【甲方乙方】蜜雪冰城「入编」中国邮政；美团外卖带你快乐「划水」

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蜜雪冰城 × 中国邮政推出「主题邮局」
跨界提升品牌影响力，玩梗深化 IP 形象

近日，蜜雪冰城联合中国邮政推出全国首家联名店，位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边。门店以蜜雪冰城主题邮局为店招，内部以中国邮政绿为基调。除了常规的饮品点餐区，店内两面墙上，一面陈列了可供购买的手伴礼，另一面以「写给十年后的自己」为主题，此外，店内还将打造雪王版邮筒。

这次联名，新店还未开业便在互联网上先火出圈，引得不少网友当起了「云监工」，更激起网友们自发玩梗热议「雪王入编」，加深用户对于雪王 IP 人格化的认知，也提升了品牌双方的影响力。

在新茶饮角逐竞争激烈的当下，越来越多的品牌选择跨界联名、开辟副线，提升品牌竞争力的同时，开拓增长新动力。在「万物皆可联名」的时代，「社牛」雪王凭借人格化特点总能与联名对象碰撞出一些新奇而独特的体验，在保留自身记忆点的同时又能给消费者带来意想不到的惊喜，深化品牌 IP 形象的同时，传递蜜雪冰城的「快乐」DNA。



蜜雪冰城 × 中国邮政推出「主题邮局」查看详情2023-08-03


美团外卖赞助中国大学生游泳队「快乐划水」
幽默展现「划水」日常，多场景传递平台心智

夏天最快乐的事，当然是「划水」啦！成都大运会的游泳赛事正在如火如荼地开展中，美团外卖官宣赞助了最会「划水」的中国游泳代表队，并携手运动员们带来广告片《划水水水水水高手》，短片通过各种谐音梗，展现了运动员们在训练之外的各种「划水日常」。他们在赛场势不可挡，业余时间也尽显超高的「划水技巧」。美团外卖携手中国游泳代表队将各种外卖场景搬到水中，传‍递了万千好物最快 30 分钟送达的平台心智。


美团外卖赞助中国大学生游泳队「快乐划水」查看详情2023-08-04


奔驰于阿那亚友谊湾开启「有远见的生活」
多维度打造社区生活，内容实体化表达

近日，围绕着原创性与责任感打造的小规模知识型社区——阿那亚友谊湾正式启幕，梅赛德斯-奔驰作为友谊湾的「远见挚友」，将共同携手通过知识密度、材料存续、社区友好三个维度共同实现「有远见的生活」。

知识密度层面：阿那亚友谊湾与奔驰联合举办首届「友谊社区大会」；邀请到刘佳玉工作室打造建筑投影作品「山平野尽」，在海边创造出一场让来访者身临其境的沉浸之旅；阿那亚友谊湾内的卷宗书店将展示「可持续的生活判断」奔驰特别书单；阿那亚友谊湾基于可持续的出行为访客定制了两条行程，在由奔驰 EQS 纯电 SUV 及 EQE 纯电 SUV 引领的公路之旅中叠加了更加密切的人文关怀。

材料存续层面：阿那亚友谊湾呼应奔驰对材料和设计变革力量的创新精神，通过「可美了 Co-Made」展览展现「民物共创」主题系列作品以激发材料和文化整合的、更开明和负责任的生活方式；邀请艺术家们将知识与材料的概念延续，以奔驰全新 EQS 纯电 SUV 及 EQE 纯电 SUV 为灵感，通过艺术装置呈现物容人和的理念；Co-made可美了！与梅赛德斯-奔驰联名出品一款由菌丝体材料打造的车载纸巾盒。

社区友好层面：坐落于友谊湾的 mi casa su casa 友谊之家俱乐部酒店，将联合梅赛德斯-奔驰呈现「远见挚友限定房间」，通过居住的细节之处探索对艺术的远见思考，成为创意人士旅途中生发共情与地缘的栖息之所。

奔驰长期以「远见」为理念——用发明汽车去改变人类的出行方式；以「和谐共生」为愿景保护地球有限的资源；而此次奔驰与阿那亚友谊湾打造社区生活样态，是品牌面对「时代焦虑」与「可持续生活」所作出的判断与回答，希望为更多人提供「远见」。


奔驰于阿那亚友谊湾开启有远见的生活查看详情2023-08-03




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