【观点】为什么说 2015 年是 emoji 年？

当我们在聊天的时候越来越习惯使用 emoji 表达情感，当牛津词典评出的年度热词是一个「笑cry」的 emoji 表情，当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」，当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候，emoji，这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。

既然要谈 2015 年的 emoji，那我们就要先挖一下 emoji 的历史。Emoji 诞生于上世纪九十年代，它的发明者 Shigetaka Kurita 是一名任职于日本电信公司 NTT Docomo 的职员。那个时候的 emoji 就已经成为了一种流行于日本青少年之间的一种交流方式，而这些小小的微表情也使得 Docomo 在电信行业里与众不同。 

虽然出现的早，但其实 emoji 真正走向巅峰是在 2011 年。Apple 把 emoji 放在 iOS 5 系统里之时，就是 emoji 大显身手之日。从那以后，emoji 的出现频率一天高过一天，直到有一天我们发现，发短信也好，微信也罢，都习惯用几个 emoji 来完善自己的言语。尽管它现在已经圆满完成了当时 Shigetaka Kurita 发明它时所赋予的意义，但它现在的价值已经远远超过了当时的价值。因为当微表情一旦和真实的文字产生出了一种共生关系，那么动画式图标就开始有了属于它自己的地位，意义和角色。

回头看看，Shigetaka Kurita 是 emoji 的发明者，Apple 是 emoji 的伯乐，而真正将 emoji 推上社交舞台的则是 Facebook。在 2015 年十月份，Facebook 终于下决心将 emoji 微表情引入到 Facebook 表情表达方式里。无独有偶，Twitter 在十一月的时候也试图将 emoji 微表情引入使用。

回顾完 emoji 的发展史，下面我们来看看为什么说 2015 年是 emoji 年。

当 emoji 走进电影院

索尼动画在 2015 年 7 月份的时候以高达百万的价格赢得了一部 emoji 电影的版权，所以也许有一天，emoji 将会荣登大荧幕。虽然离电影正式上映还有很长的路要走，但从此交易可以看出，emoji 已经不再仅仅只是几个微表情，它已经逐步上升成为了一种文化力量。但是话说回来，到底谁会去看一部 emoji 电影呢？感觉 Taylor Swift 的粉丝会，毕竟她可是在 Twitter 上拥有专属 emoji 的人。 

当 emoji 牵手时尚界

除了电影外，一些时尚公司也已经紧跟潮流设计出了带有 emoji 的珠宝首饰，带有 emoji 表情的手机饰品，不止如此，我们甚至可以将 emoji 表情打印在自己的指甲上。

当 emoji 成了营销包

除了电影和时尚，emoji 本身作为一套表情包的商业价值在 2015 年也算是全面迸发，各大品牌活动都开始将其作为一个营销方式。比如说，今年 4 月份，一组有关《星球大战 7：原力觉醒》的 emoji 表情就在 Twitter 上架了，这一系列的 Emoji 包括了三个人物——#C3PO、#Stormtrooper 和 #BB8，都广受欢迎。这一切都是为了《星球大战 7：原力觉醒》在全球范围内的上映做预热。

此外，NBC 旗下的喜剧节目「周六夜现场」（Saturday Night Live），雪弗兰，百事，百威旗下的 Bud Light（百威淡啤）等品牌都开始利用 emoji 来做营销。

当 emoji 也可以做 O2O 

抛开以上的功能，emoji 2015 年还被众多商家赋予了更为实际的用途，其中一个就是通过 emoji 进行 O2O 活动。曼哈顿雅乐轩酒店目前在十月份就推出了一项围绕 emoji 展开的服务－ Text It, Get It。这项服务让客人通过发送一连串的 emoji，就可以获得想要的酒店服务。

（叫醒服务）

同样走在前端的还有连锁品牌达美乐披萨（Domino’s Pizza）以及 Fooji，两者都允许客户在 Twitter 上使用 emoji 来点餐。连 Uber 都表示要将 emoji 运用在他们的星级评分系统中。

2015 年 emoji 的盛行甚至让很多人开始担心这样继续下去 emoji 会成为一种新的世界语，而且搞不好大家会放弃使用文字聊天而都用 emoji 代替，虽然这种担心目前看来有点多虑，但不管怎么说，从它被热用到现在，我们都已经在这些个小小的微表情上赋予了太多意义。无论是 emoji 里新添加的多肤色人群还是同性婚姻所组成的家庭，emoji 现在已经和那些我们在乎并且关心的事情相连接，承载了我们的态度，传达了我们的感情，这可能就是为什么 2015 年能够成为「emoji 年」的原因吧。

友情链接：Emoji 营销典范