游戏公开预售后屡上微博热搜，发售当天还登上 Steam 全球热销榜第一名。它不仅在全球范围内掀起了「西游狂潮」，还推动许多玩家主动探索游戏背后的故事与文化。「黑神话」之前，中国没有真正意义上的 3A 游戏。长期以来，该领域被欧美国家所垄断，理解海外游戏的故事背景也成为国内玩家的必修课。而这次，中国玩家可以在自己的故事里，做一次齐天大圣，圆一次儿时的梦。
作为中国首个 3A 大制作游戏，《黑神话·悟空》在还未正式上线前，就已经有许多品牌抢先下手，从日常化的衣食行旅联名到提升游戏体验的数码联名产品，再到与平台线上线下的同步联动。同时，「黑神话」在线下选取了 36 个景点作为游戏背景，不少地方文旅局也借势出动，接下这泼天富贵，宣传当地旅游业。
截止目前，《黑神话·悟空》已经有 10 多个品牌的合作，本期内容，我们将从三个方面带你一览品牌是如何借势「黑神话」的。
日常化联名
瑞幸
借势《黑神话：悟空》上线热度，瑞幸提前一天开启了与游戏的联动。据悉，此次联动主推新品为「黑神话腾云美式」，消费者购买门店指定套餐还将获得黑神话限定 A4 光栅卡一张，光栅卡采取特殊 3D 工艺制作，肉眼即可见栩栩如生的效果。此外，游戏联动主题店也将正式登陆杭州滨江宝龙城，活动期间主题店现场将摆有实体版游戏道具，更有真实的场景氛围感。
据悉，此次与《黑神话：悟空》的联动已经是瑞幸全年第 18 次联动，不同于以往联动主要针对女性消费群体，本次联动受众对象主要为广大的男性游戏玩家。而周边套餐一上线就售罄现状和互联网上超高的讨论度，也一度让瑞幸 CGO 杨飞在朋友圈表示「男性购买力颠覆团队认知」。
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山西文旅
《黑神话：悟空》能够爆火离不开它对东方美学的精准把握，而这些古建筑其实都源于团队对于国内多地古建筑的实地考察，其中取景最多的便是山西。山西文旅也紧跟这波热度，不仅第一时间带来了「悟空」宣传片，展示了游戏中的真实取景地，既为游戏预热，同时也宣传了当地旅游业。
之后山西文旅正式发布了「跟着悟空游山西」主题路线，现场共发布了三条旅游路线，除了旅游线路外，山西文旅还推出一系列文旅活动，如邀请游戏首批通关者免费体验「跟着悟空游山西」主题线路，可赏古建、品美食。山西文旅还推出「跟着悟空游山西」IP 等系列文创周边，部分收入将会捐赠给山西文物保护基金，以助力文物保护事业的可持续发展。
山西文旅火速来接「悟空」热！《黑神话：悟空》能够爆火离不开它对东方美学的精准把握，而这些古建筑其实都源于团队对于国内多地古建筑的实地考察，其中取景最...查看详情山西省文化和旅游厅
稻香村
中秋将至，与悟空一同赏月是种什么体验？近日，稻香村携手首款国产 3A 游戏《黑神话·悟空》推出联名款月饼礼盒，从《西游记》及游戏设计中汲取灵感，采用拉页典籍式书型盒，精致呈现仙家桃树、月宫仙境等游戏场景，再现斗战胜佛孙悟空「拨云见月，直上天宫」的潇洒意境。此外，内盒拉页还原了旧报纸、古书籍上黄历的排版样式，并印有游戏 IP 主角的精美 3D 画面，让新锐设计与传统底蕴相得益彰。
此次稻香村《黑神话·悟空》联名礼盒以游戏角色为灵感，包含 6 种特色口味礼盒，采用精细雕刻与渐变色彩工艺，让角色在月饼上栩栩如生，为玩家带来沉浸式的赏月体验。8 月 28 日起，稻香村携手抖音商城大牌惊喜日开启《黑神话·悟空》游戏联名月饼礼盒平台首发，邀各位「天命人」与悟空一起，齐天揽月，共度中秋。
稻香村 × 抖音商城大牌惊喜日与悟空一起「齐天揽月」中秋将至，与悟空一同赏月是种什么体验？近日，稻香村携手首款国产 3A 游戏《黑神话·悟空》推出联名款月饼礼盒，从《西游记》及...查看详情稻香村
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OPPO 邀「天命人」一键进入黑神话世界近日，OPPO 手机精灵携手《黑神话：悟空》，为玩家送来更多惊喜。据悉，OPPO 与《黑神话：悟空》的联名，首推定制版手机精灵「天...查看详情OPPO
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汉仪字库 ×《黑神话：悟空》带来定制字体汉仪字库联合《黑神话：悟空》打造定制字体——汉仪黑神话，这是一款笔法凌厉的行楷书法字体。中宫收紧，笔画开张，书写风格取欧...查看详情汉仪字库
吉考斯工业 ×《黑神话：悟空》上线「心猿」服饰系列机核旗下的生活方式与服饰品牌吉考斯工业与《黑神话：悟空》联合创作推出「心猿 MONKEY MIND」服饰系列，同时带来官方宣发视频，...查看详情吉考斯工业
数码联名
海信电视
今年 4 月份，在 2024「AI 美好生活」海信电视新品发布会上，海信就官宣成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，并带来了官方定制电视——旗舰新品海信电视 E8N 系列，以及官方合作显示器——海信显示器 27G7K Pro。
在游戏正式上线之际，海信电视联合游研社在游戏博物馆打造「天命人团建」，现场海信将邀请玩家们用 100 吋大屏电视以及官方合作显示器 27G7K Pro 进行深度游戏体验。同时，海信还邀请了众多游戏、科技等领域的 UP 主，让他们进行游戏直播，上演 BOSS 通关挑战赛，带用户提前感受游戏精彩。此次与国产游戏《黑神话：悟空》的合作，海信不仅向游戏玩家呈现了画质模式、显示器等装备的强悍，还进一步深化了「以世界品质，讲中国故事」的口号，为更多热爱游戏的国内用户带去极致体验。
海信邀玩家用百吋巨幕玩畅玩《黑神话：悟空》今年 4 月份，在 2024「AI 美好生活」海信电视新品发布会上，海信就官宣成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，并带来了官方定...查看详情海信
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联想拯救者 ×《黑神话：悟空》为战而生联想拯救者作为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，与主创游戏科学团队联合设计了《黑神话：悟空》联名定制版 Y9000P 专业电竞...查看详情联想
致态 ×《黑神话：悟空》联名版 SSD 发售8 月 19 日，《黑神话：悟空》官方指定合作的存储品牌致态 ZHITAI，正式上市 TiPlus7100 固态硬盘《黑神话：悟空》联名版。正如...查看详情致态ZHITAI
平台合作
京东
同为全球官方合作伙伴的京东，京东不仅集平台「先发」优势开启首发活动，还将送货过程拍成纪实 vlog，在线下给玩家带去满满仪式感的同时，也展现了京东的贴心服务，巩固了品牌在消费者心中的品类认知。游戏上线当天，品牌还举办了《黑神话：悟空》京东小魔方开业盛典，送上限时优惠。此外，京东还推出主题皮肤、主题快递盒、主题飞机以及线下体验会，拉满游戏体验。
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「黑神话」爆火，品牌如何「取经」？
深入日常生活，实现大众破圈
火的游戏千千万，但是像「黑神话」这般出圈的却仅此一个。除了游戏内容本身的高质量、高话题度外，圈外诸如瑞幸、滴滴青桔、百度地图等涉及人们衣食住行的大众消费品牌一起构建了「悟空」的全宇宙。品牌从生活的不同侧面切入，结合游戏人物、场景、道具等元素，实现 IP 的多维度渗透，不仅实现了大众层面的破圈，也让无数圈内游戏迷狂喜。
协同联名造势，推动产业链升级
硬件对于游戏体验有着至关重要的影响，因此 3C 数码产品具有天然优势。如海信、联想、英伟达、致态等品牌都推出了联名限定版产品，不仅带动相关硬件的升级，也为用户提供了更好的游戏体验。而平台方京东，则利用自身优势，提前开启游戏实体限量版首发活动，还联合品牌协同造势，夯实了自己在数码产品上的品类心智。
游戏+文旅，线上线下虚实共生
对传统文化的继承和创新也是此次「黑神话」出圈的重要原因之一。大量高度还原的中式古建筑引得中外玩家连连赞叹，山西、重庆、浙江等地方文旅也借势展开传播。一方面，游戏通过数字技术予以传统文化更多可能，推动传统文化的全球传播；另一方面，文化旅游和数字娱乐的深度融合，也为文旅产业带来了创新机遇。
