从线上零售交易平台到商业社会新零售的引擎，天猫正在成为全球品牌数字化转型升级的主阵地，同时，天猫也在以自己的方式创新品牌与消费者的沟通连接。

天猫超级品牌日、天猫超级品类日与天猫小黑盒是天猫旗下三大重磅品牌营销 IP，秉承品效合一的理念，已经携手数百家品牌进行营销共创，创造出诸多精彩案例。天猫超级品牌日，持续为品牌打造属于自己的双 11；天猫超级品类日携舰长品牌从多角度探讨理想生活的转变与消费升级的趋势；天猫小黑盒则专为品牌新品打造，不断解锁品牌新品营销新模式。

SocialBeta 也按照这个分类与次序，遴选出 2018 天猫创新平台营销案例 TOP 10，希冀从需求创造与解决方案多样性、数字化工具应用多样性、互动体验多样性等维度给大家提供一些新的参考与启迪。