【甲方乙方】瑞幸与线条小狗再续前缘；大爷携脉动 City Jump 游西湖

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瑞幸 × 线条小狗七夕「黑凤梨」
二次联名再续前缘，谐音推新共享浪漫

「在过去的 180 多天里，修狗一直在学习怎么更爱宝宝。」继情人节后，瑞幸于今年七夕携「线条小狗」再度归来，并推出限定新品「黑凤梨拿铁」与「黑凤梨小铁」。本次两款新品都是清甜的凤梨风味，名称上的「黑凤梨」则取自粤语「喜欢你」的谐音，传递来自修狗的毫无保留的爱意。

曾经的《修狗爱情故事》也迎来了「七夕特别篇」，再度用情谊绵绵的「小狗文学」带来土味深情告白。「七夕特别篇」的联名杯套、纸袋、贴纸也于 8 月 14 日起上线全国，消费者购买指定饮品或套餐即可获得。此外，瑞幸还打造了 18 家联名主题店，供用户前往打卡。这个七夕，瑞幸与线条小狗想与各位再续前缘，共享浪漫。


瑞幸 × 线条小狗七夕「黑凤梨」查看详情2023-08-14


City Walk 不过瘾，大爷携脉动 City Jump 游西湖
幽默化代际反差感，官方造梗激发破圈传播

这个夏天年轻人最流行的旅游方式一定是 City Walk，而一群老大爷们却把它玩出了花，升级成了 City Jump，还在抖音平台火出圈了。近日，脉动联合 1818 黄金眼用民生新闻的方式报道一群老大爷蛙跳西湖的 City Jump 活动，将大爷们的满分状态与年轻人三步一躺的出游状态形成鲜明对比。这次活动不仅突破了传统创意局限，还让品牌与年轻人玩在一起，实现了年轻化突破。脉动借梗玩梗，引发网友热议并持续造梗，在社交平台上快速掀起了一波话题热潮。

从民生新闻引爆到联动各圈层 KOL 路透，以及年轻网友们的自发传播，让 City Jump 这一词汇多次登上热搜，使脉动与出游场景的绑定不断强化，以造梗玩梗的有趣方式将「出游喝脉动」「脉动帮你找回旅游好状态」的认知传递给更多年轻人，真正实现了流量的赋能与转化。

可以说，脉动是拿捏住了当下年轻人的网感，从出游满级状态大爷与年轻人的反差对比出发，打造出这一夏日爆款，并应验了网络那句热梗「你大爷还是你大爷」，从而塑造了品牌年轻会「玩」的形象。


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添添闺蜜机陪你「哄自己开心」
情感营销引起共鸣，绑定场景增添陪伴感

近日，小度旗下添添闺蜜机围绕「哄自己开心的小事」主题，开启一系列情感向营销、种草。

小度首先推出了一支情感向 TVC，通过女生娓娓道来的自述，以探讨在大城市打拼，哄自己开心是最重要的能力为切入，引出日常生活中，能让自己快乐起来的若干小事。短片以清新文艺的画风与有共鸣感的文案，把添添闺蜜机的产品和哄自己开心这个主题融合在一起，塑造了添添闺蜜机的「陪伴感」。短片在小红书发布后，小度也在评论区发起 24 小时内马上去做一件哄自己开心的小事打卡号召，引发了众多女生的主动分享。

作为 3C 类产品，添添闺蜜机并没有进行纯功能向的沟通，而是更注重和用户的深度情感沟通。品牌将添添闺蜜机和开心快乐、品质生活自然绑定，在潜移默化中进行产品的种草，也用一种理解女性的细腻表达，赢取用户对产品、品牌的偏爱。


添添闺蜜机陪你「哄自己开心」查看详情2023-08-14




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