【观点】人人都在做微电影,你的品牌如何胜出?

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【观点】人人都在做微电影,你的品牌如何胜出?

clovey | 2016-11-18 15:02

编者按:本文由 SocialBeta 读者 成松林 投稿。

写这篇文章的时候,我刚刚付完双十一最后一单。这是个前所未有的大消费时代,13 亿消费者在升级,在变的更聪明,同时也更喜欢「移情别恋」。

新消费观念、新品牌观念来的太快,而传统的品牌广告行业还沉浸在老路子上。一提做品牌,不可避免的走这个套路:大把预算拍微视频,要么视觉狂拽酷炫,要么自己感动的稀里哗啦,然后再大把预算铺满地铁、电视、电梯。

今天,这种形式的宣传,对品牌的价值越来越低,消费者面对的选择太多,对这种视频广告不再感冒。

最近总结了一些视频营销方面的案例,或许以下这些新的特点将成为新趋势。

1、视频人格化

我们不喜欢冷冰冰的品牌,在那里无意义的聒噪,我们喜欢鲜活的人,几年前官微运营者总结出的经验,将很快适用于品牌视频领域。视频人格化,使消费者对品牌产生更强的情感认同,就像自由活力之于红牛 gopro,精致有故事之于卡地亚,品质顾家之于联合利华,文艺生活之于 airbnb。

案例:Agoda 陆潜者广告

2、视频来源 UGC

传统的视频营销模式,广告公司根据策略去做创意方案然后制作,全程没有消费者的直接参与,新的扁平化的社交媒体,可以直接让品牌与消费者沟通,新的硬件设备让消费者能直接产出高品质的视频作品。来自用户的真实视频,本身就是对品牌的信任背书,同时更能代表品牌的消费主张,无疑更能打动消费者。

案例:gopro 鼓励用户制作上传

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3、更多互动更多参与

传统的视频广告平台,主要是展示和播放。新的技术和平台的出现,使得消费者在观看视频广告的同事能够实时参与,在互动参与的过程中,消费者对品牌的认知大为加强。这方面的例子:bilibili 上的弹幕参与,天猫晚会边看直播边摇手机抽奖,英语趣配音 app 用户给广告视频配音并分享。

案例:密室游戏互动

4、传播媒介碎片化

有了好的视频接下来就是如何传播引爆。传统的媒介成本高不精准。而在 app 时代,用户注意力碎片化,品牌可以根据自己的需要,选择更精准高效的媒介宣发。例如百威啤酒最近在陌陌 app 上宣传「敬真我」的理念。

同时,很多 APP 商业化程度低,处于流量红利期,成本非常低。例如英语趣配音 APP 目前针对品牌视频广告,免费收录,可零成本获得千万用户曝光。

5、界限在模糊,广告既内容

传统的广告产业链上,广告和平台内容是割裂的,广告就是广告。新型的场景下,很多广告视频本事就是优质的内容。这种原生视频广告不引起用户反感,能达到更好的品牌效果。

优酷最新的广告产品能使得广告融入正在观看的影视剧情,而哔哩哔哩的广告视频专区本事就是优质的视频内容。

前不久一篇《再见了,4A 公司》的转发,代表了很多广告行业人对现状的警醒。积极的拥抱变化,这个产品链上的甲乙方们,才能不被时代抛弃。

标签: 观点  微电影  agoda  gopro  活口 

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