说自己精于内容营销的 DEEP FOCUS 打造了一个创意编辑室
  独角招聘 ·  2016-08-19

DEEP FOCUS 是一家全球性的,以数字为核心的创意传播营销代理公司。在香港、伦敦、洛杉矶、纽约等都有办公室。Deep Focus 中国原名为 FlipScript, 创立于 2008 年,2013 年时被英国独立传播集团 Engine 并购。(Engine 集团总部位于伦敦,旗下遍布全球的顶尖机构全力协作,创造以客户业务为核心并促进品牌发展的新思路。)

DEEP FOCUS 希望将品牌逐步变成为社会文化中不可或缺的一部分。

在介绍公司主旨时,DEEP FOCUS 是这样说的:我们旨在将品牌打造为与消费者紧密相连,并高于品类之上,影响消费者生活方式的文化标志。

如何做?

一是让品牌融入社会文化,为之找到连接消费者的全新沟通方式;二是通过创造新文化,来为消费者提供更高的价值,从而使品牌深入人心,与消费者形成互利共赢的亲密关系。

DEEP FOCUS 想做的通过深入分析当代文化,提炼文化内涵,并将之转化为可执行的策略目标,为品牌打造更符合消费者价值观及需求的核心理念,并借助灵活高效的沟通方式,将丰富的内容传达给消费者,让消费者与品牌产生共鸣,进而引起全社会的广泛关注,令品牌逐步成为社会文化中不可或缺的一部分。

DEEP FOCUS 说自己精于内容营销。

The Moment Studio 是 DEEP FOCUS 用来制造原创社交内容的创意编辑室。

今天的头条新闻是什么?近阶段什么在网络上颇受欢迎?人们都在社交平台上关注些什么?

「创造与当下接轨的社交内容」是 Moment Studio 专注在做的事情。在这个创意编辑室,DEEP FOCUS 的创意和制作团队联手打具有创造性、令人愉悦的社交内容,帮助品牌能够时刻活跃于当下社交平台,让品牌和消费者之间产生对话,激发消费者的热情和关注。


那么,他们究竟做到了吗?独角君放几个案例请你自己来做评判:

1. MAC 唇语魅刻 

在推广 MAC Red Red Red 系列唇膏之际,DEEP FOCUS拍摄了不同的唇语视频,做成了互动视频让参与者成为主角。(互动的时候好像感觉自己在试色?)

2. 天猫双 11

DEEP FOCUS 发现大多数天猫用户会对奖励机制感兴趣,更会坚持参与活动去获取奖励;但简单的点击领取优惠不能很好地与用户产生交互,因此 DEEP FOCUS 决定优化奖励机制,在双十一当天用简单却耐玩的在线游戏或互动,营造「仅此一天」的紧张感,增加用户网上购物的冲动。

天猫双 11 的这些小游戏你应该都玩过:

2011 年天猫狂欢城:顶品牌,攒红包小游戏。

2012 玩转喵星球:优化了互动机制

2013 Party 游乐园:通过分享红包机制令更多的用户参与到互动当中

2014 云端上的天猫:迎合了手机的竖版浏览模式

此外,在为天猫双 11 狂欢节做网络宣传之际,DEEP FOCUS 还突发奇想邀请一众舞者一起创造了猫步舞,号召大家跳起来。DEEP FOCUS 这个点子是想借全民娱乐性的内容来进一步加强双 11 活动的全民参与感。这个猫步舞,你有跳过吗?(独角君摊手:广场舞只服小苹果。)

天猫双 11 狂欢猫步舞

3. 星巴克变形杯 & 星巴克 APP 功能宣传 GIF

在《变形金刚》上映之际,打造了星巴克纸杯版的变形金刚,并用 GIF 的形式呈现变形过程。借由热门 IP 为品牌增加曝光度。

而在推广星巴克 APP 上线之际,DEEP FOCUS 则用变魔术的创意手法展现 APP 的每一个功能点,好像有点有趣的。(但是 16G 用户是不会理你的。微笑。)


以上。

如果你对 DEEP FOCUS 感兴趣,那么不妨来锻炼一下自己:

DEEP FOCUS 在寻找:

  1. 客户经理

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