【甲方乙方】美团拍出了骑手最真实的生活;爱马仕夏季橱窗开启幻想之旅

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【营销周报】消费降级「网红化」?场景「代入感」?深度分析品牌下半年的真正机会

【甲方乙方】美团拍出了骑手最真实的生活;爱马仕夏季橱窗开启幻想之旅

SocialBeta | 2023-05-29 17:00
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美团记录「我在祖国送外卖」的故事
以真实故事为核心,与用户进行情感沟通

近日,美团&美团配送&美团外卖带来「我在祖国送外卖」系列纪录片,以美团骑手的真实故事为核心,展示美团骑手在祖国各地送外卖的真实生活。项目前期深度采访了大量美团骑手,最终从中挑选了 3 个代表故事,漠河篇《暖城》、拉萨篇《藏地骑士》、海岛篇《海陆人生》,记录各地骑手平凡生活中的烟火气,进而与大众进行情感沟通。三支纪录片选择了一个相对平视的视角真实记录骑手的故事,身处祖国各地的骑手虽然普通、平凡,但他们坚韧、乐观,脚踏实地工作,有自己平凡但充满烟火气的生活,品牌希望看到影片的用户可以被治愈,为每一个努力生活、积极向上的人所触动。

与此同时,美团外卖也发布了一组视觉海报,登陆北上广候车厅站牌,向用户展示了田间外卖、山地外卖、北极外卖、草原外卖、沙漠外卖、海上外卖等外卖配送的多样可能性,展现出美团外卖配送站点的辐射广度,以及不论在哪里,美团都是「美好生活小帮手」的平台形象。早在 2020 年,美团便曾策划「我去珠峰送外卖」的传播,引发了受众的极大关注,据美团透露,「我在祖国送外卖」系列有望成为美团配送的独有固定品牌资产和长线 IP。


美团外卖记录「我在祖国送外卖」的故事查看详情2023-05-26


爱马仕全新夏季橱窗及艺术展探寻建筑之美
城市物件叠加艺术构思,开启想象之旅

爱马仕邀请中国艺术家李涵为上海「爱马仕之家」打造《仕物别景》夏季橱窗。

李涵将习以为常的普通城市物件与艺术构思相互叠加,开启了一场与爱马仕年题「天马行空!」呼应的建筑之旅。在「城市物之路」女性世界橱窗内,一道高架与四周虚拟的城市物体展开对话,构建出富有幽默的都市图景;在「城市物之塔」男性世界橱窗中,楼梯、停车场和电线杆组成塔楼,宛如奇妙的城市纪念碑。

此外,为了延展全新爱马仕夏季橱窗的内涵与意蕴,爱马仕还将 5 月 26 日至 6 月 11 日在上海「爱马仕之家」四层举办《生活模型》李涵个人艺术展,将身边的城市角落演绎为有关都市众生的艺术场景,展出《理想城市》、《鸽子笼》、《突然的风景》等作品,深入探索建筑与生活的紧密关联。消费者可以通过「爱马仕艺术家橱窗」微信小程序,探索更多艺术家橱窗细节,并可预约参观该艺术展。



爱马仕全新夏季橱窗及艺术展探寻建筑之美查看详情2023-05-26


与薇尔一起为「经日」庆祝
连续四年发声,推动月经正名化

5 月 28 日是国际月经日,Libresse 薇尔一直为月经正名化发声,并且希望有更多人可以直白大声地讨论月经,拒绝月经羞耻。今年三八妇女节,薇尔连续四年为「月经不隐藏」发声,让大众看到经期真实的每一面。

去年 8 月,薇尔开启「夏日敢动计划」,举办首场线下夏日飞盘体验,让女孩们在经期也可以自在上场;同年携手 SUPERMONKEY 超级猩猩在北上广深开启薇尔「猩」动周,让薇尔女孩参与沉浸式彩蛋课程,助力薇尔女孩们「自在上场,敢动不隐藏」。同时,品牌还联合高校以短视频、微电影、手绘等多种创意形式一起支持「月经不隐藏」,并以月经互助盒的实际行动支持女性经期需求。线上,薇尔在微博、微信的等平台鼓励大众公开讨论月经,让更多人看见、理解女性经期的不同身心需求。

薇尔不仅以实际行动为月经正名化发声,同时也以动态贴合的薇尔卫生巾为女性带来更舒适贴合的经期体验。在这个国际月经日,薇尔邀请大家一起为经日庆祝,让月经无需隐藏。5 月 28 日-6 月 3 日,用户上淘宝或天猫搜索「没关系,月经而已」,即可一键 get 经期好物。



与薇尔一起为「经日」庆祝查看详情2023-05-29




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