第二届 CPA 中文播客奖发布:见证播客不断成长的可能性

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LV 之后,还有哪些品牌进军播客了?

第二届 CPA 中文播客奖发布:见证播客不断成长的可能性

socase | 2023-11-29 10:20
此活动非 SocialBeta 主办,发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

11 月 24 日,作为播客行业的风向标,第二届 CPA 中文播客奖(Chinese Podcast Award)颁发了新一年 19 个垂类赛道的获奖榜单。此外,CPA 中文播客社区还发布了国内首个专注播客营销的专业奖项——超频奖,以表彰来自不同行业的品牌在过去一年播客营销领域的最佳实践和创新探索。



作为中文播客领域首个最具代表性的专业奖项,CPA 中文播客奖在 2022 年 11 月 24 日金投赏期间首发。接下来的 2023 年,作为互联网热词,播客在多个社交和内容平台快速破圈,成为新的内容消费乃至生活方式的代表。

数据显示,中文播客世界的供给和需求两侧均呈现快速增长趋势。截止 2023 年 9 月,仅小宇宙平台上的播客节目总数已经超过 7.5 万台,用户总收听时长累计超过 8.7 亿小时。而在音频平台喜马拉雅,播客听众数量已经超过了 1.6 亿。

延续去年,依托独特的共创机制,CPA 中文播客奖的获奖节目经由来自播客平台、行业媒体、品牌主及营销机构、优秀创作者和资深听众构成的【百大提名人】共同筛选、推荐而来。来自不同背景的提名人都是真正「听播客、爱播客、懂播客」的播客用户,凭借「群体智慧」共同帮助用户发掘平台算法之外更多不同领域的宝藏节目。



据介绍,第二届 CPA 中文播客奖在去年原有 14 个垂类赛道的基础上对环保公益、知识阅读、时尚艺术、生活方式等赛道进行了扩展,同时新增了城市旅行、品牌机构、声音日志等新赛道,以反映中文播客内容生态的最新变化。

在活动现场,来自美国的播客专家、《Make Noise 打造火爆音频》作者埃里克·纽祖姆 (Eric Nuzum),通过视频连线方式,向 CPA 中文播客节及获奖播客表达了祝福。CPA 联合发起人、「贝望录」主理人 Bessie,播客平台小宇宙 CEO Kyth、中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏在现场为获奖播客颁发了奖杯。(详见2023 CPA中文播客奖获奖榜单)









活动当天还发布了 CPA《2024 播客营销白皮书》,这份白皮书面向播客听众、创作者、创作机构和平台进行了广泛调研,听友样本总量超过 2000 份,接受调研访谈的创作者近 200 家,是行业里最大样本的研究。



调研显示,播客这种沉浸式、深互动的内容形态吸引了一大批极具特质的态度人群,具有高认知、重消费、高黏性、长收听等特征,用户的收听来自多终端多平台,覆盖从起床洗漱到睡前的全天候场景。在所有内容分类中,干货类、娱乐类和生活类最受欢迎。(调研结果详见 CPA《2024 播客营销白皮书》)

此外,组委会还首次颁发了国内第一个专注播客营销的超频奖。超频奖旨在评选出最具商业影响和沟通实效的播客营销案例,表彰不同行业的品牌主在播客营销领域打造的最佳实践和创新探索。



根据 CPA 的分类,目前市场上的播客营销可以分为 DTC 模式(Direct to Consumer)以及 ITC模式(Influencer to Consumer)两大类。前者是指品牌自己开设播客,生产内容,直接与用户展开对话。后者则是指品牌与播客创作者合作,通过口播、植入、定制等方式参与到创作者的播客节目中去,实现营销目标。过去一年,包括 LV、海蓝之谜、阿那亚、耐克、GIADA、飞书、永璞咖啡等国内外品牌均围绕中文播客开展了不同形式的营销活动,起到了行业风向标的示范效应。

可以看到,在过去一年,播客商业化进入快车道,是整体较为低迷的广告市场为数不多的亮点。据《2024 播客营销白皮书》显示,过去一年快速消费品、耐用消费品、奢侈品、服务业、互联网、B2B.....几乎所有行业的代表性品牌都以不同方式加入到播客赛道。播客平台小宇宙的数据显示,截止 2023 年 10 月,在小宇宙上线的品牌播客同比去年增长近 300%。

白皮书还介绍了海外播客市场的发展情况,并对接下来中文播客市场发展进行了展望,涵盖播客视频化、AI 辅助创作、声音日志以及播客向线上线下融合、播客广告投放继续规模化成长等诸多话题。报告指出,2024 年的中文播客市场无论是在创作者侧还是商业化侧,都还有着不断成长的可能性。

本次 CPA 中文播客奖升级为为期三天的 CPA 中文播客节(The CPA Festival),主题为「播客:不断成长的可能性」。除了奖项和白皮书发布外,组委会还举行了由不同赛道获奖节目主播联合策划的「超频对话」Live 录制,让更多播客爱好者能够在线下空间与播客主理人直接进行双向互动。持续三天的活动均在上海 CCPA 中文播客艺术中心举行。



有关 CPA 中文播客奖、CPA 超频奖、CPA《2024 播客营销白皮书》、CCPA 等更多信息,请向CPA 组委会联系查询
联系人:慢慢 186 1697 1396


更多信息
【概况】
作为中文播客首个最具代表性的专业奖项,CPA 中文播客奖(Chinese Podcast Award)继 2022年首次颁发后,今年升级为 CPA 中文播客节(The CPA Festival),主题为「播客:不断成长的可能性」,此次活动在赛道、奖项和活动上进行了一系列扩容。活动现场发布 CPA《2024 播客营销白皮书》,颁发第二届 CPA 中文播客奖,新设 CPA 超频奖,在为期三天的 CPA 中文播客节上,还有多位主播大咖与听众互动交流,一同见证播客的发展,畅想播客未来的可能性。

【白皮书】
2023 年,CPA 中文播客社区(Chinese Podcast Association)首次从听众、创作者两端开展用户调研和访谈,通过 2000+ 的用户问卷、200+ 的播客节目问卷和 50+ 的深度访谈,和对播客营销案例的梳理、与品牌主、平台的交流,更加全面地勾勒出播客生态及其发展趋势,为播客从业者、品牌和平台方提供了一手行业资料。

我们从 CPA《2024 播客营销白皮书》中可以欣喜地看到近年来播客生态的蓬勃发展,供需两端都呈现出快速增长的态势。多个平台数据显示,中文播客已累计超过7万档,听众规模破亿,颇具有里程碑意义。播客逐渐从小众走向大众,播客的规模和场景拥有了不断成长的可能性。

白皮书披露,在听众侧,女性听众近几年有明显增长,并有年轻化趋势,具有高认知、高消费潜力的特征。创作者端,播客的内容日趋多元,今年 CPA 中文播客奖的内容赛道从 14 个扩容至 19 个,这体现出播客创作也拥有不断成长的可能性。

其中,像声音日志、品牌/机构、城市/旅行等均是新设立的分类,在听众的诸多收听场景中位居前列,颇受欢迎,这反映出当下播客创作的新趋势,即更自我和多元的表达以及更走入生活场景。

在播客营销方面,白皮书显示,去年以来,快消、耐消、奢侈品、生活服务和 B2B 等多个领域都涌现出不少标杆案例,包括以 DTC(Direct to Consumer)和 ITC(Influencer to Consumer)两种不同模式,彰显出播客营销的独特魅力。

【播客奖】
今年,CPA 中文播客奖沿袭去年的共创机制,继续向市场和听众介绍中文播客世界的优秀作品、创作者与专业机构。来自播客平台、行业媒体、品牌主/营销机构、优秀创作者、资深听众和去年获奖的节目主创共同组成了「百大提名人」,经由他们的鉴别、筛选、推荐和提名产生了 76 个优秀中文播客。

同时,CPA 在评选规则中增加了「去年获奖播客在同一赛道不再重复提名」的机制,旨在鼓励发现更多新节目、新主播和新尝试,专业评审的群体智慧保证了获奖节目的代表性和含金量,CPA 也期待涌现出更多的优秀播客、更垂直的赛道,促进播客生态繁花似锦。

【超频奖】
除了颁发 CPA 中文播客奖,本次 CPA 还专门针对播客营销发起超频奖遴选,表彰播客营销领域优秀的实践案例。商业化对于一个媒介的重要性不言而喻,CPA 提出 2022 年是播客商业化元年,今年就看到了更多播客的商业化玩法,以及不断成长的可能性。

更多品牌认识到播客是具有极高粘性、极具沉浸式的传播价值,播客仍然属于传播的洼地,有着不断成长的可能性和商业潜力,值得被更好地探索和挖掘。在播客的场景下,品牌可以与用户产生更亲密的链接,用更贴近心灵的声音传播理念,让听众更加深品牌记忆和好感度,真正实现「声入人心」的营销效果。

【播客节】
CPA 从去年为期 1 天的播客营销沙龙扩展至今年的 3 天 CPA 中文播客节,包含了 CPA 中文播客奖和超频奖的颁发,CPA《2024 播客营销白皮书》的发布,还有 8 场播客 Live 和超过 12 档来自不同领域播客的主播惊喜组合登场,内容将涵盖知识阅读、影视综艺、故事奇谈、个人成长、社会文化、时尚艺术、医疗健康与生活方式等领域,让听众直面播客创作现场。

【CCPA】
本次 CPA 中文播客节在位于上海南京西路商圈的 CCPA 中文播客艺术中心(Center for Chinese Podcast Art)举办,这一空间也是 CPA 中文播客社区面向创作者和品牌服务的重要阵地,同时也是一个拓展播客的边界,把内容资产、空间资产、关系资产全面整合的全新尝试。在这里,可以共同见证播客不断成长的可能性。

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