【甲方乙方】肯德基带三丽鸥杀回六一；可口可乐 × 《英雄联盟》让「英雄登场」

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肯德基 520 集结三丽鸥萌力
IP 系列深度绑定，小众节点破圈发声

继去年六一可达鸭刷屏全网后，今年 520，肯德基再度携手三丽鸥家族的五位大明星共同推出五款全新儿童玩具。据悉，此次合作系列共包含「酷洛米菱格纹手包」、「大耳狗椰子水壶」、「凯蒂猫潜艇风扇」、「布丁狗摇摆音乐盒」、「蛋黄哥手提箱」五款玩具，除「蛋黄哥手提箱」需要购买儿童节超级大餐获得外，其余消费儿童节双人餐即可随机获得超大玩具一个。

自 2019 年三丽鸥与肯德基进行万圣节活动，二者的合作已经持续了近四年，三丽鸥可爱的外表为肯德基品牌年轻化持续提供动力，而肯德基同样反向推动了三丽鸥 IP 在国内的传播，达成合作共赢的局面。



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可口可乐推出首款游戏概念产品「英雄登场」
搭建创意交流平台，沉浸体验潮流文化

5 月 19 日，可口可乐全球创意平台「乐创无界」携手全球知名游戏开发商拳头游戏推出全新限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐「英雄登场」。该产品旨在为时下热衷游戏的玩家们带来全方位的畅爽体验，顺应年轻潮流文化的同时进一步拓宽年轻消费市场。

该产品的中文命名从《英雄联盟》中著名英雄「加里奥」的终极技能名称中汲取灵感。在可口可乐无糖口味的经典美味基础之上增添了多层次的丰富味道，打造神秘的「英雄登场」味道，带领消费者领略畅爽淋漓的胜利滋味。借由这款产品，可口可乐希望携手更多以年轻玩家为代表的群体，共同庆祝游戏文化以及他们的玩家身份。

「乐创无界」是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。「英雄登场」是可口可乐「乐创无界」创意平台在中国市场推出的第四款限定产品。「乐创无界」将陆续推出更多富有创意的限定产品，以期与更多圈层的年轻人建立联结、产生共鸣。



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泡泡玛特推出首款手游《梦想家园》
借助多元社交形式，扩展品牌 IP 形象

近日，泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》正式对外公布，并发布了宣传 PV《重拾童心，筑梦家园》。

这是一款潮玩题材的模拟经营 + 派对玩法的游戏，用户将在梦中进入到一个绮丽无限的手账世界，去建设一个叫「云鲸岛」的被遗弃的空中家园。MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY 五大泡泡玛特热门 IP 将化身可收集的 3D 视觉游戏角色，为用户提供「云养娃」模式。在这个过程中，用户可以去探索各种主题的空中飞岛，追寻这个世界的奥秘，并参加飞岛上的主题派对游戏，也可能结识性格各异、能力非凡的伙伴，与他们一起建设梦中的梦想家园。

《梦想家园》主打社交游戏，将兼顾好友关系以及和陌生人「打招呼」的游戏功能。借由这款游戏，泡泡玛特将进一步扩展丰富 IP 形象，为潮玩玩家带来更多想象。



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