近日在上海火爆收官的宠物展也能印证这一说法，据官方数据表明，本届展会远超预期，吸引了 12.4 万专业观众， 38.6 万宠物爱好者，达到历年最高，较去年增长 41.8%。可见即使在经济逆增长的周期下，宠物经济依旧能够呈现出巨大的发展潜力。
在这种趋势背景下，SocialBeta 发现宠物品牌或非宠物品牌有了这些变化：从「宠物友好」到「人宠友好」，品牌不仅会为宠物打造更加有社交属性的产品和服务，还会为养宠人和宠物营造「人宠共生」的理想生活场景。
宠物经济的爆火，本质上是「萌宠布洛芬」对于消费者情绪上极大的满足，这也让品牌开始探索「萌宠+」的多元形式，从萌宠元素到萌宠 IP 表情包，都可以成为品牌的流量密码。
宠物经济的全面发展，也让更多品牌关注到了游离在产业之外的流浪动物，品牌对流浪动物的救助也越发多样，从提供住处、提倡领养代替购买再到反虐待、新职业规划等等，为流浪动物提供了更为全面的救助。
本次特辑，SocialBeta 将从三大趋势，30+ 案例，为大家解读宠物营销的新趋势。
养儿式养宠下的人宠共生
对于当下的年轻人来说，「结婚生子」已经算不上人生标配，「猫狗双全」才是人生顶配，当结婚生育不再成为必选项，那无处安放的情感或许能在宠物身上寻找慰藉。当越来越多人开始把宠物当孩子进行养育，宠物消费也迎来新升级。
在「养儿式养宠」的趋势下，宠物经济衍生出许多细分市场，从宠物出行、宠物社交、宠物心理再到宠物殡葬、保险等行业都在悄然兴起。在 SocialBeta 的报道观察中，宠物出行和社交最为火热，首先是出行，从包车出行、包飞机出游再到入住宠物友好酒店，宠物品牌或非宠物品牌都为主人和宠物们创造着更好的人宠环境。
滴滴专车在 49 个城市上线了携宠出行服务，爱宠人士可以享受「宠物友好不拒载」服务带着毛孩子出行；勃林格殷格翰为宠物包机，搭载 20 余只宠物狗跟随宠物主前往泰国，共度美好时光；网易天成则和保利商旅合作上线了奢华酒店宠物主题房，让一家人能够整整齐齐出发，安心入住。
滴滴专车邀你带毛孩子上车对于很多养宠人士来说，宠物已经成为家庭的重要成员，越来越多的「毛孩子」开始出门看世界。 为了更好地满足养宠人士的携宠出...查看详情滴滴出行勃林格殷格翰 × 爱宠游打造「宠物友好同行」携带「毛孩子」一起出游，大抵是许多宠物主的心愿。6 月 6 日，勃林格殷格翰携手爱宠游共同打造「宠物友好同行」项目，以国内首...查看详情勃林格殷格翰网易严选让「喵汪永相随」每当养宠家庭决定出游，是否带上毛孩子就成了大问题。寄养不放心，一起出行却又没有足够的配套设施，还好网易严选看到了这个问题...查看详情网易严选
其次是社交，宠物社交看似是宠物之间的打闹，实则也是铲屎官之间的好友社交，为此品牌也围绕宠物社交延展出了更为多元化的场景，让铲屎官和宠物都能乐在其中。
pidan 旗下咖啡品牌 sorry dog 是一家「猫咪更友好」咖啡馆，sorry dog 会围绕小动物、自然、咖啡、展览及活动延展开，希望不同的人、宠、事都可以共同生长。
pidan 开了家名叫「sorry dog」的咖啡馆12 月 10 日，隶属于 pidan 的咖啡品牌 sorry dog 正式开启营业。作为一个「猫咪更友好」咖啡馆，sorry dog 发现不同宠物的天性...查看详情pidan
霸王茶姬则开启宠物友好月活动，先是在杭州上海两城开启了「CHAGEE 宠物巴士」全国巡游，与茶友和萌友们一起乘坐兜风；同时在多城启动了「宠物友好门店」，旨在打造舒适的人宠共处场所，茶友在品尝好茶的同时，萌友们也能有属于自己的社交、互动空间。
霸王茶姬开启宠物友好季不少人认识霸王茶姬都是从一杯「伯牙绝弦」开始的，近日，霸王茶姬伯牙绝弦单品销量正式突破 6 亿杯。6 亿杯伯牙绝弦的背后是 6...查看详情霸王茶姬
养宠需求的多元化进阶，也让宠物群体有了更为细分的服务需求，品牌开始服务不同年龄层的宠物，从新生宠物至老年宠物，尽量囊括宠物的全生命周期。
尤其是老年宠物，成为新的蓝海市场。淘宝 618 期间，联合皇家、麦德氏发起「守护老宝贝计划」，并以一场有深意的宠物行为艺术展去引起观众对老年宠物的关注，淘宝还向全社会的养宠人士发放三万件宠物用小爬梯，让老年宠物爬高下低多跳两层阶梯，多一层守护。
淘宝和毛孩子一起带来宠物行为艺术展你的老宝贝，除了可以是老人，还可以是你上了年纪的毛孩子，618 期间，淘宝联合皇家、麦德氏发起「守护老宝贝计划」，倡导大家关...查看详情淘宝
亚宠展期间，亚宠推出了首个老龄宠物养老示范区「亚宠大健康养老专区」，并联合冠能打造了时光影像展，展示爱宠的生命奇迹故事，分享长寿秘籍、养护经验等，为宠物老龄化提供帮助。
「养儿式养宠」的趋势下，宠物市场的细分赛道里，涌现出了更多元的商品和服务业态，品牌在满足新需求时，也应该看到养宠人背后的情绪需求，为宠物和养宠人提供更拟人化、更科学的产品和服务，构建起更为友好健康的人宠生活方式。
万物皆可萌宠化
对当代年轻人来说，无论是亲自养一只，做个「不再是没有猫/狗的野人」，又或是云吸猫云吸狗，一言不合就在评论区掏出各色麻袋企图「骗」走别人家的宝贝，主打的不就是一个借萌宠来治愈自己疲惫不堪的身心。从释放压力到日常陪伴，萌宠无所不能，宠物经济崛起的背后，本质是为年轻人提供了充足的情绪价值。
现如今，品牌营销正逐渐走向「万物皆可萌宠化」的阶段，萌宠元素成为品牌与用户沟通过程中实打实的流量密码，堪称吸睛万金油。
一方面，品牌借助萌宠元素吸引着观众的视线，让萌宠当广告片甚至短剧的主角，如 vivo 给连续三年给黑猫白猫夫妇上新动画短片，美团酒店上演萌宠版霸总短剧，以萌物萌态俘获观众芳心，顺势输出品牌或产品卖点信息。
vivo 520 的主角是两只猫vivo 动画影业又上新了！继《黑猫的烦恼》和《黑猫的谢幕演出》，520 之际，vivo 发布最新动画短片《黑猫的演唱会奇遇》，讲述黑...查看详情vivo美团酒店拍了个萌宠版霸总短剧真人版的霸总短剧看厌了？不如来看看美团酒店的萌宠版短剧！五一假期之际，美团酒店发布广告片，生性不爱笑的汪少爷突然露出笑容...查看详情美团酒店
而猫 meme 短视频的爆火则为品牌社媒运营提供了更多可能性，抽象的画风搭配不太稳定的精神状态，一时之间「重生之我在 XX 品牌当运营」系列视频火遍各大社交平台。
另一方面，也有品牌直接为养宠人提供了一个尽情晒娃的平台，借此增强与养宠人的情感联系。如小红书在征集了平台上各种猫咪图片，在上海外滩办起了大型猫咪展览；淘宝则打造了一场「猫王大赛」，向全网征集猫咪代言人。
小红书邀你家猫咪在外滩「出道」5 月 6 日- 6 月 18 日，小红书携手 BFC 外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展，邀请到了超人气漫画鬼才 Tango 为小红书猫咪打造...查看详情小红书淘宝全网征集一只「代言猫」众所周知，猫是一种万能的生物，它能让不近猫色的爸妈疯狂打脸，也能突破物理限制在三态间流畅转化，甚至能让人变成只会「喵喵喵...查看详情淘宝
同时，跨界推出各种萌宠玩具和周边也成为品牌招徕生意的流量密码。如麦当劳的「过家家系列玩具」「汉堡猫窝」「袋袋猫窝」和肯德基的「墩墩鸡宠物抱抱窝」「鸡鸡鸭鸭显眼包」等亲崽玩具，把铲屎官们想要促进人宠关系以及获得社交认同感的心理全都狠狠拿捏。
麦当劳喜欢您来「过家家」去年麦当劳推出「打工崽」宠物玩具套装，时隔一年，今年 5 月 8 日至 6 月 11 日，「麦当劳过家家」系列宠物玩具再次回归，全套...查看详情麦当劳麦当劳猫窝上新啦！两年前的冬天，麦当劳曾经上新过一款以吉士堡、巨无霸、麦香鱼为灵感的「汉堡猫窝」，今年 11 月 15 日，麦麦商城再次上新推出「...查看详情麦当劳肯德基 × zeze 宠物捅了「鸡」窝了今年 7 月，肯德基携手 zeze 宠物共同打造了联名玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。近日，肯德基官宣与 zeze 宠物再度合作，并于...查看详情肯德基肯德基 × 噗扑实验室给毛孩子准备了「显眼包」11 月 10 日起，肯德基携手宠物用品品牌噗扑实验室带来四款「亲崽周边」，配合肯德基新品「糯辣辣糯鸭鸭新品堡卷」，推出鸡鸡和...查看详情肯德基
而在萌宠本体之外，线条小狗、暹罗厘普、大笨狗、焦绿猫等萌宠表情包成为活跃在年轻人对话框里的交流必备工具。作为某种意义上的「赛博宠物」，画风不同的宠物表情包承担着截然不同的使命，既能以治愈可爱的画风为冰冷的对话框注入善意，也能凭借其特有的「阴阳怪气」属性，成为了年轻人情绪表达的出口。
从瑞幸、乐乐茶、喜茶等品牌与各大萌宠表情包 IP 争相联名，到搜狗输入法定制电子宠物皮肤成为年轻人的上班搭子，无一不契合了当代年轻人宣泄情绪的需求。
瑞幸情人节有狗啦！继去年七夕与悲伤蛙 PEPE 联名后，今年情人节，瑞幸咖啡官宣与著名表情包「线条小狗」联名，上线「带刺玫瑰拿铁」&「相思红...查看详情瑞幸咖啡乐乐茶 × 暹罗厘普暴躁登场！你可能没听过暹罗厘普，但你可能使用过他们的表情包。主角由四动物一蔬菜组成，他们精神状态非常符合当下年轻人，随时发疯的暹罗...查看详情乐乐茶喜茶 × 大笨狗请你喝「芥末芝士」为迎接即将到来的愚人节，满足消费者的整蛊欲望，喜茶近日与动漫 IP 大笨狗联动推出「芥末芝士」系列小料，在外观平常像芝士的小...查看详情喜茶
治愈也好，发疯也罢，宠物经济搭建起了品牌与年轻消费者沟通的桥梁，作为一款更适合爱宠人士体质的爆款话题制造机，萌宠元素为品牌营销提供了无尽的想象空间，既是品牌年轻化的法宝，也为其在用户心中打造更有亲和力的品牌形象添砖加瓦。
升级「宠物+公益」互动玩法
除了给宠物提供更加细分的「养儿式」服务，越来越多的品牌也加入到救助流浪动物的行动中。相较于传统的领养、救助、捐口粮等形式，品牌逐渐打造了出一套全新的救助模式，从前端相关知识的科学传播，到后端流浪动物的「社会化」培训。
在科普端，名创优品举办「反虐待动物主题公益展」和「普法玩偶义卖活动」让大众了解虐待动物需要付出的代价。网易天成携手多方发起「我在街角有个它」公益行动，以「生命唱片」的形式传播科学救助的理念及方法。
名创优品为反虐待动物发声在我们身边小动物受虐事件时有发生，牠们被当做玩物肆意伤害。但小动物不是玩物，每种伤害都有代价。在 8 月 19 日国际流浪动物...查看详情名创优品网易天成发起「我在街角有个它」公益行动近日，网易天成携手网易公益、星巴克以及它基金等多方社会公益力量共同发起公益行动「我在街角有个它」，号召全社会共同关注流浪...查看详情网易天成
而在救助端，名创优品更为流浪动物开启「职业化」道路，推出「流浪狗变身搜救犬」项目，探索救助站之外的「救助之道」。
名创优品让流浪犬「变身」帅气搜救犬据《2021 年中国宠物行业白皮书》显示，2021 年我国共有流浪狗数量高达 4000 万只，面对这些小流浪们，名创优品携手它基金不断探...查看详情名创优品
与之亲密的宠物行业自然也将公益的触角探向流浪动物救助，帕特通过地铁互动装置，降低用户参与门槛，将公益善举可视化；普安特为流浪动物们打造「毛学长毕业季」，让无家可归的「毛学长」们顺利「毕业」。
帕特邀你与流浪动物「击掌」中国每年新增流浪动物达上千万只，真正被收养的仅一百万左右。数字背后，是生命无处安放的脆弱。世界动物日之际，宠粮品牌帕特发...查看详情帕特普安特为流浪「毛学长」们举办毕业季六月正值毕业季，普安特为流浪动物们打造「毛学长毕业季」公益活动，邀请更多人分享与流浪动物的救助故事与温暖瞬间，以领养代替...查看详情普安特
一些非宠物品牌会在公益行动中会融入自身特色。比如「低调」的 1 点点利用店内的点单屏进行关爱流浪动物的发声，并针对社会热点事件发布声援海报，呼吁大家「不爱，请不要伤害」；在国际小狗日，联名插画师推出小狗周边，鼓励社会用「领养代替购买」。此外，1 点点还联合纽顿在多个城市开展「反虐待动物」线下义卖活动。不是大张旗鼓或盲目跟风，品牌将公益行为融入日常，让其成为「平常之事」。
1 点点呼吁「不爱，请不要伤害」入秋以来，天气渐凉，茶饮品牌 1 点点开展了一系列诸如开展流浪动物领养日活动、给流浪动物基地捐赠猫狗粮、捐赠绝育基金、打扫...查看详情1点点1 点点发「小狗」啦3 月 23 日是世界小狗日，为祝全世界的小狗节日快乐，鼓励社会「领养代替购买」「秀出自己的小狗」，1 点点与知名独立艺术创作者...查看详情1点点1 点点 × 纽顿邀你与猫猫狗狗「交个朋友」12 月 1 日，宠物食品品牌纽顿携手一点点，推出贴纸、手提杯套等周边，还有打造猫狗主打色黄、蓝色调的宠物窝，借助周边及「小猫...查看详情1 点点
除此之外，太二将鱼骨鱼肉制成公益猫粮，让消费者直接参与到保护动物的行列中（20307）；淘宝将则是将「推荐宝贝」的广告 C 位留给流浪动物（18959），利用平台优势，和商家、消费者等多方一起扩大活动影响力。
太二为流浪猫送出铁饭碗太二留意到因为城市化的进程，流浪猫群体的数量也在剧增，几乎所有流浪猫，都面临着饥饿威胁。太二酸菜鱼做鱼只取鲈鱼精华部分，...查看详情太二酸菜鱼淘宝这次推荐「需要你」的宝贝在淘宝商家页面，店铺首页推荐宝贝页作为首先吸引消费者注意力的页面，会被贴上「你需要」的产品信息，在大雪这一天，淘宝携手它...查看详情淘宝
不仅如此，品牌还会在冬季、夏季等「难熬」节点，推出猫窝、宠物随行碗等联名产品，或联动咖啡店等线下场景，为流浪动物提供更加友好的生存空间，让它们暖心过冬，凉爽入夏。
珀莱雅发起「流浪动物过冬计划」近日，珀莱雅携手它基金和奶龙 IP 联合发起了「流浪动物过冬计划」。为此，珀莱雅准备了 10000 份「流浪猫窝联名礼盒」，内含温...查看详情珀莱雅挪瓦咖啡和猫德学院联名了！10 月 12 日，挪瓦咖啡正式开启与著名流浪猫「绑架团伙」、全网超 1000 万粉丝的顶流萌宠博主猫德学院@本喵叫兔兔的联名活动，邀...查看详情挪瓦咖啡暴肌独角兽发起「流浪猫安家计划 2.0」近日，暴肌独角兽发起流浪猫安家计划——「流浪动物城市友好咖啡厅」公益活动。9 月 26 日-10 月 15 日，暴肌独角兽与厦门 5 家...查看详情暴肌独角兽
除了品牌本身，他们还会联合它基金、猫德学院、中国小动物保护协会等专业机构，通过设立基金会、跨界联名等方式，为流浪动物提供专业帮助的同时，激发社会对流浪动物的善意。
名创优品携手它基金捐赠 1000 万救助流浪动物12 月 4 日，名创优品携手北京爱它动物保护公益基金会捐赠 1000 万元成立「名创优品小动物保护公益基金」，这是中国伴侣动物保护...查看详情名创优品追觅 × 猫德学院用爱终止流浪8 月 6 日，追觅登陆抖音商城开新日首发重磅新品 X40 系列增强版扫地机。据悉，新品全新升级了宠物关爱模式，搭载 AI 技术升级自...查看详情追觅
随着宠物在年轻人生活中占据愈发重要的地位，品牌通过流浪动物公益行动，不仅展现了品牌的人文关怀和社会责任感，让品牌形象更加温暖，也提升了消费者对品牌的好感度，并具化到实际消费行为，打造「消费+公益」的创意场景。
