【甲方乙方】高考季:喜茶 × 知乎「喜提芝士」;肯德基 × 知味观出定胜糕
  SocialBeta ·  2022-06-07

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大润发为蔬菜写文案

上海复工复产后,大润发在超市内写了一组有趣的文案,为每种蔬菜都搭配上了生活气息的文案,显得俏皮幽默,如因为在封控期间上海市民频繁地吃白菜、土豆、西葫芦,所以这类蔬菜被打入「冷宫」,他们被誉为「冷宫蔬菜」,土豆发出了这样的感慨「不是每一次发芽,都值得心欢。」;而在封控期间供不应求的薯片、小葱、可乐等商品则成为了「超市顶流」,可乐则大言不惭地说「流通之王,你的快乐还得靠我」。

区别于传统商超的「正经」,大润发正不断塑造年轻、活力的品牌形象,儿童节之际,大润发收集了大山深处孩子们的心愿,将其凝炼成一首首童心满溢的小诗,贴在超市的各个角落,让孩子们的才华能够被看到。早前,大润发还携手清扬举办「冠军杯电竞比赛」,吸引热爱电竞的年轻人前来参赛。大润发贴合年轻人喜好,借由各种形式去丰富自己的人设,探索着新零售时代的破局之路。

天猫 618 开「元宇宙大秀」

618 之际,天猫大牌日携手 Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪,共同打造「M -」系列虚拟服饰并开启「MOMagazine 元宇宙大秀特辑」。超写实数字人 AYAYI 搭档数字偶像锘亚 Noah,联手 4 位数字人共同演绎数字服饰,游走在虚拟与现实之间,呈现多维时空下的美学。大秀的主题为「莫比乌斯」,世界就像一个巨大的莫比乌斯环,真实和虚妄不断切换,本次将合作定于虚拟世界之中,模糊了虚拟与现实边界,在完成品牌跨界的同时展现出品牌的独特魅力。

据悉,此次打造的虚拟服饰每款限量 2000 份,消费者收藏后可进行 AR 穿戴,消费者打开淘宝搜「元宇宙大秀」 即可查看完整版大秀内容。

单向空间 × 再见城市做起「二手买卖」

2020 年初疫情肆虐,书店行业遭受冲击之际。单向空间就发起了「走出孤岛、保卫书店」计划,在自救之余,单向也陆续发起支持独立书店的行动,并开始重申要保卫我们身边这些「非必要」的存在,呼吁大家守护身边那些小小的文化机构。

基于这样的背景,单向空间的直播活动好家伙拍卖屋第一期「敲门计划」,选择了「再见城市」,作为一家坐落在杭州运河边的二手书店,再见城市在成立的短短一年时间里,成为这座城市里很多人心中「非必要」的必需选项。此次活动二者将会拍卖一些关于二手的有趣好物如旧日书包、古着好物、黑胶唱片等等,带观众重现昨日的人文风貌。

据悉,好家伙拍卖屋是单向空间在直播领域的尝试。除了常规意义上的拍卖,也曾做了很多好玩有趣的拍卖,如有人用连续 276 天的睡前阅读时间交换了一个蓝盒子床垫。有人成为气味捕手,通过捕捉日常生活的气味灵感来交换香芬套装。也有人用自己的生活瞬间拍下了一块 Nordgreen 腕表。

喜茶 × 知乎:「喜提芝士」小食杯

又是一年高考时,喜茶 × 知乎推出高考限定「喜提芝士」小食杯给「芝士」分子们加点喜,还有 3 款「喜提芝士考卷」杯贴随机发放,挑战青提和芝士的「学霸级」吃法。此外,知乎携手喜茶在知乎 APP 上准备了彩蛋,用户搜索「喜提芝士」即可进入「喜提高考冷知识——这些事情考过自有答案」互动专区。

肯德基 × 知味观:「肯定胜」定胜糕

正值高考,肯德基携手知味观推出定胜糕,祝所有高考学子一举「糕」中肯定胜。「肯定胜」定胜糕甜而不腻,香远意浓,软糯细腻的外皮下,包裹着醇香清甜的内馅,品牌希望每个满怀赤子之心的人,都可以收获香甜和美好的未来。此外,借「定胜」的好彩头,肯德基还特制了一组定胜糕上上签,祝愿高考学子能够「糕」中状元。

特仑苏:《更好的答案》高考短片

特仑苏发布高考短片《更好的答案》,以「和别人比较」这一话题作为故事起点,落脚到「高考没有输赢」的中心思想,为高考学子送上祝福,给予情绪安慰。短片将女生暗自和对面学霸比较的场景桥段配合音乐,变得更有戏剧性。原想比谁更努力,结果却适得其反,而这时情节发生转折,回归到影片主题的阐释上:每一份努力都会成为更好的答案。

东鹏特饮:《大考》高考短片

高考之际,东鹏特饮推出高考短片《大考》,短片并没有呈现高考生的奋斗群像,而是将镜头对准了在社会上的众多「考生」,受到疫情的影响,各行各业的人都在考场外接受着疫情所带来的「大考」,而他们也纷纷给出了属于自己的坚定答案。东鹏特饮希望借此片激励那些走上考场、延迟考试以及正在社会上的「考生们」,祝他们「勇敢上场,拼就行了」。

百度:《去战吧我站你》MV

百度在高考前夕发布一首单曲,配合高三生活的碎片剪影,唱出高考生的种种心声。MV 中既有当下年轻人对于高考的普遍记忆——黑板上的倒计时、深夜刷题、班主任后门偷窥,也有疫情背景下做核酸、上网课等等特别经历。这支 MV 不仅向所有高考生传递「去战吧,我站你」的精神鼓励,同时也露出了百度查学校、查分数等高考服务功能,能够为学生提供实际帮助。

夸克:「天将降大任于是人也」高燃短片

高考来临之际,夸克为高考生送上高考赞歌《天将降大任于是人也》。短片中配有许多高中生活循环重复的画面,如传递试卷、怀疑自己等,但夸克鼓励每位高考生在疲惫时,让内心的信念、家人的陪伴、师长的帮助、陌生人的鼓励,成为自己坚定方向,始终向前的底气。此外夸克发挥自身搜索引擎的特长,开通了免费的高考填写志愿支持,以实际行动为高考生加油。

王老吉 × 吉利汽车:「吉上加吉」定制礼盒

早在 5 月中旬,王老吉就推出了高考定制罐,祝福高三学子「科科加吉,万试大吉」。在高考首日,王老吉又联合吉利汽车组成「超强锦鲤组合」出道,并定制「吉上加吉」限定联名好运礼盒,祝愿所有考生万试大吉,吉上加吉。

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