在 DDB 实习的这三个月,他们到底经历了什么?| 实习那些事儿

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在 DDB 实习的这三个月,他们到底经历了什么?| 实习那些事儿

独角招聘 | 2018-09-29 18:00

本文是【实习那些事儿】专题采访的第二十五篇,每篇我们都会谈话一位或几位营销实习小伙伴,来听他们聊聊实习具体发生的那些事儿,希望能够给你的实习带来一点儿前人的经验。

Future Bill Bernbachs 实习生项目是 DDB 中国集团从 2012 年发起、迄今已经连续举办了六届的暑期实习生项目,相对于普通的实习,它更加注重广告人才的全面培养。

此次我们采访到的,是参加 2018 FBB 实习生项目的四位广告新人,在 DDB 的三个月,他们历经了系统全面的培训和学习、大佬干货满满的分享、终极挑战实战环节……

在实习过后,他们有什么有用的有趣的事要分享?又有了哪些收获和感想?来随着独角君的采访一起看看吧!



@Ida:因为一点求知欲和好奇心吧。除了主修政治,我也辅修哲学和社会学,当初觉得广告是一门很能够以观察社会为工作的行业,对于社会学学生来说能够观察社会动态,并且找出背后原因,是一大乐事。

@钢盔:作为广告学的学生,一方面是自己对未来的规划里有着「一定要去广告公司体验一次」的愿望,另外也是出于自己毕业实习的客观需要吧,总之,我觉得这个项目既适合、又有趣。

@Tara:因为缘分~那是一个艳阳高照的下午,我在从学校搭乘去高铁站的大巴上遇见了我实习的贵人——吴多肉师姐。遇见了可爱的师姐自然要跟她打招呼啦~当时我正在找实习,聊到实习的时候她说:「诶最近 DDB 正在招实习生喔,你可以去参加他们的 FBB 计划~」就这样,机缘巧合之下,我怀着激动和期待的心情来到了 DDB。

@Alan:因为本身自己的职业规划中,希望在大学毕业之后能来上海发展。我在大学的专业又是广告学,所以希望可以进到 4A 实习。后来看到了 DDB 的这个实习项目,感觉可以非常实际地接触到广告业务,就进来了。



@Tara:很棒。我来的第一天就感受到了 4A 公司,哦不,DDB 独有的自由和热情的氛围。首先是公司环境,黄黑的撞色装修,墙上可爱的贴纸,还有物料展示柜,都散发着创造力。你可以看到每个员工的桌面上都是一个小天地,有人养鱼,有人摆了很多可爱的挂件,布置了好多新奇古怪的玩意儿。在这么可爱的环境下,DDB的员工们也都很好相处,新人能很快的融入这个大家庭。分享一张我的工位:

(乱中有序,真好。)

@Ida:我觉得是一个节奏明快的职场,很多时候客户要求到了,就得在限时以内完成。可能因为我是一个刚从象牙塔走出来的学生,想要追求很精准很完美的完成无论大小的工作,但是在这里就是要么限时内做完要么就不再需要,在这里工作需要比较清楚优先和速度,也要快速消化资讯。更需要平常大量的吸收资讯,形成自己的分析,才能在工作突如其来之时提供有价值的产出。

@Alan:刚开始比较紧张,但是后来发现组里的老板人真的超级超级超级好啊(合照在后面哦),公司里的同事也都非常非常好,比如说韩慧小姐姐,阿泽哥啊哈哈哈(合照在后面),都是人美心善那种。公司氛围也很轻松。对于 AE 来讲,因为有很多流程性的事情需要学习,所以会和很多不同部门的同事打交道。而老板也会带着我去见客户。总体来说,我已经挺深入到 AE 的工作和业务当中去了,所以感觉非常真实和充实

(和 Account team 同事合照~)

@钢盔:来到 4A 是一种有点魔幻的体验,你在这里可以体会到最有创意的 idea,接触到很喜欢的前辈,还可以见识到「Mad man」的日常,每天都充满着惊喜



@钢盔:我觉得可能是因为我之前参与过一些国内、国际的创意赛事并拿到了一些奖项,具有一定竞争力。此外,我个人对于创意和提案有着十分大的热情,大概这份热情也打动了公司的前辈们。

@Tara:可能是因为面试准备的好吧。咳咳,其实我当时也很惊喜啦!面试当天是很紧脏的,HR 小姐姐面试完,文案总监面,问了好多关于我作品的问题,我也非常详细认真的回答,然后创意总监进来跟我聊了一会,说:「你明天来上班吧。」当时我是懵逼的,没想到这么快就入选了,还以为要坐等消息- -总之加入 FBB 是很开心的~

@Alan:可能是因为脸皮厚然后不怯场吧哈哈哈哈。面试的时候需要对 HR 做 presentation,那个时候感觉就像是平时上课交作业一样。后来和组里老板聊,也聊的很轻松,也会直接问他们一些问题。感觉主要还是因为不怯场吧。

@Ida:我觉得可能 HR 小姐姐对这个人好奇了,怎么在香港读政治跑来上海做广告呢,所以实验性地拉进来看看有什么火花吧哈哈哈哈哈哈



@Tara:最大的不同是 FBB 是一个具有比赛性质的实习项目。除了有定期的 sharing 外,还有一个终极的挑战:面对真实的客户比稿。完成 FBB 实习生项目会获得一份「毕业证书」,比一般的实习能学到更多也更有成就感~

@Alan:每两周会有大佬来对我们进行培训,真的会学习到很多,不仅仅只是单纯地去做实习的工作。

@钢盔:大概是会得到很多普通实习得不到的建议吧。加入 FBB 项目之后,我觉得我在做的事情,不仅仅是日常实习生做的琐碎事物,我更是能和成员们一起,做出包含自己想法的作品,这是很有意义的事情。

@Ida:我觉得最大不同是 FBB 是一个传统,一个孕育了广告界最辉煌时代的信念,传到一张张白纸上的使命。虽然每届做法不一,面对的导师、客户,甚至社会和行业大环境不同,但是这个项目本身就是一个历史的传承。从 Danny Mok 介绍 Bill Bernbach 对于广告的理念,广告界至今了无定论的争论,到每个高层做的训练,从创意角度摸索客户要求的丰富经验,从策略角度在品牌里说故事,在广告里面读出讯息,从 account 角度环视广告整个制作流程,以及许多沟通的艺术,从媒体广告看出潮流的脉搏社会的流变,检视传统广告的美与坏,FBB 2018 是其中一个时代的倒影。




@Tara:最大的收获是得到了很多的经验和体验,除了日常工作上学到的技能外,比赛的过程带给我的成长更多。在实践中能很明显的感受到自己的不足,也用最快的速度成长起来,对于广告的流程、创意的产出和比稿都有了更深的理解。

@Alan:认识了一群超级可爱的人啊!尤其实名表扬我的老板,对我真的是超级超级好了,还有其他很多同事。他们都帮了我很多,也教了很多,让我真实地全面地接触到了广告公司的业务流程中去。

(我跟我的两个老板哈哈哈,左一是超级可爱的 Effie 小姐姐,右一是组里老大 Jay 老哥)

@钢盔:收获的是一份对于自己的肯定吧。自己的方案、自己的提案被评委所肯定的时候,内心的满足感。

@Ida:我最大的收获其实是等待在一个真人图书馆几个月。我觉得能够认识到身边的领导、同事、朋友都是一本本图书,每个都有着自己的艺术,对广告的分析,对世界的看法,尤其在职场的待人处事,提点我非常多,让我迅速成长。尤其在两周一次的训练里面,更是能集中地听到广告行业的前世今生,又能在训练后的讨论回顾经典望向未来,往往让我有种「听君一席话 胜读十年书」的回甘。



@钢盔:接下来想接着读书吧,读书的同时还想继续参加创意赛事。然后未来有机会的话,也很想继续做创意。毕竟创意产生的目的,就是为了更好地改变生活啊。

@Tara:实习以前对于广告行业还是一知半解,实习完有了一个全局观,知道自己未来要努力的方向。之后希望可以再去不同的广告公司实习,体验不同的职位。

@Alan:因为我还有一年毕业,首先是希望在这一年当中能够让自己变得更加充实,多看点书,多走点路,多做些事。至于之后工作的话,也许会在工作几年之后再回学校进修,因为我希望可以通过社会上的工作能够真正找到自己喜欢做的事情。

@Ida:我觉得 FBB 让我能和不同实习生一起成长,让我更了解到自己的长短处。从和同事、老板们的相处也能学习到怎么样摸索自己想要做的事情,以及观察社会动态,找到适当的时机投身不同行业。我期望未来在职场迷茫的时候,会记得这里的朋友们说的话,会在不安中稳住自己的意志,以及不负他们的期望成为更好的人。



@Ida:实习是一个很微妙的岗位,工作内容种类非常因缘际会,有空闲的时刻也有比较繁忙的时间。也因此会有质疑自己的时候,记得质疑的同时,也要保持自己的自我要求,同时要像海绵一样吸收身边的意见和经验,那样会把实习由一种微妙的岗位,变成一种深入的视点,让你切入真实的行业窥探。

@Tara:一定要学以致用!仅凭学校里的知识并不足以做的很好,需要大量的实践,比如说大广赛、学院奖、one show和实习等,在实践中能学到的知识远远比在学校课本上的知识多。所以说学弟学妹们积累足够的实践经验最为重要呀~

@Alan:首先,一定好好珍惜在学校的时光哈哈哈哈,因为在学校真的很幸福。然后,在好好学习的情况下,多去社会上走动,实习也好,兼职也好,这些事情都会让我们变得更加成熟,也更加具有抗压性。最后,如果是想进 4A 实习的话,那 DDB 绝对是非常值得的选择啊哈哈哈哈,公司同事都超级棒!

@钢盔:希望学弟学妹们把握住机会,寻找自己喜欢的并且有意义的事情去做。毕竟时间不能重来,所以想做的就一定要去做!喜欢创意,就去多想、多发现,世界是很大的,值得去探索。



最后,我们也和实战环节获奖的 Tara 多聊聊了,看他们如何突破从 0 到 1 ,拿到最终大奖的?

Tara:其实在获奖之前,我们都一直都不知道有奖金这回事儿,当时就全身心都放在如何做出一份好的提案上了。印象最深的事就是最后一天整理整份 deck 的逻辑和排版工作到很晚,见证了公司关灯关门的一刻……走出大楼看着空旷寂寥的街景,很困却很满足。最后获奖有点意料之外,却又在情理之中,感觉所有的努力都得到了回报~一些我们做提案的不成熟经验分享给大家 :

  • 首先对品牌的了解很重要,方向对了也就事半功倍了。接到 brief 后详细的看客户给的资料,分析品牌面临的问题,了解客户希望策略发展的方向等,再着手策略的工作才不会出错;

  • 其次在市场调查和消费者分析上不应该花过多的时间和精力,而导致最重要的创意部分没有很好的发展,因为时间很紧,在短时间内要把精力分配均匀;

  • 再次整份 deck 的逻辑很重要,从竞品分析、洞察、消费者画像、Big idea、创意执行上要层层紧扣,甚至每个执行上都要相互关联、各司其职,才不会显得混乱没有重点;

  • 最后提案时逻辑清晰,能让评委记住亮点也是成功的关键。


从此次采访中,我们看到了几位同学在知名广告公司的实习日常;更能看出在面临各种挑战时,这些广告新人们对创新创意不断的追求,正如 DDB 做这个计划所期待的那样,假以时日,这些广告新星们终将成为广告行业中新鲜而不一样的血液。

希望 FBB 们的经验能给你的职业生涯带来一定的思考,来留言区和我们分享你的感触吧~ 也欢迎向他们提出你的问题,我们将会以回复的形式放出他们的回答。

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标签: 实习那些事儿  数字实习生  DDB  Future Bill Bernbachs实习生  招聘  8090在职场 

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