「给潍坊人一根线，没有什么是不能上天的。」

近日，2024 潍坊风筝嘉年华暨第 41 届潍坊国际风筝会在山东潍坊盛大开幕。去年，一只名为「这个逼班啊真是上够了」的风筝，因为道出了打工人的心声而爆火出圈，今年嗅觉敏锐的品牌们迅速出击，占领整个潍坊上空，让它彻底成为花式整活的游乐场！

带着新品宣发、卖点营销，以及和年轻人们玩在一起等各种目的，品牌纷纷涌到风筝节的现场，为观众们制造了一场场视觉盛宴（当然也可能是视觉污染）——

在「日常发疯」的大情绪下，品牌们的精神状态更胜从前，放飞的风筝包括但不限于广东特产巨型蟑螂、超大的「屁」、阴阳怪气的代表 loopy，甚至还有品牌直接把自己的老板给放上了天！此外，也有品牌直接把自己的 logo、产品以及各种吉祥物放飞，让它们变成大型移动广告牌。

潍坊被称为「鸢都」，是世界风筝的发源地，潍坊风筝背后的文化和历史同样值得我们一探究竟。因此，也有品牌回归传统，携手非遗大师共创带有富有民族特色的品牌风筝，为非遗风筝注入新活力。

本期内容，SocialBeta 将为你盘点品牌借势潍坊风筝节的案例，并总结出在风筝节上彻底放「疯」、携手非遗大师共创、放飞品牌标识三大借势手段，带你一览品牌如何在潍坊上空「筝」奇斗艳。

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在风筝节上彻底放「疯」

虽然说每年潍坊风筝节都格外的热闹，堪称「人类想象力大赛」，你能见到各种能飞的和不能飞的齐齐上天，但是今年的潍坊风筝节众多品牌涌现，而且淋漓尽致地在诠释「先疯的人，先享受世界」。

当发疯已成常态，那么品牌应该要应对的就是如何当年轻人的嘴替，帮助他们更好地发疯。这届品牌不约而同地都望向了风筝节，当「风」遇上「疯」，那「筝」是一场关于「疯」的大乱斗了，在天上放个「屁」、放蟑螂、你的嘴替 loopy、放前男友、放老板....一切都在帮助用户更好地放飞自我，不靠风力，靠疯话和疯癫的精神就能直上云霄了。




携手非遗大师共创

在一众品牌借风筝争相发疯、发癫的时候，也有品牌不忘风筝节的初心，携手非遗大师讲述传承故事，共创带有富有民族特色的品牌风筝，并在线下打造系列活动，教授大家传统风筝的制作工艺，为消费者带去更丰富的文化体验。

一方面，品牌通过自身影响力，积极推动非遗文化的继承和发扬，找到非遗精神与品牌精神的共通点，以「精神的契合」提升品牌价值表达；另一方面，在春日营销场景下，品牌借风筝赋予产品或活动以新的表现形式，也借用其象征意义传递美好祝福。




放飞品牌标识

品牌过风筝节，最「简单粗暴」的方式当然就是放飞自己的品牌标识。风筝节期间，品牌在天空上放飞了包括但不限于品牌 logo、吉祥物以及产品等品牌标识。当这些形象被放大到超乎想象的夸张尺寸，便自然而然成为了观众眼中的焦点，简直是大型移动广告牌般的存在。

这种直观且强烈的视觉冲击，往往能在第一时间抓住观众的视线，品牌也能够以更加直给的方式将推新、产品卖点等资讯传达给消费者，强化品牌认知度。除了给线下观众制造视觉冲击，这些巨型的风筝也能在线上制造传播话题，助力品牌的进一步破圈。