​【品牌案例】「一键呼叫牛郎」?跨界营销新潮流揭秘

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【品牌案例】售卖机如何变身场景营销最佳载体?

​【品牌案例】「一键呼叫牛郎」?跨界营销新潮流揭秘

socase | 2016-01-22 12:50

时至今日,跨界营销也许已经不新鲜了。如何把跨界营销玩出惊喜,是一个值得思考的问题。

玩跨界,也要顺应时代。 

从《小时代》,《朝五晚九》,到《太子妃升职记》,上得厅堂下得厨房不仅仅是对女性的要求,颜值高,腹肌好,还要卖得一手好萌则似乎成了男性必火的法则。

《小时代》

《朝五晚九》

《太子妃升职记》

这是一个男色当道的时代。

于是这一次,一向正正经经,高高在上的新西兰乳品品牌安佳,选择了和创意新鲜的优步合作,与这个爱玩的品牌一起玩出了新花样。

安佳和 Uber,推出了「一键呼叫牛郎」 活动。

此次活动落地在宁波,在为期两天的活动中,共约 20 万人次打开 Uber App 看到弹窗或通过短信、社交平台等获取了活动信息,其中共有 5000 人按下「一键牛郎」,发出叫车需求。活动第一天,新用户注册数与上周同期相比上涨了 52%,而在活动第二天,这个数字变成了 102%。

一次成功的跨界营销,背后的秘密是什么? 

据说《太子妃升职记》在拍摄时,制作方储存了三百多个槽点,随着剧情的推进逐步曝光。

这次活动也一样,从预热期,活动期,每个时期都埋藏了爆点,力图让每个环节都达到最大宣传效果。

从一封高智商的情书开始

在活动开始前,官方微信平台放出了预热文,其中含有一封少女情书,暗藏着此次活动的名字。

所以主题是什么呢。

暗恋?No。

表白?No。

少女时代看多了吧。

请把每段第一个字连起来读一遍。

还不懂?

再看一遍。

一封情书

封情书。

到你的第一眼是,你在篮球场上帅气地投了一个三分球。跳起来的时候T恤微微向上掀,露出了好看的人鱼线。

然感觉自己就像被闪电击中了一般,无法挪开视线。

傲如我,在你面前觉得自己什么都不是。

开矿泉水瓶盖都要耍心机。每次当着你的面儿,都假装自己拧不开。其实我是我们寝室的大力士。

狈。真是狼狈。你肯定要笑我了。

可我就是喜欢你(的肉体)。

读不顺?

当当当当~谜底揭晓!

本次活动的主题是

一键呼叫牛郎

同时,官方微博放出了一首诗,与粉丝互动猜品牌名。 

自此,活动名称与活动品牌方就此闪亮登场。

疯传于社交网络的帅牛郎

活动前一晚,社交媒体流传着一张神秘感十足的牛郎照。

真是少女心事总是 shi 啊。

奔跑吧!牛郎与豪车

活动当天,打开 Uber APP,划键到「一键牛郎」,就可以叫来了豪车和一头萌萌的奶牛。

不要诧异,奶牛脱下「牛头」就是一枚养眼小鲜肉哦!

乘客不仅能享受在车上和帅气小牛郎互动完成小游戏,就可以获得安佳牛奶一箱与可爱的小牛公仔。

小游戏的玩法很有趣,由于安佳牛奶的奶牛源自于新西兰,原草饲养,不吃饲料,因此乘客们需要在头上夹上「卖萌草」,为身边的「牛牛」变出一片草原,在互动中一起来感受一把本真的新西兰味道。

「妈妈,我的头上变成了花园。」

还吸引了宁波当地网红「西门町」等人。

乘客们纷纷要求和萌萌哒的牛郎合影,发到朋友圈炫耀一把。 

同时,引来网友热议和转发,仅仅 2 个小时,总共达到了约 60000 人次的曝光量。

在 2016 年,多转转牛牛,与朋友分享,就能撞牛运呢! 

垂涎更多美貌牛郎小鲜肉?速戳下方高能视频。

点击下图查看更多 Uber 案例

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