【甲方乙方】DIOR 官宣国内首家咖啡馆;淘宝推荐「需要你」的宝贝

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【甲方乙方】DIOR 官宣国内首家咖啡馆;淘宝推荐「需要你」的宝贝

SocialBeta | 2023-12-08 18:00
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淘宝这次推荐「需要你」的宝贝
重新定义「宝贝」概念,为流浪动物提供暖心帮助

在淘宝商家页面,店铺首页推荐宝贝页作为首先吸引消费者注意力的页面,会被贴上「你需要」的产品信息,在大雪这一天,淘宝携手它基金和阿里巴巴公益,联合网店商家,让出店铺页面最珍贵的推荐宝贝广告位,换上了救助站里「需要你」的流浪动物信息,赋予其新的用途和意义。同时通过广告短片呼吁更多人参与到其中,帮助这些小流浪过冬。

线下,淘宝改装线下灯箱,将小流浪旅舍明星动物的大头创意海报置于人流密集处,进一步放大活动主题;线上,用户点进「推荐宝贝」宝贝页面,只需要 0.01 元即可为小流浪们捐出价值 20 元的暖心过冬包,同时商家打造新的快递包裹,用户拆开快递盒后能看到流浪动物乞食的照片,并配上感谢信帮助用户了解活动信息。除此之外,淘宝站内也上线了专门公益游戏——小流浪旅舍,用户可以云领养救助站的流浪动物,通过任务和互动为小流浪们捐赠真的粮食,同时携手它基金,在知名高校中打造「捐衣小屋」,淘宝将学生旧衣搜集起来,为救助站小流浪改造暖冬垫子,参与捐衣的同学,会获得淘宝定制的公益卫衣、贴纸周边,让公益主张走进校园。

流浪动物救助一直是一个具有争议性的话题,淘宝希望运用自己平台业务的优势,与商家希望打造更有影响力、更大规模的齐力发声,吸引更多人的关注。



淘宝这次推荐「需要你」的宝贝查看详情2023-12-08


DIOR 官宣国内首家咖啡店
奢侈品入局咖啡赛道,完善门店体验吸引客流

近日,DIOR 迪奥官宣国内首家迪奥咖啡馆于迪奥上海前滩太古里精品店揭幕,咖啡馆甄选宝蓝为色彩基调,打造出别出心裁的内部陈设,同时携迪奥标志性元素讲述品牌经典传承。出自法国艺术家 GUY LIMONE 之手的艺术臻品,则将咖啡馆与蒙田大道三十号巧妙呼应,店内将提供融合法餐与亚洲风味的美食。据悉,全球首家 CAFE DIOR 开设在韩国首尔清潭洞 DIOR 亚洲旗舰店。

如今,咖啡已经成为生活方式的标配,不少奢侈品也开始入局咖啡生意,Prada 在英国伦敦 Harrods 百货开设 Prada Caffè 快闪咖啡店、Maison Margiela 在成都远洋太古里的全球首家咖啡店、LV 在日本大阪打造全球首家咖啡店......奢侈品通过「奢侈品+ 」的品类扩张,为消费者带来更加丰富的体验,并通过「奢侈品+咖啡」这类社交业态去满足消费者的社交需求,为品牌传播提供话题度。



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中国银联打造诗歌⻓亭
以思念之名,践行企业的公益事业

今年是中国银联诗歌 POS 机公益行动的 5 年,品牌携手中国宋庆龄基金会、社会组织是光诗歌,把一座诗歌长亭放在了白云机场 T1 出发主楼中厅,让机场的人们在短暂离别情绪中,感受山里孩子的孤独与思念。

在古代长亭是有意推迟离别的地方,又被古人搬进诗里,最终成为了离别的意象,而大山里没有长亭,只有路口、村头、山脚,哪里送别父母,长亭就长在哪里。千百年来,长亭因离别留下无数诗篇,而留守在大山里的孩子,靠着在长亭诗板写下新的诗句,去抒写对父母的思念。

诗歌长亭用随处可见的雨帘字幕技术,结合古朴长亭,雨水从屋檐滴落,檐雨成诗,营造离别情绪。用户在银联诗歌 pos 机上,捐赠一元,即可获得山里孩子创作的诗歌,所筹善款用于山里孩子的公益图书馆运营,设立校园图书角,提供诗歌艺术素养课程。

从 2019 年开始,中国银联就发起「诗歌 POS 机」公益行动,期间通过大型户外装置、诗歌书籍、微电影等多重公益形式,让山里孩子们的才华被更多人看见,同时也中国银联开办了 100 多场诗歌课堂(跨校合并上课),累计帮助超过 7000 名山区儿童接受艺术素质教育。此次,中国银联借助诗歌长亭,以思念之名,践行企业的公益事业,不断地收集善意,浇灌诗意,为更多山区儿童带去温暖。



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