【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究
天猫双 11 保留节目猫头海报来了
每年双 11 天猫和各大品牌推出的猫头海报一直备受期待，今年猫头海报如期而至。天猫以「双 11 美好生活乐园」为概念，发布了两支短片，一支让天猫公仔用坐过山车的形式串联起来各个品牌的专属动画，呈现出新老品牌的梦幻同台；另一支则结合不同品牌 logo 的特性，让他们都活了起来，打造了一个专属品牌的双 11 logo 乐园。
天猫集结众多新锐品牌、老字号、国际大牌，天猫称这是天猫双 11 史上品类最全、风格最丰富的一次大联欢，将与各大品牌一起为消费者的美好生活助力。
奥利奥与周杰伦玩转国风「笑奥天下」
周杰伦的中国风歌曲曾是一代人的深远回忆，而近期，他与奥利奥推出的全新国风大片再度点燃大众的国风魂，在谱写神秘国风新旋律的同时，也为人们带来一场绝妙的视觉盛宴。整段 MV 采用黑白主色调，这不仅是奥利奥产品的代表色，也是国风代表的水墨风格，尽显飘渺大气。
副可以吃的泼墨画，带给用户「玩心享受」。曾经的奥利奥留声机也及时更新，推出奥利奥 × 周杰伦水墨国风限定音乐盒，不同颜色饼干可切换不同周杰伦经典曲目，更有神秘旋律等待解锁。用户可前往微信小程序「奥利奥玩心小宇宙商城」购买，还能挖掘更多水墨限定周边产品。
此外，10 月 15 日至 10 月 28 日期间，奥利奥的「笑奥天下」艺术展于下杭州凤起路地铁站 D4 口区域落地，为来往游人带来沉浸式国风体验，享受美妙绝「伦」的水墨世界。
德芙和周冬雨「融化」你的小情绪
德芙请周冬雨分享打工人带薪愉悦小技能，用一支广告片演绎职场人如何化解说来就来的小情绪，在取消项目、提案前电脑卡住时，德芙都能为大家带来沉浸式愉悦体验。这支影片上线前，德芙还发布了几支沉浸式解压视频，唤醒感官，引起视听的舒适。
奈雪的茶用「仙丹」治愈不开心
奈雪的茶宝藏茶系列又添新品「麦丽素可可宝藏茶」，运用童年影视剧中最经常出现的「仙丹」零食麦丽素，一口还原童年的好滋味，治愈你的一切不开心。广告片中被工作困扰的女孩倍感焦虑，孙悟空、紫霞仙子、东方不败、各路神仙轮番上阵支招，直到「太上老君」奉上「仙丹」，女孩被瞬间治愈。影片在致敬童年记忆的同时，打出「生活再苦，总能被童年治愈」的核心卖点，用「童年杀」来拯救打工人。
淘特与「农耿」兄弟见面
自淘宝特价版改名为淘特、开启平台升级后，注重低价的淘特告诉消费者平台「不止低价」，更有特便宜、特简单、特地道、特放心的服务。为宣传「十月特省节」，淘特邀请华农兄弟和手工耿，组建「农耿时代」cp。在接地气的宣传片中，二人耿直地告诉大家：实用厂货、漂亮水果，上淘特买准没错。此外，淘特还邀请大家搜索手工耿和华农兄弟，抽免单红包。
本次联动，通过「直供好货，淘特请客」的口号，突出淘特升级后专注「特价好货」的平台属性。
王者荣耀六周年和玩家一起《荣耀同行》
10 月 19 日，王者荣耀发布游戏六周年 CG 《荣耀同行》并上线同名主题曲。此次 CG 主要有四大场景，花瓣是贯穿全片的主要线索。伽罗吹笛飘过的瓣鳞花作为三年前的伏笔再次出现，是对从前的总结，也是对未来的展望；尧天小队发现的牡丹花象征着一年盛唐赛季，小队成员在历练中得到了成长，也将迎来未知的未来；木槿花是蔡文姬和澜的关系从任务目标到互助友情该重要转折代表，是重逢的证据，也是未来故事的序章。此外，CG 着重刻画了游戏中的热门情侣英雄瑶和云中君的爱情故事，在丰富游戏人物背景的同时也满足了部分情侣玩家的身份认同。
王者荣耀作为国内最为热门的游戏，陪伴玩家经历了六年的风雨，早已融入许多玩家的日常生活。CG 内展现的团队、友情、爱情实质上是玩家们现实生活的投影，过去、现在、未来则体现了王者荣耀陪伴玩家继续下一个六年的决心。
Keep × SNK 拳皇 97 上线拳击体验课
Keep 推出沉浸式游戏剧情-拳击体验课，还原经典街机游戏对战场景，让用户化身拳皇97 游戏主人公「草薙京」，感受运动与游戏的结合。为了宣传此次线上课程，Keep 发布一支广告片，用游戏的方式打开职场人的生活，演绎被生活重拳出击后仍可以满血复活，在拳皇世界里斗志昂扬，找到不服的情绪出口。用户在 Keep 上搜索「拳皇」可以体验到拳击课程，进入沉浸式运动健身时刻。
HARMAY 話梅年度 TVC 献给「创造者」们
新一代零售品牌 HARMAY 話梅发布年度 TVC，探讨「何谓创造者」，致敬他们的孤独、低调、偏执、怪和坦然，发出一段属于创造者们的「宣言」：不必从众、用作品说话、专注细节、打破常规、接受审视。品牌以此号召众人打破机械的重复，用创造对世界的美好负责。
欧莱雅向马龙发起挑战
近日，巴黎欧莱雅宣布马龙成为品牌大使，请马龙携「注白瓶」参加蒙眼挑战。赛场外的马龙即使蒙眼也能精准回击每一个球，这种稳定的球感源自日复一日的击球训练。正如欧莱雅「注白瓶」，历时 35 年钻研，通过上万次试验，甄选 11 万种成分，能够「快准狠」地突破传统美白周期，展现科技焕白实力。同时，巴黎欧莱雅推出马龙专访，请他在镜头前快问快答，展现奥运冠军马龙的真实 AB 面。
天猫请薇娅聊新国货浪潮
根据《2020 中国消费品牌发展报告》显示，过去一年中国人购物车里的商品超 8 成是国货。近日，天猫携手薇娅与十位国货品牌人共话新国货浪潮。从成分原料到包装设计，再到产品研制，讲述标准背后的技术飞跃和品牌发展理念。
在科技智造背景下，薇娅认为电商主播发挥着国货新品把关、推广人的作用，助力新国货品牌走的更快、更稳，同时，天猫与薇娅的合作也为双十一活动提前造势。国货品牌备受欢迎，情怀加持的背后是品质升级，智造浪潮的动力是每一位中国消费者。
天猫携手张柏芝带来家装「爆」告
双 11 来临之际，天猫官方爆款清单携手「天猫官方家装情爆官」张柏芝带来宅家爆款好物清单，为消费者提供「设计理想家」的家装购物灵感。清单包含欧普现代客厅灯、三星智能锁 P72 、丝涟揽月乳胶床垫、欧琳多功能智能马桶、 Ashley 北欧真皮实木床、易来青空灯 S2021 、木邻良仓餐边柜、科创者智能电动窗帘以及梦百合朗怡零压弹簧床垫共 9 款家装好物。此外，天猫携手张柏芝带来一支 4 分多钟的视频，为每一款好物进行解说和推荐。
10 月 15 日，上淘宝/天猫搜索「天猫官方爆款清单」，用户即可解锁张柏芝的家装「爆」告清单。同时，天猫鲁班之星联合好好住打造的家装改造轻综艺「天猫鲁班之星·设计理想家」将于 10 月 20 日上线，届时消费者能够边看综艺，边上淘宝/天猫 get 明星同款。
天猫带来宝宝恒温餐饮具新提案
秋冬季节来临，不少家长会担心宝宝吃饭喝水的时间太长导致食物冷得太快。就这一痛点， 10 月 12 日，天猫携手舰长品牌小白熊、 Babycare 、 Pouch 、 Grosmimi 开启天猫超级品类日「宝宝恒温餐饮具会场」，为消费者推荐拥有新科技、新材质、新工艺以及新设计的宝宝餐饮具，同时带来必买清单，为消费者提供更多选择。 10 月 12 日，上淘宝/天猫搜索「天猫超级品类日」，即可解锁更多宝宝喂养神器。
为给消费者带来更多新潮流，发现更多新品类，满足消费者对生活的期待与幻想， 10 月 12 日- 19 日，天猫超级品类日连续 8 天带来 8 份「生活新提案」，解锁理想新生活。
太平鸟官宣王一博成为品牌全球代言人
王一博成为太平鸟官宣品牌全球代言人，正式加入「PEACE CREW」的队伍中。他将和太平鸟一起引领全民潮流，玩聚先锋，全新篇章开启。
白敬亭代言安踏
今日，对篮球有着狂热喜爱的白敬亭加入安踏大家族，他将成为安踏篮球运动推广全球代言人，把对篮球的热爱传递给更多人。安踏也释出官宣广告片，片中围绕「白敬亭懂不懂篮球」展开，从而引出品牌理念「不管懂不懂篮球、只要保持热爱就能享受酣畅淋漓的快乐」。同时，安踏也打造独一无二「敬亭白」，灵感取自白敬亭生日——专属色号 CMYK-1015，邀请更多人一起来白打篮球。
杨洋成为喜临门品牌代言人
近日，喜临门床垫官宣杨洋为品牌代言人。未来，二者将共同致力于人类睡眠，为用户带来更高质的深度好睡眠，一起「睡时自在好梦，醒时自由逐梦」。
浙公网安备 33010502000682号