【甲方乙方】今年 QQJOY 在「天上」办；SocialBeta 发布年度广告片混剪

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今年 QQJOY 在天上办？
线上线下双联动，开启潮流艺术的前沿探索

一年一度的 QQJOY 如期而至，不同于以往的线下活动，今年 QQJOY 进行了全新的升级，突破了时空的限制，在 QQ 里举办。

此次活动共有七大展区：超现实 QQ IP 旗舰店，用户可以用虚拟身份逛店穿装备，购买各种 QQ IP潮玩周边；超现实航天展，科技爱好者可前来数字空间站小窝打卡，领取中国航天天宫开物的独家徽章；超现实画展，6 位中国顶尖潮流艺术家带来传统文化与潮流融合的艺术展台；超现实潮玩展，QQ与 BE@RBRICK 第三代联名款在此预售；超现实明星展，QQ 潮流大使欧阳娜娜带着艺术空间入驻，欧阳娜娜的虚拟分身也会到现场；超现实潮流街区，用户不仅能以互动的方式运动，还能接触到 QQJOY × VANS 的滑板及滑板鞋；逛展贴心鹅，12 米的玉兔鹅地标，守望航天轨迹。

除了云上嘉年华，QQJOY 也在线下安排了 44 个地标给用户打卡，线上线下联动营造活动氛围。QQJOY 作为年度潮流文化互动盛典，一直以年轻文化为核心，聚合潮流、艺术、科技等流行文化前沿内容，链接不同社群的创造力，此次 QQJOY 创新性地采用数实融合形式，开启潮流艺术的前沿探索。



今年 QQJOY 在天上办？查看详情2022-12-20

SocialBeta 年度广告片混剪来了
用一支混剪视频，回顾 2023 年花样广告片

2022 年迎来尾声，SocialBeta 的年度广告片混剪视频也如约而至。今年【SocialBeta Lite】小程序收录了 2000 多条广告片，我们从中拎出了五个趋势现象，并以一支视频带你回顾今年广告片里的探索和创新。

面对周遭环境的不确定，品牌一改宏大叙事，深入生活肌理，还原日常的细枝末节。不管是从自然出发放松身心，还是以人文力量抚平内心困惑，品牌不断对情绪作出回应，给予人们精神世界的陪伴。叙事入口的多样，也令品牌刷新着广告片的主角，从个人到群像，从萌宠到符号意象，精彩不停。而另一边，在形式之上，广告片里的创意视觉、趣味玩梗、喜剧元素等等更是花样百出，以「轻表达」带来轻松趣味观感……

关注「品牌与消费者沟通」一直是 SocialBeta 的核心命题，借助这支短片，我们希望能够在新的一年里为行业从业者们带来更多的灵感与启迪。



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芬必得 × 新世相开启大山寻梦之旅
持续输出社会议题，建立品牌认知

今年上半年，芬必得携手有灵且美为大山女孩带去梦想营课程，帮助大山女孩粉碎种种不可能。此次，芬必得精准洞察当代都市人的「疼痛」，携手新世相打造了一场帮助当代青年寻回梦想初心的特别企划，传递「每一个梦想，都值得被看见；每一份梦想的力量，都值得被传递」的活动理念。

芬必得通过短片《有梦的孩子不怕痛》，继续输出社会议题内容，建立关于品牌底层认知：芬必得不仅能解决物理上的疼痛，芬必得的精神也会伴随用户战胜梦想路上的精神疼痛。此外，芬必得与新世相还联合上海真爱梦想公益基金会，邀请了世界冠军大杨扬、民族音乐人阿朵、上半年梦想营的亲历者博主 Alex 绝对是个妞儿，一同作为梦想导师走进大山，从体能、艺术、精神三个维度为孩子们送去一堂寻梦直播课。

同时，本次品牌还将「梦想不为疼痛止步」的品牌精神实体化，以制作梦想月历的方式，收录了真实大山孩子和新世相 UGC 征集的城市青年的追梦故事、大山孩子的梦想绘画作品、历史上发生过的梦想大事件以及能激发行动力的梦想打卡计划，用每一天的陪伴，鼓励更多人无畏追梦。



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乐乐茶做联名，唤起你的童年 DNA
乐乐茶可谓是茶饮届的联名大户了，光是今年一年就陆续为消费者带来了与童年回忆蜡笔小新、天线宝宝，以及知名黏土动画 IP Pingu 等的联名，可谓是次次都用「回忆杀」把消费者瞬间拉回童年时刻！除此之外，乐乐茶与品牌之间的跨界营销也是相当吸睛，无论是与记忆中的味道酷兒打造联名，在炎炎夏日与和路雪联合推出绿舌头冰棍款「弹弹青提冰」，还是在去年携手六神打造「薄荷玫珑冰椰椰」特饮，都赚足了眼球。

在联名对象的选择上，乐乐茶有着自己的「小心机」。一来，从联名品牌与 IP 的画风到受众群体，都与乐乐茶形象的契合度都很高，「复古情怀」风的联名选择也为乐乐茶打上了更为鲜明的标签。此外，与这些「童年回忆」型品牌、IP 的联名从而唤起更多人的情感共鸣，也延续了乐乐茶一贯的「传递快乐」的理念，成为品牌进一步探索与年轻人沟通的新方式。

乐乐茶 × 蜡笔小新发动「草莓光波」查看详情2022-12-14
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