其中，随着国家生态环境政策的不断完善，以及消费者对绿色生活方式的日益重视，环境保护和可持续发展早已不再是品牌与消费者沟通的小众命题，甚至可以说是品牌彰显社会责任、提高消费者认可度的重要一环。在 SocialBeta 一手案例数据库中，今年品牌对于 ESG 议题的发声依旧十分强势，其中「环境」议题下的具体营销实践占比过半。
在节点的选择上，世界地球日、世界环境日等节点堪称「环保界春晚」，是品牌发声的最热门时刻；世界清洁日、世界摄影日等其他小众节点则为成为品牌实现弯道超车和差异化发声的新时机。同时，越来越多的品牌开始长期关注某一特定议题，将可持续发展理念嵌入品牌基因。
在沟通形式上，利用环保材料制造再生产品和包装是服饰及食品行业青睐的选项；各种空瓶与空盒回收计划，则能够带领消费者以身体力行的方式让可持续走进日常。此外，绿色门店、0 碳门店成为品牌集中展示自身 ESG 成果的最佳载体；品牌也会通过线下展览、艺术装置等形式，以更加直观的视觉体验，让绿色环保理念真实可感。
本期特辑，SocialBeta 在今年 130+ 环保可持续营销案例中精选 6 个品牌具体实践，带你一览这些品牌是如何释放「绿意」，讲好「绿色」故事的。
QQ 星学生奶：携手小水滴为校园减碳
2024 年世界清洁地球日，QQ 星携手公益组织小水滴联合发起「QQ 星学生奶全国校园减碳行动」，旨在培养 3-12 岁学生群体的环保意识，共助地球环境清洁。作为首个进校园进行奶盒包装回收的学生奶品牌，QQ 星设立了回收 10 万个奶盒的目标，并通过回收再生技术，将回收的奶盒转化为课用桌椅等校园实用物件。
自品牌诞生以来，QQ 星不仅关注产品的营养与健康，更致力于为中国儿童的健康成长提供全方位的支持与帮助。在绿色、低碳的大趋势下，QQ 星推进从牧场到生产线的有机化改造，从全线产品使用 FSC 认证的可回收包材，到推出全国首款减甲烷环保学生牛奶。作为一个专为青少年和儿童服务的品牌，QQ 星从日常点滴行为入手，向学生群体持续传递低碳消费的理念。
此次，「QQ 星学生奶全国校园减碳行动」不仅体现了品牌对儿童成长营养需求的关注，更彰显了其对于儿童未来生长环境的关怀。QQ 星将回收奶盒再生作为低碳行动的切入点并赋予其更多社会价值，激发了更多学生参与到具体的行动中，与他们共建绿色清洁的生长环境。此次减碳行动，既展现了 QQ 星作为儿童奶绿色低碳发展先行者与开拓者的身份，也体现了企业在可持续发展与社会责任方面的承诺和实践。
QQ 星学生奶携手小水滴开展全国校园减碳行动2024 年世界清洁地球日，QQ 星携手公益组织小水滴联合发起「QQ 星学生奶全国校园减碳行动」，旨在培养 3-12 岁学生群体的环保意...查看详情QQ星
菜鸟：为受灾图书赋予新意义
去年夏天，河北涿州发生严重水灾，当地图书商家遭遇重大损失。菜鸟立刻参与到救援物资运输中，同时结合自身物流业务发起了「书袋计划」，通过前往涿州回收泡水图书，并将其再造为快递文件袋的方式，让书籍得以继续发挥价值。
菜鸟按照纸厂提供的市场价，采购了 30 余吨泡水图书，从涿州运往江苏盐城纸厂进行碎解、制浆，并混合在其他纸浆中造成了纸，并最终在山东德州印厂制造成 20 万个文件封，再分发至菜鸟速递全国 300 多城的营业网点。
同时，针对网友想要将文件袋留做纪念的想法，菜鸟则表示没有想过把文件封当成礼物赠送，更希望让它物尽其用，真正流通起来，让更多人关注到绿色环保、回收再造。目前这批文件封已经陆续投放到位，用户使用菜鸟速递邮寄或者收菜鸟速递寄来的小物件时，或许就能够遇到它。
事实上，回收使用快递包装的「绿色物流」，以及向受自然灾害重创的地区予以物资运输支持的「应急物流」，是菜鸟长期坚持的两项物流理念。菜鸟本次 ESG 营销，不仅身体力行地在践行着可持续的环保理念，向外界传递了有社会担当的企业形象，也契合了大众对于国泰民安的美好期许。
菜鸟把涿州泡水图书做成文件袋去年夏天，河北涿州发生严重水灾，当地图书商家遭遇重大损失。菜鸟立刻参与到救援物资运输中，同时结合自身物流业务发起了「书袋...查看详情菜鸟
全棉时代：以日常行动「治愈」山海
山海总是治愈着我们，但它们却无法治愈自己身体里的塑料垃圾、森林退化、海水污染……世界地球日之际，全棉时代发起「山海治愈计划」，希望和被山海治愈过的朋友们，一起治愈山海。
全棉时代制定了一份山海治愈计划：首先是旧衣新生活动，4 月 20 日起至 4 月 30 日，全棉时代指定门店将发起「一件旧衣 换一个环保袋」的旧衣回收活动，旧衣不仅可以换山海限定环保袋，还会被送往工厂，在未来的日子里变成可循环使用的全棉周边；同时，全棉时代将联合高校学生和社会志愿者为山海捡垃圾，并向治愈山海的清洁工捐赠全棉防晒衣和全棉口罩；此外，全棉时代还打造了「山海关心的 21 个问题」和「治愈山海的 21 件小事」两本行动小手册，从日常生活出发，把治愈山海的日常小事变成行动指南。
全棉时代从「在户外以求治愈」这个点出发，劝消费者要对治愈自己的自然好一点，以此拉近环保与人之间的距离。同时，相比于日常散点式的环保理念宣传，「山海治愈计划」也可以成为品牌在地球日的长线项目，沉淀内容从而更有力地加强品牌与环保的关联。
全棉时代发起「山海治愈计划」山海总是治愈着我们，但它们却无法治愈自己身体里的塑料垃圾、森林退化、海水污染……世界地球日之际，全棉时代发起「山海治愈计...查看详情全棉时代
FREITAG：用交换使用代替拥有
这个在瑞士苏黎世家喻户晓的国民级品牌，FREITAG 自创立之初就以积极乐观的态度传递「循环再造」的理念。从回收使用过的卡车篷布开始，运用循环思维思考问题并付诸实践就是 FREITAG 的一部分。
「我们注重使用权而非所有权」是 FREITAG 宣言的一部分，品牌相信除了购买，还有很多不同的方式可以让消费者体验到自家产品。基于此理念，Shopping Without Any Payment（S.W.A.P.）这个概念从最开始的线上换包到线下的活动一直延续着，并吸引到越来越多的朋友参与进来。
近日，S.W.A.P. 活动来到成都，和大家一起交换「新」包，认识新朋友。品牌不仅邀请了成都插画师@小保伟 ，用他的创作方式，为大家的这段友情定格。还将自由组合颜色的钥匙环 F-AKER 工具组也带到了成都，为用户的日常生活提供力所能及的帮助。
今年五月，FREITAG 在深圳举办「循环之旅」展览，除了呈现更多可以重新投入循环的材料之外，还展示了品牌一直以来为大家提供的各种循环服务。
为那些并不完美的「问题伙伴」举办 Rarities Festival，帮助它们寻找合适的包友，或是把未达到销售标准的瑕疵品包袋改造成为可穿戴的自行车座套，抑或是发起gonewithfreitag 借包活动，鼓励更多消费者走出户外。FREITAG 以多样化的方式拓展产品的使用方式，将可持续理念融入方方面面，让「可持续」变得可持续。
FREITAG 到成都交换「新」包FREITAG 有八条「循环宣言」，其中有一条是——「比起拥有权，我们更注重使用权。」品牌相信除了购买，还有很多不同的方式可以让...查看详情FREITAGFREITAG 为「问题伙伴」举办节日近日，FREITAG 为那些并不完美的「问题伙伴」举办 Rarities Festival，让它们能够避免因为一些「小瑕疵」而被浪费。早在 2021 年...查看详情FREITAGFREITAG 把瑕疵包改造成自行车座套FREITAG 一直愿意和各方朋友一起，将品牌相关的理念或材料转变为一个物质、能量和意义交流的网络，解决一个城市生活中大家会遇到...查看详情FREITAGFREITAG 免费借你一只旅行包今年夏天，FREITAG 再次将循环经济理论运用在度假实践中，呼吁消费者通过租用和分享的方式获得包袋。7 月 12 日至 8 月 23 日，...查看详情FREITAG
安踏：0 碳门店响应「双碳」战略
如今「双碳」目标正为品牌建设提供绿色发展的新赛道、新契机。世界地球日当天，安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0 碳使命店正式营业，早前它吸睛的环保创意围挡就为新店开业赢得了一定的话题度。
安踏 0 碳使命店以「0 碳目标」为使命，致力于产品制造到终端运营全面实现减碳，绿色的 ANTA ZERO 标识传递「生产-使用-废弃-再利用」的可持续理念，该店由来自 canU 可持续时旗下来自建筑、时尚、艺术等多个领域的创造者们的再创造，将绿植、废料、安踏残次库存变为独具匠心的陈列器架与家居，构建可持续之美。
该店设有社区共享空间，除了设有由安踏残次库存手工而制作成的社区地图外，共享空间还为加入 ANTA ZERO 可持续社区的成员，提供了 0 碳储物柜，可以寄存自己的个人物品。
店内还有「睿美工坊」，消费者可以利用安踏残次库存再造新生，体验可持续环保定制。以及还有 0 碳会客厅，消费者能观赏 0 碳使命展板，了解安踏的 0 碳愿景。
该门店也成为品牌深化「双碳」理念的线下场景，在六一儿童节与世界环境日到来之际，安踏儿童在 ANTA ZERO 0 碳使命店举办相关活动，邀请大小朋友们走近安踏儿童「追风 SEED」可回收跑鞋的制作故事，在孩子们心中种下可持续发展的种子。
除了线下门店，安踏也致力于将可持续发展理念融入产品研发中，如巴黎奥运会打造的冠军跑鞋 3 代 PRO，就将中国龙鳞元素融入双料 ESG 科技中；与《中国国家地理》合作推出联名款「风暴甲」冲锋衣，是业内首款实现碳中和认证的冲锋衣。
安踏积极响应国家环保政策，将可持续理念引领性地融入更广泛的产品设计、生产环节、销售场景，进一步推动可持续时尚产品的规模化，带动绿色制造升级。
安踏首家碳中和概念店正式营业世界地球日当天，安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0 碳使命店正式营业，早前它吸睛的环保创意围挡就为新店开业赢得了一定的话题...查看详情安踏安踏 0 碳使命店用边角料当围挡近日，在上海武康路有一处吸睛的新店围挡出现，它是由废弃边角料通过拼贴所制成的创意围挡，门店打上了 LOGO「ANTA ZERO」。 ...查看详情安踏安踏儿童与小朋友一起开启「0 碳」之旅在六一儿童节与世界环境日到来之际，安踏儿童开启「ANTA ZERO」0 碳使命主题店，邀请大小朋友们走近安踏儿童「追风 SEED」可回收...查看详情安踏儿童安踏携手中国体育代表团打造奥运限定跑鞋巴黎奥运会开幕在即，安踏携手中国体育代表团打造安踏冠军跑鞋 3 代 PRO，将中国龙鳞元素融入双料 ESG 科技，作为中国健儿在巴黎...查看详情安踏
肯德基：多元创意传递绿色理念
肯德基邀你来玩一种很新的「V50」！今年世界地球日，肯德基携手品牌代言人白敬亭创立的服装与生活方式品牌 GOODBAI 推出联名环保时尚单品——自然自在随行包，并发起「V 地球 50 种循环好物」的号召，线上征集随行包的各种循环创意，带动公众从小事做起，拥抱循环生活，呵护地球。
据悉，除了线上展览，肯德基还于 4 月 27 日至 5 月 5 日在上海举办循环好物创意展，邀请大家到线下来观览大家用随行包和牛皮纸餐袋改造的循环好物，给地球「V50」！
此次合作不仅是餐饮行业与时尚潮牌的联动营销新探索，也是肯德基始终秉承「自然自在」可持续发展理念，倡导轻松随手公益的创意实践。2022 年地球日，肯德基两家创绿先锋店在杭州、北京落地；2023 年地球日，肯德基又发起「循环再利用，为地球充『植』」活动，上线「自然零碳」燕麦拿铁并将回收的咖啡渣制作成盆栽，从日常小事中践行「零碳」目标。
肯德基通过线上线下各渠道，鼓励年轻群体拥抱循环再生绿色生活，践行可持续生活方式，以身体力行的方式践行可持续发展之路。
肯德基邀你世界地球日来玩一种很新的「V50」肯德基邀你来玩一种很新的「V50」！这个世界地球日，肯德基携手品牌代言人白敬亭创立的服装与生活方式品牌 GOODBAI 推出联名环保...查看详情肯德基肯德基邀你「做自在循环青年」今年世界地球日，深耕可持续发展公益的肯德基以「做自在循环青年」为口号，联动代言人朱一龙、线下门店、K 咖啡和生态绿植周边，...查看详情肯德基肯德基 「小绿店」正式营业啦为致敬第 53 个世界地球日，首批肯德基创绿先锋主题门店——「小绿店餐厅」在 4 月 22 日率先落地杭州、北京与消费者见面，并携...查看详情肯德基
