淘宝、伊利、钉钉的出圈亚运营销,是 TA 们做的

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一个丧葬品牌该怎么讲故事?

淘宝、伊利、钉钉的出圈亚运营销,是 TA 们做的

独角招聘 | 2023-10-12 17:50
2022 第 19 届杭州亚运会已于 10 月 8 日落下帷幕,亚运期间都有哪些精彩瞬间让大家印象深刻呀?

亚运赛场上是体育健儿的比拼,而赛场内外则是各大品牌营销的战场。从亚运会开幕前到亚运期间,伊利、淘宝、饿了么、钉钉等诸多品牌的营销案例刷屏网络,当然这背后少不了代理商的助力。

今天,独角君带你一起来看一下亚运会那些刷屏案例背后的代理商们,如果他们刚好在招人,就去给他们投个简历吧!


淘宝:「桂雨洒香车」城市本土营销



代理商:MOOWU 磨物

亚运期间,来自五湖四海的宾客们涌现杭州,此时也恰逢杭州充满代表性的桂花盛放之际。磨物为淘宝打造了一场充满祝福的「泼天富桂」,希望把这份珍贵的美好献给亚运期间的每一位宾客。此外,他们还出了五把出场自带桂花香的小扇子,让谐音梗「满载而桂」。

MOOWU磨物创建于 2018 年,是一家充满新鲜力量的创意热店。凭借对策略、创意和执行的不断打磨,近年来高频产出了诸如美团外卖「阿盛手机店」、天猫《纸短情长》品牌片 、小红书「骑行友好计划」、民生信用卡《珍重每一分生活》、抖音旗下头条寻人公益短片《两棵树》等优质案例。除此以外,今年他们先后打造了美团外卖「阿盛手机店」Campaign、天猫「好运提取处」事件营销、天猫 618「价格低潮」Campaign 等多个爆款案例。

MOOWU 磨物,北京在招:
资深文案
新媒体运营

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饿了么:「吃饭冠军」杭州亚运会借势营销


闲鱼:「让闲置运动起来」亚运会借势营销


代理商:天与空

作为杭州亚运会官方电子订餐平台,饿了么在线上举办了一场「饿了么美食亚运会」,评选金牌滋味;同时他们也发布了一支短片《吃饭冠军》,这背后的代理商正是天与空。他们把视线对准每一天都在诞生的「吃饭冠军」,从另一个角度借势亚运,传达平台业务以及此次美食活动。除此以外,天与空还借势亚云营销,为闲鱼打造了「让闲置运动起来」Campaign,从绿色低碳角度切入让人人都能参与到运动中。

天与空成立于 2013 年,行业头部的创意广告公司。近年来,天与空保持着高频输出,在创意事件、公益营销、跨界营销、品牌故事等领域产出了一系列口碑佳作:饿了么「献给上海的拼贴诗」、小米 × 天猫小黑盒「热爱的诞生」垃圾艺术展闲鱼「闲鱼在手 金矿我有」Campaign、伊利「向地球作答」Campaign、七度空间「黑袋空间」特别企划、美团《剩饭的告别》广告片等,展现出国内顶尖创意热店的实力。

天与空,北京/上海在招:
【上海】助理美术指导/美术指导
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【北京】文案
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杭州亚运会:「新亚运杭州韵」系列宣传片


△《亚运 Show 杭州》


△《亚运 Go 杭州》


△《亚运 In 杭州》

代理商:华扬联众

华扬联众国际公关团队是杭州 2022 年第 19 届亚运会、第 4 届亚残运会唯一公共关系服务商。他们以「新亚运,杭州韵」(Asian Games,Hangzhou Charms)为传播主题并制作三支主题宣传片,即《亚运 Show 杭州》、《亚运 Go 杭州》、《亚运 In 杭州》,分别以运动、城市和人文为子主题,通过刺绣、智能手机、印章三个具有典型杭州特色的风物作为创作载体,去展现杭州传统文化与现代魅力交相辉映、相得益彰的城市韵味,从「体育」、「城市」、「品牌」三个维度,展现杭州亚运会形象。

华扬联众数字技术股份有限公司(Hylink,股票代码:603825)成立于 1994 年,总部设在北京,于上海、广州、深圳、香港等主要城市设立有多个分公司或子公司,亦先后在首尔、洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、东京、慕尼黑、米兰设立办公室,拓展海外业务。华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块。

华扬联众,深圳在招:
(高级)客户经理
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客户主任实习生、媒介实习生、创意文案实习生

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吉利银河:「野」上亚运


代理商:W

吉利银河是杭州亚运官方指定用车,在亚运期间,W 助力吉利银河系列巧妙结合亚运输出 4 支央视风格的 15 秒 TVC,借助好亚运势能,将亚运的熟度转化为对吉利银河系列的关注度。

W 由李三水在上海创立,「不做创意人,只做创造者」,现已发展为业内一线的品牌营销机构,是不少现象级广告作品的操盘手。近年,W 野狗们出品的小红书 × 张震岳「说给想红的人听」、Burberry 七夕动画短片、蔚来《那路》、IM智己《我自 由我》、李宁「悟 • 行」主题大秀、天猫国际「世界东西交流会」、美团《一座城,帮我照顾一个人》微电影等收获了不少好评。同时,W 也在积极布局 AIGC 产业,他们目前已有「W.Ai」、「W野狗Ai同学舱」、以及「IAMWAi」等相关产品。

W,上海在招:
新媒体运营
文案组长
SAM-AAD(imc)
策略副总监/策略总监

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伊利:「冠军大道」Campaign


代理商:TOPic

本届亚运会,中国队突破 200 枚金牌。TOPic 也为伊利在杭州滨江打造一条特殊的「冠军大道」,他们将每个夺冠时刻打造成一个小型的曝光事件,在杭州承包一条路,中国每夺得一块金牌,就在路上喷涂一块,与大家共同庆祝冠军诞生。不仅如此,他们还借助年轻人关注的 MBTI 热点,为「冠军大道」拍摄了一只广告片,从大道本道的角度讲述了自己是如何「从 i 变 e」,融入热闹喜悦的亚运氛围的。

TOPic,一家以创意解决生意之道的广告公司,成立以来服务于伊利、京东、快手、滴滴、美的、美团、沃尔玛等品牌,不少为大家熟知的刷屏级案例就出自他们之手,多次入选年度创意代理商 Top20。近年作品如:伊利《为热爱上场》、抖音「致每一位好好生活的人」、字节跳动公益短片 《提前看「村」晚》、淘宝《你好,20岁!》、伊利《陪你热爱的TA们》……今日,TOPic 官宣成立第三个厂牌,TOPic & 赤。由资深广告人谢谢带领一帮年轻但资深的广告人建立,做年轻人喜欢的广告是 TOPic & 赤 的定位和未来的方向。


杭州亚运会:开幕式短片《相约杭州》


代理商:点维文化

9 月 23 日,亚运会顺利在杭州举办,开幕式的主题短片《相约杭州》收获了大量的好评,让无数国人印象深刻。短短不到三分钟的短片浓缩了杭州的千年历史,也凝聚着深圳点维三年日夜的长跑。

点维是一家以策略洞察为依据,品牌服务为核心,内容创作为载体,视频制作为主要竞争力的多元化整合型创意机构,并以优质作品成为众多一线知名品牌的固定合作伙伴。目前主要服务客户涵盖腾讯、华为、网易、阿里巴巴、三星,奔驰、宝洁、顺丰,招商局、华润等头部企业。今年,点维的「劝退式」招聘广告也迎来了第四季,从劝退转变成为广告人发声。此前他们为深圳大学打造的《青春命题》招生宣传片,在高考填报志愿节点收到了不少好评。


淘宝 × 杭州亚运会:《冲向着迷的一切》


淘宝 × 杭州亚运会:《亚运到,淘到宝》


淘宝 × 杭州亚运会:《卡巴迪就是上逃抱》


代理商:KARMA

亚运期间最大的「显眼包」,可能就是淘宝了吧,这背后少不了代理商 KARMA 的助力。在亚运会期间,他们为淘宝出品了《冲向着迷的一切》、《亚运到,淘到宝》、《卡巴迪就是上逃抱》等短片,打造亚运营销战役,凸显淘宝的主场身份感。

KARMA 成立于 2012 年,是一家以创意为主导的独立广告公司。成立以来,他们曾打造得物「得物就是毒」病毒视频、钟薛高「钟薛高的糕」系列 Campaign、Teenie Weenie 全新品牌态度片《特立独行的乖》、知乎 × 五条人《有问题就会有答案》MV、vivo 《黑猫的烦恼》等优秀案例。今年,KARMA vivo《黑猫的谢幕演出》、天猫《春天花会开》。


慕思 × 中国游泳队:《前夜》


代理商:Mountains 群玉山

群玉山在亚运期间为慕思出品了《前夜》,入水的丝滑和床垫舒适感的结合相得益彰,展现了慕思为中国国家游泳队提供睡眠保障,助力大赛前夜,也为日常的每一夜。

Mountains 群玉山,自创立之初就自带光环备受关注,他们擅于把品牌战略咨询与广告营销连成一脉,从长期主义出发陪伴客户应对挑战,短短一年多已经为 OPPO、blankme 半分一、ubras、蕉下、京东图书、哔哩哔哩等品牌带来了不少精彩营销案例,帮助品牌迈向更广阔的市场。


极氪 × 许海峰:《新亚洲雄风》亚运献礼片


代理商:新世相

90 年一曲《亚洲雄风》曾振奋了一代人,今年杭州亚运会期间,新世相联合杭州亚运会官方指定用车极氪 ZEEKR 推出短片《新亚洲雄风》,邀请曾在 1990 年北京亚运会勇夺四金的中国射击运动员许海峰,共同重温 30 年前的亚运激情,也一起见证 30 年来不断向前的时代征程。

自新世相入局营销领域,他们始终以敏锐的视角关注社会热点议题,打造兼具高品质和话题热度的创意内容。他们先后打造了天猫金妆奖《爆款中国》、全棉时代《她改变的》系列纪录片、伊维斯《一件我选的内衣》等兼具高品质和话题热度的创意内容。


伊利 × 杭州亚运会:线下广告牌「指定」梗


代理商:WMY

从亚运会开幕前到亚运期间,杭州街头处处都洋溢着「考前焦虑」的氛围,伊利作为亚运会官方指定乳制品也用「指定」刷屏了杭州街头。代理商 WMY 运用「指定」造句,包装亚运期间的杭州洞察,为来杭州看亚运的小伙伴们打造一份有梗有用的亚运版杭州衣食住行指南,深化品牌官方赞助商身份。

WMY 是一家既有超强创意视觉把控能力,又懂 social 传播的创意热店。此前他们为 OPPO 新品打造的《诗词三境》系列广告片,为伊利 × 故宫「热爱如故 美丽常新」Campaign 打造多巴胺风格短片。去年,他们参与的伊利《中国球迷准备行为大赏》、转转 × 徐志胜「再见了,刘海」Campaign、抖音《一首诗,亿种生活》、蚂蚁森林 × 上海电影制片厂「绿色春节」广告片等案例也具有不错的话题传播度。


钉钉 × 杭州亚运会:「亚运钉」系列 Campaign


代理商:好旺角 GMKOK

在杭州亚运会开幕之前,好旺角为老客户钉钉打造了《We Are Ready》短片,提前为亚运发声的同时,也让大众在亚运会一路的筹备工作中,感知到「亚运钉」的强大产品力。

好旺角 GMKOK,2019 年创立,一家从品牌规划建设到创意落地产出为一体的,以品牌建设为主的创意型公司。创立以来,他们打造了包括:美的「今年别只发老爸节日快乐」Campaign、美团《你就是我的齐天大圣》六一广告片、《有事您说话》新年故事片、腾讯云《科技的样子》品牌片、京东体育#运动没有假期# 等优秀案例。


杭州亚运会 × 阿里云:数字短片《云上会英雄》


代理商:The Nine

阿里云作为第 19 届杭州亚运会官方合作伙伴,为了迎接亚洲运动会的开幕,阿里云邀请了北京冬奥会的视效导演熊超担任导演,创作了短片《云上会英雄》。熊超是 The Nine上海的创始人,The Nine 上海熊超团队从「云」发想,阿里云的「云」,是对杭州亚运会全方位的云技术加持;天上的「云”」,没有国界之别,无畏山水之隔,运动员们为了心中的梦想不辞千万里,从亚洲各地汇聚杭州。

The Nine 由北京冬奥会开幕式视效导演、中国第一座法国戛纳设计金狮奖、18 年欧美 4A 广告集团经验的创意总监、荣登《福布斯》顶尖设计师榜单的熊超先生倾心打造。The Nine 九曜致力于将消费者洞察+创新+美学+设计+科技+艺术+娱乐+事件+内容=让品牌和产品最完美的与大众沟通,成立以来创作了许多有影响力案例::冬奥会开幕式《立春》《致敬人民》、冬残奥开幕式《绽放》、杜蕾斯沃尔沃品牌影片《安全感受新世界》、时代中国品牌MV《万物所向》、可口可乐《爱情定制公司》等。



以上,就是独角君为大家盘点亚运会营销典案例,以及背后的代理商,有没有哪个案例让你印象深刻?


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