike 旗下 Air2 蓝宝石冰点脱毛仪、美容面罩、电动刮毛刀等产品均参与此次京东超级品牌日活动，助力「甄学家们」摆脱毛发焦虑，职场生活火力全开。
Ulike 传授职场「甄学家们」丝滑秘宝近日，Ulike 官宣与《甄嬛传》展开联名合作，二者共同推出限定脱毛仪礼盒，内含全新升级的 Air3 蓝宝石冰点脱毛仪，于 Ulike 京...查看详情Ulike
剧情联动
领先
宠物食品品牌领先正式推出了与经典影视 IP《甄嬛传》的联名活动，二者共同带来了多款联名产品以及一则联名情景剧，为消费者带来「甄领先」的多重惊喜。
此次联名，二者共带来了烘焙粮、主食罐、猫条、零食冻干多款联名产品，其中甄心话系列的零食冻干复刻了多个甄嬛传经典道具，如倚梅园小像、华妃酸黄瓜、眉姐姐爱的桂花藕粉糖糕等，冻干外盒的甄嬛人物 IP 形象还可沿蚂蚁线剪下，便于收藏。
产品之外，领先还推出了一部不宫斗·甄安心情景剧，片中不仅有嬛嬛跳惊鸿舞、皇后臣妾做不到等经典剧情，更是创造性地将皇上的「胖橘」外号变成现实，让皇帝的形象变成了一只真·橘猫，还重现了剧外经典二创翻唱「朕能不能睡中间」。
领先在《甄嬛传》里卖猫粮？近日，宠物食品品牌领先正式推出了与经典影视 IP《甄嬛传》的联名活动，二者共同带来了多款联名产品以及一则联名情景剧，为消费...查看详情领先
剧情联动
东阿阿胶
13 年前，东阿阿胶作为《甄嬛传》唯一的植入广告在剧中刷足了「存在感」，直到现在剧中的阿胶梗还在为「甄学家」们所津津乐道。10 月 27 日，东阿阿胶携手甄嬛传开启一场久别重逢的老友联动，携手《甄嬛传》原班人马为消费者们带来一波情怀满满的回忆杀。
东阿阿胶邀请到了《甄嬛传》中皇后娘娘的扮演者、东阿阿胶品牌大使（食品）蔡少芬，安陵容扮演者陶昕然、温太医扮演者张晓龙以及当年在剧组内负责东阿阿胶的商务、同时是富察贵人扮演者的赵秦一起，共同拍摄广告片《梦回甄嬛传》。短片以「梦回」的形式将剧中演员们重新聚在一起，同时传递了东阿阿胶小金条速溶粉随时随地养出好气色的产品卖点。
东阿阿胶 × 甄嬛传开启老友联动12 年前，东阿阿胶作为《甄嬛传》唯一的植入广告在剧中刷足了「存在感」，直到现在剧中的阿胶梗还在为「甄学家」们所津津乐道。...查看详情东阿阿胶
剧情联动
东阿阿胶
天眼查希望针对广泛的潜在用户，深化「查商业 用天眼查」的品牌主张和「查公司 查老板 查关系」的核心功能利益点，鉴于杭州泛人群有着大量消费升级需求且有较多小微企业和商家，因此天眼查携手有门策划了一场地铁营销战役。
天眼查携手国民顶级 IP《甄嬛传》，在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场，天眼查不仅梳理了《甄嬛传》错综复杂的关系网络，整理出一张囊括七十多位关键剧情人物的巨幅关系版图，把商战版甄嬛宇宙看得清清楚楚；并且还站在商业视角，重新解读了剧中的六大台词名场面，分析他们踩坑踩雷的原因，以通俗易懂的形式向大众传递天眼查的各项核心功能。
此外，现场还设置了碎玉轩打卡区&人物群像立绘，在场景之中埋入天眼查 logo 的彩蛋，供甄学家们合影留念。对于无法来到地铁现场的朋友们，天眼查还提供了线上 H5 互动，打开即能查看商业视角下的人物关系解读，为大众带来更丰富的互动体验与内容感知。
天眼查打造「甄嬛传商战版」今年天眼查希望针对广泛的潜在用户，深化「查商业 用天眼查」的品牌主张和「查公司 查老板 查关系」的核心功能利益点，鉴于杭州...查看详情天眼查
剧情联动
东阿阿胶
3D 换装游戏《闪耀暖暖》 与国产剧顶流《甄嬛传》推出主题联名活动「红墙一梦」。游戏根据剧中三个经典名场面，推出相对应的联名主题服饰——「莞莞」、「芳菲谢梦」和「宝册熹华」。同时，闪耀暖暖还发布了联动主题实景 PV 短片，视频中高度还原红墙黄瓦、宫殿楼阁等场景，暖暖漫步于古城旧巷，带领玩家梦回《甄嬛传》。
不仅如此，品牌还推出了「甄有意思」系列视频，暖暖和大喵以创新的玩梗互动方式对《甄嬛传》剧中的经典台词和名场面进行了回顾。此次《闪耀暖暖》与《甄嬛传》开展联动，在游戏内还原剧中人物「甄嬛」的经典服饰，让甄学家们一把过足了换装瘾，游戏外打造「甄学家知识竞赛」，充分调动用户参与性。
东阿阿胶 × 甄嬛传开启老友联动12 年前，东阿阿胶作为《甄嬛传》唯一的植入广告在剧中刷足了「存在感」，直到现在剧中的阿胶梗还在为「甄学家」们所津津乐道。...查看详情东阿阿胶
人物红利
陶昕然
每个打工人都有自己的《甄嬛传》，其中安陵容的敏感自卑、谨小慎微，让这个角色在现实生活中也得到了回响。品牌结合剧中安陵容精通香料，擅长冰嬉等人物特点以及衍生出的热梗进行创意输出。同时，安陵容的「卷王」精神也让无数打工人深深共情，剧外品牌以重生逆袭的方式帮她拿到大女主剧本。
卫龙结合剧中安陵容擅长制香这一人设，邀请陶昕然成为品牌「榴香师」，拍摄《重生之我在卫龙做榴香师》趣味广告片，解密令人上头的榴莲辣条的诞生过程；国产女性向游戏《绝对演绎》在站内开启全服「红黑大战」，邀请陶昕然提前打样，以重生逆袭的方式再战娱乐圈，用皇后剧本打开安陵容；夸克浏览器则将《甄嬛传》与职场属性链接，邀请陶昕然拍摄广告片《安陵容职场翻身记》，揭开安陵容职场逆袭的致胜法宝，巧妙宣传夸克办公功能。
卫龙请安小主做「榴香师」日前，卫龙推出「上头限定」款榴莲辣条，这一新奇口味引起许多消费者的好奇——到底是谁研发了榴莲辣条。为了更好地回答用户的疑...查看详情卫龙夸克携手《甄嬛传》发布年终福利包年终将至，许多打工人都进入了一年中最忙的季节。近日，夸克浏览器携手《甄嬛传》IP 进行了一系列年终营销动作，将《甄嬛传》与...查看详情夸克绝对演绎上演「安陵容重生记」7 月 14 日，国产女性向游戏《绝对演绎》将在游戏内开启全服「红黑大战」，扮演娱乐圈新人的玩家可通过「红黑」站队占领地盘并获...查看详情绝对演绎
人物红利
陈建斌
受《甄嬛传》的影响，饰演雍正的陈建斌不仅获得了「大胖橘」的外号，甚至连嘴都没张，就拥有了多张单曲。因此，品牌结合剧中「皇帝」人设以及经典台词，邀请「胖橘」为产品进行深度代言，或巧妙借势网络热梗进行创意输出，让梗照进现实，将其转化为极具品牌标识的内容资产。
瑞幸携手陈建斌庆祝「橘金气泡美式」返场回归，借其「大橘」身份与产品巧妙关联。同时，海报文案「还是当年白月光的味道」更是一语双关，借皇帝对纯元皇后的深厚情谊暗喻「橘金」在消费者心中的白月光之位。外星人则是把梗变为现实，坐实陈建斌的「歌手」身份，带来首支唱跳单曲《外外外星人》，唱跳之余不忘点明外星人电解质水的卖点。
瑞幸 × 陈建斌恭迎「瑞幸版纯元」回宫两年前的下市投票中，橘金气泡美式以绝对优势，当选最受用户喜爱的气泡/冰萃家族产品，两年后的今天初代小众宝藏款橘金气泡美式...查看详情瑞幸咖啡歌手陈建斌在外星人正式出道受《甄嬛传》的影响，饰演雍正的陈建斌在戏外拥有超高热度，他甚至连嘴都没张，就有人替他制作了《嬛嬛朕能不能睡中间》、《朕 ...查看详情外星人
人物红利
张晓龙
「顶着窝囊的脸干着诛九族的事」的温实初，不仅是「甄嬛传第一癫公」，也是剧里少有的深情男子，他和眉姐姐的 CP 成为不少观众的意难平。因此，戏外品牌与温太医的扮演者张晓龙的合作，或是还原剧中的太医形象，体现专业可靠的品牌形象；或是请他和眉姐姐合作，还「眉温」一个圆满结局。
中国平安携手张晓龙带来广告片，昔日皇家御医一朝穿越到现代再就业，传递了平安家庭医生专属健康档案、一条龙陪诊服务、权威名医团队等各项优势服务，为用户带来「御医般的周全守护」。由天猫独家冠名的快手星芒短剧《我在大宋开酒吧》则请到了张晓龙与眉姐姐的扮演者斓曦进行二搭，讲述一段跨越时空、异世相逢的甜蜜爱情故事，为「甄学家」带来影视剧之外的再续前缘。
天猫：冠名快手星芒短剧《我在大宋开酒吧》今年春节期间，天猫独家冠名的快手星芒短剧《我在大宋开酒吧》火热上线，该剧讲述了一段跨越时空、异世相逢的甜蜜爱情故事，一间...查看详情天猫中国平安 × 温太医给你「御医般的周全守护」近日，中国平安携手《甄嬛传》中温实初的扮演者、平安家庭医生首席推荐官张晓龙带来广告片。短片还原了张晓龙在《甄嬛传》中温太...查看详情中国平安
总结
《甄嬛传》持续火热，品牌借势该如何打造惊喜？
联名想要好，细节少不了
对于拿着八倍放大镜在观剧的甄学家来说，联名的细节程度至关重要。除了结合剧中经典人物进行定制周边，品牌还会复刻出经典名场面，引发甄学家们的共鸣。此外，品牌还顺应当下年轻人的语境，在联名产品中充当年轻人的嘴替，借经典人物演绎年轻人独美的精神状态。
用观剧方式，打开广告
《甄嬛传》的成功离不开剧中多元立体的群像、复杂紧凑的情节脉络以及隐藏的细节，而这些恰恰能成为品牌与剧情联动的灵感源泉，如爆改剧中金句、重新演绎热门剧情、厘清人物关系等等都是品牌擅用的形式，更有品牌请来了《甄嬛传》的原班人马再现剧情，带来满满回忆杀。
本尊下场，再现角色高光
《甄嬛传》的持续大火，第一批受益者出现了！白切黑的天选「炮灰」安陵容成为了互联网的精神 icon、撞衫胖橘的皇上在互联网上成为「著名歌手」。品牌也是抓住了角色特点，请来角色扮演者来进行贴合产品卖点的演绎，和甄学家狂欢玩梗。
