【甲方乙方】珀莱雅发起反校园霸凌公益行动;闲鱼讲述「一卖相承」的故事

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【甲方乙方】珀莱雅发起反校园霸凌公益行动;闲鱼讲述「一卖相承」的故事

SocialBeta | 2022-08-31 17:53

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珀莱雅推出反校园霸凌影片

推荐理由:为反校园霸凌发声,「再小的事 也当回事」

今年开学季,珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益行动」,呼吁更多人重视霸凌。围绕此次公益行动,品牌特别推出一支影片,希望传递「再小的事 也当回事」的意义。

短片从校园中那些恶意的「玩笑话」开场,用慢镜头特写放大感官,让「恶作剧」「小事」的言论与画面产生强烈对比,揭露出被粉饰的校园霸凌。强迫、孤立、捉弄、谣言等等霸凌行为在影片中一一上演,这些可以被看见的伤害进一步有力表达:霸凌不分大小。珀莱雅呼吁大家看见所谓的「小事」,让「大事」不必发生,不做校园霸凌中的旁观者。

珀莱雅曾多次在社会议题中发声:妇女节「性别不是边界线 偏见才是」、七夕「敢爱 也敢不爱」、世界精神卫生日「回声计划」等,致力于发挥品牌的力量让美好发生。

闲鱼讲述「一卖相承」的故事

推荐理由:用二手宝贝背后的故事唤起相似的记忆感知

8 月 30 日,闲鱼行为发布闲学行为大赏第三弹:「闲鱼上一卖相承的宝贝」,将镜头对准那些反复被转卖并传承,最后承载无数故事的宝贝。

TVC 从一个八手电动车的视角出发,讲述每代主人转卖的背后故事,幽默风趣的自我调侃间输出闲鱼「卖二手上闲鱼」的平台定位。每个人都能在电动车的八代际遇中找到自己的影子,此时,「一卖相承」传承的不仅是闲鱼上的一辆电动车,也是许许多多的我们,带着奔头向前进的精神。

不仅如此,闲鱼还为这些「一卖相承」的宝贝和传承人拍摄了史上横跨代际最长的全家福,在社群中引起广泛二次讨论。同时,用拟人的手法赋予传承物生动有趣的形象,配合犀利的表情和自嘲式的文案,唤起许多用户的情绪共鸣。

聚划算上线「别怕有我罩」守护爱宠计划

推荐理由:洞察宠物保险新需求,理性卖点与感性萌点的双重加持

宠物热成功席卷年轻人群。然而,宠物看病贵已经成为养宠痛点,越来越多的铲屎官开始关注到宠物保险。围绕这一洞察,聚划算推出「别怕有我罩」爱宠守护计划,联合 pidan 、卫仕、麦富迪等头部宠物品牌,推出「买宠物用品就送 3 个月宠物保险」活动。

围绕本次活动,聚划算还拍摄了一支超萌的广告片,展现了小猫小狗在生活中的捣蛋瞬间。宠物们可爱蠢萌的日常其实也危机四伏,意外受伤或生病让铲屎官们既心疼又肉疼,进而引出「买宠物用品就送 3 个月宠物保险」的营销利益点。此外,聚划算还推出品牌 IP 章鱼小聚的衍生周边伊丽莎白圈,获得了铲屎官们的大量好评。

在理性卖点与感性萌点的双重加持下,聚划算借助「实物货品+增值服务」的创新组货方式成功渗透养宠人群。花一份钱获得双份保障,不失为一种划算新方式。

户外装置,打开你的想象力

户外装置作为一种出现在公共空间的品牌表达,已经成为不少品牌与消费者进行沟通的手段。特别是在疫情稍缓当下,户外装置也迎来了一波新的热潮,呈现出巨大化、艺术化以及自然化的三个主要特征。

「巨型装置」的设计,除了能够带来视觉冲击外,也能将品牌标识与活动融入装置。KELLYONE 在一茶系列饮品的上市 TVC 中,便以一个巨型铁艺 PET 装置展现新品的包装与核心卖点;此前美的使用旧空调搭建的「巨型二维码」,则吸引了更多用户关注其以旧换新的活动。

与此同时,户外装置也有了更多的艺术化呈现,来传达品牌自身的理念。良品铺子携手敦煌研究院以及 5 位跨媒体艺术家,共同打磨了「月圆装置」,寄托对团圆的美好希冀;FMACM 携手艺术家 TOP30 打造了悬浮于水面的巨型光标箭头,来呼应箭头符号这一精神载体。

此外,也有越来越多的户外装置真正的「融于自然」,使自然成为装置的一部分。在 FMACM 最新的「牧光计划」中,将光影艺术与实地地貌山川相结合进行创作;小红书与阿那亚联合举办「日落月升时」露营大会中的「日落月升」装置也是如此,借助日升月落所产生的光影效果来展现时间的流动。

bilibili :「44 场日落」直播

八月的最后一个周五,B 站邀请全国各地的 UP 主直播接力,共同追逐一场日落。

新世相 × 英特尔:青年话题片《山腰》

8 月 30 日,新世相联合英特尔与中国日报共同发布青年话题片《山腰》,为所有行进在人生半路、迷茫无措的青年提供过来人的人生建议。

老板电器:全球首位 AI 烹饪助理 ROKI 先生

8 月 30 日晚,老板电器第二届烹饪创造者大会将正式开启,同时老板电器首个虚拟数字人、全球首位 AI 烹饪助理 ROKI 先生全新亮相。

为你写诗:泡芙云书店

原创诗歌平台 PoemsForYou 「为你写诗」在上海黄浦区绍兴路上开了一家泡芙云书店。

单向空间:「走,去山里碰头」活动

9 月 3 日-4 日,单向空间联合檀谷将在北京檀谷慢闪公园举办「走,去山里碰头」活动。

喜力啤酒:「喜力星电音」仓库派对

喜力携手聚划算于 8 月 27 日联合知名音乐厂牌以及顶级 DJ,在杭州打造一场「喜力星电音」仓库派对。

moody :彩瞳赏月礼盒

中秋节来临之际,彩瞳品牌 moody 推出限量太空 DISCO 赏月礼盒。

泡泡玛特 × 珍宝珠:数字概念EP《甜心引力》

泡玛特旗下 IP SATYR RORY 潘神官宣与珍宝珠最具人气的棒棒糖口味梦幻联动,还特地发布了首张数字概念 EP《甜心引力》。

五菱宏光:官宣周也为五菱宏光 MINIEV 系列代言人

五菱汽车携手时尚芭莎推出五菱宏光 MINIEV 敞篷版,同时携手周也带来氛围感短片「First Day」。

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