联合利华 CMO:绝不与买「假粉」的 KOL 合作

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联合利华 CMO:绝不与买「假粉」的 KOL 合作

Juni | 2018-06-19 17:05

作为打击广告行业欺诈行为、重建数字营销生态链信任度的一部分,联合利华首席营销传播官 Keith Weed 在戛纳创意节上宣布了三项承诺,称联合利华将拒绝与那些购买「假粉」的影响者(KOL)合作。

这三项承诺具体包括:

  • 影响者的透明度:联合利华绝不与购买「假粉」的影响者合作。

  • 品牌的透明度: 联合利华旗下的品牌绝不购买「假粉」。

  • 平台的透明度: 联合利华将优先考虑与那些提高透明度、帮助消除整个生态链中欺诈行为的合作伙伴合作。

Keith Weed 表示,尽管影响者是触达消费者以及品牌建设的重要手段,但「购买假粉的做法可能会轻易破坏这些关系」。

作为全球最大的广告主之一,联合利华旗下包括多芬(Dove)、立顿(Lipton)、Axe 和 Ben&Jerry's 等品牌。过去一年,联合利华在品牌营销方面的投入约合 95 亿美元,其中有将近四分之一的预算(约 24 亿美元)投入了数字广告。

这并不是 Keith Weed 首次对数字广告的阴暗面开刀。今年 2 月,Weed 就在 IAB 会议的一次演讲中警告谷歌、Facebook 等数字平台:如果再不整顿有毒、有害的极端和虚假内容就会撤下广告。

虽然目前尚不清楚这家快消巨头在影响者营销上的投入,但多芬、Dollar Shave Club 等品牌近年来都与 YouTube 达人或者其他社交媒体红人有过合作。

在戛纳创意节接下来的几天里,Weed 将召集来自世界广告联盟(WFA)、Instagram 等机构的专业人士以及爱德曼公关全球总裁 Richard Edelman,讨论如何采取行动,提高影响者营销领域的信任度和透明度。

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