与往年一样，多数品牌从深刻的情感共鸣入手，向老师表达真挚的赞美、祝福和敬意。此外，品牌也通过公益活动、公益短片等形式关注乡村教育话题，在赋能教师的同时，照亮学生群体的未来。
由于教师的职业特性，龙角散、慢严舒柠等润喉糖品类的发声最为积极，抓住老师的实际需求和痛点，守护他们的咽喉健康。此外，今年汽车品牌的存在感尤为强烈，各家车企从表达敬意、关注教育公益等角度出发，为老师们的教学之路保驾护航。
同时，我们也发现了今年教师节的一些新亮点——品牌从反向营销的角度，或看见师生之间相互学习的良性关系，或拓宽老师的定义，让万物皆可为我师；同时，当 00 后加入教师大军，品牌开始关注年轻教师群体的精神状态，以及他们在「教师」光环下的压力和烦恼，挖掘更真实、鲜活的灵魂。
本期特辑，将从 15+ 教师节营销案例中，从四个角度出发，带你一览品牌如何在这天给出「满分回应」。
新时代下的花式祝福
老师是每位学生成长路上的耕耘者，他们为学生种下知识、种下成长，种下未来的无数种可能。教师节，作为具有广泛社会影响力的节日，是品牌与教师群体进行情感沟通的重要节点，既能表达品牌对老师教育事业的认可和尊重，也能体现品牌的社会责任感。
在新时代下，品牌对于老师的祝福，也发生了些许变化：重新解读教师节，用另一种视角打开「教师节」的节日定义；关注老师的实际需求，从产品、精神层面入手，为老师送出有效产品和真诚祝福；与老师群体进行对谈，让更多人看见他们的故事，了解他们的付出。
QQ 星带你看见孩子们眼中的老师
每一个孩子的成长，都离不开老师的悉心培养，正如每一颗星星都离不开擦亮他的人。教师节之际，伊利 QQ 星学生奶采访了一群天真、童言无忌的小朋友，想看看他们眼中的老师是什么样？借由孩子们的童言童语，我们看到了老师与孩子之间的新型关系，看见和以往传统认知中不一样的老师：
「用三个词来形容老师？爱摆烂，但业务还可以；像熊猫、蝴蝶、月饼」
「和老师一起做的事情？和老师打羽毛球；不开心的时候，一起抱抱大树」
「想对老师说的祝福？祝老师上班永远不迟到，永远不堵车；祝老师开心摸鱼，给我们少布置点作业；早点找到男朋友」
QQ 星学生奶借由孩子们童真的「视角」与「口吻」呈现了「老师在孩童眼中另一面」，是新世代老师独有的精神状态，也是这代老师们独特的人格魅力，为我们勾勒出新时代的老师模样。同时，QQ 星学生奶还在微博上发起教师节特别征集活动，邀请用户分享记忆中关于老师最特别的瞬间，用创意表达对老师的敬意，带动品牌关注和话题热度。
QQ 星学生牛奶关注儿童的健康成长，而在孩子的成长中，老师就是默默守护他们成长的人。在此次教师节中，不同于以往由品牌发起对老师的感谢，QQ 星学生奶转变视角，协助儿童说出来对老师的祝福，既展现出孩子天真无邪的一面，也从侧面体现了陪伴孩子共同成长的身份，进一步在新世代父母群体中提高品牌好感度和成长价值认同感。
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呈现老师的多样面貌
一本正经、不苟言笑，通常是社会对教师工作者普遍存在的刻板印象；无所不知、循循善诱，则是学生和家长对老师的期待。但在这些「模范老师准则」之下，尤其是当 00 后大军入侵教师群体后，教师的形象正逐渐被颠覆。品牌将那些迥然不同的老师形象、一反传统的教学方式带到观众面前，让教师群体鲜活的个性与真实的精神状态得以被真正看见。
一来，当「因为自己淋过雨，所以把别人的伞也撕烂」成为热门现象，品牌洞察到这些调侃的背后，其实是年轻老师们在用自己的方式诠释对学生的爱与责任；二来，在老师们光鲜的身份背后，品牌揭开教师这个角色福利好、假期多等滤镜，真实讲述老师们的心声。
江中制药带你看见不一样的 00 后老师
当越来越来多 00 后开始整顿职场，学校课堂自然也不能幸免，因为自己淋过雨，所以要撕烂学生的伞，让学生们也淋淋雨——00 后老师们一反传统老师的教学方式，各种出招，与学生们「斗智斗勇」。
洞察到这点，江中复方草珊瑚含片在教师节推出短片，致敬不一样的 00 后老师。短片里刻画的王老师，便是 00 后老师们的一个缩影，给学生上课，自己还会迟到；考试出题答案全出D，主打一个出其不意......虽然他是「撕伞」的老师，却也是温柔撑伞的朋友，陪着这一代学生成长，用自己的不一样的声音，去传递讲台上的爱与责任。
江中复方草珊瑚含片希望能够守护老师不一样的声音，让大众看见新一代老师的精神面貌。同时，在线下江中复方草珊瑚含片以草珊瑚含片铁盒装为创意灵感，用一朵「小红花」打造了品牌特有的超级符号，并携手全国 70 多座城市的 5000 余家海王星辰药房同步上新小红花，打造草珊瑚含片教师节陈列专区，以贴心的产品，陪伴持续守护新「声」代。
江中复方草珊瑚含片已连续多年举办关爱教师咽喉健康的公益行动，走进浙江、湖北、广西、河北、河南等城市的上千所学校，足迹遍布全国各地。江中复方草珊瑚含片通过展开公益活动，彰显坚守社会责任、关爱教育工作者的品牌力量。
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反向「取经」学生
在大众印象里，老师是任劳任怨的「老黄牛」、辛勤付出的「园丁」，他们可以是至高无上的权威，也可以是无微不至的「大家长」。在权力分明的师生关系下，老师似乎永远是难以撼动的上位者，而学生只能是言听计从的下位者。但在教书育人的过程中，孩子也像一面面镜子，老师从不断从他们身上「取经」学习。
相较于单向度的送上祝福，一些品牌选择「反向营销」，从老师的 B 面出发，挖掘他们的「真心话」，让「谢谢老师」变成「谢谢学生」。还有平台通过网络的连接与互动打破师生之间的「边界感」，让大家在评论和弹幕中找到同频表达。同时，老师也不断突破自己的舒适圈，在互联网上各种「拜师学艺」。另一方面，「老师」的身份可以拓展到无限大，不仅仅局限于人类世界。因此，品牌往往会通过更加哲思的方式传递「万物皆我师」的理念。
B 站上的老师们在教师节「集体罢工」？
你的赛博老师们，在教师节这天，集体罢工了？今年 9 月 10 日是第 40 个教师节，B 站请来了大家喜爱的罗翔、林少华、靳卫萍等老师们，共同制作了短片《今天，我不想当老师》。
钱婧老师开篇就提到，「课堂上面最害怕的，是静默。」如果学生在课堂上没有反馈，老师们也会觉得当老师没意思，但 B 站上的同学们，却无数次地打破这种「静默」。
在 B 站上，我们不仅能看见学生与老师们认真讨论问题，给老师们反向提出各种意见和建议，为老师的工作支招，主动帮老师们整理各种资料……老师们也能在 B 站上做一名「学生」，学习到很多冷门的知识点。网友们正在「互相成为彼此的老师」，教师节不止属于老师，也属于 B 站上每一位喜欢分享所思所见的用户。
从 22 年邀请宝藏老师们借用诗句送上各种各样的祝福，23 年开启《首届模范老师评选》，带用户看见 B 站上 5000+ 老师们真实有趣的灵魂，到今年将主题延伸至每个人都是彼此的老师，B 站将平台浓厚的学习氛围、优质的内容生态呈现在用户面前，不断强化自身「学习网站」的平台定位。
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公益赋能乡村教师
随着公益营销受到越来越多年轻人的关注，一方面，品牌通过持续性公益行动，拉近与消费者之间的距离；另一方面，也希望通过自身影响力，让更多人看到那些被忽视的角落。在教师节这天，品牌不仅为远方的老师送上祝福和关心，也关心乡村儿童的状况，希望让公益的力量惠及更多人，实现商业向善的美好叙事。
将乡村教师的真实故事进行文学性创造，以公益短片的形式进行推广，致敬广大教育工作者的同时，也让爱与力量代代相传。或是推出公益礼盒，为教师和学生送上润物细无声的身心滋养，并举办线下活动为他们带去不同地域的交流。而公益的力量往往是细水长流的，品牌会通过长期项目推动乡村教育发展，包括物质捐赠、技术支持、游学培训等等，在赋能教师的同时，也为乡村贡献更多优质的教育资源与技术。
东阿阿胶以音乐剧《绽放》致敬教师群体
在第 40 个教师节之际，大型原创音乐剧《绽放》东阿阿胶公益专场演出正式走进中国人民大学。据悉，音乐剧《绽放》讲述了张桂梅老师扎根云南山区 40 余年、推动创建了中国第一所免费女子高中、帮助 2000 多位女孩走进大学校园的真实故事。自 2022 年教师节期间在中央歌剧院完成首演以来，《绽放》以其深入浅出的故事讲述风格、精湛绝伦的表演艺术和极具感召力的正能量，赢得了社会各界的赞誉。
此次，东阿阿胶还与中国东方演艺集团带来了品牌公益短片《咏·梅》，讲述音乐剧《绽放》幕后的故事，邀请更多人来感受张桂梅老师平凡中的不平凡。东阿阿胶希望用陪伴与呵护让每一位「她」、每一代「她」拥有绽放的力量，让爱与力量代代传承。
如今的东阿阿胶，也从对女性身体的物理滋补，到对女性境况的精神支持。去年亚运会携手《人物》讲述「村 BA」里的女篮故事、520 向全体女性的表白，展现⼥性之间的关爱……东阿阿胶将「关爱」上升到了品牌战略，从产品到理念，对⼥性怀抱善意，让更多人能够看到女性力量。
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