在此之前，一些酒水类品牌早已深耕多年。作为国内最早的电音节鼻祖百威，在 2014 年联合 STORM 打造「百威风暴电音节」，之后携手 Tomorrowland、Creamfields 打造国际化电音盛宴。另一位音乐营销王者雪碧，持续联合腾讯音乐娱乐集团（TME）展开了音乐厂牌、校园音乐大赛、音乐节等一系列跨界创新合作。
近年来，线下娱乐消费需求迅猛增长，音乐节热度持续攀升，甚至一度成为城市文旅的重要经济来源。越来越多的品牌也发现了其中蕴含的巨大流量，纷纷入局音乐节，借这一载体和年轻人玩在一起。
品牌借势成熟的音乐节 IP，通过多元的互动玩法提高用户参与度，实现与年轻人的双向奔赴；或创办自有音乐节 IP，打造极致性价比的同时，强化品牌人格化形象；或通过音乐节传递差异化的生活方式理念，让环保可持续深入人心。
平台方往往依托自身独特优势，联动线上线下同频宣发，深度整合内容资源；或让音乐节成为品牌营销中 play 的一环，围绕主题进行特色化演绎。
本期特辑，我们将带来 5 个音乐圈里的「后起之秀」，带你一览品牌是如何玩转音乐节营销的。
百威风暴电音节回归12 月 30 日至 31 日，2023 百威风暴电音节将于广州市从化生态设计小镇举办。近日，百威风暴电音节豪华全阵容也已官宣，包括无数...查看详情百威
百威啤酒 × Tomorrowland 打造电音盛事比利时的 Tomorrowland 电子音乐节是世界上最大的电子音乐节之一，魔幻的童话舞台、顶尖的 DJ、炫酷的演出特效，吸引着众多来自...查看详情百威
百威携手「Creamfields 奶油田」音乐节再度归来夏日炎炎，除了清凉解暑的饮品以外，人们也需要通过一些精神产品释放压力，洞察到人们的娱乐需求正在逐步攀升，百威携手国际顶级...查看详情百威
雪碧 × TME 打造「夏日限定酷爽音乐厂牌」继上线开创性全球音乐平台「雪碧酷光灯」和全新品牌单曲《肆无惧燥》后，雪碧携手腾讯音乐娱乐联合打造「夏日限定酷爽音乐厂牌」...查看详情雪碧
TME × 雪碧将「酷爽音乐」带入校园4 月 6 日，由腾讯音乐娱乐集团与雪碧联合打造的酷爽音乐厂牌正式发起 NEXT SINGER 2023 全国校园音乐大赛。张远 、毛不易、伯远...查看详情雪碧
TME × 雪碧打造 Keepin’ Me Alive 酷光灯闪耀之夜8 月 5 日，由腾讯音乐娱乐集团（TME）和雪碧共同打造，Billboard China 联合出品的 Keepin’ Me Alive TME × 雪碧酷光灯闪耀之...查看详情腾讯音乐娱乐集团
脉动 × 草莓音乐节：创新互动体验俘获年轻人
音乐节是属于年轻人的狂欢，也是释放自我的场域，这与脉动在蹦跳中找回状态的理念不谋而合。脉动借势草莓音乐节这一成熟 IP 巧妙入局，打造一系列的创新互动体验，成为年轻人在音乐节找回状态的「最佳辅助」，俘获乐迷的心。
洞察到年轻人在酷暑天气急需补水的痛点，以及爱关注吸睛事件的特点，脉动在长沙草莓音乐节现场召集了全员 185+、人均颜霸的「状态保安」们在现场花式「抓补」蹦不动或者躺平的乐迷朋友，将他们带往脉动展位的巨型「泼天瀑布」下，用真·泼天的清爽水雾助力找回状态，为夏日洗礼；乐迷在现场互动打卡还可获得的充水宝、扇子等各种清爽周边。
同时，脉动将小红书打造为主要传播阵地，不仅召集 KOL 现场打卡参与体验，也通过「状态保安大抓补」吸睛大事件刺激现场乐迷主动分享自己的真实体验，打通从线下到线上的传播路径，为活动扩大社交声量和讨论度。
通过入局现场音乐这一年轻人聚集的社交场景，脉动不仅满足了用户在音乐现场的实际需求，强化其清爽补水的产品力，更通过互动装置放大产品体验，让「找回状态，脉动回来」的品牌主张深入人心。「状态保安大抓补」的创新互动则满足了当代年轻人的整活心理，为脉动塑造了活泼会玩、年轻化的品牌形象，实现与年轻人的双向奔赴。
今年以来，脉动已陆续在北京、杭州和长沙三城与草莓音乐节展开合作，且每站的互动体验不断升级，据悉，脉动与草莓音乐节的合作将持续全年，席卷至全国各地。不仅如此，脉动正在全面布局音乐营销版图，除合作草莓音乐节外，还冠名了头部平台自制音综《奔赴万人现场》，并启动了长线活动「脉动音浪大篷车」，全面打响现场音乐场景营销。
蜜雪冰城冰淇淋音乐节：性价比之王「整顿」市场
蜜雪冰城可以说是音乐营销的老玩家了，试问谁还没听过一首洗脑的「你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜」？除了推出品牌单曲之外，蜜雪冰城其实早在 2019 年就已经入局音乐节，在品牌大本营郑州举办了首届冰淇淋音乐节。2023 年，蜜雪冰城冰淇淋音乐节回归，陆续在武汉、成都以及郑州打造了多场音乐节，掀起乐迷的狂欢。
除了传统音乐节必备的超豪华歌手、乐队配置，蜜雪冰城办音乐节最大的话题点当属其票价。众所周知，蜜雪冰城的产品一直以「性价比」著称，因此在设定音乐节票价时蜜雪冰城同样延续了这一特色，199 的定价甚至比不少音乐节的早鸟票更加便宜，被网友调侃为「整顿天价音乐节」，而这也与蜜雪冰城亲民、接地气的品牌形象十分契合。
而蜜雪冰城音乐节的线下体验也是拉满，蜜雪冰城以雪王的形象打造了一个近 20 米的最大雪王造型主舞台，搭配炫酷灯光给观众带来震撼的视听体验。不仅如此，巨型雪王装置、雪王鼓手、雪王巡游等活动也在几场音乐节中轮番上演，蜜雪冰城还会在现场打造各种互动打卡活动，并带来各种创意冰淇淋，让音乐节的消费体验更加丰富，也使得雪王的人格化 IP 形象更加深入人心。
以「雪王」形象为抓手，蜜雪冰城将年轻化贯彻到品牌营销的各个方面，尤其在音乐节场景下与年轻消费者充分交换意见，建立更紧密的情感联系，反哺品牌成长。
雪王办了场音乐节曾发过《蜜雪冰城甜蜜蜜》《卖汤圆》等单曲的雪王办音乐节了！据悉，此次活动将于 4 月 30 日至 5 月 1 日在武汉玛雅海滩水公园...查看详情蜜雪冰城
抖音·美好星球音乐节：平台生态下的音乐狂欢
如今抖音已成为主流音乐宣推平台之一，音乐让抖音链接更加丰盈的世界，抖音也让音乐行业焕发出新生。音乐节也是抖音音乐业务的重点方向之一，抖音曾举办过不少音乐节，如抖音汽车嘉年华 × 银河方舟音乐节，开启了汽车、生活、音乐三大场景的融合；抖音城市派对音乐节邀请来自不同领域的音乐人，让大众能够直观地感受到音乐的多样性和魅力等等。
今年，抖音首次打造「音乐节」IP——美好星球音乐节，它依托抖音平台的独特优势，采用线上线下同步直播形式，为抖音用户打造了一个现实版的抖音世界。
此次抖音美好星球音乐节于南京举办，邀请了 14 组高热度的音乐人加盟，在两天的时间内呈现了流行、摇滚、民谣、说唱等多种风格舞台，以及抖音各领域达人破次元集结，以音乐共赴夏日狂欢。另外现场还联动了轻颜、汽水音乐、剪映，打造线下互动展区，多种有趣的互动玩法让现场乐迷们感受到 chill 体验。
近年来，上抖音看演出逐渐成为一种新趋势和新潮流。抖音平台以美好星球音乐节为尝试，打造了一个线上线下同频的音乐节，让用户能沉浸式感受到线下逛抖音的乐趣。此外，美好星球音乐节还深度整合了平台资源，从达人推广到公益项目，都与抖音生态紧密结合，为用户提供更为丰富的优质内容。
抖音举办首场美好生活音乐节炎炎夏日来袭，抖音在南京带来了首场美好生活音乐节，它依托抖音平台的独特优势，采用线上线下同步直播形式，为抖音用户打造了一...查看详情抖音
抖音在重庆点燃「银河方舟音乐节」近日，抖音旗下音乐厂牌「银河方舟音乐节」在重庆举行，演出邀请众多知名音乐人及乐队，包括崔健、李宇春、张杰、凤凰传奇、二手...查看详情抖音
小红书·慢人音乐节：放大「慢」生活
在这个卷数据卷绩效卷生卷死的时代，「慢」变得越来越奢侈。小红书在素以慢节奏闻名的城市云南大理，开启了一场没有天花板的「小红书 IP 年度体验大会」，并正式启动小红书「慢人节」IP。与此同时，小红书也联合睿丛咨询和单向空间重磅发布了《2024 小红书慢人生活趋势图鉴》，建立 8 大趋势慢人标签，为慢人定调，让更多用户找到身份归属。
为了放大「慢生活」的特性，小红书举行了专属于慢人的盛大启动仪式——慢人音乐节，此次音乐节邀请了窦靖童、杨乃文、老狼等一众知名的「慢」气场音乐人一起为这场「史上最慢」的音乐节献唱，带着慢人音乐跃进山野，慢慢听。
为了让更多不能亲临现场的用户也能够体会到慢人音乐节的氛围，小红书同期还举行了一场线上陪伴式直播，带领大家「云端」感受现场的气氛，与明星、嘉宾展开互动，一同分享慢生活所带来的快乐。
小红书的「慢人节」IP，旨在给用户营造一个空间，回归到自己的生活里，重回一倍速的生活节奏。不同于与以往音乐节的「躁」，慢人音乐节则紧贴「慢人节」IP 的「慢」，把在地文化、品牌内核、用户卖点，用「慢」氛围勾勒在一起，打造出别具特色的慢生活场景。
小红书带你重回一倍速的「慢生活」端午前夕，小红书在素以慢节奏闻名的城市云南大理，开启了一场没有天花板的「小红书 IP 年度体验大会」，并正式启动小红书「慢人...查看详情小红书
科罗娜·日落声起音乐嘉年华：多维度打造海滩生活体验
作为海滩生活方式的倡导者，科罗娜不仅让「海滩日落」成为联想的触发词，也让其成为惬意生活方式的代名词。围绕「日落」，品牌通过多维度的场景渗透，为消费者带来更加丰富的海滩生活体验。
2022 年，科罗娜联合去哪儿推出「日落保障补贴」，让游客能够在假期拥有一个美好的日落体验，还携手小红书打造「趁日落出走吧」活动，让日落与生活场景相融合，联结品牌与用户的情感共振。
而在日落时分，自然也少不了音乐。去年四月，科罗娜·日落声起全球音乐嘉年华从南非启航，穿越全球五大洲十六国，为各地音乐爱好者和科罗娜粉丝献上沉浸式日落庆典，共同感受大自然的美好馈赠。并在九月登陆中国上海，让北外滩变身为惬意海滩，巨型曼达拉花舞台跃然黄浦江面，观众跟随日落乐章一起舞动摇摆。
除了音乐节外，科罗娜还在现场设置了植物敲染、线绳编织 DIY 互动区以及美食市集等活动，从视觉、听觉、触觉、味觉多维度带领消费者感受品牌的惬意氛围。
然而，海滩不仅仅是日落狂欢的绝妙场地，也是科罗娜践行环保理念的真实场域。从 2017 年开始，科罗娜便发起「保护我们的海洋」号召，作为全球首个零塑料足迹的饮料品牌，「日落声起」从材料、装饰品到演出服以及食品餐具，均使用可回收环保材料。
不同于其他音乐节，科罗娜希望通过音乐嘉年华生动展现户外的轻松惬意与落日欢愉，给予用户充分情感体验的同时，以环保可持续的方式让海滩生活影响力辐射到更广阔的人群。
科罗娜「日落声起」音乐嘉年华登陆中国9 月 9 日，科罗娜·日落声起音乐嘉年华登陆上海北外滩，邀请消费者一起踏进空降的城中沙滩，在日落里感受惬意，体验丰富的海滩生...查看详情科罗娜
