【甲方乙方】Burberry 重启经典「骑士标」；vivo 情人节二搭黑猫

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Burberry 重启经典「骑士标」
崭新创意愿景，开启全新篇章

去年 10 月，Daniel Lee 正式接任 Burberry 创意总监一职，并将在今年 2 月展示他为品牌创作的首个作品。最近，Burberry 将品牌 logo 更换为骑士标，并清空了微博账号内容，隆重呈献创意总监 Daniel Lee 崭新创意愿景，开启全新品牌篇章。据悉，原版⻢术骑⼠徽标为 1901 年左右品牌新标志设计公开竞赛中的获奖作品，该设计里出现在旗帜上的拉丁词「Prorsum」意为「前进」。此次品牌全新 logo 在原版徽标基础上进行了调整和优化。

与此同时，全新系列广告大片发布，由 Tyrone Lebon 掌镜，于伦敦特拉法加⼴场和阿尔伯特桥拍摄，邀请⾳乐⼈ John Glacier、演员全智贤、⾜球运动员 Raheem Sterling 等出镜，演绎 Burberry 全新风格。



Burberry 重启经典「骑士标」查看详情2023-02-10


vivo 情人节带来「黑猫的谢幕演出」
拟人化爱情故事，激发用户情感共鸣

情人节之际，vivo 推出了 X90「告白」新配色，并在《黑猫的烦恼》后再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》，讲述一段不一样的情人节爱情故事。

动画中，黑猫即将在情人节迎来他的谢幕演出，但其实他只是隐匿在阴影下的一只「工具猫」，鲜花和掌声都只属于台上的主角橘猫。即便如此，黑猫的妻子白猫眼中依旧只有他，并在 vivo X90 手机「夜视仪」功能的帮助下，为黑猫拍下了一张张清晰的舞台照。vivo 这支短片通过生动的动画效果，再辅以温情的配乐，传递出「爱让我的眼里都是你」的情人节主题，在激发用户情感共鸣的同时，巧妙传达了 vivo X90 4K 超感「夜视仪」的影像卖点。



vivo 情人节带来「黑猫的谢幕演出」查看详情2023-02-10


天猫超级品牌周 × 欧莱雅集团打造情人节超级礼遇
传递爱的多元理解，助力品牌差异化表达

情人节前夕，天猫超级品牌周联合欧莱雅集团，从独特的节日洞察切入，以先锋的礼遇模式创新，致敬「每一种心底的爱」。

在「送礼」与「过节方式」日趋同质化的背景下，天猫超级品牌周携手欧莱雅集团，以「关于爱的模样」为传播主题发布 TVC，通过旗下七大品牌的不同调性传递对爱的多元理解。据悉，为进一步升级消费者的赠礼体验，天猫超级品牌周在节日期间提供了语音贺卡、商品刻字、电子贺卡等个性化定制服务，并联合各品牌打造了「情人节 LIVE 周」，邀请陈飞宇、王鹤棣、奚梦瑶等多位明星走进直播间，分享送礼心得。此外，本次活动还将目光聚焦到收礼体验的创新上，通过在手机淘宝端上线「情人节虚拟空间」，打造「元宇宙礼遇仪式感」，消费者可在浪漫城堡与烟花升空绽放的唯美背景下体验「收礼」全过程，满足对礼遇场景极致氛围的向往。

在本次情人节营销中，天猫超级品牌周在琳琅满目的情人节表达里助力品牌找到自己的差异化表达，围绕礼遇心智，以定制化服务、元宇宙新场景开拓等创新模式，重塑赠礼仪式感与多元价值感知，合力沉淀品牌资产。



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情人节，这些 IP 负责帮忙撒糖！
摆脱春节假期里的尴尬时间节点，今年情人节成为品牌们放肆营销，为爱支招的大好时机，各种与情人节相关的节日限定层出不穷，而与 IP 联名成为重要的产品卖点及营销亮点。在 SocialBeta 的观察中，情人节期间品牌所涉及的联名的 IP，主要围绕卡通、动画 IP 展开，比较热门的 IP 有迪士尼和小王子。

珠宝品牌潘多拉、周大福分别与迪士尼合作，结合旗下知名卡通 IP 打造联名系列，制造甜蜜仪式感，而珂润和奈雪的茶则选择了有爱意象征的小王子进行联名，借着小王子的经典故事去演绎「爱与玫瑰」，赋予情人节更多浪漫意义。

此外，还有表情包「线条小狗」、Hello Kitty 、《美少女战士》这些或热门或经典的 IP 也分别得到了瑞幸、小米、Jimmy Choo 的青睐，借由这些 IP 自带的可爱属性，品牌为用户花式打造告白神器。

周大福 × Disney 闪耀「公主力」查看详情2023-02-10
潘多拉 × Disney 制造甜蜜仪式感查看详情2023-02-10
珂润 × 小王子邀你登陆「神酰星球」查看详情2023-02-07
奈雪的茶 × 小王子守护永远的「玫瑰」查看详情2023-02-10
瑞幸情人节有狗啦！查看详情2023-02-06
小米 × Hello Kitty 打造情人节「会脸红的手机」查看详情2023-02-08
Jimmy Choo × 美少女战士联名献礼情人节查看详情2023-02-10



LV 将推出首个婴儿系列查看详情2023-02-10
ubras 送你春天的第一枝桃花查看详情2023-02-14
Jimmy Choo × 美少女战士联名献礼情人节查看详情2023-02-10
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