投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜（20210626-20210628）

前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是蚂蚁集团 × 国家反诈中心：「罗翔密卷」Campaign。

上期「案例一周」传送门：

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.167

1. 爱慕 × 中国妇女报：《消气洞察白皮书》系列 Campaign

近日，内衣品牌爱慕联合中国妇女报在微博平台向用户收集「消气的 100 种方式」，并联合推出《消气洞察白皮书》带来消气指南，呼吁大家不把任何火气闷在胸里。同时携手艺术家根据这些消气方式，结合大小不一的孔洞和干冰制作了线下消气装置在杭州武林银泰展出，送上清凉「消气」的现场体验。

除了新奇有趣的互动装置，关注女性身心健康的爱慕还推出了全新「洞力装」系列，并根据不同的透气程度分为「轻风」洞力装、「和风」洞力装、「劲风」洞力装三款产品。

2. Babycare：「姜思达对谈热依扎」短片

Babycare 请姜思达与品牌大使热依扎进行对谈，作为妈妈的热依扎，通过孩子得到了全新的力量。二者围绕身份的转变、育儿的观念进行了一番对谈，热依扎分享了对自己生活的思考、女儿的故事，以及与 Babycare 之间的故事。

3. Keep：热汗色「腮红」

Keep 出「腮红」了，不是美妆产品的腮红，而是因为运动后出现的微红双颊，这是每位女生独一无二的「热汗色」，是适合每个人的天然腮红。

为此，Keep 根据中国女性的身体优势，专门打造了「热汗瑜伽」系列课程，希望女性能在轻松易上手、燃脂更从容的瑜伽体验中，不断增强自我肯定，实现身心愉悦。6 月 20 日至 21 日，Keep 将陆续分享 36 位在 Keep 练习热汗瑜伽的用户，带更多人了解女孩们从容自信的笑脸。此外，Keep 还在成都打造了一间「Keep 美妆屋」，让更多女孩找到属于自己的「热汗色」。

4. 蚂蚁集团 × 国家反诈中心：「罗翔密卷」Campaign

蚂蚁集团开设金融消费科普课程「金融小课堂」，第一堂课以金融防骗为主题，蚂蚁集团联合国家反诈中心邀请到罗翔老师和何同学搭档为毕业生开了一堂别开生面的反诈骗课程，罗老师亲自出了一套防骗试卷，让何同学作答，最后以评卷形式向各位毕业生科普了毕业时会面临的各种诈骗情况。此外，支付宝还在 APP 内上线了罗老师的这套防骗试卷，搜索「罗翔密卷」即可作答。

5. 王者荣耀：《不夜长安 • 机关诡》剧本杀

王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的 IP 共创计划。近日，IP 共创计划之长安赛年首部剧本游戏《不夜长安•机关诡》于全国上线，该游戏是以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作，在剧本中狄仁杰、李元芳等人将化身为王者荣耀长安赛年中的英雄人物穿越到长安，解锁王者荣耀 IP 的共创改编剧情。

6. 网易云音乐：毕业表白计划

为了不让毕业生们留有遗憾，网易云音乐开启「毕业表白计划」，开放 APP 最上方的「广告位」，专供毕业生「天台喊话」，并且不限喊话内容。毕业生们可以通过该计划鼓励自己、向心上人表白、为伤害过的人道歉、对老师和朋友致谢……在网易云音乐活动页的评论区留言即可参与「喊话」，被选中之后便有机会登上「天台」，拥有一首歌（5 分 20 秒）的告白时间。

7. 美的：《亲爱的「爸爸」》广告片

当代职场人，每天为客户爸爸付出无数的时间，但是对于爸爸的关心时间却变得寥寥无几。洞察到这点，父亲节之际，美的无风感空调走心挚献《亲爱的「爸爸」》，影片由代理商 Pickle 腌黄瓜策划。影片细节描绘了当代职场人对客户爸爸无微不至的「关照」，从而与他们对亲爸的态度做对比，引出当下职场人现状，时时刻刻关注客户「爸爸」的一举一动，却忽视了最关心自己的父亲，美的进而呼吁大家在忙碌之余，也记得多给亲爸爸一些问候和陪伴。

8. 网易云音乐：「乐评路灯」活动

毕业季之际，网易云音乐联合复旦大学打造「云村乐评路灯」策划，本次策划将 24 条精选毕业主题乐评，投影在复旦大学光华大道上，为最后一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。云村乐评与校园路灯的结合，诠释出意蕴丰富的内涵：「毕业路上，前路有光」，既是用满地的留言送别，温暖每一位毕业生的心；又寓意照亮未来前行的方向。

9. 小米：《不想做这样的爸爸》广告片

小米发布首部回文影片《不想做这样的爸爸》，文案贴合了影片的回环叙事结构，展示了两代人的父爱，上一代的父爱会更加沉默，会寄予厚望，更加深沉，而这一代则会更加注重与孩子的陪伴沟通，虽有不同，那份父爱却是不变的，就像小米想要传递的主题「生生不息」一样。

10. 小米：Xiaomi Studios 电影工作室

近日，小米宣布成立 Xiaomi Studios—— 首个面向全球的电影工作室品牌，致力于探索手机影像内容创作，并联合新片场推出用手机拍摄的父亲节主题短片《合拍儿》，讲述祖孙三代围绕手机拍照，从「不合拍」到「合拍」的温情故事。

11. 小度：《见真功夫》广告片

百度今日上线《见真功夫》，讲述 AI 小度在少林寺拜师学艺的故事。三宝自称是少林寺武功最好的小和尚，他在得知小度想学武功后，一心想当它的师父，没想到被延淀师父发现自己背诗偷懒。在认识到错误并决心改正后，三宝在小度的陪伴下苦练功夫，最终在延淀师父面前展示「醉奶拳」，赢得师父的认可。小度虽然不会武功，但对少林经书和壁画过目不忘，也得以留在少林寺，并成功拜三宝为师。通过这部短片，百度找寻少林真功夫的秘密，也致力于用 AI 助力人文传承。