【观点】30 秒广告 500 万美元！超级碗的八大生意经，看这一篇就够了

编者按：本文经体育产业生态圈（微信 ID：Eco_Sports）授权 SocialBeta 转载，作者：Z.Hou，未经许可，不得二次转载。

北京时间 2 月 6 日，在这一天，美国人将会吃下 12.5 亿只鸡翅、1100 万个比萨、1120 万磅薯片和 5000 万箱啤酒…… 而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰，无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的，一年一度的 NFL 超级碗又要来了！

除了精彩的比赛之外，金钱永远是 NFL 的吸睛之处。作为世界上最大、盈利最多的体育联盟，NFL 本赛季总收入预计将达到惊人的 130 亿美元。而平均每支球队的价值也达到了 23 亿美元，每年每支球队的运营利润，也达到了 1 亿美元。

▼美国四大体育联盟的总价值排行，NFL 独占鳌头

【延伸阅读】：NFL 开战了！九张图揭示它为何是全球最贵的职业联赛

作为这样一个疯狂吸金的联盟中最火星四溅的一场比赛，无论是超级碗的球票与广告的价格，还是场上奔跑的百万富翁们，抑或是包厢里身家数十亿美元的商贾大亨，甚至是华丽的广告大餐、赛前嘉年华与中场秀，始终都是人们的话题所在。

第 51 次超级碗——新英格兰爱国者队 VS 亚特兰大猎鹰的比赛即将在 2 月 6 日开战，下面这些数据，是你在赛前需要了解的一笔经济账。

2016 年，NFL 的收视率 4 年来第一次下降，原因当然是多方面的。尽管如此，超级碗还是一年中唯一能让亿万美国人都守候在电视机前的节目。

根据 Ad Age 的数据，福克斯电视台 2017 年超级碗的 30 秒广告，要价至少 500 万美元，而为了拍摄这些精彩的广告，预计总投入会达到 3.85 亿美元，占 2017 年美国网络电视广告支出的 2.3%。

▼超级碗 30 秒广告的平均价格，在 2016 年和 17 年都达到了 500 万美元

按照往年的数据来推算，今年第 51 届超级碗广告的总收入会达到惊人的 49 亿美元，根据一些的专家的估计，如果考虑上通货膨胀，总收入将达到 63 亿美元。

除了哪些屡次登陆登陆超级碗广告的品牌，GNC、Procter & Gamble’s Fabreze、84 Lumber 和 Top Games 将会是第 51 届超级碗广告中的新面孔。而多力多滋、丰田、塔可钟快餐等老面孔，则意外的没有出现在今年的赛事广告中。

网上曝出的 2017 十大超级碗广告，先睹为快吧！

自从达拉斯牛仔在国联分区赛中被淘汰出局之后，今年超级碗的票价有一定程度的下降。

根据 TicketIQ 的数据，截止到比赛前 4 天，超级碗球票的票价在二手票网站上的平均价格是 4243 美元，这个数据比去年同期下降了 13%。

而 Stubhub 网站上的最低票价是 2043 美元，对决出阵之后的一周内下降了很多。而在球场中场位置的一层看台的票价，在 Stubhub 的平均票价大概是 4850 美元，假如你想坐在最前排的位置近距离接触比赛，中场线的最贵座位大概是 15000 美元左右。

不过，由于球队 20 英里范围内的酒店的价格起码在 400 美元一晚，像 Airbnb、HomeAway 等民宿最低起价甚至到达 600 美元一晚，且早已预定一空。去超级碗现场看球，花费可不止球票的价格。

目前，NFL 官方还没有给出球票的分配情况，不过根据去年的情况和规定看，参赛双方的爱国者和猎鹰大概能分得到 17.5% 的球票，而作为地主的德州人也能分到一部分（大概 5%）的球票，剩余 29 队 NFL 球队再分得到大概 1% 的球票。此外，每名 NFL 球员有机会买两张优惠票，平均票价是 1825 美元。

「超级碗」 的收视人数往往能达到都在一亿人以上，2015 年超级碗新英格兰爱国者与西雅图海鹰的精彩对决，更是吸引了平均 1 亿 1440 万人次收视，创下美国电视史空前纪录。

有这样的转播收视，自然价格也是不菲。不过，超级碗的电视转播权并没有进行单独地售卖，NBC、CBS 和 Fox 三家电视台都分别拥有不同年份的超级碗转播权。

据了解，CBS 向 NFL 每赛季支付 10.8 亿美元，获得包括 2016、2019 和 2022 三年超级碗赛事的转播权。而 NBC 和 Fox 将在其余的年份里轮流对超级碗进行转播。今年的超级碗，轮到的是每年给 NFL 支付 11.5 亿美元转播费用的 Fox。

按照前任总体奥巴马的传统，在超级碗之前都会奉上一道开胃点心——接受电视广播公司的采访。随着奥巴马告老还乡，据悉走马上任的特朗普也会遵循这个传统，接受福克斯电视台 O’Reilly 的采访，并在超级碗之前播出，不知道届时新任总统又会说出怎样的惊人之语呢。

【延伸阅读】：特朗普当选美国总统！这次大选给体育带来了怎样的影响？

博彩与范特西游戏为 NFL 创造了不少收益。而对于 「赌徒们」 来说，超级碗可是一场不容错过的终极赛事。

而关于超级碗的下注项目也数量繁多，像掷硬币环节与 「直播中特朗普会被提到多少次」 等等。目前，布雷迪获选超级碗 MVP 的赔率是 1:1.6，而关于比赛的结果，爱国者被稍稍看好。

第 50 届超级碗为内华达创造了 1.325 亿美元的博彩收入，而拉斯维加斯的赌场则净赚了 1330 万美元。当然，在拉斯维加斯的赌博交易与赌博总额相比只是九牛一毛，据美国赌博协会估计，今年超级碗的非法下注额度将达到 45 亿美元，这一数字比去年还要增加 11%。

在福布斯的年度榜单中，超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌，力压奥运会和世界杯。

福布斯的赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入的总数得出的，去年的超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域共获得 6.3 亿美元的收入。

▼2016 福布斯体育赛事品牌价值排行榜

据普华永道估算，今年的超级碗直接从休斯敦地区获得的收入，将会达到 1.9 亿美元。不过，这一组数据比去年下降了 14%。这也是 4 年来首次从举办地获得收入在 2 亿美元以下的超级碗赛事，下降的原因在于，球迷在休斯顿需要更少的交通支出以及更短的驻留时间。

而根据休斯顿当地媒体 Houston Press 预测，本届超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得大约 5 亿美元的收入。

当然，举办一届超级碗的费用也不低。根据休斯顿超级碗委员会统计，本届超级碗的举办费用达到了 6300 万美元。

新英格兰爱国者

汤姆 - 布雷迪是新英格兰爱国者队中工资收入最高的球员。他在 2016 年 3 月与球队续签了一份新合同，新约中，布雷迪的基本工资从 900 万美元降低到了 100 万美元。，但含有 2800 万美元的签字费。

汤姆 - 布雷迪

亚特兰大猎鹰

马特 - 莱恩（Matt Ryan）则是本赛季亚特兰大猎鹰队内薪水最高的球员，他的年薪有 1575 万美元。他也以 1.337 亿美元的总收入冠绝猎鹰全队，而在现役所有球员中，他也能排在第 9。

马特 - 莱恩

▼新英格兰爱国者与亚特兰大猎鹰在各个位置上的薪资比较

NFL 工资只包含了常规赛部分，季后赛还会有新的奖励入账，而拿下超级碗，自然还会有额外的一大笔收入。

其实，两队队员在赢得两轮季后赛之后，已经入账了 7.6 万美元。据了解，今年超级碗赢球的一方，每名队员将获得 10.7 万美元，这比去年上涨了 5000 美元。而输球一方的队员，每人也会获得 5.3 万美元的报酬。

当然，奖金自然是驱动球员在场上拼命的一个原因，能让他们在这场比赛中竭尽全力战斗到最后，更大的原因还是超级碗冠军的无上荣耀。

1994 年以创记录的 1.72 亿美元收购了新英格兰爱国者。新英格兰爱国者现在价值 34 亿美元，在 NFL 价值榜上位列达拉斯牛仔之后，排名第 2；同时它也是世界上第 4 富有的球队。

以造纸与包装业起家的克拉夫特，现在身家为 52 亿美元。

亚特兰大猎鹰老板亚瑟 - 布兰克

亚瑟 - 布兰克（Arthur Blank）在 2002 年收购亚特兰大猎鹰时花费了 5.45 亿美元。在福布斯最新的 NFL 球队价值榜上，亚特兰大猎鹰以 21.25 亿美元位列第 19 位。

布兰克是美国家居建材零售公司家得宝的联合创始人，现在身家 33 亿美元。

当 1967 年第一届超级碗举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。现如今，超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌，作为美国职业体育最响亮的一道招牌菜，色香味俱全的超级碗一直让中国的体育从业者羡慕不已。

超级碗不仅培养和引导了观众的收视习惯，还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念，它代表着现代体育和娱乐的完美结合，代表着高度发达的商业体育赛事。而这些，都给了中国体育产业从业者太多太多的启发。

如今超级碗的成功，除了美式橄榄球本身的魅力，还包括了那 「全娱乐模式」。 那些曾经喊出学习 NBA 的联盟，也纷纷把学习的目光投向了 NFL，去学习那体育娱乐化的先进模式。

在喊着 「打造中国的超级碗」 之时，我们也应该清醒的认识到，体育产业本身是一门慢生意，想要指望体育产业有井喷式增长是不现实的事。「台上一分钟，台下十年功 」，任何一项顶级赛事在场上表现出的光鲜，都离不开运营者在背后多年的默默努力。

选择了体育娱乐化等正确的方向之后，能不能熬住时间，从而真正打造出我们自己的 「超级碗」，对于赛事运营者和球迷来说或许是更大的考验。