【甲方乙方】瑞幸「蛙瑞」喜欢你;造物节为广州推出限定「杯套」

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【案例】红山动物园,会是下一个联名热点吗?

【甲方乙方】瑞幸「蛙瑞」喜欢你;造物节为广州推出限定「杯套」

SocialBeta | 2022-08-04 18:00

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瑞幸蛙瑞喜欢你

荐理由:七夕谐音梗「天花板」

七夕佳节,除去恋人情侣间的狂欢,单身人士们也不甘沉寂,「咕呱」(孤寡)「牡丹」(母单)等自嘲式网络语风靡一时。而今年七夕,瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名,带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮,甚至还为 PEPE 分配了对象,摆脱孤寡。

本次合作推出了七夕限定联名的 4 款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋。限定包装上皆有悲伤蛙与其女友翠花的比心合影,其中纸袋上还有专供单身人士的「牡丹」小彩蛋,祝愿用户无论单身与否都能收获快乐与幸福。

造物节 2022 落地广州,推出「广式杯套」

荐理由:融入本地特色的宣发造势

一年一度的造物节如约而至,今年造物节首次走出包邮的江浙沪,将于 8.24-8.30 落地广州,为了提前给活动宣发,除了发布宣导片介绍活动亮点外,造物节还联合饿了么及广州 11 家茶饮品牌门店推出限定「广式杯套」,杯套采用了广东经典的红白蓝配色的蛇皮袋,每个杯套上面都印有不同的粤语文案,拿捏住浓浓广东靓味。造物节挖掘广州本地特色,从日常饮品入手,把老广人的生活态度和生活习惯都融于其中,打造地域风味的同时也为本次活动造势。

据悉,今年造物节以「明⽇之境」为主题,会在广交会展馆打造一个两万平⽶全景式的「未来营地」,此次造物节充满未来科技感,将融合热门元素露营风,把生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区打造成以营地主题的科幻场景,带用户体验最新潮的科技和新物种。

饿了么用「灭火器杯」给你消消火

荐理由:抓住「热」点的城市区域营销

今夏全国多地高温再创记录,长沙更是入选「全国十大蒸焖城市榜」。面对如何消解暑热的问题,饿了么联动长沙消防、长沙晚报集团,打造「灭火器杯盖」奶茶,将消暑与消防巧妙联系,为市民游客带来降温降火神器。

天干物燥,人心燥热的同时也不能轻视火灾隐患。7 月 29 日长沙消防安全知识宣传周正式启动,同步推出的「灭火器奶茶杯」不仅以其独特造型寓意「扑灭心火,清凉一夏」,更通过包装「提拔我吧」的谐音梗传递灭火器「提拔握压」的使用口诀,趣味宣传消防知识。长沙用户上饿了么 app 搜索「网红大排档」参与答题,或点蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨、柠季等品牌的指定款奶茶即有机会获得该限定产品。此外,饿了么还联合茶百道为烈日下的「城市英雄们」赠送冰爽奶茶慰问,解暑之余更显暖心。

今年以来饿了么与长沙持续联动推出创意周边,例如女神节的「可以吃的口红」,520 的特别婚礼,6 月的「饿了么桌面电影院」,到现在的「灭火器奶茶杯」,在长沙这个注重吃喝玩乐的热点旅游大城,饿了么成功借原创周边产品的玩法形式打入本地美食商户圈层,建立本地大牌心智,博得消费者好感。

蔬菜 + 文学 = ?

后疫情时代之下,人们对于亲近自然愿望显得犹为强烈,而拥有浓烈「人间烟火气」的菜市场和具有蓬勃生命力的蔬菜,逐渐成为年轻人的「心头好」。不少品牌将目光转向「蔬菜 + 文学」的组合,以或轻松或治愈的方式,达成消费者「物质」与「精神」需求的双重满足。

品牌纷纷在菜市场、超市一类与生活消费密切相关的场所发起营销活动。大润发为超市里的各路「冷宫蔬菜」和「顶流蔬菜」写起文案;快手小店在菜市场开了个「实在文学展」,在文字调侃中洞察当下人们的心理,踩中消费者的分享欲。

而独属于「蔬菜」的生命力也为越来越多的年轻人带来精神的疗愈。七夕之际,阿里妈妈携手七大品牌送上「一筐情蔬」,打造中国式浪漫;WhatYouNeed读库陆续开展「书菜计划」,将书籍包装成各种蔬菜盲盒,让选购书籍像在菜市场买菜一样轻松舒适;联邦走马推出全新炫彩波普风《请你种下这本诗集》,将花卉和蔬菜种子与诗进行手工缝纫装帧,让诗歌文本在大自然的滋养下真正「活」起来。

阿里妈妈:「情蔬」毛绒玩偶

阿里妈妈·大牌上新日以蔬菜为原型,联手七大品牌共打造七款「情蔬」毛绒玩偶和隐藏款「壁咚瓜」,并拍摄动画宣传片,诠释「写 N 行情书,不如种种情蔬」的中国式浪漫。

金典:「娟姗牛的爱情哲学」广告片

金典家娟姗牛化身「爱情哲学家」参演七夕大片,它不仅嗑 CP、神助攻、研读爱情名著,还为小情侣们传授自研「爱情秘籍」,把爱情这个复杂命题整的明明白白。

闲鱼:「迷之改造」经营图鉴

继闲鱼经营图鉴 Vol.1「野性收集」后,闲鱼紧锣密鼓地开启「闲鱼经营图鉴」的第 2 期「迷之改造」,在站内开设虚拟「真上头发廊」并推出迷之改「皂」。

噗扑实验室 × 伏小桃:「咕噜噜治愈计划」公益周

伏小桃联合噗扑实验室以及流浪动物公益机构 TA 上海开启「咕噜噜治愈计划」公益周,推出手工烧罐头及联名玩具。

星巴克:「月·从此刻圆」月饼礼盒

中秋节即将来临,星巴克中国以「月·从此刻圆」为主题,推出三款绵延美味、延续美好记忆的月饼礼盒。

Vans × 沙卡冲浪:《Surfing Ignites》纪录片

今年的世界冲浪日,Vans 携手沙卡冲浪为逐渐兴起的中国冲浪社群拍摄了一部纪录短片系列《Surfing Ignites》意为「开启你的冲浪旅程」。

搜狐:「星空下的对话」直播

搜狐邀请张朝阳俞敏洪前往北京郊区的密云农场直播,在露营中展开一场星空下的对话,聊聊过去的人生和眼前的星辰大海。

CHAUMET:「植艺万千」艺术展

法国珠宝及奢华腕表品牌 CHAUMET 尚美巴黎在巴黎国立高等美术学院为植物办了一场「植艺万千」艺术大展。

自然堂:官宣王一博为面膜全球代言人

8 月 2 日,自然堂官宣王一博为其面膜全球代言人,并发布一则代言短片揭晓闪耀舞台的「肌」密。

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