2019 FUN营销合作案例文集——服饰篇

MENU

上一篇
2019 FUN营销合作案例文集——日化篇

2019 FUN营销合作案例文集——服饰篇

 SocialBeta | 2020-01-06 15:20

一起来捉妖 × 耐克:跑出点乐子

2019 年 8 月,耐克与腾讯首款 LBS 手游一起来捉妖开展了一次有趣享受和健康出行相结合的跨界合作。以「跑出点乐子」为主题,游戏内植入 NIKE JOYRIDE 跑鞋装扮,玩家使用后在线上跑步可获得 20% 加速,凸显 NIKE 的缓震科技带来的轻松跑步体验。同时,结合游戏独有的 LBS 能力,在门店位置安插线上地图鼓点,直接将线上用户引流到线下门店,打造游戏内外双重创新体验,打通线上线下完整链条。通过实景 AR 互动功能,引导用户线下试穿,提升用户到店体验,还可以与线上妖灵 AR 合影,激发社交分享和口碑传播。

《穿越火线:枪战王者》 × 361°:R.U.S.H. 穿出枪调

2019 年底,361°和《穿越火线:枪战王者》两大国民品牌联手打造以「R.U.S.H」为主题的营销合作,以情怀之名,焕发品牌新生。游戏内定制两款英雄级武器「AK47-RUSH-星速」与「M4A1-RUSH-夜袭」,同时,361°以这两款武器为灵感,设计了对应的两款军武国潮联名款「AK 枪鞋」与「M4 枪鞋」。除此之外,还邀请到《啥是佩奇》的导演张大鹏亲自操刀创意微电影、撬动体坛明星代言,定制孙杨特别款枪鞋、选择任嘉伦拍摄 TVC 等,最大程度辐射泛大众用户,引发社交平台讨论。双方还在线下联合打造首家电竞运动主题旗舰店,线上线下全方位联动,与用户形成精神内核层面的「磁场共振」,开创游戏圈与运动圈跨界合作的全新模式。

《QQ 炫舞》 × Levi's :跳出界限 虚拟时尚与现实时尚的碰撞

2019 年底,Levi's 与《QQ 炫舞》时尚碰撞,共同打造「跳出界限」跨界合作。这是 Levi's 全球首次与游戏合作,虚拟与现实超深度联动,引爆时尚圈。

由 Levi's 全球首席设计师 Jonathan Cheung 亲自操刀设计炫舞限量联名款,炫舞虚拟偶像星瞳代表年轻用户成为 Levi's 全球首个虚拟代言人,与人气潮流舞王吴建豪打破次元,同屏演绎合作服饰。同时,联动上海时装周策划国内首个虚拟偶像走秀,赛博朋克风凸显炫舞时尚感与科技未来感的融合,打造跨次元的沉浸式秀场体验,话题获微博自然热搜。线上线下全渠道发售,配合游戏内音舞任务创新服饰互动,深度渗透时尚圈、街舞圈、明星圈及玩家圈,为品牌用户带来耳目一新的精彩体验,共同打造双方品牌大曝光。

王者荣耀 × adidas neo:王者,好动集结

2019 年 7 月,adidas neo 首次突破次元壁与王者荣耀跨界联动,推出五款联名款限量新鞋。合作款灵感来自王者荣耀 5 个英雄人物:李白、大乔、诸葛亮、公孙离和铠,融入 adidas neo 个性、潮流和运动的设计元素,打造了一系列时尚王者的街头神装和鞋款。同时,游戏内推出联名星元皮肤「李白 生来好动」,轻盈又飘逸的质感,直接唤醒玩家灵动的操作感受。线上线下一系列传播发酵,引爆品牌口碑,传递 adidas neo 生来好动,敢于创新,自信积极的品牌精神,也再次让人们感受到电子竞技文化在潮流圈强大的存在感。

DNF × BOY LONDON:因你而闪光

2019 年 10 月,BOY LONDON 与 DNF 联名款正式上线,主打「万物闪光」,借助 DNF 玩家热衷的团本文化和闪光文化,打造出 T-Shirt、卫衣等多款潮流服饰,多个系列服饰款式新颖,造型不拘一格,更暗含 DNF 形象鲜明的职业技能和背景故事。同时,通过 DNF 圈人气虚拟偶像赛丽亚和新副本 boss 普雷一同产出创意内容。TVC 中,赛丽亚身穿联名款服装,风格唯美,让人印象深刻。一经上线便受到 DNF 玩家的喜爱,阿拉德潮流文化的深度演绎迎合了年轻人群的需求,助力 BOY LONDON 打造全新的时尚观感。

腾讯游戏《天龙八部手游》 × 潮牌 JPE®:新文创用「新国潮」演绎「武侠梦」

12 月 21 日,腾讯游戏《天龙八部手游》与男装潮牌 JPE® 联名举办「把江湖穿在身上」天龙聚贤武侠国潮发布会,双方联合推出「少林」、「丐帮」、「逍遥」、「武当」四大门派为主题的「天龙聚贤」系列服饰。该系列服饰目前已陆续开售,服装风格以「武侠」与「国潮」为核心,融入相应门派的视觉与经典元素,凭借潮酷的服装设计和凸显个性的武侠精神,向玩家和潮流爱好者战线「武侠国潮」的魅力。

此次合作是《天龙八部手游》在游戏与文旅、游戏与电影、游戏与科技外,基于腾讯新文创生态的下的一次新实践,游戏 IP 与时尚的结合让武侠文化得到年轻与潮流化的演绎,也为《天龙八部手游》探索「武侠+」模式带来更多可能。

欢乐斗地主 × 海澜之家:地主的新衣

2019 年 7 月,国民男装品牌 HLA 海澜之家与腾讯棋牌旗下国民游戏《欢乐斗地主》跨界合作,将游戏经典元素与服装结合,推出定制款联名 T 恤。熟悉的游戏背景音搭配身穿定制款 T 恤的模特出镜,带你欢乐随身,解锁国民衣柜里的喜乐生活。

KPL × HLA Jeans 黑鲸:识电竞者为俊杰

2019 年,HLA Jeans 黑鲸赞助 KPL,电竞选手首次成为服装 icon。KPL 头部明星站台,签约 5 位 KPL 头部选手,进行黑鲸品牌认知和用户拉新。联合 KOL 矩阵及多维度媒体平台共同发声引爆线上, 仅微博秒拍单渠道播放量达 356.8 万。制作投票 H5 为微信引流,并联合选手&俱乐部宣发,刺激粉丝自发购买黑鲸商品为选手投票,辅以微博、微信、贴吧、等多重渠道为猫神上大屏事件造势。同时,借助 Cat 生日、eStar 夺冠等火热节点,成功预售猫神联名款 T 恤,仅 15 小时销量即破 1000+件。黑鲸携手蜀绣跨界时尚,在赛事高光时刻以黑鲸服饰为冠军、出征勇士加冕,将中国之美输出世界,增强受众对品牌的好感度和认知度。


共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP