【甲方乙方】双 11 进行中:天猫变绿、京东上太空、网易严选反套路

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【甲方乙方】双 11 进行中:天猫变绿、京东上太空、网易严选反套路

SocialBeta | 2021-10-29 16:20

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天猫双 11 第一次变绿了

今年双 11,天猫响应绿色低碳消费的号召,打造首个以「绿色、低碳」为主题的购物会场,联动多平台打造绿色商业生态。

天猫在站内发放双 11 绿色红包,鼓励消费者购买低能耗家电及绿色认证商品;闲鱼发起针对家电、手机数码品类的「以旧换新」活动,让消费者享受收旧和换新的双重补贴;菜鸟发起绿色回箱计划,让寄取更加环保;蚂蚁森林联合家电行业推出 18400g 蚂蚁森林能量,鼓励用户解锁更多绿色能量,用于种树或认领保护地守护生物多样性;淘宝直播联动多个主播发起绿色带货。

为宣传此次绿色消费,天猫还发布了一支谐音梗趣味短片,玩梗「有机(鸡)」「低碳(叹)」、「环保(抱)」,以此宣传平台上的绿色主张。

天猫问:你在天猫购物车里遇到了谁?

今年双十一,天猫携手代理商 LPI 基于「美好生活 共同向往」的大主题,给用户搬来了百位明星的购物车,用户 10.27-11.11 在手机淘宝搜索「明星名字」,即可进入相关页面。

除了演员明星,还有苏炳添、孙一文等体育明星,丁真、李佳琦等 KOL 助阵这次的购物车分享。周冬雨的购物车中有仿生猫陪伴机器人,张嘉元的购物车则藏着东北正宗营口大酱......全明星购物车藏着很多意想不到的东西,天猫将这些一键分享给用户,鼓励更多粉丝用户参与双十一,拉近与用户距离的同时,让购买明星同款轻松 +1。

除了明星购物车,天猫也联动了老乡鸡、网易云音乐、周黑鸭等多个品牌参与分享,传递了「多样生活方式汇聚,让美好生活一起 +1」的主张。

天猫双 11 讲了一个「小故事」

天猫在双 11 期间发布了一支短片《王小乐不乐》,以「美好生活 共同向往」为主题,让所有人能够通过一件小事去发现大的快乐。影片回归复古色调,讲述一个名叫王小乐的小朋友突然有一天不笑了,于是周围的同学纷纷议论,最终发现是因为他掉了两颗牙齿。为了让他重新找到快乐,伙伴们带上了发光牙套,成功让他笑了起来。

影片叙事节奏紧凑,把一件小事讲得有悬念也有趣味,同时也通过这件小事延伸到生活里的「快乐哲学」,并在结尾处展现了不同人的「小美好」:涂上自己喜欢的口红、喝一瓶汽水……天猫将小的事物作为「美好生活」的承载物,与用户建立情感联系,唤起每个人对于快乐的感知。

天猫开「废话发布会」

天猫双 11 预售之际,天猫带来一场两分钟的「废话发布会」,以现下流行的「废话文学」方式将今年双 11 的玩法一一道来。时间方面,天猫宣布为了让消费者不再熬夜抢预售,今年将预售时间提前到了 10 月 20 日 20:00,随后解释道「这样你在抢预售时应该还醒着」;优惠方面,对于今年采用「200-30」的优惠方式,天猫解释道「也就是说,每满 200 元,您就可以少花 30 元」;社交方面,今年新增「分享购物车」模式,用户可以将自己的「购物车」直接分享给好友「抄作业下单」,天猫承诺「如果您的朋友抄了您的购物车,那么您就是个有朋友的人」;互动方面,天猫称今年全新升级了互动游戏,「具体玩法,您具体玩过就知道了,如果您觉得不复杂,那它应该还挺简单的」……以此类废话梗的方式,为今年双 11 规则的呈现增加了不少趣味性和互动性,更是以年轻会玩的形象走近消费者。

天猫国际空中预言家开启双 11 全球趋势之旅

为迎接年度双 11 购物狂欢,天猫国际空中预言家于 10 月 17 日在广州塔上演千架无人机秀,猫机长与李佳琦隔空互动,宣布双 11 全球趋势之旅正式开启,为驻足围观的行人呈现了一场精彩的「空中预言大秀」。此前,天猫国际亦联合李佳琦,以「机场」为概念举办了一场线下选品会。李佳琦对双 11 候选产品进行评比,为消费者拿下优质的「产品 offer」,而选品会上被评选出的趋势好物有机会登上李佳琦直播间的「空中预言家专场」。

除此之外,天猫国际与海南航空合作的定制航班——「空中预言家趋势航班」于 本月 19 日升空。在这趟从海口至上海浦东 HU7119 航班上,天猫为乘客们准备了「天猫预言家趋势好物手册」及惊喜盲盒活动,让往返的差旅人群享受进口消费趋势的旅程。

淘宝公开「双 11 通关秘籍」

双 11 来临之际,淘宝发布像素风广告片「功夫主播之双 11 通关秘籍」以及功夫主播游戏 H5 。在这街机游戏风的画面中,「功夫主播」好货大掌柜薇娅、魔鬼神推手李佳琦以及潮流掌舵人雪梨化身游戏主角,带领消费者打怪升级,斩获通关秘籍,解锁大量省钱好物。

京东 × 中国航天打造「太空创享日」

今年以来,中国航天取得了一系列成绩,在中国也带起了一阵太空热。今年京东双 11 将于 10 月 31 日全面开启,借此京东携手中国航天太空创想联手打造「太空创享日」,并发布了首部太空 MINI 剧,邀请消费者一起来畅享太空品质生活。

活动期间,蒙牛、华硕、维达等多个品牌都带来了「太空好物」,同时京东还限量发售了 2000 枚来自中国航天太空创想的太空蛋茄种子,让消费者能够感受来自太空的生命力。京东此次与中国航天太空创想的合作,一方面带用户感受到了京东双 11「太空好物」所带来的未来生活高品质,一方面也助力了中国航天的宣传与推广。

京东带你感受藏在购物车里的蝴蝶效应

正值双十一预售开启之际,京东针对不同的圈层人群推出全新 TVC,传播京东 2021 双十一主题——「有热爱,有生活」。影片以三个故事线展开,讲述关于「热爱」的生活:如果没有偶然发现那一朵小花,中年夫妻就不会喜欢上花艺,打造专属的空中花园;如果不是用了一口好锅,少女就不会打开鸡蛋料理的缤纷世界,成为美食小当家;如果不是单机小游戏太简单,老奶奶就不会学会网络黑科技,让生活从此充满潮酷想象。

一朵小花、一片煎鸡蛋、一款小游戏……京东以一件好物引发的蝴蝶效应为叙事逻辑,围绕「有热爱,有生活」这一点号召消费者用热爱找准自己的购物坐标、体验生活的乐趣。


京东家电为天气上保险

双 11 期间,京东家电联合美的、海尔、小米、TCL 等四大空调品牌共同推出了一份天气保险单,目前全国 20 多家地方城市媒体已参与签署这份保单,凡参与城市,如遇天气预警,京东家电将立即抽奖送新风空调,为用户提供清新舒适的室内环境。

网易严选携罗永浩向套路广告「开炮」

每年双 11,网易严选总是不按套路出牌,今年网易严选继续反套路,联合罗永浩发布双十一品牌大片《啥是好东西》。网易严选抓住了罗永浩耿直真实的人设特点,从广告圈过度营销的现象切入,以罗永浩亲自毙掉了 5 个华而不实的广告创意为故事主线,表达了「反对浮夸广告套路,好产品本身就是最好的广告」的品牌理念。

同时,网易严选通过广告片深度挖掘罗永浩不为人知的一面,将「怕猫」、「不会颠勺」「限高」等真实而有趣的人设标签与产品卖点深入结合,加强了片子的吸引力与喜剧效果。 据悉,除了出镜品牌 TVC 外,罗永浩还出任网易严选双十一好物推荐官,还将在其直播间开设网易严选品牌专场。

小米打造智能新生活的一万种可能

小米双十一来临,小米智能生态上线了一部关于智能新生活的短片。短片从人们衣食住行的细节出发,涵盖了带来「灵魂自由」的 XIAOMI SOUND、解放双手的洗扫拖机器人 PRO 等产品,凸显小米产品为用户带来了智能便捷的使用体验,以此呈现舒适、愉悦的智能生活的多种可能。

Mini Bala 发布双 11 亲子故事片

近日,森马旗下童装品牌 Mini Balabala 携手世界街舞冠军肖杰和儿子锁锁,出行玩家李晓莹和女儿云宝,居家设计师付丹与儿子滚滚,及运动达人陈艳和女儿圆圆,共同带来四组亲子故事短片,呈现每个家庭相互陪伴、共同成长的温馨画面。同时,Mini Balabala 还在微博发起话题互动,解锁新式带娃体验,为进行中的双 11 活动增温。

螺霸王给「臭」味相投的人唱了首 rap

螺霸王推出双 11 天猫限定「城市礼盒」,这款礼盒包含螺蛳粉和螺蛳火锅底料螺霸王,满足「臭」味相投的消费者们的需求。为了宣传这款礼盒,品牌与说唱歌手江奈生联手发布一首 rap《有味青年》,并上线相关 MV,结合了柳州方言和民族元素,展现柳州城市文化之余,也把螺丝粉的味道和嗦粉的畅爽唱了出来。

百雀羚官宣数字推荐官翎

早在 17 年双 11,百雀羚就曾破二次元,与虚拟偶像洛天依有过合作,与其推出广告片单曲《漂亮面对》和联名产品,今年双 11,百雀羚继续在元宇宙探索,官宣中国首个超写实虚拟 KOL 翎成为首位「帧」颜未来推荐官,她将携手品牌共同推出百雀羚淡纹帧颜霜,为消费者带来精准抗老。

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