【Inside Office】第十九期:星传媒体:一家以消费者导向做基石的品牌传播公司

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【Inside Office】第十九期:星传媒体:一家以消费者导向做基石的品牌传播公司

Echo | 2016-02-05 11:02

此为【Inside Office】系列第十九篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

星传媒体与实力传媒一样是隶属于法国阳狮集团的品牌传播公司。星传媒体专长于与各类媒介渠道打交道并且有自己的一套价值评估系统,它最擅长的是回到消费者中去探索消费者观念的变迁、生活的需求、消费的习惯,而得出调查报告并进而针对品牌做出相对应的策略。这大概就是星传媒体为什么能够与央视、宝洁、可口可乐、VISA等达成长期战略合作关系的原因吧。

本期 Inside Office 带大家走进这家会价值评估、会品牌定位的品牌传播公司—星传媒体。

一、简单&摩登,就是星传

1. 中国上海「浪漫气息的欧式风格」

上海的办公室整体以黑白灰三色铺垫,配上玫瑰色沙发,营造了一种浪漫的氛围。最特色的是形似星传标志的墙上的灯光 logo。

 

       

大理石地板与白色沙发相映衬,给来访者一种严谨的气氛。严谨不是相较于严肃这么没得商量,更多得是给人「安全感」。

 

2. 美国芝加哥:通透明亮的街头风情

星传美国芝加哥办公室坐落在摩登街头,从窗外看去就是高楼鳞立的摩天大楼。而室内又是自己的一方天地。

 

星传儿在这方寸会议室之间,指点江山,挥斥方遒,转身便是一套媒介传播方案。

  

3. 英国伦敦:极简风搭配色彩的小心机

伦敦办事处的星传走了一手好极简。办公室以及休息区多以线条来划分空间。而桌椅家具的选择也充满了线条感。

 

 

家具上别有用心的色彩点缀使整个空间更添一丝活泼以及年轻化的气息。

  

二、星传·百科

星传媒体集团中国(Starcom MediaVest Group China)是一家专注于消费者体验的公司,整合了与「消费者体验」相关的战略策划、媒介投放、内容生产和数字媒体等专业人士,通过创造积极而有意义的消费者体验来转变消费者的行为方式。曾被 Ad Age 以及 RECMA 评为「全球排名第一媒介代理公司」,一直致力于与世界领先的市场营销专家以及数字先锋品牌合作。星传媒体集团中国在赢得众多最佳媒介代理商的美誉之外,更是连续三年荣膺 RECMA 排名中国第一的殊荣。星传媒体集团中国还率先在中国本土与领先的科技公司达成战略合作伙伴关系,倾力为客户提供创新及有效的产品。星传媒体集团在中国拥有 3 个办公室,员工近千人。2014 年,星传媒体集团(www.smvgroup.com)在戛纳国际创意广告节、Eurobest、Dubai Lynx 和 Festival of Media Global 上均获得「最佳媒介代理公司」大奖。星传媒体集团隶属于全球领先的广告与传播集团——阳狮集团。

关于星传

我们的梦想:构建连接人类经验,引领营销速度的时代

我们的精神:超越边界

我们的焦点:节奏与目的

三、星传·风云人物

 

张敬鸾 星传媒体集团北亚区首席执行官 

张敬鸾女士 2010 年 1 月加入星传媒体集团,被委任为大中华区首席执行官。自加入伊始,张敬鸾女士不断强化星传媒体集团在媒介业务上的优势,加强战略优化,从架构上实现星传媒体集团的资源整合,并不断吸引业内顶尖人才,最终确保客户拥有最好的消费者体验。

张敬鸾女士拥有近 20 年整合媒介营销经验,在亚太广告传媒界享有盛名。2013 年,张敬鸾女士被《广告时代》杂志(Advertising Age)评为最值得瞩目女性(Women To Watch) 。作为业界领军人物,张敬鸾女士还数度被各大行业知名媒体评选为太地区最佳媒介代理商领袖。

 

Ken Mandel 为全球客户管理亚太区总裁

Mandel 在亚太区拥有 20 多年、服务于全球顶尖品牌的运作和管理经验。在加盟星传媒体集团之前,Mandel 曾先后担任互随(Hootsuite)亚太区董事总经理和 SalesforceMarketingCloud 亚太区董事总经理,并且取得了上佳业绩。在其职业生涯早期,Mandel 曾任职于雅虎、创始互动广告局及创始移动营销协会并担任高级管理职位。

 

Laura Desmond 星传媒体全球 CEO

劳拉·德斯蒙德是媒介传播公司最年轻的 CEO 之一。她于 2008 年 6 月起开始任职星传媒体集团全球 CEO,麾下可调配分布在世界各地 110 个办公室里的 6000 名员工。此外,劳拉也是阳狮锐奇集团的董事会成员。劳拉的职业生涯中获得过诸多奖项,如 2007 年入选《华尔街日报》「创意领导力人物系列」等奖项。劳拉也在 2005 年入选了美国广告业联盟(AAF)名人堂。

四、星传·案例荟萃

1. 星传中国「条形码让绿箭与客户靠的更近」

绿箭在中国的覆盖率超过 200 万个零售店,存在感爆棚。但是绿箭的进取心希望将线下的存在感连接到线上。在不改变绿箭产品包装的情况下达到互动的效果,「能交流的条形码」的创意应运而生。

 

消费者用微信扫一扫绿箭产品条形码后,即可跳转至绿箭产品的微信详情页,参加两种体验。

绿箭与微信合作的案例,成功整合了微信扫一扫、微信互动活动和微信表情传播三大功能,使微信背后隐藏的更多能力得以深度挖掘,并成功转化为营销的价值,让万千商品成为品牌与消费者新的接触点

 


2. 星传台湾 「Coke Cheers,分享快乐」

可口可乐 Coke Cheers 利用大家喜欢在周末聚餐的想法,推出一系列餐厅的合作福利,并于每周三投放广告,进而与消费者互动获得好感,同时也传递品牌分享快乐的理念。

通过将活动页面分享给 Line 好友,一起摇一摇,便可以获得每周三不同的特殊餐厅折扣券

 

可口可乐「分享快乐」这个活动在提高了社群的传播之外,传播了自身的品牌理念,更拉近了品牌与消费者之间的距离。

五、扬子·星传中国志

扬子·星传中国志是星传媒体中国的一个项目。它的目的通过定性和定量的研究,深入中国城市,了解这些消费者的生活、行为、习惯和想法。

1. 扬子·星传中国志一

第一次扬子·星传中国志的研究群体是非一线城市的低消费城市的生活以及消费习惯。

研究中的一些重要发现如下,更新了我们对于中国消费者的传统认识。

• 虽然电视和户外广告消费者触及率最高,但是年轻一代已经表现出更热衷于在线媒体及在线沟通的趋势;

• 明星代言可以有效跨越媒介的界限,正如受访者所说,当有明星代言的时候,他们会投入更多注意力;

• 金钱的重要性随着城市级别的下降而减退;

• 虽然低线城市的消费者比起一、二线城市消费者品牌意识薄弱一些,但是他们对于产品安全及产品信任等问题有着同样的担心和渴望;

• 移动(手机)设备对于低线城市消费者越来越重要,消费者特别关注其计算能力和浏览社交网络等功能。

2. 扬子星传中国志二

此报告是星传媒体继 2011 年扬子I 之后再次深入到中国一到五线城市,探访三万名  13~ 45 岁被访者,揭露当今中国人所思所想,从而启发品牌主寻找更多智能营销方式,与消费者互动的倾力之作。 

这是一篇有关绿色中国梦的报告。

 

六、星传·招聘

中国:

1. Business Director

2. Planning Director

3. Planning Manager

4. Digital Manager

点击查看:职位详情

简历投递:hr.cn@smvgroup.com

彩蛋:

星传媒体员工版:《小苹果》

标签: Inside Office  星传媒体  办公室  案例  招聘 

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