【甲方乙方】王饱饱讲述三个「饮食焦虑」的故事;麦当劳打造「麦麦自习室」

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可口可乐、喜茶纷纷向他们伸出「圆手」| 有·意思商店特辑

【甲方乙方】王饱饱讲述三个「饮食焦虑」的故事;麦当劳打造「麦麦自习室」

SocialBeta | 2022-09-02 18:00

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王饱饱讲述三个「饮食焦虑」的故事

推荐理由:关注女性「饮食焦虑」,拒绝审美绑架

若要问当代人最大的焦虑是什么,身材必定是其中之一。8 月 31 日,王饱饱携手青年志,拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片,在身材焦虑普遍存在的当下,这部分人每天都在以身体为战场与食物交战。

通过讲述三位女生与饮食焦虑共处的故事,王饱饱挖掘出隐藏在背后的女性生活困境,凝练女孩们勇敢面对生活的坚强经验,为被他人审美绑架的女性提供帮助,直达问题核心。王饱饱认为,吃应当是个简单且幸福的事情,在解决人们焦虑之后,品牌依然希望为所有人带来食物的美好和治愈。

麦当劳开了家自习室

推荐理由:暖心自习驿站满足用户刚需

你会去麦当劳自习吗?一直以来,星巴克、麦当劳等连锁餐饮都是许多人的自习室首选,针对这一洞察,云南麦当劳在 42 家门店开放麦麦自习室区域。不仅能够为用户提供免费学习的场所,还免费提供饮用水、WIFI、USB 充电等暖心服务。消费者购买两款「自习餐」即可享受餐内饮品免费续杯的福利。

早在 2018 年,麦当劳就曾和晨光文具携手打造高考「陪战自习室」,为高考学子提供暖心驿站。如今「麦麦自习室」的打造,满足用户群体的刚需,还将麦当劳的品牌形象深入消费者心智的方方面面。

「奈雪生活」全球首店正式启航

推荐理由:「美好自有力量」的品牌理念,小而美的内容共创

8 月 31 日,新茶饮品牌奈雪首个沉浸式体验空间「奈雪生活」于深圳南山海岸城正式亮相。

新店开业除了推出限定新品及限时折扣外,奈雪还将以文化创造生活的书店「方所」、崇尚生于旷野、自由浪漫的「澳咖」、主打桌上绿植的花艺「吱芽」等 16 个品牌齐聚一堂,为现代都市人群勾勒出一方精神栖息地。

据奈雪方透露,此次「奈雪生活」体验馆前身为「奈雪梦工厂」,以品牌试验田身份试水市场。此次升级全新亮相,展现了奈雪作为新茶饮行业领军品牌,致力于通过以品牌本身的力量与资源,赋值小而美的品牌进行共创,十分契合「美好自有力量」的品牌理念。在未来,奈雪生活将会联合更多品牌进行内容共创,探索行业的模式创新。

以「反焦虑」为武器,治愈大众情绪问题

在疫情反复的当下,人们心中的不确定性愈发滋长,各式苦恼中较为明显的是焦虑情绪,而通过反焦虑来进行情绪治愈成为品牌与用户共情的纽带。在对最近有关案例的梳理中,SocialBeta 观察到以下三个维度:

回归自然治愈生活焦虑,后疫情下久居城市的人们经受着自由被剥夺,自然似乎能给予心灵栖息的空间。bilibili 邀请 up 主带来 44 场日落直播接力,给辛苦一周的人们带来力量;小红书专题「我被徒步治愈了」,号召在自然中重新找回自己。

其次是真情故事治愈容貌焦虑,在现实生活中始终有人为外貌而不安,品牌用真诚情感击碎焦虑。王饱饱讲述与饮食焦虑共处的三个故事,破除身材焦虑困境;优时颜发起「标准」对谈,为中国用户的抗衰焦虑画一条底线。

此外,还有新奇反矫治愈年轻人焦虑,反常规的独特角度更能与年轻人建立情感联结。乐乐茶广告片搞怪吐槽无意义的内卷行为,为生活中的「反内卷」正名;连咖啡与抖音电商把上海水果店变成了「解毒咖啡馆」,除去当代年轻人的毒症。

鸿星尔克 × 三星堆博物馆:系列联名服饰

鸿星尔克联合三星堆博物馆为传统文化注入潮流表达。

BEASTER × 88 rising :「云思妙想」快闪活动

BEASTER 与 88 rising 联合呈现 7 日免费快闪体验 开启亚洲青年文化狂欢。

腾讯:小红花公益音乐会

99 公益日到来之际,腾讯音乐娱乐集团邀请「再就业男团」一起为公益环保事业唱响温暖歌声。

AG × BIE 别的:「接住一夏」联名飞盘

BIE 别的联合 AG 推出环保回收材料制作的「AG × BIE 接住一夏」联名飞盘。

中国银联 × 乐乐茶:诗歌杯套

8 月 27 日,乐乐茶开启与中国银联的限时合作,将「银联诗歌 POS 机」中大山孩子的诗搬到了杯套上。

别克:健康罚单

8 月 19 日中国医师节,别克给医生们开了一张特别的「健康罚单」,罚医生好好保养自己。

雅诗兰黛:「元创之美」数字藏品

近日,天猫超级品牌日携雅诗兰黛集团打造「元创之美」品牌数字藏品,完成元宇宙里的集团式新亮相。

比亚迪:为地球降温 1℃纪录短片

在 2022 比亚迪成都国际车展活动期间,品牌发布纪录短片「为地球降温 1℃」,呼吁社会关注全球变暖问题。

Kappa :官宣 INTO1 成员为品牌青春大使

9 月 1 日,时尚品牌 Kappa 官宣 into1 成员米卡与周柯宇为品牌青春大使。

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