【甲方乙方】今年 QQJOY 在「天上」办;SocialBeta 发布年度广告片混剪

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【甲方乙方】今年 QQJOY 在「天上」办;SocialBeta 发布年度广告片混剪

SocialBeta | 2022-12-20 18:20
【SocialBeta Lite】网站版已上线,SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯,并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布,打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
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今年 QQJOY 在天上办?
线上线下双联动,开启潮流艺术的前沿探索

一年一度的 QQJOY 如期而至,不同于以往的线下活动,今年 QQJOY 进行了全新的升级,突破了时空的限制,在 QQ 里举办。

此次活动共有七大展区:超现实 QQ IP 旗舰店,用户可以用虚拟身份逛店穿装备,购买各种 QQ IP潮玩周边;超现实航天展,科技爱好者可前来数字空间站小窝打卡,领取中国航天天宫开物的独家徽章;超现实画展,6 位中国顶尖潮流艺术家带来传统文化与潮流融合的艺术展台;超现实潮玩展,QQ与 BE@RBRICK 第三代联名款在此预售;超现实明星展,QQ 潮流大使欧阳娜娜带着艺术空间入驻,欧阳娜娜的虚拟分身也会到现场;超现实潮流街区,用户不仅能以互动的方式运动,还能接触到 QQJOY × VANS 的滑板及滑板鞋;逛展贴心鹅,12 米的玉兔鹅地标,守望航天轨迹。

除了云上嘉年华,QQJOY 也在线下安排了 44 个地标给用户打卡,线上线下联动营造活动氛围。QQJOY 作为年度潮流文化互动盛典,一直以年轻文化为核心,聚合潮流、艺术、科技等流行文化前沿内容,链接不同社群的创造力,此次 QQJOY 创新性地采用数实融合形式,开启潮流艺术的前沿探索。



今年 QQJOY 在天上办?查看详情2022-12-20

SocialBeta 年度广告片混剪来了
用一支混剪视频,回顾 2023 年花样广告片

2022 年迎来尾声,SocialBeta 的年度广告片混剪视频也如约而至。今年【SocialBeta Lite】小程序收录了 2000 多条广告片,我们从中拎出了五个趋势现象,并以一支视频带你回顾今年广告片里的探索和创新。

面对周遭环境的不确定,品牌一改宏大叙事,深入生活肌理,还原日常的细枝末节。不管是从自然出发放松身心,还是以人文力量抚平内心困惑,品牌不断对情绪作出回应,给予人们精神世界的陪伴。叙事入口的多样,也令品牌刷新着广告片的主角,从个人到群像,从萌宠到符号意象,精彩不停。而另一边,在形式之上,广告片里的创意视觉、趣味玩梗、喜剧元素等等更是花样百出,以「轻表达」带来轻松趣味观感……

关注「品牌与消费者沟通」一直是 SocialBeta 的核心命题,借助这支短片,我们希望能够在新的一年里为行业从业者们带来更多的灵感与启迪。



SocialBeta 年度广告片混剪来了查看详情2022-12-20

芬必得 × 新世相开启大山寻梦之旅
持续输出社会议题,建立品牌认知

今年上半年,芬必得携手有灵且美为大山女孩带去梦想营课程,帮助大山女孩粉碎种种不可能。此次,芬必得精准洞察当代都市人的「疼痛」,携手新世相打造了一场帮助当代青年寻回梦想初心的特别企划,传递「每一个梦想,都值得被看见;每一份梦想的力量,都值得被传递」的活动理念。

芬必得通过短片《有梦的孩子不怕痛》,继续输出社会议题内容,建立关于品牌底层认知:芬必得不仅能解决物理上的疼痛,芬必得的精神也会伴随用户战胜梦想路上的精神疼痛。此外,芬必得与新世相还联合上海真爱梦想公益基金会,邀请了世界冠军大杨扬、民族音乐人阿朵、上半年梦想营的亲历者博主 Alex 绝对是个妞儿,一同作为梦想导师走进大山,从体能、艺术、精神三个维度为孩子们送去一堂寻梦直播课。

同时,本次品牌还将「梦想不为疼痛止步」的品牌精神实体化,以制作梦想月历的方式,收录了真实大山孩子和新世相 UGC 征集的城市青年的追梦故事、大山孩子的梦想绘画作品、历史上发生过的梦想大事件以及能激发行动力的梦想打卡计划,用每一天的陪伴,鼓励更多人无畏追梦。



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乐乐茶做联名,唤起你的童年 DNA
乐乐茶可谓是茶饮届的联名大户了,光是今年一年就陆续为消费者带来了与童年回忆蜡笔小新、天线宝宝,以及知名黏土动画 IP Pingu 等的联名,可谓是次次都用「回忆杀」把消费者瞬间拉回童年时刻!除此之外,乐乐茶与品牌之间的跨界营销也是相当吸睛,无论是与记忆中的味道酷兒打造联名,在炎炎夏日与和路雪联合推出绿舌头冰棍款「弹弹青提冰」,还是在去年携手六神打造「薄荷玫珑冰椰椰」特饮,都赚足了眼球。

在联名对象的选择上,乐乐茶有着自己的「小心机」。一来,从联名品牌与 IP 的画风到受众群体,都与乐乐茶形象的契合度都很高,「复古情怀」风的联名选择也为乐乐茶打上了更为鲜明的标签。此外,与这些「童年回忆」型品牌、IP 的联名从而唤起更多人的情感共鸣,也延续了乐乐茶一贯的「传递快乐」的理念,成为品牌进一步探索与年轻人沟通的新方式。

乐乐茶 × 蜡笔小新发动「草莓光波」查看详情2022-12-14
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